淺談網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言的發(fā)展趨勢

郭璟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為一種新的廣告形式，同時也成為企業(yè)營銷的主要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展密不可分，同時也離不開視覺設(shè)計中的圖形、文字、色彩等元素的應(yīng)用。本文通過對視覺設(shè)計中的圖形語言進行分析，探索網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言在互聯(lián)網(wǎng)時代的未來發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；圖形語言；發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體以其優(yōu)越的交互性、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢逐漸被各大企業(yè)及消費者所接受。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他傳統(tǒng)的四大傳播媒體廣告相比，具有著得天獨厚的優(yōu)勢。其是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用網(wǎng)站上的廣告bannner、文本鏈接、多媒體等多種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

圖形是平面廣告設(shè)計作品中的視覺中心，優(yōu)秀的圖形設(shè)計能夠通過獨特的圖形語言準確的表達設(shè)計主題以及設(shè)計者的情感。而網(wǎng)絡(luò)廣告圖形也由傳統(tǒng)形式中的二維圖形變?yōu)橛蓤D形、文字、聲音相結(jié)合的多維圖形。網(wǎng)絡(luò)廣告中恰當(dāng)、準確的使用圖形語言是廣告信息得到快速傳播與交流的重要保證。

一、精準的把握圖形語言的設(shè)計原則

受眾范圍廣是網(wǎng)絡(luò)廣告最突出的特征，不同的網(wǎng)站投放不同的網(wǎng)絡(luò)廣告都要符合網(wǎng)民的共同審美情趣。所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形語言必須要能夠準確地傳達出產(chǎn)品的信息。有針對性的圖形語言才能夠使美感的表現(xiàn)產(chǎn)生共鳴，從而轉(zhuǎn)換成一種吸引力、親和力，使消費者通過網(wǎng)絡(luò)廣告對商品產(chǎn)生興趣和購買欲望。

另外網(wǎng)絡(luò)廣告想要跟隨消費觀念的發(fā)展趨勢，就必須要追求視覺設(shè)計的個性化。具有強烈時代感的廣告設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告成功的關(guān)鍵，其中個性鮮明的圖形設(shè)計能夠吸引受眾，給人以強烈的視覺沖擊力，更加有效的傳達想要表達的信息。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖形設(shè)計還應(yīng)注意其適合性，不同地區(qū)不同國家的審美對于不同的圖形語言都會產(chǎn)生不同的心理感受。比如中國的萬福字圖形在歐洲會引起不必要的麻煩，在法國黑桃圖形則象征著死亡等等。合理的利用圖形語言可以有效的避免不同國家及地區(qū)的相關(guān)規(guī)定，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告得到更多受眾的認可。

二、利用抽象與具象的圖形語言呈現(xiàn)設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言可以分為具象圖形與抽象圖形兩大類。具象圖形一般指自然或人為形態(tài)；而抽象圖形則指通過概括、提煉而成的形象。

具象圖形可以通過具體的形象來清晰地傳達產(chǎn)品信息，其清晰、完整、真實的優(yōu)點給人以直觀的感受且更具說服力。圖形語言可以取代文字信息，使受眾在較短的時間內(nèi)準確的理解廣告的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)廣告中具象的視覺圖形可以很好的展示商品，突出產(chǎn)品的外觀特點，給消費者帶來最直觀的視覺感受。同時也可以通過三維虛擬動畫圖形來取代文字，給消費者更加真實的體驗，從而增加產(chǎn)品的真實感與可信度。

抽象圖形在網(wǎng)絡(luò)廣告中則通過合理的利用點、線、面的自由構(gòu)成設(shè)計出非具象的圖形。點可以引導(dǎo)人們的注意力，點的運動可以產(chǎn)生引導(dǎo)消費者視線的作用，使視覺更加流暢；線是點的集合。線的方向、形態(tài)各有不同，所產(chǎn)生的視覺效果也不同，水平線給人平穩(wěn)安靜的感受，弧線使人感到流暢輕快等等，利用不同的線條圖形可以使受眾通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生各種聯(lián)想；面的表現(xiàn)形式是不規(guī)則的、自由變化的。不規(guī)則的幾何形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)廣告中會呈現(xiàn)出不同的特性。

“抽象”與“具象”在表現(xiàn)手法上都是十分重要的，但兩者之間要傳達的實質(zhì)內(nèi)容卻又不同。在網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形語言的表現(xiàn)是能否吸引受眾視線并引起共鳴的關(guān)鍵。所以無論是哪一種圖形對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說都起著至關(guān)重要的作用，但根據(jù)不同的廣告對象選擇恰當(dāng)?shù)膱D形語言是設(shè)計師應(yīng)考慮的問題。

三、通過圖形語言實現(xiàn)信息傳達目的

網(wǎng)絡(luò)廣告中能夠精準、簡潔的使用圖形語言是廣告信息快速傳播和交流的保證。圖形與文字相比具有更加鮮明的視覺效果，更加方便受眾理解與記憶。其中圖形的視認性與記憶性對于網(wǎng)絡(luò)廣告的快速傳播、企業(yè)理念的傳遞都起著重要的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告中的視認性指的是圖形形象要能夠引起人們的視覺注意力。因此在進行設(shè)計時就需要采用概括生動、簡練鮮明的圖形語言，加之色彩、文字，將難以表達的含義表達出來，從而達到吸引受眾視線和注意力的目的；記憶性指圖形形象能夠長期記憶于腦海中，并對其形象形成一定的條件反射。簡潔、易懂的圖形語言往往能夠給受眾提供印象深刻的視覺信號，并引起對產(chǎn)品形象的長久性記憶。

四、順應(yīng)圖形語言設(shè)計的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)廣告圖形形式多樣，圖、文、聲并茂，它省去了印刷、存儲、運輸?shù)榷鄠€環(huán)節(jié)，有效的降低了生產(chǎn)成本，圖形通過計算機高速傳播，使受眾可以較快的獲取信息。網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的這些優(yōu)點，使其成為一種極具強大生命力的大眾語言。

隨著科技的發(fā)展，藝術(shù)與科技的完美結(jié)合成就了圖形語言豐富的視覺效果與表現(xiàn)手法。從最初的二維圖形到今天的虛擬三維圖形，在蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)廣告圖形不但要通過簡潔的視覺形式傳遞企業(yè)商品信息，同時還要有自己的風(fēng)格特色，因為只有這樣才能在浩渺的網(wǎng)絡(luò)世界中獲得一席之地。

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