首飾商業(yè)攝影對首飾品牌在網(wǎng)絡銷售中的促進作用

趙倩

[摘 要] 商業(yè)攝影是一種便捷、高效的藝術(shù)化廣告圖像，在珠寶首飾品牌推廣過程中運用商業(yè)攝影，不僅可以為觀眾展示真實的首飾色彩和材質(zhì)，還能營造一種藝術(shù)美感。通過商業(yè)攝影去表現(xiàn)珠寶首飾的藝術(shù)感染力，可以有效吸引消費者的注意力，激發(fā)消費者的購買欲望，創(chuàng)造無限商業(yè)價值。主要深入探究了珠寶首飾商業(yè)攝影在首飾品牌推廣中發(fā)揮的重要作用。

[關(guān) 鍵 詞] 珠寶首飾；商業(yè)攝影；品牌推廣

[中圖分類號] G718 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）27-0172-01

一、引言

當攝影具有商業(yè)化目的時，即為商業(yè)攝影，珠寶首飾攝影就屬于商業(yè)攝影的一個內(nèi)容。在珠寶首飾營銷策劃中，每當制作質(zhì)保品牌的宣傳畫冊或是宣傳海報時，都需要借助商業(yè)攝影來表現(xiàn)首飾的色彩和材質(zhì)，給消費者直觀的視覺感受，從而吸引消費者眼球，刺激消費者的購買欲望，提高首飾的商業(yè)價值。近年來，我國首飾網(wǎng)購發(fā)展迅速，消費者僅靠網(wǎng)絡上的珠寶攝影圖片及文字敘述來考慮是否值得購買該產(chǎn)品。由此可見，首飾商業(yè)攝影已成為表現(xiàn)珠寶首飾特質(zhì)的重要手段，它在首飾品牌推廣中發(fā)揮著重要作用。

二、商業(yè)攝影對珠寶首飾品牌在網(wǎng)絡銷售中的促進作用

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，首飾行業(yè)的競爭越來越激烈，每個商家都在首飾營銷過程中積極推廣自己的品牌產(chǎn)品，以增加市場份額，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。發(fā)布首飾形象廣告是宣傳首飾品牌的重要手段，首飾攝影的良好視覺效果能為消費者提供優(yōu)質(zhì)的視覺沖擊效果，加深消費者對該品牌的印象，有助于品牌的建立。

首飾攝影能運用視覺語言來傳播珠寶品牌信息，在首飾推廣過程中具有重要現(xiàn)實意義，其主要發(fā)揮著以下作用：

（一）圖像真實生動，增加消費者信賴感

首飾商業(yè)攝影是以珠寶首飾為表現(xiàn)對象，并將其形態(tài)以攝影鏡頭記錄到膠片上的一種特殊的圖像表現(xiàn)手法。事實上，攝影本身就具有真實性效果，它能以不同的拍攝手段和方式為消費者真實反映首飾的形態(tài)特征，使消費者能夠通過觀看攝影圖片來切實感受到首飾的瑰麗，營造藝術(shù)美感，吸引消費者的注意。

商業(yè)攝影將企業(yè)的首飾真實呈現(xiàn)出來，可以有效增加消費者對首飾的信賴感，從而促使產(chǎn)品能在消費者的信賴和支持下快速傳播和流通，促進首飾品牌推廣活動的順利開展。由此可見，商業(yè)攝影能在首飾品牌推廣中發(fā)揮重要促進作用，能為消費者提供真實的視覺體驗，增加消費者對企業(yè)品牌的信賴感。

（二）攝影方便快捷，宣傳時效性強

首飾行業(yè)競爭激烈，在企業(yè)制定市場營銷策略以后，就要及時開展首飾的廣告宣傳工作。由于首飾設計追求新穎時尚，因此，往往新一款首飾設計成品就要求即時生產(chǎn)及宣傳，廣告宣傳慢一步就可能會造成首飾設計創(chuàng)意泄露，被他人搶占商機，給企業(yè)造成不可挽回的損失。商業(yè)攝影可以及時將一件設計新穎、外觀時尚的首飾以攝像、圖片等形式在市場上推廣和促銷，滿足珠寶企業(yè)快速促銷、增加經(jīng)濟收益的目的，進一步鞏固首飾品牌在市場中的地位，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）登載媒體廣泛，消費者獲取方便

就目前而言，許多媒體都能登載廣告攝影作品，不論是報紙雜志、網(wǎng)絡新聞、燈箱路牌、影視廣告，還是宣傳畫冊、廣告招貼、展會展覽，都可以作為首飾促銷宣傳的媒介，同時結(jié)合數(shù)碼成像技術(shù)、數(shù)字圖像處理技術(shù)優(yōu)化珠寶首飾的攝影作品，為消費者提供最生動鮮明的攝影作品?，F(xiàn)代化媒體的出現(xiàn)能加強珠寶首飾的表現(xiàn)力，能夠高效呈現(xiàn)首飾的精致外觀，滿足消費者心中的審美需求。首飾商業(yè)攝影作品登載媒體廣泛，能為消費者提供大量的銷售信息，便于消費者及時了解首飾信息，為消費者樹立良好的珠寶企業(yè)形象。

（四）形式新穎獨特，吸引消費者注意

當廣告攝影的畫面在人們的視線中頻繁出現(xiàn)，當視覺接觸的頻率越高，人們腦海中就會形成一定的品牌形象，隨著時間的積累，廣告攝影的個性畫面就會成為該品牌的重要標識。首飾商業(yè)攝影所傳達的視覺效果最終的作用對象是消費者，它能滿足消費者對首飾材質(zhì)、外觀的認同感。優(yōu)質(zhì)的首飾商業(yè)攝影作品，是溝通企業(yè)和消費者的最好方式，它以形象生動、新穎獨特的方式吸引消費者注意，深刻表達首飾的產(chǎn)品特性，以表現(xiàn)首飾的外觀形態(tài)美去透視消費者內(nèi)心深層次追求的美，真正實現(xiàn)藝術(shù)美與商業(yè)化的統(tǒng)一。此外，新穎獨特的首飾商業(yè)攝影，能帶動消費者的想象力、審美性和情感波動，引導消費者對企業(yè)建立良好的品牌形象。

三、結(jié)束語

商業(yè)攝影是一門獨特的視覺藝術(shù)，它以極強的表現(xiàn)力和感染力去吸引消費者注意，在滿足消費者審美需求的基礎(chǔ)上，大大激發(fā)消費者的購買欲望，增加消費者對品牌的信賴感，促進品牌推廣活動的順利開展，有助于企業(yè)樹立良好的品牌形象。因此，我們應在首飾品牌推廣過程中積極應用商業(yè)攝影手法，提升企業(yè)的品牌形象。

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