“互聯(lián)網(wǎng)+”時代包頭市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策研究

張利

作為重要的文化形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)既標(biāo)志著一個國家或地區(qū)綜合實力，又承載著一個國家或民族的價值觀念。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛發(fā)展， 文化產(chǎn)業(yè)需要一場新的產(chǎn)業(yè)革命來改變，從而將產(chǎn)生出許多新的發(fā)展模式和新興文化業(yè)態(tài)。包頭市作為內(nèi)蒙古自治區(qū)的制造業(yè)、工業(yè)中心，位于呼包銀經(jīng)濟帶、呼包鄂城市群的中心地帶，居住著漢族、蒙古族、滿族、回族、鄂倫春、達斡爾族等30多個民族，民族文化底蘊較為豐富，也勢必將為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出自己的貢獻。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)的融合

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合日趨加深，對文化產(chǎn)業(yè)的影響也越來越廣泛，主要的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出以下幾個方面：

（一）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展借助強大的包容性

站在不同產(chǎn)業(yè)的角度來看，可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這個大平臺，進行音樂、動漫、電影及周邊衍生品等多平臺、多領(lǐng)域的商業(yè)融合，創(chuàng)造不同產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)模式。

站在全產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，實現(xiàn)合并重組、投融資、制作內(nèi)容、推廣宣傳、發(fā)行銷售以及開發(fā)衍生品等各環(huán)節(jié)的一體化發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展依托先進的技術(shù)

數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有利于為文化內(nèi)容提供更多、更直觀的呈現(xiàn)與展示的載體。以出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容的融合，促進了文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，全球出版發(fā)行業(yè)作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在呈現(xiàn)向非紙面數(shù)字化出版的革命性轉(zhuǎn)變。

（三）大眾文化消費仰仗便捷的消費渠道

作為一個巨大交換資源平臺的互聯(lián)網(wǎng)，可以涵蓋文化產(chǎn)業(yè)全部領(lǐng)域，能夠為大眾提供優(yōu)質(zhì)便捷的文化消費平臺。互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)營成本不斷減少也促使了商品或服務(wù)價格的不斷下降，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行圖書銷售、票務(wù)銷售、影音銷售等文化產(chǎn)品銷售，降低了實體店鋪運營、人員管理等方面的成本投入。這些形式的變化，大大降低了商家的經(jīng)營成本，多數(shù)商家可以采用更低廉的價格進行銷售，從而獲取更多的市場份額。

二、包頭市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展瓶頸

（一）包頭市文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模進一步擴大，增速不斷提高。2014年，包頭市共實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值74.95億元，較2013年增加5.73億元。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重為2.06%，比上年提高了0.08%。從2010年至2014年，包頭市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重在逐年增加，但是與全國文化產(chǎn)業(yè)增加值所占比重的差距卻在逐漸拉大。

2.個體戶所占比重仍較高。包頭市文化產(chǎn)業(yè)個體戶占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為31.73%，雖然較2013年的比重減少了1.37%，但是仍然遠遠高于全國同類比重。包頭市文化產(chǎn)業(yè)中之所以有這么多的個體戶，是由于近年來包頭市建成了幾個規(guī)模較大的古玩玉器交易市場、圖書城和文化用品批發(fā)市場等，這些場所內(nèi)的商戶多數(shù)為獨立經(jīng)營的個體戶，數(shù)量較多，都為單獨進行結(jié)算和交易，因此實現(xiàn)的增加值也都列到個體戶統(tǒng)計中。

3.文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?014年，包頭市文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)實現(xiàn)增加值13.95億元，較2013年增加1.44億元，占全市文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為18.61%。在包頭市文化產(chǎn)業(yè)十個行業(yè)類別中增速最快的是文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)，增速較2013年提高了5.59%。包頭市文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)的相對高速發(fā)展，證明了通過將文化與科技、服務(wù)等領(lǐng)域的融合以及滲透，能夠創(chuàng)造出更多的文化價值和經(jīng)濟價值。

（二）包頭市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸

按照現(xiàn)有情況顯示，包頭市文化產(chǎn)業(yè)的增加值呈上升趨勢，但從“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣泛采用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等科技創(chuàng)新技術(shù)的角度來看，與北京、上海、杭州、廣州、蘇州等文化產(chǎn)業(yè)一線城市相比，包頭市文化產(chǎn)業(yè)存在一些發(fā)展瓶頸，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.創(chuàng)新意識較為落后。包頭市的文化產(chǎn)業(yè)主要表現(xiàn)為相關(guān)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺失，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與自然資源的融合，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)來進行科技創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)較少。雖然，包頭市的文化產(chǎn)業(yè)資源非常豐富，例如草原文化、陰山文化、昭廟文化等等，但是創(chuàng)新意識和資源領(lǐng)域還沒有得到很好的開發(fā)和利用，因此，在包頭市還沒有真正意義上的文化產(chǎn)業(yè)。

2.市場拓展意識較為缺乏。包頭市的文化產(chǎn)業(yè)離不開內(nèi)蒙古的草原文化，但仍有獨特的黃河文化和陰山文化，但目前文化產(chǎn)業(yè)只注重文化的公益性和宣傳效果，只能作為其他活動的附屬品，借助草原民族文化來營造氛圍，卻沒有意識到最大的商機和發(fā)展?jié)摿φ沁@類傳統(tǒng)的文化，市場拓展能力不強，沒有獨特的屬性來標(biāo)識自身特有的文化產(chǎn)業(yè)。

3.專業(yè)創(chuàng)新人才缺乏。包頭市的地理條件、經(jīng)濟規(guī)模相較發(fā)達地區(qū)是有很大的差距的，因此在吸引專業(yè)創(chuàng)新人才方面的能力不足。目前，高端創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)人才在其他地區(qū)都是關(guān)鍵人才，很難通過經(jīng)濟和政策等條件引進來，而且文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對管理和經(jīng)營人才的培訓(xùn)較少，缺乏相關(guān)的專業(yè)實踐人才，所以導(dǎo)致包頭市文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域人才的缺乏。

三、包頭市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的建議

文化產(chǎn)業(yè)要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新理念、新科技、新方式、新思路來謀劃發(fā)展、取得創(chuàng)新，既要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)新發(fā)展中起的作用，要更換發(fā)展引擎，采用新模式，催生新業(yè)態(tài)，努力推動文化產(chǎn)業(yè)進行革命性的變革，又要符合包頭市的實際，突出地區(qū)民族文化特色，將文化創(chuàng)新和科學(xué)技術(shù)有機的融合，走出一條文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級的新途徑。

（一）培育“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新意識

2015年，在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，提出了“烏鎮(zhèn)倡議”， 讓人們充分認識到，“互聯(lián)網(wǎng)作為人類文明進步的重要成果，已成為驅(qū)動創(chuàng)新、促進經(jīng)濟社會發(fā)展、惠及全人類的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)將世界變成了‘地球村，使國際社會日益形成相互依賴的命運共同體”。在進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，要采用互聯(lián)網(wǎng)思維，借鑒經(jīng)濟學(xué)理論，改變傳統(tǒng)觀念，樹立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。要積極采用大眾文化發(fā)展模式，推動“微力量”、“微創(chuàng)新”發(fā)揮重要作用，特別是民營企業(yè)、小微企業(yè)、非盈利組織將在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中扮演重要角色。

（二）采取創(chuàng)意與技術(shù)融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)

包頭市要加強將科學(xué)技術(shù)和文化創(chuàng)意進一步的融合的思考，要借助“三塊屏幕”，即手機屏幕、電視屏幕、電腦屏幕，聚焦出版業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)等重點產(chǎn)業(yè)，努力實現(xiàn)科技創(chuàng)新全覆蓋，形成一系列多功能、多業(yè)態(tài)、高附加值的高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè)群。

（三）建成文化科技相融合的創(chuàng)新模式

不斷努力將國企、民企和外企打造成為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新主體。企業(yè)要通過將國家科技創(chuàng)新體系和創(chuàng)新平臺、基地相連接，引進技術(shù)和人才，才能不斷加強文化科技的創(chuàng)新功能。要正確引導(dǎo)文化民企盡快適應(yīng)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加大培育力度，努力將文化民企培育成創(chuàng)新的主體。加大吸引外資企業(yè)的力度，利用外資企業(yè)帶來的資本和先進技術(shù)，加快引進先進的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和發(fā)展模式。

（四）營造文化產(chǎn)業(yè)人才聚集的創(chuàng)新環(huán)境

1.要加強專業(yè)人才培養(yǎng)。改善傳統(tǒng)人才的培養(yǎng)模式，建立文化產(chǎn)業(yè)和科學(xué)技術(shù)交叉學(xué)科的培養(yǎng)體系。在學(xué)科建設(shè)和課程講授方面，要將文化產(chǎn)業(yè)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、生態(tài)學(xué)、技術(shù)管理學(xué)等學(xué)科有機結(jié)合，挖掘交叉學(xué)科間的良性融合，盡快解決目前文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與市場化、科技化銜接缺失的問題。

2.要加快優(yōu)秀人才引進。要建立健全優(yōu)秀人才引進機制，積極籌備建立創(chuàng)新人才培養(yǎng)基地和科技研發(fā)中心，通過薪酬補貼、公寓住宅等優(yōu)惠政策，搶抓優(yōu)秀人才流動的有利時機，積極引進各種文化科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人物、文化科技研發(fā)帶頭人和文化產(chǎn)品制作骨干等緊缺人才到包頭市落戶。

四、結(jié)語

包頭市屬于西部欠發(fā)達城市，文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，形成了一定的規(guī)模，但仍存在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟社會發(fā)展不協(xié)調(diào)、不同步的問題。近幾年，包頭市各級政府大力發(fā)展推進文化產(chǎn)業(yè)，將“實施文化大市建設(shè)工程”定位為全市經(jīng)濟社會發(fā)展“六項工程”之一，并于2015年6月印發(fā)了《〈包頭市文化產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃（2014—2020）〉分工落實方案》，制訂了“十三五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動綱領(lǐng)，推動了包頭市文化產(chǎn)業(yè)進入一個大發(fā)展的時代。由此可見，只有我們共同努力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的科學(xué)技術(shù)引領(lǐng)下，大力發(fā)展科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新文化生產(chǎn)模式，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能使包頭市文化產(chǎn)業(yè)取得長足的發(fā)展，邁向先進的行列。

本文為2015年包頭市社科規(guī)劃課題《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代包頭市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策研究》（2015-yy03）階段性成果。

（作者單位：包頭師范學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉