新形勢下如何加強企業(yè)新聞宣傳報道力量

摘要：本文以煤炭企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展面對的新的經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境為背景，闡述了煤炭企業(yè)新聞宣傳報道工作在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的積極作用，以及存在的不足。

關(guān)鍵詞：新形勢；企業(yè)；新聞宣傳

電視新聞宣傳工作在企業(yè)的發(fā)展壯大中，所起的積極作用將會越來越大，越來越重要。通過強化企業(yè)電視新聞宣傳工作，不僅可似起到凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還可以不斷提高企業(yè)的社會知名度和社會影響力，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利的輿論環(huán)境和社會氛圍。

目前，企業(yè)單位從事電視新聞宣傳人員雖然較多，但大多數(shù)是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行到電視報道工作上來的，而且在基層單位多為身兼數(shù)職，工作面廣，頭緒多，更重要的是對所從事的電視新聞工作知之甚少，沒有經(jīng)過專業(yè)的電視業(yè)務(wù)培訓(xùn)，制約了電視新聞綜合水平的提高。面對存在的問題，我們應(yīng)從提高基層單位對電視新聞報道的重要性認(rèn)識入手，進(jìn)一步強化基層電視新聞工作者相關(guān)業(yè)務(wù)知識的培訓(xùn)，掌握電視新聞稿件的寫作特點、技巧和方法，要善于在新聞宣傳報道工作中觀察和總結(jié)經(jīng)驗，提高自身綜合素質(zhì)，確保寫出高質(zhì)量的新聞稿件，為企業(yè)的發(fā)展壯大奏響“內(nèi)增凝聚力、外樹新形象”的強音，成為企業(yè)發(fā)展的強力“助推器”。

一、企業(yè)基層電視新聞工作基本狀況和存在的問題

（一）電視新聞知識面比較單一、狹窄

企業(yè)基層電視新聞工作者所報道的新聞題材往往涉及本單位的各個領(lǐng)域，他們不但要全面地了解本單位各項工作內(nèi)容和工作標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該做到“知其然，更知其所以然”。但是，目前在基層電視新聞工作者隊伍中卻普遍存在著“業(yè)務(wù)能力不足”和“知識水平不夠”的現(xiàn)象。

（二）電視新聞寫作能力不強

基層單位的電視新聞工作者大多數(shù)是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行到電視報道工作上來的，對電視新聞工作知之甚少，沒有經(jīng)過專業(yè)的電視業(yè)務(wù)培訓(xùn)。他們雖然不乏寫作技巧和拍攝技巧，但對電視新聞寫作的特殊性把握不好，有時把電視新聞寫作與文字新聞寫作混為一談，忽視了電視新聞的語言特點。

電視新聞的基本表現(xiàn)元素是畫面、同期聲、解說、字幕，基于此可以把電視新聞的語言劃分為視覺語言和聽覺語言。電視新聞寫作要圍繞著電視畫面來展開。在日常的工作中，一些電視報道人員，沒有很好地掌握電視寫作“為眼睛而寫”的基本規(guī)則。

（三）電視攝像拍攝技術(shù)薄弱

近年來，許多基層單位都配備了輕便、價格適中、畫面和聲音指標(biāo)較高的DV攝像機(jī)，在大家看來，似乎誰都可以拍上一段畫面。特別是DV攝像機(jī)所具有的自動變焦功能，更是受到了初學(xué)者的青睞。于是，部分?jǐn)z像機(jī)使用人員，不論什么題材，不論什么場合，攝像機(jī)隨意地推拉搖移，尋像器內(nèi)的景物始終在不停運動，一條新聞鏡頭拍的非常長，而且鏡頭始終處于不停地運動中，幾乎找不著一個固定鏡頭，讓人看了頭暈眼花。電視新聞攝像不僅僅是一門專業(yè)技術(shù)，更是一門專業(yè)藝術(shù)，要創(chuàng)造性地運用景別、構(gòu)思、場面調(diào)度及鏡頭運動等要素為新聞主題服務(wù)。

（四）一專多能人才比較少

單位中從事電視新聞報道工作的人數(shù)比較少，不像電視臺，記者、編輯職責(zé)分工明確，任務(wù)專一。這就對基層電視新聞工作人員提出了更高的要求，要前期能拍攝、采訪，后期能寫稿、編輯。只有這樣，才能夠適應(yīng)基層電視報道工作?？蓪嶋H情況卻往往不如人意，真正符合一專多能的報道骨干實在不多。

（五）有些基層單位對電視宣傳報道重視程度不夠

由于電視新聞報道在基層宣傳工作中出現(xiàn)得比較晚，導(dǎo)致有些單位對其重視的程度不如文字和圖片報道那樣高。一些單位把宣傳報道的重心放在報紙和雜志上，甚至在統(tǒng)計新聞報道成績時，電視新聞報道不在統(tǒng)計之列；還有些單位的電視新聞工作者瑣事纏身，大部分時間耗費在為單位拍攝錄像資料上，幾乎沒有精力去研究電視新聞業(yè)務(wù)，從而導(dǎo)致電視新聞報道水平停滯不前。

在當(dāng)今信息不斷發(fā)展的時代，各種形式的媒體報道已滲透到我們生活的方方面面，電視新聞報道在企業(yè)發(fā)展中的作用日益突出，成為了唱響主旋律，把握正確輿論導(dǎo)向的重要陣地。如何強化基層單位的宣傳力度，提升基層電視新聞工作者的業(yè)務(wù)水平，成為企業(yè)發(fā)展壯大面臨的需要解決的問題。

二、企業(yè)基層電視新聞工作提升解決方式

（一）各單位應(yīng)提高對電視宣傳報道的重視程度

在當(dāng)今信息的時代，各單位、各部門要充分認(rèn)識到新聞工作，在企業(yè)發(fā)展壯大中所起到的不可估量作用。要發(fā)揮新聞工作的喉舌，將企業(yè)所做的各項工作、所取得的各種成績進(jìn)行廣泛地宣傳，使更多的人認(rèn)識本企業(yè)，了解本企業(yè)，為本企業(yè)樹立良好的外部形象，為本企業(yè)贏得良好的聲譽。

（二）電視新聞工作者要勤奮學(xué)習(xí)，手勤、腿勤是干好聞宣傳工作的基礎(chǔ)

作為一名新聞工作者往往身兼數(shù)職，加之身處基層，新聞信息來源有限，不可能每天都遇到驚天動地的新聞，若想寫出一篇好的新聞作品，不勤奮是不行的。俗話說，勤能補拙，要努力培養(yǎng)自己的新聞敏感性和洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧。一方面利用業(yè)余時間多讀書看報，加強相關(guān)業(yè)務(wù)知識的學(xué)習(xí)和對資料的理解，從中發(fā)現(xiàn)新聞點；另一方面經(jīng)常走出去，通過自己的切身感受，捕捉新聞線索。新聞寫作除了要做到手勤、腿勤、嘴勤、腦勤，還要認(rèn)真研究報刊雜志刊登的新聞稿件，同時堅持天天收看中央電視臺的新聞節(jié)目，學(xué)習(xí)他們的寫作方法，電視鏡頭的運用技巧和表現(xiàn)形式。

（三）在新聞宣傳報道工作中要善于觀察和總結(jié)，提高自身的綜合素質(zhì)

我們每個人都在平凡的工作崗位上工作，身邊不會經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事件讓我們?nèi)蟮?，我們只能通過平時細(xì)心的觀察和了解才能在平凡的小事中找到與眾不同，并且通過總結(jié)使它產(chǎn)生被報道的價值。另外要善于抓點，這里的“點”指的是新聞點，每篇新聞報道都應(yīng)有它值得報道的新聞價值，新聞價值就體現(xiàn)在這個點上。做任何一項工作都有它的目的性，而這個目的性往往都是圍繞工作的熱點、焦點開展，因此在寫新聞稿時不但要真實描述新聞事件的起因、過程和結(jié)果，還要不斷地挖掘新聞事件背后的意義。

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的精神需要，對電視新聞質(zhì)量和基層電視新聞工作者能力提出了更高的要求。能否滿足他們的需求，不僅能有效地服務(wù)于企業(yè)文明建設(shè)，而且也是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。這就需要基層電視新聞工作者所報道的新聞內(nèi)容要具有廣泛性、針對性和實用性，同時接受大家和社會的監(jiān)督，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，為企業(yè)和社會的穩(wěn)定、發(fā)展發(fā)揮積極的促進(jìn)作用。

作者簡介：

李鑫淼（1984.9-）女，山東德州人，專業(yè)研究方向：企業(yè)政治宣傳工作。