2016春季家紡展：匯聚匠心品牌 大格局時代到來

蘇珍珍

每一年的春暖花開都讓人充滿期待。這一次，我們再度相遇上海，在國家會展中心舉辦的2016年春季家紡展上，不僅欣賞到了數(shù)不勝數(shù)的創(chuàng)意新品，還領(lǐng)略到了家紡、家具、家飾等元素的跨界組合展現(xiàn)，在這個集聚美麗的展會上，我們看到了、聽到了家紡行業(yè)發(fā)展的各種可能。

回歸產(chǎn)品本源 跨界引領(lǐng)消費(fèi)趨勢

27000平方米的展出規(guī)模，182家來自全國各地的知名品牌企業(yè)，十大重點(diǎn)家紡展團(tuán)，共聚2016中國國際家用紡織品及輔料（春季）博覽會（簡稱2016春季家紡展）。本次春季家紡展的重啟且加入五展大陣營，開啟了家紡行業(yè)升級發(fā)展的新一年。

“十三五”開局之年，“三品戰(zhàn)略”成為了社會關(guān)注點(diǎn)，面臨愈加多樣化的市場需求，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的策略無疑是家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效措施。展會現(xiàn)場，愈加豐富的產(chǎn)品、愈加時尚的展示讓大眾感受到了企業(yè)創(chuàng)新升級的信心。

展館5.2館是2016春季家紡展的主要展示區(qū)域，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭企業(yè)和先鋒品牌爭先亮相。例如富安娜、羅萊、夢潔、水星、潔麗雅、絲綢之路、愉悅、悅達(dá)、棉田、紫羅蘭、寶縵、金太陽等。別具特色的家居展示方式在本次展會格外突出。

巴黎春天在本次展會主打整體家居私人定制的概念，其負(fù)責(zé)人表示，“本次展會巴黎春天的主題是提倡原生態(tài)，我們在終端店鋪也是執(zhí)行這樣的標(biāo)準(zhǔn)，從我們設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品定位到產(chǎn)品的功能我們都提倡簡單、生態(tài)。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不會利用復(fù)雜的外在去包裝產(chǎn)品，去掉裝飾的外包裝才能夠還原真實(shí)的產(chǎn)品。”

巴黎春天是一個復(fù)合型的多元化發(fā)展的公司，目前旗下經(jīng)營家紡、影樓、箱包、護(hù)膚品、香水、窗簾、還有一個個性化的年輕的消費(fèi)群體比較喜歡的輕奢會。“今天消費(fèi)者的多元化需求，無疑為產(chǎn)業(yè)的私人訂制模式打開了一扇亮窗，順應(yīng)時代潮流，巴黎春天主打的是整體家居概念的私人定制，目前公司主營業(yè)務(wù)包括家紡、窗簾等等，所以在整體家居私人訂制方面還是有一定的優(yōu)勢和理念的。如今軟裝設(shè)計和軟裝裝飾已經(jīng)成為大部分家庭的必需品，同時又不想花費(fèi)更多的時間去自己設(shè)計，那么從設(shè)計到定制到落地實(shí)施能夠一次全部實(shí)現(xiàn)的服務(wù)就太完美了?！?/p>

隨著分享經(jīng)濟(jì)的時代來臨，資源整合、跨界聯(lián)盟成為必然選擇。孚日家紡也積極順應(yīng)這種發(fā)展趨勢，啟動多個跨界聯(lián)盟合作項目，他們的戰(zhàn)略合作單位包含了恒大集團(tuán)、海爾集團(tuán)、海倫凱勒眼鏡等等，據(jù)悉，未來，他們合作領(lǐng)域還將繼續(xù)擴(kuò)展，以此帶動品牌的多邊發(fā)展，實(shí)現(xiàn)孚日品牌與其他品牌的共贏。孚日家紡的跨界聯(lián)盟不僅包括大家紡、大家居領(lǐng)域，還包括智能家紡、智能家居和智能生活等多個領(lǐng)域，將以技術(shù)為支撐，推動多個領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作。本次家紡展會孚日希望能與孕嬰童品牌、家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計、衛(wèi)浴、酒店等實(shí)現(xiàn)跨界合作；同時注重服裝行業(yè)、紗線行業(yè)、針織行業(yè)等五大行業(yè)的加盟商跨界合作；還包括智能科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺、物流企業(yè)等跨界合作。

羅萊目前正在積極推進(jìn)大家居戰(zhàn)略——由家紡向家居的轉(zhuǎn)變，打造類宜家式的模式，旗下“羅萊Home”、“LUOLAI KIDS”、“樂優(yōu)家”、“廊灣Home”等多個品牌已陸續(xù)向家居方向進(jìn)行品類延伸，將門店打造為集生活、休閑、購物為一體的家居生活體驗(yàn)館。將產(chǎn)品線延伸到整體家庭軟裝，包括廚房用品、衛(wèi)浴用品生活綠植等等，同時進(jìn)行多品牌布局、差異化發(fā)展。羅萊還提出“場景化營銷”理念，由軟裝設(shè)計師選擇適合的系列產(chǎn)品，根據(jù)家庭功能區(qū)塊進(jìn)行店面陳列和銷售。

“直通車”助力家紡百貨商與品牌對接

本次展會，在毛巾企業(yè)展區(qū)也有許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)摹鞍傩掌放啤?，如潔麗雅、孚日、亞光、棉田、大東、宇康、盈盛、雨桐、京騰博悅、康泰爾、美嬰美、天邁、妙嬌等。值得一提的是，家居生活館特力屋此次也現(xiàn)身2016春季家紡展，并以整體家居的形式亮相，力求為參展觀眾帶來不一樣的視覺體驗(yàn)和參展感受。

今年，2016春季家紡展還特別為以生產(chǎn)芯被類產(chǎn)品為主的家紡企業(yè)開辟了專屬展區(qū)，使芯被類企業(yè)能夠集中展示產(chǎn)品特點(diǎn)，同臺比拼品牌實(shí)力。在業(yè)內(nèi)知名的芯被類品牌中，如東隆羽絨、維美、夢卡諾、蠶緣、曼絲諾、天諾、喜連、錢皇、瑞帛、騰飛、強(qiáng)盛、艾美萊、絲立方、太湖雪、多利倫、絲之源、綠中緣、輯里、慈云、錦澤等企業(yè)都積極參展，借助春季家紡展的強(qiáng)大陣勢和超強(qiáng)陣容，擴(kuò)大品牌在業(yè)內(nèi)的影響力。

為滿足企業(yè)的訂貨需求，3月份的春季家紡展以成品展示為主。清晰的定位，吸引了國內(nèi)眾多知名家紡品牌參展，主辦方為了更好的服務(wù)所有參展品牌，在展會開展前期，電話邀約全國各大中小城市的商超、百貨的采購負(fù)責(zé)人，為參展企業(yè)和品牌助力。

開幕當(dāng)天，家紡百貨商與品牌對接會共吸引了50多家來自廣東、內(nèi)蒙古、河北、山東、浙江、湖南、河南、湖北、黑龍江、安徽等地的中高檔商場的采購經(jīng)理及招商主管參加。

巴黎春天、水星、夢潔、宜庭、紫羅蘭、凱盛、孚日、愉悅、潔麗雅、棉田等數(shù)十家知名家紡品牌作為重點(diǎn)的商場對接展商，在活動現(xiàn)場與百貨商渠道的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了熱烈的交談與合作。

活動現(xiàn)場，來自山東煙臺振華商廈的采購經(jīng)理汪麗華表示，目前，該商廈已經(jīng)與羅萊、富安娜、特力屋、宜庭等家紡品牌進(jìn)行合作，此次參展是希望能夠了解一下這些品牌2016年的發(fā)展情況及產(chǎn)品花色、款式特點(diǎn)，同時希望與更多的知名品牌合作。而對于首次參展的特力屋品牌，汪麗華表示十分感興趣，希望能夠與其有合作的機(jī)會。

來自山東青島海信廣場的招商經(jīng)理于婷本次也是想來看看有哪些新的品牌參展，并希望能夠找到與目前廣場內(nèi)已有品牌形成差異化的家紡“新秀”。

對于本次主辦方舉辦的對接活動，許多百貨商渠道的相關(guān)人士都表示，活動能夠?qū)⑸虉雠c品牌雙方集中在一起，進(jìn)行有目的的洽談合作，效率更高，針對性更強(qiáng)。來自河北邢臺家樂園集團(tuán)大洋百貨天一店的經(jīng)理楊麗麗表示，希望通過對接活動，接觸了解到更多的家紡企業(yè)，豐富商場內(nèi)的品牌。“這個活動給百貨商渠道的人員帶來了很大幫助，要比自己轉(zhuǎn)展館目標(biāo)更明確，而且也更方便、快捷?！焙颖笔仪f東方城市廣場有限公司總經(jīng)理助理陳芳說道。

展會主辦方舉辦的本屆對接活動，受到了來自百貨商與品牌商的一致好評，現(xiàn)場會談氣氛熱烈。多位百貨商均表示，2016春季家紡展無疑為其與品牌商之間開辟了“直通車”，雙方均可以在展會現(xiàn)場省時省力，高效率的達(dá)成合作。