對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考

□夏天

以前，廣播綜藝節(jié)目對(duì)于媒體人和聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)還很陌生，大部分媒體工作者都還為參評(píng)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式苦思冥想，根本摸不清頭腦。正在人們不知所措的時(shí)候，山西文藝臺(tái)率先打開(kāi)廣播綜藝節(jié)目市場(chǎng)，在全國(guó)綜藝節(jié)目評(píng)比中遙遙領(lǐng)先，《父愛(ài)如山》《母親》等作品讓人眼前一亮無(wú)法忘記。隨著廣播綜藝節(jié)目的潮流趨勢(shì)，各個(gè)地方臺(tái)針對(duì)廣播綜藝節(jié)目也展開(kāi)了大量且有效的工作。筆者充分了解綜藝節(jié)目背后的壓力和難度，由此引發(fā)了對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考研究。

廣播綜藝節(jié)目的價(jià)值

首先，廣播綜藝類節(jié)目具有傳播信息的價(jià)值。研究表明，廣播綜藝類節(jié)目可以通過(guò)廣播的形式對(duì)受眾進(jìn)行信息的傳播?；诖?，相關(guān)企業(yè)可以在廣播綜藝節(jié)目中通過(guò)插播廣告的形式積極做好對(duì)產(chǎn)品的合理宣傳，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的充分樹(shù)立，擴(kuò)大企業(yè)在廣播聽(tīng)眾群體中的知名度。

其次，廣播綜藝類節(jié)目具有綜藝類節(jié)目的屬性即娛樂(lè)性，可以為聽(tīng)眾帶來(lái)愉悅感，從而幫助聽(tīng)眾實(shí)現(xiàn)精神生活的滿足。與此同時(shí)，這一類節(jié)目的存在可以進(jìn)一步幫助人們實(shí)現(xiàn)從多個(gè)角度對(duì)客觀事物進(jìn)行觀察與分析。與智能手機(jī)和視頻等形式相比，廣播綜藝節(jié)目可以幫助人們從聽(tīng)的角度入手對(duì)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行分析與思考，從而豐富了人們的信息收集與分析方式。

再次，廣播綜藝節(jié)目具有較強(qiáng)的溝通交流作用。實(shí)踐表明，做好廣播綜藝節(jié)目有利于進(jìn)一步促進(jìn)人與人之間的合理溝通。在此過(guò)程中，通過(guò)熱線電話的開(kāi)通，相關(guān)求助者可以與廣播主播實(shí)現(xiàn)交流與互動(dòng)，并傾訴自己在日常生活中遇到的問(wèn)題，有利于幫助聽(tīng)眾充分解決實(shí)際問(wèn)題和答疑釋惑，能夠滿足廣大聽(tīng)眾在生活中的情感訴求，有利于合理的情緒宣泄，從而促進(jìn)相關(guān)問(wèn)題的有效解決。例如，通過(guò)開(kāi)通情感熱線，廣播主持人可以通過(guò)接聽(tīng)熱線電話的方式幫助有情感問(wèn)題的聽(tīng)眾提供建議或進(jìn)行心理疏導(dǎo)。通過(guò)聽(tīng)眾留言板，主持人可以根據(jù)聽(tīng)眾對(duì)于某一事件的相關(guān)看法進(jìn)行說(shuō)明，幫助當(dāng)事人正確地面對(duì)感情問(wèn)題，尋找合理解決情感問(wèn)題的途徑。

最后，廣播綜藝節(jié)目可以滿足聽(tīng)眾在行車期間對(duì)文娛生活的需求，從而為乏味的行車旅行提供樂(lè)趣。大量研究資料顯示，現(xiàn)階段各類出租車與私家車司乘人員是廣播綜藝節(jié)目的主要收聽(tīng)群體。在日常行車過(guò)程中，收聽(tīng)廣播綜藝節(jié)目可以為司機(jī)朋友的行車生活帶來(lái)一抹新的色彩，有利于司機(jī)調(diào)整心情保持愉悅的心理狀態(tài)。在行車過(guò)程中收聽(tīng)交通廣播，司機(jī)可以更好地了解實(shí)時(shí)路況信息，有效規(guī)劃行車路線，這對(duì)行車質(zhì)量與效率的提升具有積極意義。

廣播綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為了我國(guó)人民群眾收集信息的重要途徑。人民群眾對(duì)于信息與節(jié)目的要求有較大提升，傳統(tǒng)的廣播綜藝節(jié)目形式已經(jīng)無(wú)法滿足人民群眾對(duì)于信息的需求。另外，隨著各類在線收聽(tīng)類平臺(tái)的廣泛運(yùn)用，廣播綜藝節(jié)目市場(chǎng)受到了極大的沖擊。喜馬拉雅、蜻蜓FM、番茄唱廳等有聲平臺(tái)的介入極大分流了傳統(tǒng)廣播綜藝節(jié)目的聽(tīng)眾，這對(duì)我國(guó)廣播行業(yè)的發(fā)展極為不利。

由于受到經(jīng)濟(jì)利益和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，部分廣播電臺(tái)中設(shè)計(jì)了大量的養(yǎng)生與醫(yī)藥銷售類節(jié)目。為了經(jīng)濟(jì)利益，有些廣播電臺(tái)對(duì)于相關(guān)節(jié)目的監(jiān)管力度比較松，從而導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，甚至有些節(jié)目還涉及部分的虛假宣傳。比如節(jié)目中所謂的專家并無(wú)真實(shí)的行醫(yī)資質(zhì)，且相關(guān)藥品的實(shí)際效果被無(wú)形中夸大，導(dǎo)致廣大聽(tīng)眾對(duì)于廣播媒體的信任度有所降低，從而不利于維護(hù)受眾群體的黏性。這些因素的存在導(dǎo)致我國(guó)廣播綜藝節(jié)目的社會(huì)好評(píng)度降低，不利于保持聽(tīng)眾群體的規(guī)模。由于此類問(wèn)題的頻頻出現(xiàn)，很多人往往放棄了廣播這一信息獲取形式，而投向了有大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的各類新型暢聽(tīng)平臺(tái)?？偟膩?lái)看，與廣播綜藝節(jié)目相比，此類平臺(tái)以大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)作為依托，有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)于聽(tīng)眾喜好的合理分析。這些平臺(tái)可以推薦一些聽(tīng)眾更感興趣的內(nèi)容，繼而有效實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾好評(píng)度的提升。

對(duì)廣播綜藝節(jié)目前景的思考研究

廣播綜藝節(jié)目需要貼近人民群眾。廣播綜藝節(jié)目是給受眾聽(tīng)的節(jié)目，因此這類節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)積極做好與聽(tīng)眾日常生活相關(guān)度的合理強(qiáng)化，進(jìn)一步幫助聽(tīng)眾通過(guò)節(jié)目有效實(shí)現(xiàn)對(duì)于自身生活的合理分析與思考，從促進(jìn)節(jié)目文娛教育作用的充分發(fā)揮，充分實(shí)現(xiàn)廣播這一主流媒體價(jià)值。在策劃廣播綜藝節(jié)目時(shí)，應(yīng)合理分析節(jié)目?jī)?nèi)容，有效促進(jìn)節(jié)目綜合水平的提升與優(yōu)化，以便充分拓展廣播綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容。在具體實(shí)施過(guò)程中，廣播綜藝節(jié)目制作者應(yīng)積極深入群眾中去，有效跟蹤受眾喜好并對(duì)之進(jìn)行分析與數(shù)據(jù)收集，以便合理編播綜藝節(jié)目的內(nèi)容。

廣播綜藝節(jié)目要規(guī)范化發(fā)展。我國(guó)的電視界在上世紀(jì)80年代提出了一種新的電視改革形式，即綜合文藝節(jié)目，簡(jiǎn)稱綜藝節(jié)目，到目前為止已經(jīng)有近四十年的歷史了。最初我國(guó)廣播電視臺(tái)是為了文藝節(jié)目的多元化，將不同形式的文藝節(jié)目連接在一起，然后用精美的語(yǔ)言進(jìn)行過(guò)渡，使節(jié)目看起來(lái)具有完整和連貫。后來(lái)隨著文藝事業(yè)的發(fā)展，各種各樣的文藝節(jié)目層出不窮，使得當(dāng)時(shí)的綜藝節(jié)目迅速發(fā)展。但是，隨之出現(xiàn)了節(jié)目泛濫發(fā)展的問(wèn)題，有專家開(kāi)始關(guān)注廣播綜藝節(jié)目應(yīng)規(guī)范化發(fā)展。有的專家認(rèn)為廣播綜藝成分過(guò)多，比例嚴(yán)重失調(diào)。例如語(yǔ)言部分多于藝術(shù)部分，整個(gè)綜藝節(jié)目演下來(lái)沒(méi)有完整性。廣播綜藝節(jié)目的規(guī)范化發(fā)展要與現(xiàn)實(shí)相呼應(yīng)，二者不能獨(dú)立地存在。

廣播綜藝節(jié)目的系列化發(fā)展。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代面臨著許多的沖擊和挑戰(zhàn)，例如單一的廣播、電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式都在朝著融媒體方式發(fā)展，大多數(shù)綜藝節(jié)目也在朝著系統(tǒng)化發(fā)展。所謂系統(tǒng)化發(fā)展就是在廣播電臺(tái)創(chuàng)辦新聞、教育、體育、音樂(lè)等一系列的專業(yè)綜合頻率，其中廣播綜藝節(jié)目也進(jìn)行了專業(yè)化、垂直化發(fā)展。目前國(guó)外很多電臺(tái)的領(lǐng)域劃分很細(xì)致，例如英國(guó)BBC廣播電臺(tái)在音樂(lè)臺(tái)方面就分出了流行、古典、綜合三個(gè)電臺(tái)，這樣做的好處是受眾群體很鮮明，各自在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行垂直深耕。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)看，現(xiàn)階段我國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展相對(duì)較為艱難。積極做好相關(guān)節(jié)目形式的探索已經(jīng)成為了每一名廣播人所面對(duì)的重要問(wèn)題。筆者出于對(duì)廣播綜藝節(jié)目的多種因素考慮，結(jié)合現(xiàn)在綜藝節(jié)目的發(fā)展方向，認(rèn)為不僅要精心做好節(jié)目還要時(shí)刻用發(fā)展的眼光預(yù)測(cè)廣播節(jié)目的發(fā)展前景，評(píng)估未來(lái)發(fā)展方向。無(wú)論廣播綜藝節(jié)目如何發(fā)展，媒體工作者都應(yīng)該以積極的心態(tài)面對(duì)一切困難，迎接挑戰(zhàn)，在符合當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)的背景下探索新的發(fā)展之路。