創(chuàng)新運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略

梁定亮

【摘 要】信息時代，網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展，同時國家也在大力倡導互聯(lián)網(wǎng)思維模式。新形勢下，如何因勢利導，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢促進國有企業(yè)宣傳工作是一項重要的課題。文章通過分析國有企業(yè)宣傳工作的現(xiàn)狀，結(jié)合當今國有企業(yè)的宣傳環(huán)境，就如何創(chuàng)新運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作提出了一些策略。

【關鍵詞】新媒體；宣傳；國有企業(yè)

【中圖分類號】F276.1 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2016）08-0096-03

1 新媒體的概念和背景

新媒體是一個相對的概念，是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。

相對于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有全新的特點，分別在技術、形式、理念上進行了革新，這里主要體現(xiàn)在廣度、深度、速度和選擇性上。

2 利用新媒體開展宣傳工作的必要性

近年來，各行各業(yè)對新媒體的使用越來越重視，它對社會輿論的影響越來越大，新媒體的宣傳作用遠遠超出了傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用。作為企業(yè)形象對內(nèi)和對外的重要組成部分，宣傳對促進廣東省基礎工程集團有限公司的經(jīng)營又好又快發(fā)展具有激勵作用。作為參與市場競爭的國有企業(yè)，要想在信息時代占領信息競爭的制高點，必須利用新媒體加大宣傳力度，一方面要展示企業(yè)突出的競爭優(yōu)勢，另一方面要打造良好的企業(yè)形象。一直以來，我黨都十分重視宣傳工作，把宣傳工作作為凝聚力量、引導輿論的重要平臺來抓。國有企業(yè)黨組織更需要以多媒體為平臺，緊緊圍繞黨和工會中心工作，深入開展各項宣傳工作，對內(nèi)凝聚力量，對外展現(xiàn)自我，增強企業(yè)凝聚力和競爭力。

2.1 國有企業(yè)宣傳工作的要求

新媒體的出現(xiàn)，給企業(yè)形象宣傳提高了效率、廣度、深度。新媒體的宣傳手段，當前主要以微信、微博、博客、網(wǎng)站等手段為主，這些手段能方便快捷地讓每位職工了解企業(yè)動態(tài)，熟知新聞，促進交流合作，與時俱進地做好企業(yè)各項宣傳工作。例如，廣東省基礎工程集團有限公司作為華南地區(qū)基礎工程領域的先進國有企業(yè)，必須積極宣傳國家的方針、政策，把握正確的輿論導向，加大企業(yè)思想政治工作的宣傳，加大對企業(yè)特色和優(yōu)勢業(yè)務的推廣。網(wǎng)絡新媒體令業(yè)內(nèi)各地人士方便快捷、形象全面地了解企業(yè)，是企業(yè)間、企業(yè)與員工間一個非常便捷、快速的溝通交流的橋梁。

2.2 員工了解企業(yè)的重要途徑

當今社會，每個人都擁有一至多臺多媒體設備，最常用的設備是電腦和手機。今天，互聯(lián)網(wǎng)絡、手機通信平臺已全面滲透人們的日常生活中，通過這些設備開展企業(yè)的宣傳工作更容易全方位、高效率、多層次地進行，使每位職工更加便捷、深入和全面地了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營理念，為生產(chǎn)和經(jīng)營等中心工作打好信息基礎。利用新媒體開展宣傳工作，能夠大幅度地提升宣傳工作的針對性和實效性，能加強各個分公司相互了解與合作，讓員工對企業(yè)有更深刻的了解，更全面地認識企業(yè)生產(chǎn)的動態(tài)，也能促進企業(yè)各項工作的順利開展，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的質(zhì)量和效率。

2.3 提高駐外企業(yè)凝聚力的重要途徑

在市場經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，企業(yè)全球化、全國化已成常態(tài)。廣東省基礎工程集團有限公司駐外機構(gòu)多，離總部遠，如深圳分公司、南寧分公司等，職工無法經(jīng)?；氐綇V州，如何加強職工之間的溝通和交流，增強職工之間的感情，提高企業(yè)凝聚力，成為企業(yè)的一個難題。而新媒體的運用，如手機QQ、微信、視頻會議等方式，可以無時無刻地進行溝通，可以進行新聞共享，加強工作上的溝通與交流，這樣就有效地增加了職工之間交流的機會，促進了各個分公司與總公司之間的友誼，促進了各分公司之間的友誼，從而達到提高企業(yè)凝聚力的目的。

3 新媒體宣傳的主要優(yōu)勢

3.1 時效快捷方便

新媒體的宣傳通過人人在手的手機、電腦，可以即時上傳、即刻閱讀，有時效性快捷、效率高的優(yōu)點。此外，因為手機、手提電腦等設備已基本普及且便于攜帶，職工可以隨時隨地瀏覽信息，這是新媒體相對傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。

3.2 方式多樣豐富

新媒體以視頻、圖像、聲音、動畫、文本等媒介表現(xiàn)出來，一方面使宣傳的內(nèi)容更生動形象，另一方面使宣傳工作能夠快捷無限地擴展，而且多樣化的宣傳方式會使宣傳內(nèi)容變成“活物”，真正實現(xiàn)多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

3.3 成本低廉高效

新媒體采取的多是“免費+收費”的傳播模式，不僅能提供免費的開放平臺，而且具有資源共享、傳播迅速、反饋靈敏等傳統(tǒng)媒體所缺乏的優(yōu)點。比如，可通過建立官方微博、微信、QQ群平臺等免費方式開展企業(yè)重要決策、重大活動、重大工程的宣傳工作等，這就有效地降低了宣傳成本。

3.4 選擇隨心所欲

利用新媒體開展宣傳工作可以增強領導和職工之間的有效互動，可以收集到更多的反饋信息，對企業(yè)制定經(jīng)營管理措施、完善公司制度起到一定的促進作用。此外，新媒體會強化職工群眾對宣傳內(nèi)容的自主選擇，職工群眾能夠根據(jù)自身迫切需求去挑選和接收相關信息，這樣就會大幅度地提升宣傳工作的實效性。

4 創(chuàng)新運用新媒體開展國有企業(yè)宣傳工作的策略

近年來，廣東省基礎工程集團有限公司順應時代發(fā)展潮流，與時俱進，采用新媒體，建立多種信息平臺，如廣訊通平臺、網(wǎng)頁宣傳、QQ交流群、微信等，及時上傳企業(yè)各種通知公告、企業(yè)新聞事件、獲得獎項、工程相關知識等，使國家政策、企業(yè)規(guī)定、新聞內(nèi)容能夠便捷、及時、有效地傳達給員工，加強了職工之間的溝通與交流，大大提高了工作效率。

為了使新媒體更好地運用到企業(yè)的宣傳工作中，我們要結(jié)合實際，保留傳統(tǒng)宣傳方式的精要，并在新媒體宣傳上突出做好以下幾點工作。

4.1 提高職工意識，鼓勵職工參與宣傳的閱讀和傳播

互聯(lián)網(wǎng)是以手機、電腦、電視等設備為載體進行傳播的，這些載體具有私人的屬性，需要企業(yè)領導者加強思想教育，要求職工安裝相關的APP、應用程序等軟件，或者關注企業(yè)微信公眾平臺，養(yǎng)成日常瀏覽和分享宣傳要點的習慣，只有這樣，才能保證宣傳工作具有群眾基礎。

當前，許多大型企業(yè)與軟件公司合作開發(fā)了企業(yè)OA系統(tǒng)（Office Automation System，辦公自動化系統(tǒng)）。它是面向組織的日常運作和管理，依靠電腦、手機等辦公設備，是員工及管理者使用頻率最高的應用系統(tǒng)。OA在應用內(nèi)容的深度與廣度、IT技術運用等方面都有了新的變化和發(fā)展，并成為組織不可或缺的核心應用系統(tǒng)。它主要推行的是一種無紙化辦公模式。這也是新時期大型企業(yè)推行信息化管理、異地化管理、無紙化辦公的重要平臺，這些平臺相比傳統(tǒng)的方式具有很多優(yōu)勢。而新平臺的推廣需要企業(yè)管理者加大力度，提高職工意識，養(yǎng)成主動使用或者迫使職工規(guī)范化使用新平臺的習慣。

4.2 宣傳工作者要熟練掌握新媒體宣傳的各類編輯技術

傳統(tǒng)的報紙、電視、書刊等宣傳方式，其編輯技術比較單一，表現(xiàn)形式相對比較單調(diào)，現(xiàn)代人基本都已能掌握。而新媒體大多以微信、微博、博客、網(wǎng)頁等平臺進行宣傳，使宣傳內(nèi)容更生動形象，使宣傳內(nèi)容變成“活物”，真正實現(xiàn)多媒體、全方位的信息傳播和宣傳公告。

而新媒體的表現(xiàn)方式多種多樣，可以采用的軟件成百上千，展現(xiàn)出來的效果繽紛多樣。宣傳工作者應當掌握當前最常見、宣傳效果最好、最易讓群眾接受和使用的表現(xiàn)方式，例如網(wǎng)頁制作、微信公眾平臺推廣、微博、FLASH、OA自動化辦公等方式，亦可采取多類方式開展宣傳。目前，這些常見的表現(xiàn)方式主要以電腦為操作平臺，有許多相關書籍可以學習和借鑒，這對于企業(yè)宣傳工作者而言，學習的渠道很廣，難度不大。

4.3 將傳統(tǒng)宣傳方式與網(wǎng)絡新媒體宣傳方式有機地結(jié)合起來

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，方便快捷的閱讀方式正不斷地改變著人們的閱讀習慣，在保留報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體的基礎上，要吸收整合新的媒體形式和手段，提升宣傳效果。

首先要保留傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)效應。對于國有企業(yè)來說，由于工作性質(zhì)不同或職工接受新事物能力的差別，并非每一名員工都能夠隨心使用多媒體設備。少數(shù)甚至半數(shù)員工還是要通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體了解信息。因此，我們必須堅持辦好報紙類等傳統(tǒng)媒體，多組織開辦一些職工喜聞樂見的欄目，貼近職工的平時工作與生活，如《農(nóng)民工紀實》《優(yōu)秀管理員事跡》等。還要積極號召廣大讀者多寫稿，多投稿，設立稿件獎金。此外，可以以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容復制到新媒體發(fā)布分享，一題多用。其次，要充分利用新的媒體形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機的普及，每一個人都有可能成為利用、采集、發(fā)布、傳輸信息的主體。當前，博客、手機報、微信、微博等新媒體形式競相興起。因此，要啟發(fā)和引導好企業(yè)職工、新聞宣傳工作者充分利用新媒體的新功能。公司可設立專屬于自己的博客或微信公眾平臺，多加強與其他公司的聯(lián)系，達到相互促進的目的。還可完善公司的主要網(wǎng)頁，多上傳有關公司的新聞，完善網(wǎng)頁的設置。多制作影視宣傳資料，宣傳企業(yè)的核心文化。充分發(fā)揮網(wǎng)絡和手機的互動性，從而不斷增強企業(yè)新聞宣傳工作的說服力、影響力和戰(zhàn)斗力。

5 結(jié)語

在信息時代的激烈市場經(jīng)濟競爭中，企業(yè)的發(fā)展離不開以新媒體為發(fā)展基礎的宣傳工作，合理、創(chuàng)新地運用新媒體對企業(yè)的各項宣傳起到重要的作用。因此，要鼓勵全體職工參與新媒體宣傳閱讀和傳播，要學習和掌握新媒體宣傳的表現(xiàn)方式，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地結(jié)合起來進行宣傳顯得尤為重要。

參 考 文 獻

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[責任編輯：高海明]