英倫小鎮(zhèn)用文化“生財(cái)”

張建華

最近，我在倫敦聯(lián)系一名專家做采訪，對方因日程安排較為緊張，邀我在他的臨時(shí)駐地——英格蘭中部某小鎮(zhèn)的一座茶樓會(huì)面。

小鎮(zhèn)叫巴克斯頓，人口只有兩萬多，曾以生產(chǎn)礦泉水和擁有溫泉而知名，但因?yàn)檫h(yuǎn)離英國政治和經(jīng)濟(jì)中心，也沒有成規(guī)模的工業(yè)，在各國駐英記者中的知名度并不高。

抵達(dá)巴克斯頓火車站時(shí)已是夜晚，剛出火車站，我就發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)的氣氛似乎有所不同：大小旅店門口賓客如織，旅店墻上密密麻麻貼滿了各種演出海報(bào)，沿街酒吧、咖啡館里面人頭攢動(dòng)，每間酒吧幾乎都有人在表演或者排練，這種場景即使在倫敦也不常見。遠(yuǎn)離城市的小鎮(zhèn)通常是一入夜就陷入沉寂。

細(xì)問之下得知，原來小鎮(zhèn)正在舉辦每年一度的巴克斯頓文化節(jié)，吸引了來自全英各地甚至國外的大批游人。當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)文化節(jié)媒體和公關(guān)工作的莉茲女士告訴我，文化節(jié)創(chuàng)辦于1979年，分為歌劇、音樂和文學(xué)三個(gè)板塊，每年從世界各地邀請知名歌唱家、音樂家、樂團(tuán)、作家和學(xué)者前來小鎮(zhèn)，或表演，或獻(xiàn)藝，或講座。恰好我的采訪對象就是受邀前來的嘉賓之一。

莉茲遞給我一本小冊子，上面寫滿了巴克斯頓文化節(jié)期間的活動(dòng)安排：在長達(dá)16天的時(shí)間里，平均每天有10場以上的活動(dòng)，早上是作家演講和知名學(xué)者講座，中午有演唱會(huì)，下午再來兩場高質(zhì)量講座，晚上是藝術(shù)家見面會(huì)和經(jīng)典歌劇表演。請來的大都是業(yè)界知名專家或英國民眾所熟知的藝術(shù)家。

近幾年，巴克斯頓文化節(jié)知名度越來越高，查爾斯王儲(chǔ)夫婦曾專程前來參加。兩年前，首相卡梅倫原計(jì)劃參加文化節(jié)的一場活動(dòng)，因?yàn)樾枰R時(shí)參加撒切爾夫人的葬禮而錯(cuò)過，他對此引以為憾。

有了上述鋪墊，也就不難理解為何一個(gè)偏遠(yuǎn)的小鄉(xiāng)鎮(zhèn)看上去充滿了活力。那些在旅館里排隊(duì)的旅客，不是沖著巴克斯頓的礦泉水和溫泉而來，而是為享受這里豐富而高端的文化活動(dòng)而來，是為了看到喜歡的劇目，見到心儀的藝術(shù)家、作家和學(xué)者，是為了與伊頓公學(xué)的校長面對面互動(dòng)。

這代表了英國常見的一種“小鄉(xiāng)鎮(zhèn)大文化”現(xiàn)象，即沒有工業(yè)、資源和政治優(yōu)勢的偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)通過數(shù)十年精心投入打造出富有特色的文化名片，成功地拉動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，提升了知名度，在萬千小鎮(zhèn)中脫穎而出，成為文化消費(fèi)重鎮(zhèn)。人口剛過兩萬的巴克斯頓一年下來會(huì)舉辦若干不同主題的文化節(jié)，每年有超過100萬人慕名前來。

巴克斯頓文化節(jié)董事會(huì)主席費(fèi)利西蒂·古迪接受筆者采訪時(shí)說：“成功的文化勝地是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，它可以創(chuàng)造財(cái)富、就業(yè)機(jī)會(huì)并吸引投資，以藝術(shù)為根基的文化勝地尤其如此；文化藝術(shù)節(jié)因?yàn)椴恍枰度刖拶Y開發(fā)大量實(shí)體場所，成為提升文化產(chǎn)品多樣化體驗(yàn)的理想方式?！?/p>

這符合筆者對英國多地的觀感。當(dāng)農(nóng)夫邁克爾·伊維斯1970年在英格蘭西南部的家族農(nóng)場創(chuàng)辦“格拉斯頓伯里音樂節(jié)”時(shí)，誰也不會(huì)想到它在幾十年后竟成為全世界規(guī)模最大的音樂節(jié)之一，每年吸引十多萬世界各地樂迷參加，創(chuàng)立40年來已成為英國向海外展示“軟實(shí)力”的頂級(jí)文化盛事。

筆者曾去莎翁故居斯特拉特福鎮(zhèn)走訪，發(fā)現(xiàn)與莎翁生平和創(chuàng)作有關(guān)的文化藝術(shù)節(jié)每年都在舉辦，皇家莎士比亞劇團(tuán)的劇目總不愁缺少觀眾，在芳草青青的埃文河畔，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游和志愿者熱情地為來訪者講述莎翁的傳奇經(jīng)歷；隨著8月份愛丁堡藝術(shù)節(jié)的來臨，蘇格蘭的觀光客數(shù)量也達(dá)到年度頂峰，旅店和酒吧老板們借此機(jī)會(huì)賺得缽滿盆滿。正應(yīng)了那句話：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，英國小城鎮(zhèn)顯然深諳此道。

這些小城、小鎮(zhèn)以文化立足，好處是高端大氣，綠色環(huán)保，壞處是季節(jié)性“停擺”，一旦文化活動(dòng)結(jié)束，客人全都撤走，馬上人氣驟減。因此，要保持繁榮，光靠一兩個(gè)文化節(jié)是不夠的，巴克斯頓也在調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略，引入更多的精品店、畫廊、高檔餐廳和特色酒店，希望一年四季都能把客人留下。

2015年，首相卡梅倫把創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)定為招徠中國游客、增加對華出口的重點(diǎn)行業(yè)，近期又出臺(tái)措施鼓勵(lì)外國游客走出倫敦，走向英倫腹地和邊陲，想來也是為了幫助英國的眾多小鎮(zhèn)搭上中國快速發(fā)展的順風(fēng)車。