牛方
對于已經邁入“十三五”發(fā)展階段的中國化纖工業(yè)來說,內外發(fā)展環(huán)境均發(fā)生了諸多改變。外部面臨世界各國的科技創(chuàng)新加速、全球制造業(yè)格局調整等壓力,內部面臨中國經濟 “新常態(tài)”的整體減速、需求減弱等阻力,除此之外勞動力等生產要素成本上升繼續(xù),階段性產能過剩仍在調整階段……
回顧過去五年中國化纖工業(yè)走過的路,行業(yè)已經走在了堅定地轉型升級的道路上,并且越走越踏實、越走越清晰。
3月16日,在2016春季紗線展期間,“盛虹·中國纖維流行趨勢2016/2017”發(fā)布活動掀開了神秘的面紗?!爸袊w維流行趨勢”的發(fā)布活動正是中國化纖工業(yè)轉型升級的一個縮影,是化纖企業(yè)從過去注“重量的增長”到今天注重“產品研發(fā)”、注重“品牌建設”的意識轉變最明顯的體現(xiàn),也是中國化纖工業(yè)對于未來發(fā)展方向和發(fā)展模式的一種傳遞。
本次發(fā)布是“中國纖維流行趨勢”發(fā)布活動的第五屆,這即是五年發(fā)布的一個節(jié)點,也是五年積累的一次爆發(fā),更是五年堅持的一次升華。本次發(fā)布會不僅發(fā)布了十大纖維品種,并向外界首次發(fā)布了“綠色纖維”LOGO,宣告了中國化纖依照“綠色發(fā)展”理念在“綠色纖維”領域正式開始進行品牌化運作。
用“跨界”助力每一次“顛覆”
“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布活動,每一屆都有各種改變和創(chuàng)新,但不變的永遠是秀場頭排的重量級嘉賓陣容,因為“中國纖維流行趨勢”的發(fā)布活動是中國紡織行業(yè)從源頭提升整體價值鏈,對整個行業(yè)具有重要意義的一件盛事。出席本次發(fā)布會的領導嘉賓有:中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱,原會長杜鈺洲,原副會長許坤元,副會長高勇、孫瑞哲,中國工程院院士郁銘芳、蔣士成、姚穆、俞建勇,國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司陳新偉處長,中國化學纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平,盛虹集團董事長繆漢根,中紡聯(lián)相關部門、紡織產業(yè)鏈各專業(yè)協(xié)會及中國紡織工程學會等專家領導。
本次發(fā)布會由國家工信部消費品工業(yè)司、中國化學纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學、國家紡織化纖產品開發(fā)中心、中國紡織工程學會聯(lián)合主辦,江蘇盛虹股份協(xié)辦,并首次與中國領先的媒體集團——時尚集團強強聯(lián)合,全方位呈現(xiàn)“纖維改變生活”的重要宣言。
“纖維改變生活”是中國化學纖維工業(yè)協(xié)會會長端小平經常掛在嘴邊的一句話,端會長篤定纖維正在改變人們的生活,并且未來將會更甚。時尚集團將這一句話作為了本次發(fā)布活動的點睛之筆,并邀請了國際頂級時尚配飾設計師Cherry René -Bazin,國內著名服裝設計師王培沂,旅德芭蕾舞蹈家、藝術制作人邱思婷三位藝術家聯(lián)袂演繹了一場“<創(chuàng)見·未來>跨界時尚匯”。
纖維和藝術之間是跨界也是融合。采用“跨界”的發(fā)布模式,其中一個重要用意在于向全行業(yè)傳遞“顛覆”的理念。創(chuàng)意芭蕾、藝術發(fā)飾、高定禮服三種不同的表現(xiàn)形式,呈現(xiàn)的別具風格的時尚大秀,無論從從視覺設計到燈光舞美,都力求將纖維與時尚的跨界進行藝術的表達。并且除了在視覺上的大膽創(chuàng)新,從聽覺上,主辦方搭配了知名英倫樂隊果味VC的部分音樂作品,最終成就了一場集時尚摩登、優(yōu)雅藝術、綠色纖維三大領域精彩跨界的完美呈現(xiàn)。
用“創(chuàng)新”實現(xiàn)每一次“重塑”
本屆中國纖維流行趨勢著力提出了“顛覆與重塑”這一主題。顛覆包括原料、工藝、應用的顛覆,并且是一種創(chuàng)造新價值的顛覆。中國纖維目前所做的,就是打破原有的價值預設,蛻變?yōu)橐环N新的價值鏈的過程。重塑,倡導的是從理念、產品和價值方面進行重塑,時代的變遷已經讓業(yè)界必須要從根本上反思傳統(tǒng)的價值創(chuàng)造與價值獲取方式,以終端服務商與消費者角度出發(fā)去思考問題,才能獲得新的發(fā)展機遇。
“重塑”的過程需要“顛覆”的思維以及“創(chuàng)新”的工作。創(chuàng)新存在于企業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié),而產品是企業(yè)生產、研發(fā)、管理等大部分工作創(chuàng)新的最集中體現(xiàn),因為“中國纖維流行趨勢”不僅是一個纖維發(fā)布、趨勢引導的平臺更是化纖行業(yè)產品創(chuàng)新的集成。
最新版本的《中國纖維流行趨勢2016/2017報告》在本次發(fā)布會上隆重推出,今年報告首次將主題視角由產業(yè)發(fā)展延展至大眾生活,發(fā)布了“纖-呵護”、“纖-綠色”、“纖-智匯”、“纖-雅幻”四大流行趨勢主題共十大纖維品種,分別是:功能護理纖維、功能親膚纖維、循環(huán)再生纖維、無染纖維、生物基化學纖維、安全防護纖維、高溫過濾纖維、增強工程纖維、幻彩纖維、舒感纖維。
十大纖維品種從日常生活覆蓋到工程應用,推出了35個具體的纖維產品,這些纖維產品均是各個纖維品種中的代表產品,也是未來市場將大力推廣的、技術基本成熟、標準比較完善、下游比較認可的纖維產品。
在今年的報告中首次推出了“原液著色纖維的色彩流行趨勢17春夏”,該趨勢由中國化學纖維工業(yè)協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室、北京服裝學院纖維時尚工作室、國家紡織產品開發(fā)中心聯(lián)合研究發(fā)布,主要內容是以綠、黃、紅、藍四大基礎色為主進行延伸的各種流行色彩,為原液著色纖維進一步的市場推廣打下基礎。
除此之外,本屆“中國纖維流行趨勢”主辦方還邀請了高校專家團隊,精心打造了三個從下游終端視角出發(fā)的趨勢分析報告。三個團隊分別是東華大學朱美芳團隊、北京服裝學院王銳團隊、天津工業(yè)大學程博聞團隊。三隊分別負責三個領域,針對服裝、家紡、產業(yè)用三大終端使用纖維的趨勢進行了預測和要素分析。比如服裝從休閑運動、時尚內衣、牛仔工裝、西裝禮服四大方面的發(fā)展進行分析,從而預測哪些纖維是未來的市場需求。家紡領域從床上用品、窗簾窗飾、填充物三個方面進行分析預測。產業(yè)用紡織品從環(huán)保材料、結構增強材料、交通運輸材料三個方面進行分析預測。
作為中國纖維行業(yè)的鼎級官方活動,“中國纖維流行趨勢”一年一年的創(chuàng)新將中國纖維的整體品牌價值不斷提升,中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱指出:“中國纖維流行趨勢的重要性和價值就在于,整個活動有產業(yè)鏈的互動,是在宣傳纖維產品?;顒油ㄟ^市場和商業(yè)化的運作,使得平臺更有價值,而且讓企業(yè)感受到了這種價值?;顒舆€實現(xiàn)了巨大的突破,在實踐中不斷摸索,使得中國纖維品牌在這個平臺上迅速成長?!?/p>
“綠色纖維”問世 踐行“綠色發(fā)展”
十八屆五中全會提出了“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念,集中反映了我們黨對經濟社會發(fā)展規(guī)律認識的深化。目前“綠色發(fā)展”已經成為我國“十三五”規(guī)劃的要義和核心內容,是我國走新型工業(yè)化道路、調整優(yōu)化經濟結構、轉變經濟發(fā)展方式的重要原則,我國經濟發(fā)展將進入全面綠色化的新常態(tài)。纖維作為紡織產業(yè)鏈發(fā)展的源頭,其綠色發(fā)展進程對推動紡織行業(yè)乃至整個社會的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。
在此背景下,中國化學纖維工業(yè)協(xié)會及國家紡織化纖產品開發(fā)中心聯(lián)合打造“綠色纖維”品牌標志,旨在通過第三方認證與管理的形式對市場進行規(guī)范,完善纖維材料的綠色認證體系,以行業(yè)品牌的整體形象進一步塑造產品價值,提高相關產品的公信力,有效提升企業(yè)及產品在國內外市場中的認可度。
究竟什么纖維才可以稱之為綠色纖維?對此中國化學纖維工業(yè)協(xié)會給出了答案:“綠色纖維是指原料來源于生物質和可循環(huán)再生原料、生產過程低碳環(huán)保、制成品棄后對環(huán)境無污染的化學纖維?!蹦壳熬G色纖維包括的類別主要是“生物基化學纖維”、“循環(huán)再利用化學纖維”以及“原液著色化學纖維”。
“綠色纖維”是中國化學纖維工業(yè)協(xié)會醞釀三年推出的重磅項目?!熬G色發(fā)展”的理念早已深入人心,纖維如何契合“綠色發(fā)展”,紡織品消費如何體現(xiàn)“綠色發(fā)展”,“綠色纖維”就是這個具體化的標志和載體之一。
由于“綠色纖維”的公益性質,本次“綠色纖維”LOGO啟幕還有許多時尚界、娛樂界的明星傾情助陣:鐘麗緹、保劍鋒、邢傲偉、顏丹晨、趙子琪、傅正剛、李依曉、于小彤等明星大咖共同出席了此次發(fā)布會,見證了“綠色纖維”LOGO的權威發(fā)布,各界大咖的盛裝出席讓本次發(fā)布會星光閃耀。特別值得一提的是鐘麗緹和保劍鋒二位明星嘉賓,因其對綠色公益的社會責任感,斬獲當晚極具分量的“綠色公益明星”獎。
“綠色纖維”LOGO象征了健康、環(huán)保、無害......當啟動嘉賓合力發(fā)布這一標識時,正式宣告了纖維行業(yè)進入“綠色時代”,全新的“綠色生活理念”也將成為一種新風尚席卷大眾生活的各個角落,“綠色生活”也將成為一種嶄新的生活常態(tài)。
活動現(xiàn)場,主辦方還特地為首批獲得“綠色纖維”認證的企業(yè)頒發(fā)了重要獎項:江蘇盛虹科技股份有限公司、滁州安興環(huán)保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、浙江綠宇環(huán)保有限公司、寧波大發(fā)化纖有限公司、廣東新會美達股份有限公司、優(yōu)彩環(huán)保資源科技股份有限公司和浙江金霞新材料有限公司共八家化纖企業(yè)獲此殊榮。
除此之外,為感謝行業(yè)合作伙伴對整個產業(yè)轉型升級、創(chuàng)新共贏給予的大力支持和突出貢獻,活動現(xiàn)場中國寶娜斯集團等十家企業(yè)被授予“中國纖維流行趨勢2016年最佳年度合作伙伴獎”,江蘇藍天環(huán)保集團股份有限公司等21家企業(yè)被授予“中國纖維流行趨勢2016年優(yōu)秀年度合作伙伴獎”。(名單見上頁)
記者手記
一根纖維跟這個世界的和解
在紡織產業(yè)鏈上工作的數(shù)千萬人中,化纖行業(yè)的從業(yè)者是最清高的一批人。技術含量高、進入門檻高、投資成本高……整個行業(yè)都仿佛“高高在上”。學者、博士、專家、工程師等占比之多的人才結構使得他們之中誕生了全國紡織行業(yè)所有的院士。
之于化纖工業(yè)以及“化纖人”來說,商業(yè)、品牌、明星、娛樂、流行、時尚等詞匯跟他們幾乎是兩條永遠不會相交的平行線,彼此漠視,互不關心。直到“萊卡”的成功。
“萊卡”,或者粗暴的叫它“氨綸”,一個在化纖人眼里再普通不過的纖維品種卻創(chuàng)造了纖維史上的商業(yè)奇跡,以至于到今天仍然被當作教科書級的案例不斷被提及。
“萊卡”的成功為纖維產業(yè)的發(fā)展開辟了一個新的視界,“化纖人”們開始抬頭,視線離開那常年在案頭擺著的實驗數(shù)據和玻璃器皿,他們開始意識到——價值的定義,需要仔細思考。因為這個世界從來不是由你是誰而改變,而是在一切的改變中你應該如何適應,然后成為誰。
清高的人自然有清高的資本,但清高永遠不可能成為你在這個世界競爭的砝碼,因此意識觀念的轉變非常重要。東華大學研究院副院長王華平告訴記者:“目前中國纖維的品牌建設工作還處于初期的意識培育階段,但是已經取得了一些效果,企業(yè)都在開始慢慢的朝著這個方向在走,未來一定會形成一個層次,有高有低,高端品牌的附加值肯定會高,但是高端品牌要做到的是不但有影響力,更要有控制力?!?/p>
江蘇盛虹集團一直以來都是中國化纖工業(yè)品牌建設的踐行者也是引領者,公司營銷中心總監(jiān)錢敏告訴記者:“纖維和服裝都是紡織產業(yè)鏈上比較強勢的企業(yè),未來隨著纖維品牌的逐漸成長,產業(yè)鏈價值的話語權一定會出現(xiàn)新的分配。雙方如果能夠在品牌方面展開密切合作,對于整個中國紡織產業(yè)鏈的價值提升將會起到非常重要的推動作用。”
一根纖維從原生態(tài)的資源成長為人們的手中的商品,再回收繼續(xù)成為纖維,再變成商品……纖維自己從來沒有想過除了使用價值之外,自己的存在對這個世界還有什么意義,而今天這根纖維開始意識到新的世界已經到來,必須要跳出自己的舒適圈,挑戰(zhàn)現(xiàn)狀,沖上云霄,并且已經時不我待。