歡迎來到阿里星球！

姜中介

阿里音樂CEO宋柯行色匆匆，剛剛結(jié)束一場與“阿里星球”產(chǎn)品團隊的“頭腦風(fēng)暴”后，即刻出發(fā)去外面“應(yīng)酬”。

阿里星球是一款定位為“泛娛樂的粉絲交互音樂平臺”的APP，可謂一個“音樂版阿里巴巴”，2B、2C兩手抓。該音樂平臺上的功能性欄目包括“粉絲游樂”、“天天視聽”、“幕后英雄”，這三個板塊分別貫穿整個音樂生產(chǎn)、傳播、消費等重要產(chǎn)業(yè)鏈條。

“短期內(nèi)，阿里音樂只會推出阿里星球這個產(chǎn)品，不會再有其他類型的產(chǎn)品?！彼慰陆邮堋抖皇兰o商業(yè)評論》記者采訪時說，阿里音樂將目標鎖定在做生態(tài)、做平臺上，“哪怕阿里入股了韓國SM娛樂公司，我們也不會在SM的版權(quán)、明星經(jīng)紀等方面得到收益，更不會過幾年自己做個明星藝人公司”。阿里音樂整合了天天動聽和蝦米音樂而成，專心做音樂生態(tài)的阿里音樂，到底在謀劃一個什么局？

顛覆90%音樂生意

在宋柯看來，囤積版權(quán)、等待用戶付費下載的模式，一年的營收規(guī)模約為50億元，再經(jīng)過版權(quán)方抽成一半的比例來計算，能夠分給5～6家音樂播放器平臺的總營收空間不足25億元。宋柯說，“平均一家平臺也就5億到6億的營收，利潤空間非常有限?！卑⒗镆魳啡绻麍?zhí)著去做傳統(tǒng)的播放器模式，沒有意義。

那么，阿里音樂想做什么？宋柯表示，要去改造還沒有互聯(lián)網(wǎng)化的音樂領(lǐng)域。“加上音樂播放器下載、互聯(lián)網(wǎng)在線票務(wù)等業(yè)務(wù)，這些被互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)值一年不足200億元，只占音樂產(chǎn)業(yè)的10%左右，這個行業(yè)能夠讓我們折騰的規(guī)模能有2000多億?！彼慰卤硎荆魳樊a(chǎn)業(yè)是一個相當(dāng)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)化的改造過程中需要一個超級平臺來耕耘。

因此，阿里音樂不會做內(nèi)容端、音樂版權(quán)領(lǐng)域，而是專攻音樂平臺。4月15日，阿里星球上線，上線當(dāng)日，演員李易峰作為嘉賓入駐阿里星球。

其中，“粉絲游樂”是阿里星球為用戶打造的新型互動游樂場，用戶可以第一時間追蹤到自己喜愛的明星與音樂人，獲取明星的最新獨家動態(tài)，也可以與同好者一起通過參與多種腦洞大開的互動活動來升級打怪、積攢經(jīng)驗值，更可以購買特色權(quán)益包，最終獲取線上線下與明星零距離接觸等粉絲福利與服務(wù)。

“天天視聽”功能，則依托阿里音樂正版曲庫以及后臺推薦算法，用戶可以聆聽符合自己口味的音樂。其中的直播能讓用戶觀看大牌明星、原創(chuàng)音樂人、草根紅人的直播。

而“幕后英雄”是行業(yè)面向外界的重要窗口，匯聚了詞曲創(chuàng)作人、場地方、演出方、制作方、設(shè)備租賃、廣告商等泛娛樂領(lǐng)域的專業(yè)人士，后臺也搭建出獨特的技能交易新體系。

“阿里音樂產(chǎn)生的收入不會有版權(quán)費，只有平臺的傭金服務(wù)費，與整個阿里系的收入模式類似?！彼慰卤硎荆@個音樂平臺的想法由來已久，在與馬云的第一次會晤中，自己與高曉松闡述了對于音樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與前景的估算后，馬云立馬決定進軍音樂產(chǎn)業(yè)。

何炅帶來“娛樂夢想”

在馬云看來，阿里音樂可以與阿里系整體的平臺資源實現(xiàn)對接，阿里在電商、金融等領(lǐng)域的開拓不僅可以為阿里星球提供一站式的交易解決方案，還能直接導(dǎo)入不少商家資源，剩下的就看宋柯與高曉松如何來將音樂人、明星大咖引入到這個平臺中。

如果有了那些大牌音樂人和明星大咖入駐，阿里星球的流量也就不用愁了。

單憑宋柯與高曉松，難以完成這個艱巨任務(wù)，所以他們將主持人何炅拉攏過來，擔(dān)任首席內(nèi)容官。何炅并不是單純“玩票”或者起一個宣傳噱頭的作用，而是真的成為了阿里音樂的“常規(guī)戰(zhàn)斗編制”。

高曉松稱，何炅的加盟“極大提高了集團管理層的顏值”。宋柯說，“我的顏值居中，相當(dāng)安全?！焙侮羷t笑稱：“一直泡在鐵三角里，也隱約擔(dān)心顏值下滑?！?/p>

高曉松稱，“我們仨熱誠歡迎更多懷有音樂與娛樂夢想的朋友加入阿里音樂，攜手創(chuàng)造未來。”言辭中除了提及“音樂夢想”還有“娛樂夢想”，何炅多年前雖然唱紅了《梔子花開》，但僅僅在十年前發(fā)過三張專輯，后來就幾乎跟音樂圈沒有太大瓜葛，所以何炅更多側(cè)重在“娛樂夢想”。

宋柯透露，何炅主要的工作是盤活阿里音樂與明星藝人、經(jīng)紀公司、電視臺、視頻網(wǎng)站的關(guān)系，何炅在綜藝節(jié)目中多年的積累，使他具備這樣的號召力。同時，何炅還能豐富阿里星球的產(chǎn)品形態(tài)。

“音樂的產(chǎn)品形態(tài)不再單一化，何炅在綜藝領(lǐng)域的一些想法可以豐富產(chǎn)品形態(tài)，而且他也非常懂粉絲心理，可以定制出很多有創(chuàng)意的產(chǎn)品?！彼慰抡f，何炅有助于阿里音樂更好地理解“泛娛樂”。

為了跟上時代步伐，宋柯特意花了600元去直播網(wǎng)站YY看直播，通過YY的高層牽線去和那些主播紅人，以及上傳發(fā)布視頻的“UP主”溝通，理解要從哪些維度來驅(qū)動粉絲消費。

實際上，明星大咖存在著與粉絲互動貧乏的“痛點”，在傳統(tǒng)的娛樂產(chǎn)業(yè)體系中，明星與粉絲用戶的互動并不密集，只有在推出新作品時才能產(chǎn)生相關(guān)互動。不過，這在碎片化時代很容易會被粉絲遺忘。

“互聯(lián)網(wǎng)傳播的高效、高頻次、脫媒化等特質(zhì)非常適合明星培養(yǎng)自己的粉絲?！彼慰卤硎?，明星在阿里星球上推出一些明星活動，能集結(jié)的粉絲數(shù)量可能是純線下活動的數(shù)倍。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)化的傳播與互動，粉絲可以時刻把握明星的基本動向，感覺自己與明星有著某種關(guān)聯(lián)性。

未來，音樂產(chǎn)品的形態(tài)不僅是一張CD、一個數(shù)字音樂版權(quán)，而是多樣化的，甚至與其他娛樂載體相融合的形態(tài)，會以直播、視頻、游戲等方式來呈現(xiàn)。阿里巴巴也希望打通數(shù)據(jù)與娛樂的核心脈絡(luò)，開發(fā)出更大的商業(yè)價值。