民國的“購物節(jié)”什么樣

1912年9月，中華民國臨時政府為紀(jì)念辛亥革命，將武昌首義的公歷時間10月10日定為國慶日，民間又稱雙十節(jié)。這個節(jié)日一誕生，就迅速擴(kuò)展到商業(yè)領(lǐng)域。

1912年10月10日這天，精明的商家抓住這個時機(jī)，兜售商品，他們在當(dāng)時最流行的大眾媒介報(bào)紙上刊登大量廣告吸引顧客。在有些廣告中，“雙十節(jié)”的元素被巧妙地植入。

例如，當(dāng)天的《申報(bào)》刊登了一則“五洲藥房”的人造自來血廣告，在大面積慶賀畫面的下面，標(biāo)有“紀(jì)念贈品”字樣，并有商品促銷手段的說明。這是將“雙十節(jié)”元素嵌入廣告的初次嘗試，為以后的許多“雙十節(jié)”廣告提供了藍(lán)本。

在此后的“雙十節(jié)”廣告中，以“雙十”圖案出現(xiàn)的營銷面貌越來越直接。10月10日漸漸演變成名副其實(shí)的購物節(jié)。沾了10月10日的光，對于商家來說，整個10月都成了銷售旺季，是名副其實(shí)的“旺十月”。

對商家和消費(fèi)者來說，“旺十月”最旺的日子就是10月10日了。1936年10月10日的《中央日報(bào)》顯示，當(dāng)天，南京的商家們，紛紛搞起了促銷活動。例如，上海正德大藥廠的南京經(jīng)銷商，在頭版做廣告宣傳他們的鎮(zhèn)咳糖漿；總店位于太平路、分店位于中華路的三友實(shí)業(yè)社，打出了大減價的廣告；大前門香煙，用美女一手舉國旗一手拿香煙的廣告招攬顧客。其他如銀行、藥房、牙膏、劇院、護(hù)膚品、洋行也都紛紛打出廣告吸引顧客。

10月10日商家給出了大實(shí)惠，不過民國時期，還沒有網(wǎng)絡(luò)，物流也沒有今天這樣發(fā)達(dá)，消費(fèi)者如果想撿實(shí)惠，必須得到店里去消費(fèi)。問題是，10月10日不一定都是周末，消費(fèi)者有時間去嗎？1932年10月10日《申報(bào)》上的一則《本館啟事》，給出了答案。啟事中稱：“十月十日休業(yè)一天，十一日無報(bào)，十二日照常出版?！痹瓉?，10月10日當(dāng)天，各地都會放假，只要口袋里有錢，趁著大優(yōu)惠，出門消費(fèi)是最好不過了。

民國時期，商家為招攬生意借節(jié)日使出渾身解數(shù)搞促銷，民國政府為了支持國貨，也采取了不少措施。例如1947年10月，在南京的太平商場，就舉辦了一個全國范圍內(nèi)的國貨展覽會。

和今天一樣，邀請名人代言，也是商家常用的一個手段。例如，1932年12月25日的《申報(bào)》，刊登了一則非常顯眼的廣告，叫《梅蘭芳與自來血》，廣告的主體，是寫信人署名為梅蘭芳的一封信，信中說：“五洲大藥房鑒敬啟者，鄙人服務(wù)劇界垂十余年，研究藝術(shù)以發(fā)揚(yáng)而光大之，朝斯夕斯心力交瘁，此次東歸小恙時攖就診，名醫(yī)咸勸服貴藥房人造自來血，藉補(bǔ)氣血。自服后精神日振，體力增強(qiáng)，心身俱泰……足證此藥確有補(bǔ)益之功，不愧補(bǔ)品巨擘也，爰綴數(shù)言以表謝忱?！?/p>

摘自《現(xiàn)代快報(bào)》