網(wǎng)綜遍地開花 但多是以小博大之作水土不服還是仍需磨合？

隨著一大批優(yōu)秀的傳統(tǒng)綜藝制作人的涌入，令現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花，整體水平也比之此前的段子綜藝升級不少。但對于這些原本制作一檔高規(guī)格的電視綜藝的制作人團隊而言，他們的觸網(wǎng)作品整體效果如何呢？何炅主持的《拜托了冰箱》首播12個小時便突破2000萬點擊量，謝娜主持的《偶滴歌神啊》也已連播兩季，總點擊量破11億，這樣的數(shù)據(jù)是相當(dāng)可觀的，似乎是叫好又叫座。今年汪涵“觸網(wǎng)”首作《火星情報局》尚未開播就以過億招標(biāo)拔得頭籌，節(jié)目剛播放三期后點擊量就輕松破億，但節(jié)目點擊量喜人背后，是口碑上的極大差異化。從先導(dǎo)預(yù)告片遭遇抄襲疑云，一直到被評為“減配”版的《天天向上》，汪涵的首秀到目前看來并不完美。而這些大咖紛紛觸網(wǎng)做綜藝，但到目前為止，能真正做到現(xiàn)象級爆款的網(wǎng)綜節(jié)目似乎仍然只有一個《奇葩說》?！熬W(wǎng)絡(luò)綜藝最大的難度是招商體量承載不了，電視節(jié)目可以達到招商體量幾個億甚至是十幾個億，《奇葩說》第一季當(dāng)時的冠名是4000萬，一個新的節(jié)目能招到一個億都是很了不起了，已經(jīng)是現(xiàn)象級，這就決定了他的制作成本不會太高，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝都是在以小博大，制作成本不會太高，出現(xiàn)不了《跑男》和《好聲音》這樣的節(jié)目?！庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣評價到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝現(xiàn)狀。

而對于《火星情報局》，平臺方優(yōu)酷土豆的宋秉華回應(yīng)表示：“我預(yù)測他未來（點擊量）會超過7億-8億。很多人剛來互聯(lián)網(wǎng)確實講過‘這個作品我們一定做成現(xiàn)象級，我們是深度用戶，非常了解互聯(lián)網(wǎng)。但反向思考，一個互聯(lián)網(wǎng)工程師跑到電視臺做節(jié)目，說‘我是電視的深度用戶，剛生下來就看電視這就有點扯。” 宋秉華表示，電視人作為新人“入網(wǎng)”，必然要經(jīng)歷重新思考的轉(zhuǎn)化過程，“以前交了片子就是完成任務(wù)，現(xiàn)在片子上線，工作也只完成一半?！?而因此，優(yōu)酷土豆特地設(shè)立了監(jiān)制這一職位，目的是為了將電視觀眾喜歡的類型，調(diào)控至符合網(wǎng)民的判斷標(biāo)準(zhǔn)：“電視是一個單向輸入，觀眾可選擇性小，對于內(nèi)容是當(dāng)前看到什么東西能夠打動我就繼續(xù)看。網(wǎng)民是隨時替換的，不喜歡這段我可以不看，這樣壓力特別大。監(jiān)制團隊是特殊的一塊，全新的工種，有不同的工作方法，需要懂運營、推廣、經(jīng)營有若干經(jīng)驗的集合和很高的情商合作?！?/p>

盡管有大批的傳統(tǒng)制作人“落網(wǎng)”，但目前看來大部分電視人其實仍處在與互聯(lián)網(wǎng)的適應(yīng)期：“電視與互聯(lián)網(wǎng)的語態(tài)是不一樣的，畢竟他們從電視這種語態(tài)往互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)轉(zhuǎn)型。以前一直處于被束縛的狀態(tài)，雖然網(wǎng)絡(luò)綜藝還是有底線的，但是尺度還是比電視綜藝要大得多，節(jié)奏也比傳統(tǒng)要快得多。”彭侃告訴記者。也有業(yè)內(nèi)人士這樣評價道，“網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容必須適合年輕態(tài)觀看，適合反復(fù)觀看和片段式觀看的，而且一定是一個新的產(chǎn)品。不能說《奇葩說》紅了，就再做一個模仿品。”在這樣的語境的轉(zhuǎn)變下，部分電視人往往需要一段時間與互聯(lián)網(wǎng)進行磨合，慢慢適應(yīng)市場的變化，才能保證內(nèi)容的質(zhì)量?！凹幢憔W(wǎng)絡(luò)綜藝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，投入規(guī)模也正處于迅速增長階段，但就整體規(guī)模來講，網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝仍存在差距。”彭侃告訴記者。而對于大部分傳統(tǒng)電視人來講，馬東估值5億的創(chuàng)業(yè)之路也并非能夠復(fù)制。