學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)現(xiàn)狀及發(fā)展研究

郝雅婕（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

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學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)現(xiàn)狀及發(fā)展研究

郝雅婕
（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

摘 要：作為行業(yè)類(lèi)微信公眾號(hào)中發(fā)展較為成熟的類(lèi)別，學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)數(shù)量足、類(lèi)別多、影響力大，從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)都有自身的特點(diǎn)，值得其他行業(yè)類(lèi)微信公眾號(hào)借鑒學(xué)習(xí)。本文主要通過(guò)海量數(shù)據(jù)分析學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀和整體特點(diǎn)，總結(jié)其運(yùn)營(yíng)的不足之處，并通過(guò)科學(xué)方法定量觀察，從而提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)；現(xiàn)狀；特點(diǎn)；發(fā)展

學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)是學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的最佳窗口，是學(xué)術(shù)界前沿思想的根據(jù)地，更是不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)碰撞交流的良好平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)具有小眾傳播、傳播效果明顯等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，研究學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)的傳播有助于促進(jìn)學(xué)術(shù)知識(shí)的傳播，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果的普及。本文主要對(duì)學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播特點(diǎn)等方面進(jìn)行研究，以探究學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)在普及知識(shí)、傳播文化方面的特點(diǎn)，指出存在的問(wèn)題并提出合理化建議。

一、學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)來(lái)源及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）本文數(shù)據(jù)來(lái)源

大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)觀點(diǎn)及理論的研究需要海量的數(shù)據(jù)支持，在定量研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行定性研究，觀點(diǎn)才能更準(zhǔn)確具體。根據(jù)新媒體指數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年1月24日19時(shí)，收錄在庫(kù)可供抓取的學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)共359個(gè)。本文通過(guò)篩選與梳理，整理了其中100個(gè)公眾號(hào)作為研究對(duì)象，將學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)分為3類(lèi)，即專(zhuān)業(yè)知識(shí)、思想教育、機(jī)構(gòu)宣傳。專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)主要內(nèi)容為某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)普及和最新研究宣傳，知識(shí)面全，研究范圍廣；思想教育類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)主要內(nèi)容為宏觀知識(shí)宣傳、學(xué)術(shù)大家故事介紹、學(xué)術(shù)規(guī)范等，傳播符合社會(huì)主流價(jià)值觀的思想，為社會(huì)傳遞正能量；機(jī)構(gòu)宣傳類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)是報(bào)紙、雜志、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或是教育部門(mén)的宣傳平臺(tái)。

（二）學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)是行業(yè)類(lèi)微信中發(fā)展較為成熟的類(lèi)別，其發(fā)展現(xiàn)狀可通過(guò)微信活躍度指數(shù)和微信傳播指數(shù)（WCI）表現(xiàn)出來(lái)。

通過(guò)對(duì)100個(gè)學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)的一周發(fā)文次數(shù)、一周發(fā)表文章數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，計(jì)算學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)活躍度指數(shù)：

計(jì)算公式：活躍度指數(shù)=0.5* ln（一周發(fā)文次數(shù)+1）+0.5* ln（一周文章數(shù)+1）

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，思想教育類(lèi)公眾號(hào)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)公眾號(hào)基本平分秋色，鮮有機(jī)構(gòu)宣傳類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)，這說(shuō)明傳播知識(shí)、提高思想認(rèn)識(shí)是學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)的主要意義所在。

利用新媒體指數(shù)平臺(tái)的微信影響力WCI計(jì)算公式，總結(jié)一周內(nèi)（2016年1月17日～23日）學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)的微信影響力指數(shù)：

計(jì)算公式：

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，思想教育類(lèi)公眾號(hào)最多，專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)公眾號(hào)次之，沒(méi)有機(jī)構(gòu)宣傳類(lèi)公眾號(hào)。這說(shuō)明思想內(nèi)容類(lèi)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)影響力更大，更能得到受眾關(guān)注。

二、學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)的整體傳播特點(diǎn)

（一）持續(xù)更新，高頻發(fā)布

學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)發(fā)布文章次數(shù)頻繁，基本保持一天發(fā)布一次的頻率，每次發(fā)布文章的數(shù)量也較多。例如，“北大清華講座”、“生物谷”等公眾號(hào)每周發(fā)布文章數(shù)量高達(dá)50篇。每周發(fā)文次數(shù)及每周發(fā)文數(shù)量是評(píng)價(jià)一個(gè)公眾號(hào)是否活躍的主要標(biāo)準(zhǔn)。學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)持續(xù)更新，高頻發(fā)布，活躍度較高。

（二）多種類(lèi)別，矩陣傳播

學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)可分為專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)、思想教育類(lèi)和機(jī)構(gòu)宣傳類(lèi)，其中思想教育類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)又包含多種內(nèi)容：主流思想的傳播、學(xué)術(shù)大家的人生軌跡、學(xué)位知識(shí)、科研項(xiàng)目等。三大學(xué)術(shù)公眾號(hào)類(lèi)別占比均勻，呈“三足鼎立”之勢(shì)，下屬細(xì)分類(lèi)別內(nèi)容豐富、知識(shí)面廣，從整體上看，學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)呈矩陣傳播之勢(shì)。

（三）緊跟時(shí)事，切近生活

學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)能根據(jù)時(shí)事發(fā)布文章內(nèi)容，將現(xiàn)實(shí)生活、生活事件與專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)合起來(lái)。例如，公眾號(hào)“中科院之聲”1月23日發(fā)布的文章《近日光顧的寒潮，究竟是怎么回事兒？》中，系統(tǒng)地講述了寒潮的氣象學(xué)、地理學(xué)的基本知識(shí)，緊跟生活熱點(diǎn)現(xiàn)象，切近民眾生活。又如，公眾號(hào)“思想潮”同日發(fā)布文章《你真的了解臺(tái)灣這個(gè)亞細(xì)亞孤兒的迷離身世嗎？》，該篇文章從歷史學(xué)角度普及臺(tái)灣地區(qū)的知識(shí)，順應(yīng)了臺(tái)灣大選的新聞時(shí)事，既有時(shí)新性，又達(dá)到了良好的宣傳效果。

圖1　文章標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重圖

（四）傳播知識(shí)，凈化思想

活躍度高、傳播力強(qiáng)的學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)大多為專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)公眾號(hào)和思想教育類(lèi)公眾號(hào)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)類(lèi)公眾號(hào)涵蓋新聞傳播學(xué)、法學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、生物學(xué)、建筑學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、化學(xué)、醫(yī)學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)等專(zhuān)業(yè)學(xué)科，知識(shí)面全，范圍廣；思想教育類(lèi)公眾號(hào)主要傳播社會(huì)主流價(jià)值觀念和正確積極的思想，向社會(huì)傳播正能量，在一定程度上凈化了人們的思想，在潛移默化中使人們的價(jià)值觀免于脫離正確軌跡。

（五）生動(dòng)幽默，通俗易懂

學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)雖是傳播專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的學(xué)術(shù)知識(shí)，但是鮮有晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言，能夠做到以小見(jiàn)大、深入淺出。文章語(yǔ)言生動(dòng)幽默，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用增添了趣味性和幽默感，使非專(zhuān)業(yè)讀者也能理解專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，變晦澀為通俗，變概括為具體，變專(zhuān)業(yè)為普通，更符合受眾需求，能夠吸引受眾的閱讀興趣。

（六）政治經(jīng)濟(jì)中心為學(xué)術(shù)思想碰撞交流主要陣地

經(jīng)濟(jì)中心是新事物的匯聚地，自然也是各種學(xué)術(shù)權(quán)威、學(xué)界精英的匯聚地，因而學(xué)術(shù)思想在這里“百花齊放”，政治中心更是各種思想、意識(shí)的碰撞集聚中心，所以政治經(jīng)濟(jì)中心成為學(xué)術(shù)思想碰撞交流的主要陣地。以北京為中心的政治中心和以上海為中心的經(jīng)濟(jì)中心具備學(xué)術(shù)思想交流的條件，成為學(xué)術(shù)思想交流的主要陣地，中東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)相較于中西部地區(qū)發(fā)展更快，學(xué)術(shù)發(fā)展也就更迅速。

三、問(wèn)題及建議

學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)應(yīng)該從完善內(nèi)容、增強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)化權(quán)威、多維共建4個(gè)方面入手提高自身的影響力：

（一）完善內(nèi)容，創(chuàng)新形式

根據(jù)活躍度指數(shù)排名表和WCI排名表對(duì)比可知，“內(nèi)容為王”仍是微信公眾號(hào)的制勝法寶。學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)應(yīng)該充分利用微信平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)了解受眾需求，注重整理歸納與用戶(hù)群體關(guān)注度高、關(guān)系密切的學(xué)術(shù)類(lèi)相關(guān)信息，完善公眾號(hào)的文章內(nèi)容，提高內(nèi)容的原創(chuàng)性。公眾號(hào)形式是制勝的重要一環(huán)，學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)在豐富內(nèi)容的同時(shí)應(yīng)創(chuàng)新形式，以最容易被受眾接受的內(nèi)容表達(dá)方式，以受眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式發(fā)布信息，綜合利用音頻、視頻、圖片、文字等多媒體形式進(jìn)行信息傳播，用“富媒體”的形式吸引受眾眼球，提高其閱讀興趣。

（二）完善互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)存在平臺(tái)互動(dòng)機(jī)制不健全的缺陷，難以與受眾進(jìn)行長(zhǎng)期有效的反饋和溝通，因而難以吸引黏性用戶(hù)。要及時(shí)與用戶(hù)溝通，創(chuàng)辦特色互動(dòng)欄目，互動(dòng)包括語(yǔ)言形式上的互動(dòng)和信息內(nèi)容上的互動(dòng)，針對(duì)受眾的問(wèn)題，對(duì)信息做出權(quán)威闡釋和深度解讀。學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容具有一定的專(zhuān)業(yè)性，難免難以被受眾理解接受，因而完善互動(dòng)平臺(tái)至關(guān)重要。

（三）增強(qiáng)權(quán)威精英引領(lǐng)，強(qiáng)化榜樣效應(yīng)

縱觀諸多學(xué)術(shù)類(lèi)公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)其中的普遍現(xiàn)象：內(nèi)容多而不精，缺乏權(quán)威引領(lǐng)，多數(shù)公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，缺乏專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)解讀和權(quán)威影響，不能展現(xiàn)前沿的精品學(xué)術(shù)成果，尤其是機(jī)構(gòu)宣傳類(lèi)學(xué)術(shù)公眾號(hào)，其旨在宣傳廣告，功利性色彩濃厚，公眾號(hào)內(nèi)容缺乏權(quán)威信息和原創(chuàng)精品。因此，應(yīng)該增強(qiáng)權(quán)威精英的引領(lǐng)作用，發(fā)揮權(quán)威榜樣的領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)，使其不僅成為受眾獲取學(xué)術(shù)信息的重要來(lái)源，更應(yīng)成為權(quán)威解讀的重要信息源，在整個(gè)微信輿論場(chǎng)中建立話語(yǔ)權(quán)、權(quán)威性和影響力。

（四）“雙微”聯(lián)動(dòng)，多維共建

據(jù)調(diào)查可知，個(gè)別學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)如日中天，閱讀量與日俱增，但是難以與微博、APP形成良好的互動(dòng)。與微信相比，微博用戶(hù)范圍更廣，環(huán)境更為開(kāi)放，影響力更大，避免了微信傳播帶來(lái)的不足，實(shí)行“雙微”聯(lián)動(dòng)傳播，將微信公眾號(hào)內(nèi)容在微博上實(shí)時(shí)共享，共同發(fā)布。此外，可將學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)內(nèi)容與APP共建共享，利用應(yīng)用的廣闊市場(chǎng)為學(xué)術(shù)類(lèi)微信公眾號(hào)做宣傳推廣，形成微信、微博、APP多維共建，有利于擴(kuò)大自身的影響力，開(kāi)拓輿論場(chǎng)，其潛在傳播效果不言而喻。

中圖分類(lèi)號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0003-02