字體與生活

彭曉婧

【摘要】：人類的起源可以追溯到380—360萬年前，伴隨人類早期發(fā)展的圖畫，具有十萬年以上的歷史。而文字就是從圖畫演變而來，與人類的生活息息相關、密不可分?？梢哉f如果沒有生活的需要、人類的交流就不會有結繩記事，由圖畫一步步演變至今的文字。文字在現代生活中作為圖像畫面的形象要素之一，在沒有圖片的情況下作為著表現一般概念意義的視覺符號，同時文字的設計蘊含著深層的文化積淀表達著社會的文化意義。

【關鍵詞】：文字；字體設計；生活

在表意和傳達情感的同時能夠給人們帶來審美上的感受，字體的美與丑無疑在人們的視覺感官中有意識或者無意識的形成了一種標準。而運用到實際生活中所傳達的信息就很大程度上影響了人們對其的主觀態(tài)度。

一、文字發(fā)展簡史

文字的誕生是人類進入文明時代的重要標志，人類最古老的四大文明都擁有各自的古文字。摩爾根在他的《古代社會》一書中說：“文字的使用時文化伊始的一個最準確的標志，刻在石頭上的象形文字也具有同等的意義。認真地說來，沒有文字記載，就沒有歷史，也沒有文明。[1]

在人類的歷史上，隨著人們交往的發(fā)展，口耳相傳和簡單的肢體動作已經不能滿足人們生活的需要。而且重要的事情沒法記錄下來，所以，在文字發(fā)明之前就有了結繩記事、堆石記事和刻木為契的方法。文字是表達言語的最直接的視覺符號，突破了在不同地域和時間的局限。文字的誕生也促使文化開始傳播和交流。文字的發(fā)展歷史主要是：實物——圖形——象形——書寫——拼音等幾個發(fā)展階段。而我想從文字歷史文化最悠久的幾個地域說起。兩河流域是世界上人類文明最早的發(fā)源地之一。兩河流域最早出現的城市國家在蘇美爾地區(qū)，所以蘇美爾人充分利用了地理條件創(chuàng)造了在泥板上壓寫出的楔形文字。古埃及的象形文字也是一樣，從社會最簡單的圖形和紋樣發(fā)展而來。但是圖畫并沒有發(fā)音，于是古埃及人又發(fā)明了表音符號對后來的腓尼基字母有重要影響，最后被阿拉伯字所取代。中國的文字發(fā)展史：甲骨文—金文—大篆—小篆—隸書—草書—楷書—燕書—行書—宋體。秦始皇統(tǒng)一中國后，也統(tǒng)一了文字形成小篆。而早期的隸書，放棄了小篆的象形文字的特點，改變成為平直有棱角的筆畫形態(tài)，“確立了漢字以水平垂直線條為基本元素的方形結構”。[2]所以說草書、楷書、等后來的字體都是隸書的演變，隸書奠定了漢字的形態(tài)基礎。

由此可見，不管是蘇美爾人的楔形文字，古埃及的象形文字還是中國的小篆。都是因為地理條件歷史背景所驅使的演變而成，文字的誕生甚至字體的發(fā)展離不開人們生活的變遷和文化交流。簡單地說，促使文字發(fā)展的動因是宗教、政治、語言等等文化背景和政治形勢。政治社會的繁榮可以使文化發(fā)展，戰(zhàn)亂和不統(tǒng)一也能促進文化文字的發(fā)展。例如唐朝宋代，經濟的繁榮讓人們更加休閑娛樂方式也多種多樣，書法繪畫大繁榮。春秋戰(zhàn)國，百家爭鳴，也是文化的碰撞和交流，文字是必不可少的交流工具，這也就促使了文字的融會貫通。所以說文字創(chuàng)造了文明，文明改變了文字。

二、字體設計的基本認識和基本要求

電子計算機的產生于介入所帶給平面設計界的這場“革命”，是使平面設計從“傳統(tǒng)”走向“現代”的重要轉折。對字體設計的要求是從傳統(tǒng)教育中的“練字”、“造字”而轉變?yōu)椤坝米帧?、“造字”。[3]

從規(guī)范字出發(fā)一個字一組詞一句話，當我們根據這些字重新規(guī)制筆畫、字形、結構、粗細等等甚至打散它們時首先要考慮到因何設計，為何設計？可以從字義出發(fā)，文字的意思是表達一般概念的意義，文字就是向人們傳達信息的視覺符號。當設計依附在字義的基礎上時，通過聯(lián)想再發(fā)揮它的延伸形態(tài)。例如抽象的畫面，【關鍵詞】，最后將相關的元素融合在一起使文字畫面具象化就創(chuàng)造了新的字體。在字義向字形發(fā)展的過程中，實際就是由內到外，有虛變實的過程。最終文字不僅僅能傳遞其概念，更能蘊含深層的文化積淀，成為固定的標志符號，體現出社會文化深深印記在人們心中，歷史的舞臺上。

字體在設計的時候美觀是必不可少的，但第一要義的可識別可

讀性。如果字體的表現手法過于花哨掩蓋了它所想表達的含義，即使它很美觀可觀賞性強但這個字體的意義就大大減弱，想要達到傳播的效果是不理想的。在美觀中需要具有一定的意象性、獨特性、藝術性。何為意象，象形文字是以圖畫的方式表達意思，而意象可以是回歸，回歸到與它相關的畫面，看它的表現形態(tài)是否能很好的反映出其文化屬性、行業(yè)特征、理念追求以及某種感情。獨特是它也需要一定的特點和個性。有的字體端莊秀麗有的又活潑俏皮；有的堅固挺拔有的又柔美舒展；有的蒼勁古樸有的又新穎獨特；有的深厚沉重有的又清新脫俗...而藝術性的體現不在局限于平面。更是將傳統(tǒng)的二維平面設計轉化為三維空間甚至是動態(tài)。文字不僅僅是在紙上，在現代的生活中，從視覺的角度進入人們的眼中帶來更強烈的感受。

創(chuàng)造文字的歷程中，生活的現代化科技化起到了重要的推動

作用。從手抄到印刷再到電子計算機技術。20世紀80年代末90年代初，設計師主宰了從設計到排版直至完稿的命運。這是新技術給平面設計領域帶來最重要的特征之一。

三、生活中的字體設計

作為視覺傳達的有效手段，字體廣泛用于社會宣傳和商業(yè)活動之中，包裝設計、廣告設計、書籍裝幀設計以及現代媒體設計等等都離不開富有創(chuàng)意的字體。字體創(chuàng)意設計的優(yōu)劣，直接關系到整個設計的成敗。優(yōu)秀的字體設計可煥發(fā)出時代的光彩。

包裝設計是從實際出發(fā)，與產品緊密聯(lián)系，通過對文字圖像的藝術加工，使設計融合入產品。從而讓單件的產品變的有生命力有活力甚至成為這個產品的品牌標志促進人們的消費。

廣告招貼設計，海報、宣傳欄、電視熒幕等等。不像包裝那樣有著鮮明的對象特征。它可以是更夸張更有藝術感。但主題依舊通過文字的設計突出出來，擁有強烈的視覺效果。在現代經濟生活中，廣告設計有的是商業(yè)方面，加速商品流通引導消費觀念。有的也是公益方面。它們的共性都是以醒目易于辨認的標題為主，正文也保持一致的風格。廣告最大的特性就是要過目不忘，于是字體設計和廣告語就占了很重的分量。

日本設計師陳浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復合的多層次。將不同大小的文字設計在同一平面上，能使讀者與書籍產生互動的關系。”舒服的字體設計會讓增加人們的閱讀興趣。包括字的間距行距，字的大小，標題與正文的關系。以及本文與插入圖片的排版都很重要，影響著人們的閱讀方式。當然，在書籍裝幀設計中，更多的要從讀者的角度出發(fā)，根據不同人群的讀書習慣設計才是最適合的。而書籍的風格特點還是要根據書的內容以及文化歷史背景，把作者的感受思想與書的包裝外形融合在一起。在給人們良好閱讀的同時也增添了不少賞心悅目的感受。

結 語：縱觀文字的誕生和發(fā)展，文字的傳播交流與創(chuàng)新，文字的實際運用都是和人們的生活分不開的。一方面文字記錄著一個時代一個文明的發(fā)展變遷，一方面我們也推動著文字的創(chuàng)新。生活的每一處都需要文字，文字是語言的視覺符號，通過它的形態(tài)變化也反映著不同的情緒。所以在平面設計中，好的創(chuàng)意放在文字和排版上尤為重要。它影響著生活，充實著生活，改變著生活。

參考文獻：

[1]譚璜.字體設計之美[M].南昌：江西美術出版社 2013.

[2]崔生國.文字意態(tài)[M].湖北美術出版社.2014.

[3]王雪青.字體設計與應用[M].高等教育出版社.2007.