“好色且輕薄”—飛利浦2016顯示策略

方秀珍

4月初，被冠捷AOC收購后的飛利浦顯示器，迎來了歷史性的重要時刻，強(qiáng)力發(fā)布12大系列新品。

在上海國際時尚中心，甜美恍若林志玲之聲的美女主持人開場宣告，主題為“有型有色 無邊無限”2016年飛利浦新品發(fā)布會上拉開序幕。人們欣喜地看到，現(xiàn)場演示別出心裁地采用全息投影，3D屏幕影院超酷般的效果深度突顯飛利浦欲將其持守的創(chuàng)新力貫穿始終滲透到細(xì)節(jié)。當(dāng)天現(xiàn)場來賓囊括了全國眾多主流媒體，以及數(shù)目眾多的顯示界渠道商及飛利浦戰(zhàn)略合作伙伴們。

當(dāng)天通過直接連線知名華人攝影師宋聚強(qiáng)及法尚設(shè)計公司資深設(shè)計師（兼中國區(qū)總經(jīng)理）的Matthieu Rochette，兩位專業(yè)用戶現(xiàn)場分別點(diǎn)評使用飛利浦之體驗(yàn)。前者真實(shí)地再現(xiàn)了自己在拍攝火山爆發(fā)等極致場面時的照片，飛利浦顯示器色彩還原精湛。產(chǎn)品在追求色彩平衡感與色彩舒適感，同時不斷沖刺更高色域值。極難獲得滿意還原效果的黑白片上飛利浦可圈可點(diǎn)。這位攝影師從專業(yè)嚴(yán)苛的角度認(rèn)為，飛利浦在專業(yè)顯示HDR方面還需改進(jìn)。

后者則對飛利浦在為專業(yè)顯示設(shè)計人士的大屏方面的表現(xiàn)極為贊賞。作為資深設(shè)計師，Matthieu為包括愛馬仕、卡地亞、馬爹利等奢侈品牌設(shè)計操刀。現(xiàn)場他使用飛利浦BDM4350UC進(jìn)行修圖處理工作，顯示器可實(shí)現(xiàn)多窗口分屏，顯著提高工作效率；其可接駁4臺主機(jī)，工作且實(shí)時監(jiān)看渲染進(jìn)度。

曲面、超薄、超窄邊框、超大屏幕及5K超高分辨率、QD量子點(diǎn)技術(shù)、超廣色域等等不拘一格的前端科技與創(chuàng)新設(shè)計，將飛利浦欲稱雄“未來顯示界”的野心暴雷無疑。

作為飛利浦顯示器當(dāng)家人，冠捷集團(tuán)資深副總裁兼OBM全球總經(jīng)理段振華，誓言只做“回頭客”生意。他不僅自信飛利浦持續(xù)保留在固有市場的競爭力，并且對沖刺新興專業(yè)及新消費(fèi)群體兩大市場充滿自信。

面對全球企業(yè)商用輕資產(chǎn)及計算資源云化的趨勢，專注視覺層不碰主機(jī)系統(tǒng)，這是飛利浦核心策略。

在中國B2B市場，飛利浦所占份額50%雖低于歐洲，未來大尺寸作為市場主打產(chǎn)品；B2C主推小尺寸，主攻電視業(yè)，在去年的電視市場成長達(dá)到120%。公司將推出部分“高大上”的產(chǎn)品以與韓國品牌直接競爭，公司預(yù)定實(shí)現(xiàn)70%的業(yè)務(wù)增長。

除了延續(xù)近兩年來布局線上市場而在京東、天貓等多個電商平臺開設(shè)艦艇店外，飛利浦2016年重在向?qū)I(yè)化及細(xì)分市場精耕細(xì)作。

一直以來，飛利浦有著深厚B2B市場底蘊(yùn)。B2B客戶可劃分為SMP、小微企業(yè)、中小企業(yè)、KA（大客戶）、GA（全球性公司）等，飛利浦的核心客戶包括KA以下，其已涉獵于整體金融行業(yè)；其中國客戶主要為KA級以下中小企業(yè)市場。

針對近年來不斷升溫的攝影、設(shè)計、電競等新需求，飛利浦顯示器高度關(guān)注電競（Gamers）、設(shè)計（Designers）、攝影（Photographers）即GDP群體。新推出的43英寸4K顯示器好色極致版系列就是為這類商務(wù)辦公和專業(yè)設(shè)計人士量身打造。

值得一提的是，去年飛利浦與某油田設(shè)計院成交了百多臺32寸4K價格為8999的純顯產(chǎn)品。

總之，飛利浦聚焦B2B和B2C兩大領(lǐng)域，其中B2B主攻設(shè)計、攝影和印刷、證券等對色彩和多任務(wù)處理有需求的行業(yè)領(lǐng)域；而B2C則主攻零售和個人電競市場。

顯然，段振化堅(jiān)守飛利浦在技術(shù)產(chǎn)品及服務(wù)上的“創(chuàng)新”及“用戶體驗(yàn)致上”策略，這成為其超越顯示界的重要砝碼。

段振華甚至斷言，只要飛利浦曲面在中國發(fā)力就可以促使市場更快衰退；而競爭對手多數(shù)僅靠曲面而活。他說：“曲面后面是OLED；現(xiàn)在曲面在中國‘發(fā)燒但歐洲市場已從紅火走向衰退，畢竟這是一個不自然的東西……”

專注顯屏，未來飛利浦手機(jī)、平板等總部將陸續(xù)在上海成立。中國飛利浦團(tuán)隊(duì)專注于監(jiān)控或智慧城市智慧家庭。

除了超炫的新技術(shù)及創(chuàng)新產(chǎn)品外，為更好地籠絡(luò)用戶，飛利浦將其服務(wù)延保三年，及新推出服務(wù)號注冊會員加贈3個月延保服務(wù)。

談到VR領(lǐng)域，段振華肯定，飛利浦要“燒錢”?！癡R是必然趨勢，趁我們在全球和中國業(yè)務(wù)發(fā)展健康之時，必著手投入VR，4月底在上海辦公室出VR模擬展示；同時與Partner如騰訊阿里等展開合作，我們需要花一旦時間來了解VR的生態(tài)環(huán)境?！倍握袢A說。