網(wǎng)絡(luò)自制劇的問題及對策

李明文　曹焜喆

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生與興盛得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)自制劇提供了展示自己的機會和平臺，同時網(wǎng)絡(luò)自制劇也成為了一種與傳統(tǒng)電視劇相抗衡的新的劇種。2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇開始興起，各大視頻網(wǎng)站不惜巨資競相試水網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇具有低成本、短周期、制播一體、互動性強等特點，深受廣大網(wǎng)民的喜愛。但是網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展也存在多種多樣的問題，面對各種問題，應(yīng)該及時出臺相關(guān)對策，確保網(wǎng)絡(luò)自制劇的合理、健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制?。粏栴}；對策

2012年，國家出臺相關(guān)政策大力支持和推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國家政策支持和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)自制劇得到了迅速發(fā)展，大有與傳統(tǒng)電視劇相抗衡的趨勢。網(wǎng)絡(luò)自制劇具有低成本、短周期、制播一體、互動性強等特點，深受廣大網(wǎng)民的喜愛。但是網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展也存在多種多樣的問題，如果不解決問題將會影響網(wǎng)絡(luò)自制劇的健康發(fā)展。本文將從網(wǎng)絡(luò)自制劇所出現(xiàn)的問題著手分析，從而提出相對應(yīng)的措施。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念眾說紛紜，但無外乎有以下幾種明顯特征，首先，網(wǎng)絡(luò)自制劇是專門為網(wǎng)絡(luò)制作的電視劇，通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播；其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇的投資者是網(wǎng)站，是網(wǎng)站為了加強與其他網(wǎng)站及媒體的競爭而投資參與制作的電視劇?！芭c傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種”。此外，還有一種在網(wǎng)絡(luò)上播放的電視劇需要與我們所說的網(wǎng)絡(luò)自制劇區(qū)分開來。目前，有很多電視臺播放的電視?。娨暸_自制或影視公司制作）將版權(quán)賣給網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上進行播放，這種在網(wǎng)絡(luò)上播放的電視劇只不過是播放終端不同，與傳統(tǒng)電視劇沒什么區(qū)別，不能算作網(wǎng)絡(luò)自制劇。

根據(jù)生產(chǎn)主體的不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以分為幾種不同的類型。一是視頻網(wǎng)站受廣告客戶的邀約，專門為其定制的廣告網(wǎng)絡(luò)劇。二是視頻網(wǎng)站與其他影視機構(gòu)合作拍攝制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇。三是完全由視頻網(wǎng)站獨立制作完成的網(wǎng)絡(luò)自制劇。其中只有第三種網(wǎng)絡(luò)自制劇可以稱為真正意義上的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇出現(xiàn)的問題

我國網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有自身發(fā)展的許多優(yōu)勢，如較短的制作周期，較低的成本，題材多樣化、互動性強等。但是從另外一個角度去看待的話這些優(yōu)勢反而成為了劣勢，如制作周期短、成本低可能就無法保證自制劇的品質(zhì)，題材的多樣化可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇的過多過濫。所以，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前還存在不少問題，問題的出現(xiàn)需要我們提出有效的措施加以解決。

（一）粗制濫造

網(wǎng)絡(luò)自制劇最初的源頭可以追溯到網(wǎng)民上傳到網(wǎng)絡(luò)的一些自拍視頻，從網(wǎng)絡(luò)自制劇的起源可以看出，網(wǎng)絡(luò)自制劇的門檻較低，不論任何人，只要有簡單的攝錄設(shè)備，再加上對影視的熱愛就可以組隊拍攝制作，由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)堪憂。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬化、競爭無序的場所，如同一個雜貨場，里面什么東西都有，在這樣的一種狀態(tài)下，各大視頻網(wǎng)站為了迎合受眾某些低俗的需求，借以吸引觀眾的眼球，制作了一些比較低劣、粗俗的視頻短片，一度使網(wǎng)絡(luò)自制劇處于風(fēng)口浪尖之上。隨著廣大總局對網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)自制劇監(jiān)管的加強，對網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影等在網(wǎng)絡(luò)上傳播的節(jié)目也提出了相應(yīng)的管理要求，加強了對其審查的制度要求，一些品質(zhì)不好、粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)劇將很難在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這也在一定程度上對網(wǎng)絡(luò)自制劇敲響了警鐘，品質(zhì)低俗、粗制濫造的情況也得到了一定改善。但是與歐美的網(wǎng)絡(luò)劇相比，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇不管是在故事內(nèi)容的設(shè)計，還是情節(jié)和矛盾沖突的設(shè)計上都存在很大的差距，單純的以惡搞和搞笑作為賣點來吸引觀眾并不是長久之計。

（二）缺乏創(chuàng)意、克隆嚴重

不管是傳統(tǒng)電視劇還是網(wǎng)絡(luò)自制劇，要想贏得觀眾的青睞和口碑，好的創(chuàng)意是非常重要的元素，而現(xiàn)在普遍存在的問題就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新，相互抄襲之風(fēng)盛行。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，各種移動終端設(shè)備逐漸在人們的生活中扮演了重要的角色，以至于有的專家學(xué)者提出了現(xiàn)在社會正進入以“渠道為王”的時代，這種說法有一定的道理，但是“內(nèi)容為王”卻才是亙古不變的硬道理。因此，在“內(nèi)容為王”的時代，具有良好創(chuàng)意的節(jié)目仍然是各大視頻網(wǎng)站取勝的決定性因素。但是我國網(wǎng)絡(luò)自制劇缺乏一定的創(chuàng)新，大部分還是模仿或抄襲國外的網(wǎng)絡(luò)劇，比如我們熟知的大鵬主演的《屌絲男士》模仿的就是德國的《屌絲女士》。而且在題材的選擇上同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴重，基本上都集中在都市、愛情、時尚等領(lǐng)域。同質(zhì)化現(xiàn)象容易引起觀眾的審美疲勞，不利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的長遠發(fā)展。

（三）盈利模式單一

盈利問題是擺在網(wǎng)絡(luò)自制劇面前最為直接的問題，網(wǎng)絡(luò)自制劇的初衷無非就是利用較短的周期、較低的成本取得較好的收視效果，從中獲取豐厚的利潤。網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇相比其盈利更加困難，究其原因無非有以下幾種，網(wǎng)絡(luò)自制劇沒有巨額的投資，沒有大牌的明星出演，拍攝制作人員相對業(yè)余等，這些原因?qū)е戮W(wǎng)絡(luò)自制劇遠沒有傳統(tǒng)電視劇大張旗鼓的氣勢，因而要想獲得盈利還是非常困難的。網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式主要靠贊助和廣告，如果廣告植入過多會引起觀眾的反感，影響其在觀眾心目中的形象。針對這一現(xiàn)象，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)出現(xiàn)付費點播的盈利模式，在盈利模式方面實現(xiàn)了多元化的發(fā)展。但是要實現(xiàn)付費點播，關(guān)鍵還是要把好質(zhì)量關(guān)，只有精品之作才能打動觀眾、吸引觀眾，從而促使觀眾付費觀看。

三、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展對策

初期的網(wǎng)絡(luò)自制劇因為種種原因廣受網(wǎng)民詬病，其發(fā)展也一度停滯不前。隨著網(wǎng)絡(luò)劇《來自星星的你》和《紙牌屋》的熱播，讓各大視頻網(wǎng)站重新看到了網(wǎng)絡(luò)自制劇的巨大商機，也正是基于此，各大視頻網(wǎng)站重整旗鼓，在網(wǎng)絡(luò)自制劇的的品質(zhì)、投資、演員等方面狠下功夫，希望走出一條嶄新的網(wǎng)絡(luò)自制劇道路。

（一）原創(chuàng)制勝

面對網(wǎng)絡(luò)自制劇同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴重性，國家加大了對網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管，要求網(wǎng)絡(luò)自制劇要在創(chuàng)意和品質(zhì)上多下功夫，同時要把握好內(nèi)容的尺度。前面提到，當(dāng)今社會仍是以“內(nèi)容為王”的時代，網(wǎng)絡(luò)自制劇要想在眾多的網(wǎng)絡(luò)劇中占得先機，就必須以內(nèi)容取勝，而內(nèi)容的關(guān)鍵在于原創(chuàng)，在于創(chuàng)新。目前，國內(nèi)各個領(lǐng)域的原創(chuàng)能力都普遍低迷，跟風(fēng)和抄襲現(xiàn)象嚴重，如何在跟風(fēng)和抄襲的大軍之中突圍而出，靠的就是原創(chuàng)的力量。原創(chuàng)的重要性人人皆知，可是如何做到原創(chuàng)、如何凸顯創(chuàng)意，是網(wǎng)絡(luò)自制劇今后發(fā)展的重點也是難點。

（二）加大投入

網(wǎng)絡(luò)自制劇從之前的草根劇種向高品質(zhì)劇種轉(zhuǎn)化，少不了要加大投入，比如增加投資、聘請明星演員等。以明星參演為例來講，現(xiàn)在的很多網(wǎng)絡(luò)自制劇都會邀請很多一線明星前來助陣，如《屌絲男士》曾邀請到文章、白百何等一線明星的加盟，明星演員的加入無疑會給網(wǎng)絡(luò)自制劇的人氣和知名度帶來一定程度的提升。

（三）盈利模式多元化

目前，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇主要通過贊助和廣告植入來盈利，盈利模式較為單一，較為貧乏的盈利嚴重束縛了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的積極性和創(chuàng)造性。因此，拓展網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式，以多元化的盈利模式來促進網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展勢在必行。目前，歐美較為流行的盈利模式是付費點播，之所以采取這種盈利模式得益于歐美網(wǎng)絡(luò)劇精良的制作，反觀國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇，粗制濫造的局面難以實現(xiàn)付費點播，如果想要利用付費點播的模式來盈利，就必須提升網(wǎng)絡(luò)自制劇的品質(zhì)，只有品質(zhì)提升了，觀眾才會愿意為你的節(jié)目買單。

此外，除了拓寬網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式，還要積極的以網(wǎng)絡(luò)自制劇為依托，大力發(fā)展與之相關(guān)的游戲、圖書、綜藝節(jié)目等相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，從而帶動整個視頻網(wǎng)站的全面化發(fā)展。

（四）發(fā)行渠道多元化

目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)行渠道也較為單一，主要通過網(wǎng)絡(luò)進行傳播，視頻網(wǎng)站想要在眾多的競爭者當(dāng)中取得優(yōu)勢地位，有必要拓展多元化的發(fā)行渠道。如制作精良的網(wǎng)絡(luò)自制劇可以與當(dāng)?shù)氐脑壕€合作，通過院線的上映進行傳播發(fā)行。也可以借助當(dāng)下比較流行的各種移動終端，特別是手機，目前用手機上網(wǎng)逐漸成為流行的一種上網(wǎng)方式，因此，視頻網(wǎng)站可以抓住手機上網(wǎng)這一商機，研發(fā)手機客戶端進行宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇雖然存在很大差異，但是完全可以通過逆向思維的方式與電視臺取得合作，以電視臺作為網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播平臺，實現(xiàn)向主流傳統(tǒng)媒體的過渡轉(zhuǎn)型。

以上關(guān)于發(fā)行渠道的多元化針對的僅僅是國內(nèi)的市場，而我國網(wǎng)絡(luò)自制劇要想達到質(zhì)的飛躍還必須關(guān)注海外市場的發(fā)行，讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇真正的走出國門，走向世界。比如，美國就非常重視網(wǎng)絡(luò)劇海外市場的拓展，除了其精良的制作水準(zhǔn)之外，刻意迎合海外受眾的審美趣味是其能順利打入海外市場的關(guān)鍵因素。當(dāng)然，目前對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇來說，打好在國內(nèi)市場的基礎(chǔ)才是關(guān)鍵，畢竟我國與歐美在影視制作方面的水平還相差甚遠。

總之，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇有很多優(yōu)勢，如門檻低、成本低、周期短等，但具備的這些優(yōu)勢同時又會成為其局限和劣勢。網(wǎng)絡(luò)自制劇屬于新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的，要想改變我國網(wǎng)絡(luò)自制劇目前品質(zhì)不高的局面，除了制作者從根本上提高網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平之外，更需要政府出臺相關(guān)的政策加以監(jiān)管和整頓，給網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作提供一個沉穩(wěn)有序的環(huán)境，促進網(wǎng)絡(luò)自制劇品質(zhì)的提升。

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