新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式的影響與經(jīng)營策略

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，新媒體憑借自身優(yōu)勢，以其新穎的傳播方式與多元化的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，改變了我國媒體市場結(jié)構(gòu)，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成很大影響。在網(wǎng)絡(luò)文化思想影響下，我國市場機(jī)制逐步從賣方市場過度為買方市場，面對消費(fèi)者思想的改變與市場環(huán)境的變化，我國傳媒產(chǎn)業(yè)只有在發(fā)展中不斷改革創(chuàng)新自身營銷模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略才能在日益激烈的競爭環(huán)境中站住腳。本文以新媒體為例，探討新媒體對傳媒產(chǎn)業(yè)營售模式的影響，并提出相應(yīng)的經(jīng)營策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳媒產(chǎn)業(yè)；營銷模式；經(jīng)營策略

傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國信息傳播的主要途徑，對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要影響，然而在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，新媒體的崛起豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播載體，改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的營銷模式。面對時代發(fā)展與進(jìn)步，當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)將面市場體制改變的困境與多元化的媒介載體競爭，因此在發(fā)展中緊跟時代發(fā)展步伐，結(jié)合當(dāng)代消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為融入新媒體特點(diǎn)，根據(jù)市場機(jī)制改變內(nèi)容轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略是解決當(dāng)代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展的主要途徑。

一、新媒體概念與自身發(fā)展優(yōu)勢

從改革開放發(fā)展至今，在國家的大力扶持下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，依靠媒介載體不斷傳播信息，讓我國人民及時了解當(dāng)代發(fā)展的現(xiàn)狀，從中獲取有價值的信息，推動我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化發(fā)展。然而，在網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的過程中，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的深入發(fā)展，新媒體成為當(dāng)代媒體傳播的主要途徑，以其信息量大、覆蓋面廣與傳播速度快的優(yōu)勢快速占領(lǐng)市場對我國傳媒產(chǎn)業(yè)造成了巨大沖擊，如今我國傳媒產(chǎn)業(yè)依靠傳統(tǒng)營銷模式難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者信息需求，不僅制約了傳媒產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展，同時也對我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)化發(fā)展造成影響。

1、新媒體概念的形成

信息資源是社會居民獲取知識與企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，從古至今，無論是科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新還是經(jīng)濟(jì)企業(yè)的發(fā)展都離不開信息資源的開發(fā)與運(yùn)用，然而信息的傳播離不開信息載體的支持。在現(xiàn)代社會發(fā)展中，媒體之所以會有新媒體與傳統(tǒng)媒體之分，其主要原因在于信息載體的不同。我國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要包括電視、廣播、報紙與雜志，新媒體則是在科學(xué)技術(shù)的支持下出現(xiàn)的新的信息傳播途徑，因此從傳播途徑來看，新媒體概傳播途徑主要包括現(xiàn)代網(wǎng)路傳媒，數(shù)字化報紙、手機(jī)信息等信息傳播媒介。

2、新媒體的主要特點(diǎn)

信息傳播親民化是新媒體傳播的主要特點(diǎn)，在新媒體傳播當(dāng)中利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷能輕松實(shí)現(xiàn)信息傳播者與參與用戶的交流與互動，給受眾帶來較強(qiáng)的體驗(yàn)感，同時受眾在接受信息的某個時候也可將其視為信息的傳播者，親民化的傳播方式更利于受眾消化與理解信息價值；除此之外，信息傳播速度快也是新媒體傳播的便捷之一，與傳播媒體產(chǎn)業(yè)相比，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行信息傳播，能在最短的時間內(nèi)將事件最新進(jìn)展情況傳達(dá)給受眾，縮短了客戶提取信息價值的時間，在最短時間內(nèi)創(chuàng)造體現(xiàn)出信息價值。如今，網(wǎng)絡(luò)通信已成為當(dāng)代人們生活中不可缺少的信息接收途徑之一，在發(fā)展過程中新媒體依靠自身優(yōu)勢不斷擴(kuò)大自身影響力，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式的發(fā)展造成很大影響。

二、新媒體對當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式造成的影響

歷經(jīng)多年的發(fā)展與沉淀，我國傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式，擔(dān)負(fù)著我國信息資源傳遞的重要工作。在時代的今天，我國傳媒產(chǎn)業(yè)也形成了一套符合自身發(fā)展需求營銷模式，從中獲取一定利潤支撐傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，但新媒體的快速崛起對當(dāng)代我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成巨大影響。

1、打破了傳媒產(chǎn)業(yè)營銷模式單一的現(xiàn)狀

從社會功能來看，傳媒產(chǎn)業(yè)作為信息傳遞的主要載體，其主要功能在于擴(kuò)寬受眾知識面、豐富人們的日常生活與傳遞具有一定商業(yè)價值的信息資源，其中傳遞商業(yè)信息是傳媒產(chǎn)業(yè)在市場中獲取支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來源，但受社會環(huán)境影響，在現(xiàn)階段發(fā)展中，我國傳媒產(chǎn)業(yè)難以依靠單一的營銷模式，依靠電視、報紙、雜志等信息載體為受眾提供具有實(shí)際經(jīng)濟(jì)價值的信息資源，受新媒體發(fā)展的影響，面對思想觀念有所改變與維權(quán)意識較強(qiáng)的當(dāng)代消費(fèi)者，傳媒產(chǎn)業(yè)采用單一營銷模式難以在以消費(fèi)者為中心的市場環(huán)境中為各大企業(yè)帶來商業(yè)利益，其長遠(yuǎn)發(fā)展受到很大影響。

2、對傳媒產(chǎn)業(yè)的市場地位造成影響

我國傳媒產(chǎn)業(yè)從發(fā)展之初到現(xiàn)在，已有多年的發(fā)展歷史，在大眾心中建立良好的形象，具有一定的官方性與權(quán)威性，也形成一套被廣告消費(fèi)群眾認(rèn)可與接受的職業(yè)信條與行業(yè)規(guī)范，依靠傳統(tǒng)的信息傳播載體，以其規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化與程序化的信息篩選方式與產(chǎn)品營銷模式為廣大消費(fèi)者提供可信度高、權(quán)威性、專業(yè)性較強(qiáng)的信息資源，擔(dān)任著我國信息傳播的重任，在多年的發(fā)展之中在受眾心中建立了良好的消費(fèi)市場，具有一定品牌效應(yīng)。然而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的今天，新媒體發(fā)展依靠網(wǎng)絡(luò)的便捷，不斷改變受眾的生活習(xí)慣與對信息分辨能力。隨著80、90后等在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中成長起來的一代逐步成為社會主流人群，媒體產(chǎn)業(yè)依靠傳統(tǒng)的營銷模式，在市場環(huán)境中的品牌價值逐漸被新媒體削弱，行業(yè)影響力逐步降低，受眾分化與流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、結(jié)合新媒體影響，提出傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展市場的經(jīng)營策略

面對新媒體發(fā)展的影響，我國傳媒產(chǎn)業(yè)的市場逐步縮水，在行業(yè)發(fā)展中難以憑借傳統(tǒng)經(jīng)營策略擴(kuò)大自身影響力。在新的媒體市場格局形成之前，傳媒產(chǎn)業(yè)只有根據(jù)當(dāng)代社會發(fā)展規(guī)律，在發(fā)展中與時俱進(jìn)，重新制定經(jīng)營策略，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，在受眾心中重新建立品牌地位，才能在日益激烈的媒體市場競爭中持續(xù)化發(fā)展，為我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)全球化、信息全球化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、結(jié)合新媒體技術(shù)，豐富信息傳播方式

就目前來看，從新媒體形成角度分析，新媒體發(fā)展時間不長，其媒體影響力與運(yùn)行機(jī)制還為發(fā)展成熟，例如在新聞出版行業(yè)當(dāng)中，新媒體自身還不具備一套完整采編導(dǎo)制的機(jī)制，信息資源還為形成官方性與權(quán)威性，因此當(dāng)下發(fā)展中傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在發(fā)展中融入新媒體技術(shù)，豐富自身信息傳播的方式，并且憑借自身較為健全的管理機(jī)制與運(yùn)行體制為受眾提供更具有官方性與實(shí)用性的信息，在受眾心中建立新的品牌形象。

2、結(jié)合新媒體特點(diǎn)，改善自身營銷模式

新媒體行業(yè)的崛起帶動了我國無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視與移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，改變了受眾接受信息的習(xí)慣，但是由于自身發(fā)展時間不長，其官方性與權(quán)威性還為形成，然而傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展中在受眾心中已有一定的品牌影響，但面對80、90后一代受眾，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)對青年的影響力不及新媒體，為了能夠?yàn)槭鼙娞峁┹^為完善的信息服務(wù)，一方面滿足受眾的生活需求，另一方面為保證信息的實(shí)際價值，避免出現(xiàn)過多泡沫信息的出現(xiàn)，兩者融合相互促進(jìn)是未來媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主流趨勢，因此當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在發(fā)展中媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該融入新媒體特點(diǎn)，改善自身營銷模式，將新媒體信息傳播方式融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中。目前，我國部分傳媒企業(yè)已經(jīng)開始在發(fā)展中建立自己的新媒體信息平臺，還通過與電商運(yùn)營與移動網(wǎng)絡(luò)的深入合作，進(jìn)步將新媒體融入到媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，為受眾提供更為完善的信息服務(wù)，相信在時代的發(fā)展中我國媒體產(chǎn)業(yè)的會隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步為國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提供支持。

作者簡介：姜大勇（1978-），江西服裝學(xué)院時尚傳媒分院教師，研究生，講師，主要研究方向：平面設(shè)計、攝影、影視編導(dǎo)。