論新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”及其對(duì)策

孫政

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)也在逐漸進(jìn)步，因此出現(xiàn)了新媒體技術(shù)。盡管新媒體能夠?yàn)槿藗兲峁┳杂裳哉摰臋C(jī)會(huì)，但是也增加了網(wǎng)絡(luò)微機(jī)，極有可能造成網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的擴(kuò)散。本文針對(duì)新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”以及對(duì)策展開了討論，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播；“蝴蝶效應(yīng)”；對(duì)策

在新媒體日益發(fā)展的時(shí)代，“蝴蝶效應(yīng)”應(yīng)用的范圍在不斷變化，開始從氣象方面轉(zhuǎn)移到新媒體傳播上?！昂?yīng)”可以用來比喻新媒體的特征：傳播速度快、影響力大?，F(xiàn)階段，人們逐漸意識(shí)到民主政治的重要性。我國頻繁發(fā)生新媒體事件，在新媒體的基礎(chǔ)上，可以利用群眾的力量來監(jiān)督各種社會(huì)現(xiàn)象。本文主要分析了新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”及其對(duì)策，具體內(nèi)容如下。

一、新媒體中出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”的原因

新媒體的特點(diǎn)是開發(fā)性、速度性、自主性等。傳統(tǒng)的媒體在傳播時(shí)，一般都是政府部門來負(fù)責(zé)控制輿論，人們很少表達(dá)自己的觀點(diǎn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體的發(fā)展與出現(xiàn)，在言論發(fā)表方面，人們?cè)絹碓阶杂?。?dāng)發(fā)生一些事情時(shí)，經(jīng)常會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，有時(shí)還會(huì)引發(fā)公眾反應(yīng)，這會(huì)引發(fā)事件的升級(jí)等。因此，新媒體的出現(xiàn)會(huì)將網(wǎng)絡(luò)危機(jī)不斷放大，雖然媒體語境的完全自由為民眾提供了良好的言論平臺(tái)，但也增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的爆發(fā)性，且擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)危機(jī)擴(kuò)散的風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體的功能

我們通常認(rèn)為，新媒體具有四大功能：第一，信息發(fā)布。就我國目前的新媒體狀態(tài)和形勢(shì)而言，新媒體所具備的重要社會(huì)功能就是傳播公共信息。這是因?yàn)樾旅襟w能夠承載大量的信息，且信息的覆蓋面非常廣，不僅有個(gè)人信息，還包括很多公共信息。第二，監(jiān)督輿論。相較于媒體而言，新媒體監(jiān)督輿論的能力更加強(qiáng)大。其原因在于，新媒體不具備開放性、無門檻以及草根性等特點(diǎn)，并將社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域和層次的人作為主體，且新媒體的覆蓋范圍比逐漸社會(huì)化的媒體的實(shí)際覆蓋范圍更加廣闊，社會(huì)各個(gè)方面和角落都充斥著新媒體的影子。所以說，新媒體比傳統(tǒng)媒體更具便捷、廣泛和即時(shí)的強(qiáng)大監(jiān)督力。第三，交流生活。社會(huì)上存在很多國家、政府、個(gè)人以及集體，因而分布著各種信息，而新媒體具有公布這些信息的功能，從而促進(jìn)國家、政府、個(gè)人以及集體之間的日常溝通和交流，這也是新媒體承載的主體內(nèi)容。第四，服務(wù)社會(huì)。由于新媒體可以運(yùn)用自身的傳播手段將各種國家、科學(xué)、政府、新聞、商業(yè)或歷史等信息公布給社會(huì)大眾，因而新媒體具有服務(wù)社會(huì)的功能。

三、新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”的對(duì)策

（一）健全有關(guān)的法律法規(guī)。我國的研究人員提出，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)行為應(yīng)該明確有關(guān)的法律法規(guī)來規(guī)范，同時(shí)按照法律來規(guī)范不良的網(wǎng)絡(luò)行為。新媒體屬于關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同樣也需要依靠法律來約束，以此保證新媒體的健康發(fā)展。部分借助新媒體報(bào)道出來的突發(fā)狀況，也應(yīng)該通過法律進(jìn)行約束。我國已經(jīng)明確提出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息報(bào)道的行為，并納入相關(guān)的法律法規(guī)中。比如微博，如果人們使用微博轉(zhuǎn)發(fā)超過500次的不實(shí)信息，信息發(fā)布者會(huì)受到一定的量刑。相關(guān)法律法規(guī)明確提出對(duì)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)行為的限制，而且必須逐漸建立健全的法律法規(guī)，以此保證網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定、規(guī)范使用，避免新媒體在傳播的過程中出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”，控制不實(shí)信息的傳播，從而維護(hù)人們的合法權(quán)益。

（二）形成完善的突發(fā)事件預(yù)警體系。對(duì)于新媒體傳播中的“蝴蝶效應(yīng)”，應(yīng)該及時(shí)處理突發(fā)事件，不能延誤事件。在突發(fā)事件發(fā)生的初期，其產(chǎn)生的影響、接觸到的范圍還比較小，也能夠進(jìn)行有效的控制，良好的解決問題。這樣不僅可以防止突發(fā)事件蔓延導(dǎo)致更嚴(yán)重的影響，同時(shí)也能夠在很大程度上減少花費(fèi)的成本，有利于避免無法控制的情況。因此，在建立突發(fā)事件預(yù)警體系的過程中，必須堅(jiān)持預(yù)防為主、防治結(jié)合的理念，這樣可以在沒有發(fā)生或者初期的時(shí)候遏止主突發(fā)事件造成的危害。

（三）保證突發(fā)事件的補(bǔ)救措施。在傳統(tǒng)媒體傳播的過程中出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，一般都會(huì)控制突發(fā)事件繼續(xù)傳播，有效的管理信息等。當(dāng)前，隨著社會(huì)的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，人民群眾的民主意識(shí)與自我意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，因此封堵的處理方式無法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求。同時(shí)，越來越多的人民會(huì)來監(jiān)督封堵的做法，容易將事件擴(kuò)大化，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的不和諧，進(jìn)而造成社會(huì)秩序的混亂。面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，應(yīng)及時(shí)吸取教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，并致力此類突發(fā)事件的相關(guān)預(yù)防工作，這樣才能夠有效發(fā)揮并挽回?fù)p失價(jià)值。以山西煤礦礦難為例，針對(duì)眾多礦難，我國中央機(jī)構(gòu)和各級(jí)政府持續(xù)采取有效的措施。例如，降職和問責(zé)相關(guān)責(zé)任人、責(zé)令整改礦區(qū)、時(shí)刻緊抓礦業(yè)生產(chǎn)安全問題等，從而促使礦業(yè)生產(chǎn)秩序更加規(guī)范，并保障了礦工的財(cái)產(chǎn)和生命安全。反之，面對(duì)突發(fā)事件放任自流、置之不理，勢(shì)必會(huì)引發(fā)整個(gè)礦業(yè)產(chǎn)業(yè)動(dòng)蕩不安，這不僅會(huì)對(duì)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，還會(huì)擾亂社會(huì)正常的秩序。

（四）強(qiáng)化輿論引導(dǎo)。由于輿論導(dǎo)向直接決定著世界的穩(wěn)定與和諧以及網(wǎng)絡(luò)的健康與秩序。因此，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的輿論引導(dǎo)，在和諧社會(huì)的構(gòu)建方面具有重要的作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的言論更加自由，且信息傳播的速度和影響范圍更快、更難以控制，即使一個(gè)甚微的圖片，也可能引發(fā)事件升級(jí)至無法控制的地步，從而爆發(fā)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)。因此，為避免虛假信息引發(fā)巨大的消極影響，我們一定要有效控制和梳理極易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)的網(wǎng)絡(luò)傳播消息。而新聞媒體也應(yīng)嚴(yán)格遵守主流引導(dǎo)非主流、積向上引導(dǎo)消極萎靡、正向引導(dǎo)負(fù)向、建設(shè)性引導(dǎo)破壞性的相關(guān)輿論引導(dǎo)原則，以便有效避免發(fā)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而為網(wǎng)民營造健康、和諧、穩(wěn)定的輿論環(huán)境，最終保障網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)行。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體發(fā)展的大背景下，信息傳播的門檻大幅度降低，促進(jìn)了信息傳播的靈活。因此，在每一個(gè)信息傳播的環(huán)節(jié)中都會(huì)存在一些偏差，都會(huì)在很大程度上影響到效果。這就是“蝴蝶效應(yīng)”帶來的影響。同時(shí)，新媒體傳播中出現(xiàn)的那些突發(fā)事件原本是一件很小的事件，然而卻由于“蝴蝶效應(yīng)”而不斷擴(kuò)大，最終會(huì)轉(zhuǎn)變成影響到整個(gè)社會(huì)的事件。因此，人們應(yīng)該重視對(duì)新媒體傳播中“蝴蝶效應(yīng)”的分析與研究，保證媒體的長期、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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