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    基于全產(chǎn)業(yè)鏈的糧食網(wǎng)上交易意愿與行為研究

    2016-05-14 08:34:45魏明俠邵開麗鄭爽
    商業(yè)研究 2016年4期
    關鍵詞:全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)

    魏明俠 邵開麗 鄭爽

    摘要: 現(xiàn)代糧食流通業(yè)是市場化、信息化高度發(fā)展的產(chǎn)業(yè),只有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈主體的引領作用和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合功能,才能有效推動糧食流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角,對河南地區(qū)糧食貿(mào)易參與的核心主體——種糧農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)和糧食經(jīng)紀人的糧食網(wǎng)上交易意愿、行為特征及其影響因素進行實地調(diào)研,并運用回歸方法分析核心主體之間的影響關系、提煉網(wǎng)上交易的意愿與行為規(guī)律,以期為我國強化糧食網(wǎng)上交易、促進糧食現(xiàn)代流通和推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供理論基礎和對策建議。

    關鍵詞: 糧食流通;互聯(lián)網(wǎng);全產(chǎn)業(yè)鏈;交易意愿;交易行為

    中圖分類號:F403 文獻標識碼:A

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展及其對我國多個行業(yè)的滲透,糧食交易觸網(wǎng)是我國糧食現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2015年中央1號文件強調(diào)指出:“要創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式,健全交易制度,支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設”?,F(xiàn)代糧食流通是市場化、信息化高度發(fā)展的產(chǎn)業(yè),只有充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈主體的引領作用和“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合功能,才能有效推動糧食流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于受制于基礎設施、物流配送、財力物力、信息技術(shù)等因素,我國糧食網(wǎng)上交易發(fā)展緩慢;而且從糧食交易觸網(wǎng)的演化過程看,糧食產(chǎn)業(yè)鏈的不同流通主體對使用互聯(lián)網(wǎng)可能會有不同的認知意愿和接受行為,導致糧食流通環(huán)節(jié)多、成本高,“斷鏈”嚴重。只有全面了解同一區(qū)域內(nèi)糧食貿(mào)易主體對互聯(lián)網(wǎng)的接受、使用和交易意愿,才能制定行之有效的措施以強化“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合效能,推動我國糧食網(wǎng)上交易和糧食現(xiàn)代流通的快速發(fā)展。因此,全面調(diào)研與深入探討種糧農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)和糧食經(jīng)紀人使用互聯(lián)網(wǎng)進行糧食網(wǎng)上交易的意愿、行為特征及其影響因素,對促進我國糧食流通、加強糧食網(wǎng)上交易、推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要價值。

    一、文獻綜述

    糧食電子商務的研究與實踐最早起源于美國。目前,糧食網(wǎng)上交易的研究涉及以下兩個方面:

    一是糧食網(wǎng)上交易的利益和優(yōu)勢。相比線下模式,電子商務具備的高速信息流通優(yōu)勢能夠有效應對糧食生產(chǎn)的季節(jié)性、分散性與交易和消費剛性及廣闊性之間的矛盾,進而消除時空對糧食貿(mào)易的限制并減少流通環(huán)節(jié),提高糧食經(jīng)濟水平[1]。此外,除對糧食貿(mào)易本身的影響以外,糧食(農(nóng)村)電商的發(fā)展有助于促進農(nóng)民增收和農(nóng)村剩余勞動力安置[2]。對農(nóng)戶而言,網(wǎng)上交易帶來的可能不僅僅是銷量,通過互聯(lián)網(wǎng),還可獲得更多助農(nóng)惠農(nóng)政策、生產(chǎn)生活技術(shù)等涉及交易本身以外的信息[3]。同樣,互聯(lián)網(wǎng)的應用也可能幫助糧食加工企業(yè)解決產(chǎn)能過剩、技術(shù)裝備落后、現(xiàn)代物流技術(shù)不高、信息傳遞阻塞等難題,帶來新的發(fā)展機遇[4]。整體來看,糧食網(wǎng)上交易的信息和成本優(yōu)勢最為突出,對于農(nóng)戶和糧食加工企業(yè)來說都是一種有益的嘗試[2-3]。

    二是糧食網(wǎng)上交易的意愿和行為。Leroux等(2001)[5]認為農(nóng)產(chǎn)品特殊性和交易復雜性對農(nóng)戶采用電子商務交易的意愿和行為產(chǎn)生了影響。John等(2002)[6]研究了澳大利亞家庭農(nóng)場主使用計算機和互聯(lián)網(wǎng)獲得利益的動機和行為因素;Brian等(2010)[7]則從反面分析了美國農(nóng)場經(jīng)營中不使用互聯(lián)網(wǎng)的行為特征和影響因素。從國內(nèi)的研究看,蔡志堅(2010)[8]實證發(fā)現(xiàn),技術(shù)自信度、獲利感知和耕作土地面積對農(nóng)戶的信息技術(shù)使用意愿產(chǎn)生了影響;肖開紅(2012)[9]從種糧農(nóng)戶單個角度研究糧食生產(chǎn)過程中使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿和行為,并在實證結(jié)果中指出當前農(nóng)戶對使用互聯(lián)網(wǎng)有較強的意愿。劉爽和譚紅楊(2013)[10]證明了技術(shù)接受模型、主觀規(guī)范、自我效能等能夠有效解釋農(nóng)戶對網(wǎng)絡信息技術(shù)的采納行為。魏明俠等(2013)[4]實證結(jié)果指出,管理者的感知有用性、感知易用性、感知風險、感知價值和受教育水平對糧食加工企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿產(chǎn)生了顯著影響。

    上述文獻對糧食貿(mào)易主體參與網(wǎng)上交易的意愿和行為現(xiàn)狀的研究并不全面,只有較少文獻從種植農(nóng)戶或者糧食加工企業(yè)等單一主體視角對此問題展開實證研究,鮮有研究同時針對全產(chǎn)業(yè)鏈的三個核心主體——農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)、糧食經(jīng)紀人的網(wǎng)上交易意愿和行為進行深入探討。本文試圖從全產(chǎn)業(yè)鏈的視角來研究糧食貿(mào)易和流通產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)上交易意愿和行為,緊扣種糧農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)和糧食經(jīng)紀人等流通主體,應用國家糧食戰(zhàn)略工程河南糧食生產(chǎn)核心區(qū)的一手調(diào)研數(shù)據(jù),研究基于互聯(lián)網(wǎng)的種糧農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)和糧食經(jīng)紀人交易意愿和行為特征,以期為我國糧食網(wǎng)上交易提供建設性的發(fā)展對策。

    二、數(shù)據(jù)獲取和模型設定

    糧食全產(chǎn)業(yè)鏈由糧食生產(chǎn)、流通、加工和消費等環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中,農(nóng)戶是糧食生產(chǎn)的主要承擔者,是糧食產(chǎn)業(yè)鏈中數(shù)量最龐大的群體;同時,我國種糧農(nóng)戶地域分布廣,糧食耕種、交易和需求信息相對閉塞,調(diào)研農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿和需求對糧食流通關系重大。糧食經(jīng)紀人、糧食加工企業(yè)是糧食產(chǎn)業(yè)鏈中網(wǎng)上交易的主要發(fā)起者和運營者,是糧食流通信息平臺的核心經(jīng)營者,對緊密聯(lián)系糧食貿(mào)易和糧食流通各環(huán)節(jié)起關鍵作用,其網(wǎng)上交易的意愿和行為直接影響到電子商務交易能否順利進行。因此,本研究鎖定糧食產(chǎn)業(yè)鏈中的三大核心主體,即農(nóng)戶、糧食經(jīng)紀人、糧食加工企業(yè)的網(wǎng)上交易意愿和行為作為研究對象,采用二分類logistic回歸方法進行分析。其中,以三大核心主體使用糧食網(wǎng)上交易的意愿、使用糧食網(wǎng)上交易的實際行為作為因變量,以三大核心主體特征、糧食交易信息、互聯(lián)網(wǎng)應用、信息需求四類因素作為自變量設計計量回歸模型,擬采用國家軟科學項目在河南地區(qū)深度調(diào)研數(shù)據(jù)進行實證檢驗。

    1.數(shù)據(jù)獲取。項目組針對河南地區(qū)農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)、糧食經(jīng)紀人三類糧食貿(mào)易主體的網(wǎng)上交易現(xiàn)狀進行了深入的實地調(diào)研,調(diào)研數(shù)據(jù)涵蓋了三類網(wǎng)上交易用戶的自身特征、糧食交易信息、互聯(lián)網(wǎng)應用情況、信息需求狀況以及他們的糧食網(wǎng)上交易意愿和行為現(xiàn)狀,能夠為本研究提供有效數(shù)據(jù)。

    課題組于2011年10月對河南地區(qū)糧食種植農(nóng)戶采取學生問、農(nóng)戶答的方式進行了問卷調(diào)查,受訪農(nóng)戶都是家庭戶主或家庭種糧承擔者,調(diào)查樣本總量為723份,最終有效問卷為546份,涉及的變量可分為四類:農(nóng)戶基本資料、農(nóng)戶糧食交易信息、農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)應用情況和農(nóng)戶信息需求情況(具體見表1)。

    課題組于2012年8月對河南地區(qū)的糧食加工企業(yè)進行了問卷調(diào)查,問卷填寫人包括企業(yè)負責人或電子商務業(yè)務負責人等,發(fā)放問卷198份,最終有效問卷為79份。問卷內(nèi)容包括企業(yè)基本信息、企業(yè)糧食交易信息、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用情況和信息需求狀況(具體見表2)。

    課題組于2012年10月對河南地區(qū)的糧食經(jīng)紀人進行問卷調(diào)查,發(fā)放問卷200份,有效問卷92份, 問卷內(nèi)容包含經(jīng)紀人個人信息、糧食交易信息、互聯(lián)網(wǎng)應用情況和信息需求狀況(具體見表3)。

    根據(jù)表5,總經(jīng)理年齡及其接受教育水平、員工數(shù)目并未對網(wǎng)上糧食交易意愿和行為產(chǎn)生顯著影響;資產(chǎn)量對使用意愿的影響不顯著,但對行為的影響在0. 1的水平下顯著(Sig. =0. 057);平均利潤率正向影響非常顯著。糧食交易信息方面,糧食加工企業(yè)每月購買糧食的次數(shù)對其使用網(wǎng)上交易的意愿和行為均在0. 1的顯著水平上達到顯著;購買糧食的難度則沒有對其使用意愿和行為產(chǎn)生影響。另外,是否擁有自己的網(wǎng)站和糧食加工企業(yè)進行網(wǎng)上交易的意愿及行為之間的關系顯著水平均達到了0. 05。最后,信息需求滿足度也對糧食加工企業(yè)的網(wǎng)上交易意愿和行為產(chǎn)生了顯著性影響,顯著性水平分別為0. 081和0. 059。

    3.糧食經(jīng)紀人網(wǎng)上交易意愿和行為的回歸結(jié)果。表6是對糧食經(jīng)紀人使用糧食網(wǎng)上交易意愿和行為影響因素的回歸分析結(jié)果,兩模型的統(tǒng)計檢驗量分別為98. 2和94. 3,均高于X0. 05(13)=46. 83,sig. =0. 000,表明模型設置合理。且Cox和Snell R2和Nagelkerke R2的取值范圍達到要求,模型的擬合優(yōu)度適合。另外,模型預測準確率高于標準值(0. 7),表明模型效果良好。

    根據(jù)表6,糧食經(jīng)紀人的性別對其網(wǎng)上交易意愿及行為的影響均不顯著;年齡對意愿和行為均產(chǎn)生顯著負向影響;受教育程度顯著負向影響其網(wǎng)上交易意愿,但不影響其最終的行為;而糧食經(jīng)紀人的收購執(zhí)照認知則和網(wǎng)上交易意愿的關系不明顯,和網(wǎng)上交易的行為之間的關系比較明顯。每年購買的糧食數(shù)量、固定買家所占的比例、收款間隔、競爭程度在置信水平0. 1上對糧食經(jīng)紀人網(wǎng)上交易的意愿具有顯著影響?;ヂ?lián)網(wǎng)應用情況包含的兩個變量中,互聯(lián)網(wǎng)使用程度對意愿和行為的影響均在0. 05顯著性水平下顯著,互聯(lián)網(wǎng)操作水平對意愿的影響只在0. 1的顯著性水平下顯著,對行為的影響顯著性水平則達到了0. 05。信息需求滿足度對經(jīng)紀人網(wǎng)上交易的意愿和行為的影響均顯著,獲取信息渠道則對經(jīng)紀人網(wǎng)上交易的意愿和行為影響不明顯。

    四、結(jié)論與對策建議

    從全產(chǎn)業(yè)鏈視角研究農(nóng)戶、糧食加工企業(yè)、糧食經(jīng)紀人的糧食網(wǎng)上交易意愿和行為規(guī)律,得到以下結(jié)論:

    1.對河南地區(qū)546位有效受訪農(nóng)戶的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示:在農(nóng)戶基本特征方面,年齡越大的農(nóng)戶越可能接受和使用網(wǎng)上交易,農(nóng)戶接受教育的程度則對意愿和行為均影響明顯,種糧收入會顯著改善農(nóng)戶對網(wǎng)上交易的意愿和使用,不過并未發(fā)現(xiàn)性別和家庭總收入的影響;在農(nóng)戶糧食交易信息方面,研究僅發(fā)現(xiàn)了交通便利的顯著正效應;此外,農(nóng)戶信息需求狀況和其網(wǎng)上交易意愿和行為負相關,互聯(lián)網(wǎng)應用狀況則正向影響了因變量。

    2.對河南地區(qū)79家有效受訪糧食加工企業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果表明:在糧食加工企業(yè)基本信息方面,只有加工企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模和其網(wǎng)上交易意愿和行為具有正相關關系,并未發(fā)現(xiàn)其他自變量的顯著影響;在交易情況方面,月交易次數(shù)和意愿與行為的關系是顯著的,沒有發(fā)現(xiàn)購糧難度的明顯影響;是否擁有自己的網(wǎng)站對加工企業(yè)采納網(wǎng)上交易的意愿和行為影響很大,且是正向的;信息需求滿足度則負向影響意愿和行為。

    3.對河南地區(qū)92位有效受訪糧食經(jīng)紀人的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示:糧食經(jīng)紀人的性別、擁有收購執(zhí)照、交易的風險程度和獲取信息渠道對網(wǎng)上交易的意愿影響不顯著;糧食經(jīng)紀人的年齡、文化程度、每年購買的糧食數(shù)量、固定買家所占的比例、收款間隔、競爭程度、互聯(lián)網(wǎng)的使用程度、互聯(lián)網(wǎng)的操作水平和現(xiàn)有信息的滿足度對網(wǎng)上交易的意愿有顯著影響;糧食經(jīng)紀人的性別、文化程度、糧食收款間隔、收購糧食的競爭對經(jīng)紀人在線購糧銷糧的行為影響不明顯;糧食經(jīng)紀人的年齡、擁有的收購執(zhí)照、每年收購糧食數(shù)量、經(jīng)紀人收購所占比例、網(wǎng)絡使用頻繁度、熟練度以及是否需要新的信息渠道都對在線交易產(chǎn)生了很大影響。

    根據(jù)以上結(jié)論,本文提出以下促進我國糧食網(wǎng)上交易發(fā)展的對策建議:

    1.政府部門應提高服務層次。首先,加強網(wǎng)絡基礎設施建設,破除網(wǎng)上交易的技術(shù)障礙。盡管我國網(wǎng)絡基礎建設進步很快,但和歐美發(fā)達國家相比還有一定差距。主要體現(xiàn)在兩個方面,一方面農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設相對落后,網(wǎng)絡資源質(zhì)量不高,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應用普及程度不夠,阻礙了農(nóng)戶對網(wǎng)上交易的認識和應用;另一方面我國互聯(lián)網(wǎng)使用資費相對偏高,導致農(nóng)戶及其他主體使用互聯(lián)網(wǎng)進行交易的動力不足。因此,政府應加大對農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施投資,提高網(wǎng)絡質(zhì)量,適當降低網(wǎng)絡使用資費,促進涉糧主體對互聯(lián)網(wǎng)的應用水平。此外,面對農(nóng)民知識水平較低的現(xiàn)實情況,政府應在農(nóng)村積極宣傳電子商務知識,以村為單位培養(yǎng)一批具備使用互聯(lián)網(wǎng)查閱、發(fā)布相關信息、利用互聯(lián)網(wǎng)進行交易和管理技能的新型農(nóng)民,積極引導大學生村官應用科技知識助農(nóng)、惠農(nóng)。其次,建立和完善糧食網(wǎng)上交易的法律機制。網(wǎng)絡環(huán)境是否凈化對網(wǎng)上交易主體的參與意愿和行為影響甚大,公平有序、安全健康的網(wǎng)絡秩序需要政府提供強有力的法律保護。政府可從建立健全社會法律體系與信用體系、完善網(wǎng)上交易法、第三方電子商務平臺條例等法律法規(guī),保障涉糧網(wǎng)上交易的順利進行。此外,我國也應積極制定和完善有關網(wǎng)上糧食交易的專門法律法規(guī)。糧食交易具有其特殊性,不僅涉及糧食安全問題,更涉及農(nóng)民這一弱勢群體的福祉,因此,可對涉糧交易的違法犯罪行為加重打擊;進一步,需要制定有關糧食市場主體的準入、客體運行、糧食網(wǎng)上交易合同等等具體細化的法律法規(guī),確保糧食電子商務健康發(fā)展。最后,加強糧食標準化體系建設,規(guī)范糧食行業(yè)網(wǎng)站的建設。盡管我國糧食網(wǎng)上交易還比較分散,但有針對性地探索和制定行業(yè)標準、建立規(guī)范化的糧食行業(yè)網(wǎng)站對未來發(fā)展至關重要,需要政府指導行業(yè)主體積極作為、有意擔當。目前,對于網(wǎng)上交易的糧食,國內(nèi)還沒有統(tǒng)一執(zhí)行標準,對于糧食交易的整個過程和環(huán)節(jié),推動糧食標準化、包裝規(guī)格化都迫在眉睫。另外,我國涉農(nóng)網(wǎng)站有10 000多個,大多都是發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供求信息,同質(zhì)性嚴重,造成大量資源浪費,帶來惡性競爭。

    2.種植農(nóng)戶應加大應用規(guī)模?;ヂ?lián)網(wǎng)應用不僅能有效改善農(nóng)戶相對信息封閉的現(xiàn)實環(huán)境,增加其市場主體的相對權(quán)利,了解市場定價,更重要的是,通過網(wǎng)上交易能大力拓展糧食銷路,破解“有糧無市”和“優(yōu)糧低市”的困局,為農(nóng)戶增收提供動力。經(jīng)驗表明,我國廣大農(nóng)村地區(qū)享受到的信息化福利相對較少[7],這種現(xiàn)狀一定程度上是由于農(nóng)民對信息化技術(shù)應用不熟悉、接受程度不高導致的。近年來,網(wǎng)絡技術(shù)下鄉(xiāng)下村活動不斷,政府幫助農(nóng)村農(nóng)民改善信息認知和使用水平的努力有目共睹,一大批村莊實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的入駐,條件好的農(nóng)村甚至自建了計算機房。此外,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,智能手機基本實現(xiàn)了PC端能實現(xiàn)的大部分功能。這些有利條件都為廣大農(nóng)戶提供了應用互聯(lián)網(wǎng)進行糧食交易、信息查詢等需要的物質(zhì)基礎,廣大農(nóng)戶應抓住契機,積極提高自身的知識文化水平,積極參加所在地區(qū)、村委提供的各種學習培訓機會,掌握新信息、新知識、新技術(shù),時常關注新聞、了解社會發(fā)展動態(tài),保持與時俱進。

    3.加工企業(yè)應擴大應用深度。從調(diào)研情況來看,河南省糧食加工企業(yè)中私營企業(yè)較多,互聯(lián)網(wǎng)應用較為普及,但應用深度有限,均未形成專業(yè)性的糧食網(wǎng)上交易平臺,更未有全國性質(zhì)的開放交易平臺出現(xiàn)。我國糧食交易的政策性較強,致使糧食交易不能與其他商品交易一樣完全市場化,受政府制約較大,這就要求企業(yè)開拓創(chuàng)新,積極探索適應現(xiàn)代化需求的發(fā)展方式。例如在國家政策允許范圍內(nèi),通過網(wǎng)絡整合各種資源與渠道,建立新型交易模式,推動企業(yè)的發(fā)展;對門戶網(wǎng)站進行升級改造,建立糧食交易專門板塊,借鑒B2B或B2C平臺模式進而構(gòu)建專業(yè)化的線上交易窗口。

    此外,糧食加工企業(yè)地位特殊,是整個糧食流通的中心環(huán)節(jié),對上下游的參與主體影響較大,糧食加工企業(yè)的交易方式將在很大程度上影響整個糧食貿(mào)易行業(yè)的交易方式。因此,糧食加工企業(yè)應積極開展網(wǎng)上交易活動,但要注重網(wǎng)上交易的規(guī)范化操作,帶動整個行業(yè)規(guī)范合理運作,探索制定網(wǎng)上交易的標準化流程。

    4.糧食經(jīng)紀人應拓展功能定位。可以設想,糧食交易完全線上化后,糧食經(jīng)紀人的傳統(tǒng)功能將出現(xiàn)顛覆性的改變,其傳統(tǒng)盈利途徑自然也會消失?;ヂ?lián)網(wǎng)高度的信息流通將會使市場更加透明,糧食經(jīng)紀人通過賺取糧食差價獲利的現(xiàn)狀將被打破。因此,糧食經(jīng)紀人也應努力適應信息化趨勢帶來的變革,找到新的功能定位。首先,糧食經(jīng)紀人應該主動接受信息化交易的趨勢,并積極參與其中,認識并掌握信息化交易的流程,為在這種新趨勢下繼續(xù)發(fā)揮相應作用、找到立足點打好基礎。此外,糧食經(jīng)紀人的一個基本出路是找到新的盈利途徑,比如從糧食差價的賺取者向糧食交易平臺的提供者、交易信息發(fā)布平臺的提供者、交易咨詢者等等轉(zhuǎn)變,即必須認識到以提供新服務來體現(xiàn)新價值。

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    Intention and Behavior of Online Grain Transaction based on the Whole Grain Chain

    WEI Ming-xia1, SHAO Kai-li1,2,ZHENG Shuang3

    (1.School of Management, Henan University of Technology, Zhengzhou 450001,China;

    2.Huanghe Science & Technology College, Zhengzhou 450063,China;

    3. Henan Tailong Pharmaceutical Co., Ltd., Zhengzhou 450001,China)

    Abstract: The modern grain circulation industry is highly market-oriented and informationization. Only by giving full play to the leading role of the industrial chain of the main and the“ Internet +”fusion function, can we effectively promote grain circulation industry. This paper made a survey on intention, behavior and influence of online grain transaction of participants —— farmers, grain processing enterprises and grain brokers in Henan province from the whole grain chain, analyzed the relationship between the core subjects with the regression method, and extracted the willingness and behavior of online trade, in order to strengthen online grain transactions, promote advanced circulation and industrial restructuring and upgrading in China.

    Key words: grain circulation;Internet; whole industry chain; transaction intention; trading behavior

    (責任編輯:李江)

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