新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的決策分析模型及其應(yīng)用

熊勇清　劉霞

摘要：針對(duì)我國現(xiàn)階段新興產(chǎn)業(yè)國際和國內(nèi)市場(chǎng)選擇過程中的困惑，從目標(biāo)國家（地區(qū)）“市場(chǎng)吸引力”和新興產(chǎn)業(yè)“現(xiàn)有基礎(chǔ)和能力”兩個(gè)維度構(gòu)建了新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的分析評(píng)估模型，嘗試將灰靶模型應(yīng)用到目標(biāo)國家（地區(qū)）市場(chǎng)吸引力的靶心度和相應(yīng)等級(jí)評(píng)估分析中，應(yīng)用熵權(quán)法對(duì)新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)和能力進(jìn)行分析評(píng)估。根據(jù)國際市場(chǎng)的目標(biāo)吸引力和我國新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力的分析，我國新興產(chǎn)業(yè)需要選擇“進(jìn)入”“觀察”和“排除”三種不同的國際市場(chǎng)行動(dòng)方案。應(yīng)用該模型對(duì)光伏和高鐵等新興產(chǎn)業(yè)的典型企業(yè)進(jìn)行評(píng)估分析，結(jié)果表明該模型具有較好的適用性和操作性，為我國新興產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)路徑的選擇提供了一種具體的操作方法。

關(guān)鍵詞：新興產(chǎn)業(yè)；國際市場(chǎng)；決策分析；灰靶模型

DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2016.05.03

中圖分類號(hào)：F264.2；C934 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-8409（2016）05-0011-06

Abstract：Aimed at the international and domestic market choice confusion of emerging industries at present， this paper sets up the analysis evaluation model of emerging industries into international market based on two dimensions ， market appeal of target country （region） and existing foundation and ability of emerging industry. Grey target model is used to analyze and evaluate the bullseye degree and corresponding grade of market attractiveness of target country （region）， at the same time， entropy weight method is used to analyze and evaluate existing foundation and ability of emerging industry. Based on market appeal of international market and existing foundation and ability of emerging industry， it gives some suggestions that our emerging industries need to choose three different international market proposals， enter， observation and out. In the end， it applies this model to analyze and evaluate the typical enterprises of emerging industry， such as photovoltaic and highspeed industry.

Key words：emerging industry； international market； decision analysis； Grey target model

1 問題提出

培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是我國致力于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。在我國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期有“國際”和“國內(nèi)”兩種不同的市場(chǎng)路徑，部分新興產(chǎn)業(yè)（如光伏）在培育階段就主動(dòng)對(duì)接國際市場(chǎng)，以期通過嵌入國際市場(chǎng)來提升全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；部分新興產(chǎn)業(yè)（如高鐵）在培育階段則主要是依托國內(nèi)市場(chǎng)，通過“大國大市場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì)不斷提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2011年以來，光伏和高鐵產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，光伏產(chǎn)業(yè)遭遇歐美“雙反”瞬間進(jìn)入“寒冬”，90%以上的光伏企業(yè)都陷入了危機(jī)；高鐵產(chǎn)業(yè)則依托國內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力持續(xù)提升，擬由國內(nèi)市場(chǎng)走向國際市場(chǎng)。光伏和高鐵產(chǎn)業(yè)不同的國際和國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展路徑引發(fā)了人們對(duì)于我國新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)路徑的深層次思考。

學(xué)界針對(duì)國際市場(chǎng)進(jìn)入問題開展了許多研究，但是并沒有取得一致性結(jié)論。部分學(xué)者強(qiáng)調(diào)國內(nèi)市場(chǎng)的重要性，如Krugman的“母國市場(chǎng)效應(yīng)”認(rèn)為，國內(nèi)市場(chǎng)需求會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模生產(chǎn)和高效率，本地市場(chǎng)效應(yīng)更能決定一國區(qū)域間的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局[1]；Poter的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論”認(rèn)為，國內(nèi)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力[2]；熊勇清等認(rèn)為我國新興產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)發(fā)展需要高度重視國內(nèi)市場(chǎng)的培育并優(yōu)化需求結(jié)構(gòu)[3]。也有部分學(xué)者強(qiáng)調(diào)國際市場(chǎng)的重要性，如Bruce認(rèn)為國際化有利于組織學(xué)習(xí)和創(chuàng)新并能促進(jìn)新產(chǎn)品的研發(fā)和導(dǎo)入[4]；Douglas等強(qiáng)調(diào)選擇進(jìn)駐國際市場(chǎng)之前，要對(duì)目標(biāo)國進(jìn)行系統(tǒng)的評(píng)估和選擇[5]。顯然，國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的選擇各有利弊，新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)的進(jìn)入需要建立在科學(xué)的決策分析基礎(chǔ)上。學(xué)界從不同的角度對(duì)國際市場(chǎng)的選擇方法開展了研究，如Kumar的互動(dòng)多準(zhǔn)則模型[6]、Root的成本—效率模型[7]、Rahman的IMSP模型（Modelling of International Market Selection Process）[8]等等。

我國新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)的選擇具有多方面異質(zhì)性要求。一方面，新興產(chǎn)業(yè)具有投入高、風(fēng)險(xiǎn)大、產(chǎn)品公共化等特點(diǎn)[9]，決定了現(xiàn)有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)分析的理論和方法不應(yīng)該簡(jiǎn)單移植到新興產(chǎn)業(yè)分析中；另一方面，我國作為崛起中的發(fā)展中國家，目前面臨著來自發(fā)達(dá)國家的兩種“產(chǎn)業(yè)阻擊”[10]，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出更多的異質(zhì)性，從而決定了現(xiàn)有一些國際市場(chǎng)選擇理論與方法并不能完全應(yīng)用到我國的新興產(chǎn)業(yè)分析中。本研究擬針對(duì)我國現(xiàn)階段新興產(chǎn)業(yè)國際和國內(nèi)市場(chǎng)選擇過程中面臨的困惑，在探索我國新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)選擇的異質(zhì)性和借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)選擇的理論方法基礎(chǔ)上，從新興產(chǎn)業(yè)“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”和“現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力”兩個(gè)維度構(gòu)建相關(guān)評(píng)價(jià)模型，以期為我國新興產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場(chǎng)路徑的選擇提供一種具體的操作方法。

2 新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)選擇的異質(zhì)性及評(píng)價(jià)維度

2.1 新興產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的異質(zhì)性分析

（1）相對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)面臨著更多的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，國際市場(chǎng)有著與國內(nèi)市場(chǎng)不同的政治、經(jīng)濟(jì)、法律和文化環(huán)境，即使國際市場(chǎng)具有足夠吸引力，新興產(chǎn)業(yè)如果不具備必要的資源與能力，進(jìn)入國際市場(chǎng)也很難獲得成功[11]；另一方面，我國新興產(chǎn)業(yè)目前尚處于“技術(shù)與商業(yè)化示范”階段[12]，技術(shù)發(fā)展不成熟、消費(fèi)群體相對(duì)分散且產(chǎn)品認(rèn)知度低，新興產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇不當(dāng)將導(dǎo)致更多的風(fēng)險(xiǎn)。

（2）我國新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)培育面臨著更為復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。我國新興產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展的環(huán)境不同于工業(yè)發(fā)達(dá)國家，具有明顯的異質(zhì)性。從國際環(huán)境來看，發(fā)達(dá)國家為維持其自身在全球價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)的長(zhǎng)期占位，通過全球價(jià)值鏈分工的結(jié)構(gòu)封鎖效應(yīng)對(duì)包括我國在內(nèi)的發(fā)展中國家新興產(chǎn)業(yè)實(shí)施“產(chǎn)業(yè)阻擊”的意圖十分明顯[13]。以美國為例，過去主要是對(duì)我國紡織、鋼鐵、輪胎等具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)施貿(mào)易制裁，近年來則更多地針對(duì)我國高鐵、光伏等初具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)起貿(mào)易制裁。從國內(nèi)環(huán)境來看，我國擁有“大國大市場(chǎng)”獨(dú)特的本土市場(chǎng)資源，國內(nèi)消費(fèi)者的需求也不斷趨于高端化和優(yōu)質(zhì)化，本土資源可為新興產(chǎn)業(yè)的培育提供廣闊市場(chǎng)空間，然而目前我國新興產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)培育嚴(yán)重滯后于產(chǎn)能發(fā)展[10]。

2.2 新興產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇的評(píng)價(jià)維度

鑒于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)所面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，以及我國新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)培育所面臨的復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，我國新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)選擇應(yīng)充分考慮目標(biāo)國家的市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及現(xiàn)有基礎(chǔ)。Rahman構(gòu)建了一個(gè)兩階段選擇IMSP模型（Modelling of International Market Selection Process），強(qiáng)調(diào)第一階段評(píng)估目標(biāo)國市場(chǎng)規(guī)模吸引力，第二階段評(píng)估目標(biāo)國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力[8]，較好地體現(xiàn)了國際市場(chǎng)選擇中的多階段性特點(diǎn)。借鑒IMSP模型，考慮到新興產(chǎn)業(yè)所面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)選擇的多階段性以及我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)國情，我國新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)決策分析維度如圖1。

2.2.1 新興產(chǎn)業(yè)目標(biāo)國“市場(chǎng)吸引力”維度

包括市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（市場(chǎng)中各要素之間的聯(lián)系和特征）兩方面。目標(biāo)國市場(chǎng)容量越大，新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入該國市場(chǎng)的成功可能性相對(duì)更高，但同時(shí)還需要考慮目標(biāo)國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面因素。如果目標(biāo)國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，或?qū)τ谶M(jìn)入產(chǎn)業(yè)有著較多限制，都將直接影響國際市場(chǎng)進(jìn)入的決策。

（1）目標(biāo)國市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)規(guī)模是影響產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的重要因素[14]，尤其是對(duì)于初創(chuàng)期的新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)需求更是有著關(guān)鍵性作用，宏觀和微觀環(huán)境因素是構(gòu)成目標(biāo)國市場(chǎng)規(guī)模的主要方面，評(píng)估指標(biāo)主要有：GNP增長(zhǎng)率、通貨膨脹率、人口增長(zhǎng)率、預(yù)計(jì)需求等等[8]。

（2）目標(biāo)國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)程度、壟斷力量以及進(jìn)入壁壘等因素是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要組成部分[15]，市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性和壟斷程度[16]；政府參與度在一定程度上決定了產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘[17]。借鑒相關(guān)成果，目標(biāo)國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主要評(píng)估指標(biāo)有：市場(chǎng)集中度、競(jìng)爭(zhēng)程度、政府參與程度等等。

2.2.2 新興產(chǎn)業(yè)“現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力”維度

根據(jù)新興產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和我國新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)需要對(duì)本國新興產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相關(guān)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力進(jìn)行分析。

（1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。新興產(chǎn)業(yè)尚處于培育初期，具有高投入性、高風(fēng)險(xiǎn)性和不確定性，并且在國際市場(chǎng)上面臨著發(fā)達(dá)國家的“產(chǎn)業(yè)阻擊”，對(duì)于資金投入、政府扶持和抗風(fēng)險(xiǎn)能力有著較高要求。固定資產(chǎn)投資在一定程度上代表著公司生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)，并與研發(fā)投入密切關(guān)聯(lián)[18]，政府扶植不僅可以保護(hù)幼稚產(chǎn)業(yè)，而且可以有效補(bǔ)充公司內(nèi)部研發(fā)投入。借鑒相關(guān)成果，選擇固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率、產(chǎn)業(yè)研發(fā)能力以及政府扶植力度等作為測(cè)量指標(biāo)。

（2）公司競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。技術(shù)創(chuàng)新是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力時(shí)要重點(diǎn)衡量公司的技術(shù)研發(fā)能力和技術(shù)先進(jìn)性。此外，公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和國際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)也尤為重要。借鑒相關(guān)成果，選擇研發(fā)投入水平[19]、科研人員比例、抗風(fēng)險(xiǎn)能力[20]以及跨國經(jīng)營(yíng)指數(shù)[21]等作為測(cè)量指標(biāo)。

3 新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)決策模型、過程及方法

3.1 指標(biāo)體系

新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)需要根據(jù)兩個(gè)維度的評(píng)估結(jié)果作出相應(yīng)的市場(chǎng)選擇方案，基于前文分析，相關(guān)的評(píng)估指標(biāo)及算法如表1。

3.2 模型與方法

3.2.1 目標(biāo)國家“市場(chǎng)吸引力”維度分析評(píng)價(jià)模型和方法

國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇涉及因素多，各因素關(guān)系復(fù)雜并有一定的灰性，為此本文選用灰靶模型進(jìn)行評(píng)估分析。通過在一組可供選擇的決策序列中找出最靠近目標(biāo)值的序列構(gòu)成靶心，越接近靶心決策越有效[22]，則目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)越具有吸引力，越有利于新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。模型處理過程為：

（5）計(jì)算目標(biāo)市場(chǎng)吸引力。按照各年度數(shù)據(jù)對(duì)于評(píng)價(jià)分析的重要程度，應(yīng)用矩陣距離時(shí)序賦權(quán)方法進(jìn)行賦值[23]，得到市場(chǎng)吸引力綜合評(píng)價(jià)值；按照其與標(biāo)準(zhǔn)靶心度接近程度，得到各目標(biāo)國市場(chǎng)靶心度等級(jí)，靶心度越大，越接近靶心，則目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)越具有吸引力。

3.2.2 新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有“基礎(chǔ)與能力”維度的分析評(píng)價(jià)模型和方法

熵權(quán)法利用各指標(biāo)熵值所提供的信息量大小來決定指標(biāo)權(quán)重，可以避免人為因素的干擾，并可以衡量出指標(biāo)信息量的大小[24]。故應(yīng)用熵權(quán)法確定“基礎(chǔ)與能力”各構(gòu)成指標(biāo)的權(quán)重，并計(jì)算得到綜合評(píng)價(jià)值，模型處理過程為：

3.2.3 新興產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析矩陣及方案

由“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”和“現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力”兩個(gè)維度構(gòu)成新興產(chǎn)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的分析決策矩陣，如圖2。

“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”按照靶心度分為7級(jí)，以第四級(jí)（0.6，0.7）為中心，將“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”劃分為高、中、低3個(gè)等級(jí)?！艾F(xiàn)有基礎(chǔ)與能力”根據(jù)綜合評(píng)分結(jié)果劃分為高、中、低3個(gè)等級(jí)，相應(yīng)劃分為9個(gè)模塊，分別實(shí)施不同的國際市場(chǎng)選擇行為。

（1）市場(chǎng)進(jìn)入：目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力處于中高等級(jí)，我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力也具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新興產(chǎn)業(yè)可以選擇進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)。

（2）市場(chǎng)排除：目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力處于較低等級(jí)，我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力也處于較低等級(jí)，新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)排除進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)。

（3）慎重觀察：對(duì)目標(biāo)國市場(chǎng)進(jìn)行觀察，待目標(biāo)國市場(chǎng)狀況具有足夠的吸引力，或者不斷改進(jìn)我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力，在時(shí)機(jī)成熟之后再選擇進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)。

4 模型應(yīng)用：以光伏和高鐵產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司為例

4.1 樣本選取及基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

4.1.1 樣本選取

光伏和高鐵產(chǎn)業(yè)是我國近年來發(fā)展迅速的新興產(chǎn)業(yè)，在國際市場(chǎng)進(jìn)入策略上，光伏和高鐵分別采用了兩種不同類型的市場(chǎng)路徑。TW公司是我國十大光伏企業(yè)之一，主要經(jīng)營(yíng)太陽能硅電池及配套產(chǎn)品，近年來國際市場(chǎng)發(fā)展迅速，但自歐美針對(duì)我國光伏產(chǎn)業(yè)實(shí)施“雙反”以來，TW公司國際市場(chǎng)出口急劇萎縮，2012～2013年連續(xù)兩年虧損，瀕臨破產(chǎn)。NC公司是我國高鐵產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，主要立足國內(nèi)市場(chǎng)提升公司創(chuàng)新能力，并迅速成長(zhǎng)為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，近年來公司逐步進(jìn)入國際市場(chǎng)。本研究選擇TW公司（光伏產(chǎn)業(yè)）和NC公司（高鐵產(chǎn)業(yè)）作為研究樣本，應(yīng)用本研究構(gòu)建的模型進(jìn)行決策分析。

4.1.2 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

選取2010～2014年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)來源于世界銀行、銳思數(shù)據(jù)庫、巨潮咨詢網(wǎng)等，如表2。

4.2 樣本公司“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”維度的分析評(píng)價(jià)

TW公司國際市場(chǎng)的目標(biāo)地主要為美國和加拿大，NC公司為德國和南非，應(yīng)用灰靶模型對(duì)目標(biāo)國市場(chǎng)的靶心度評(píng)級(jí)并確定“目標(biāo)市場(chǎng)吸引力”。以TW公司2014年的數(shù)據(jù)為例，評(píng)價(jià)過程如下：

（1）市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)衡量指標(biāo)集合：

（4）計(jì)算新的指標(biāo)序列、標(biāo)準(zhǔn)靶心度的灰關(guān)聯(lián)系數(shù)，

并進(jìn)行分級(jí)：

各目標(biāo)國的靶心度γix0，xi=美國加拿大中國=0.5010.5340.857

目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力的排序依次為中國、加拿大、美國。同理，可以得到TW和NC公司相關(guān)年度目標(biāo)市場(chǎng)吸引力的靶心度。結(jié)果顯示，TW公司國際目標(biāo)市場(chǎng)吸引力整體處于較低等級(jí)，并且呈現(xiàn)一定下降趨勢(shì)；NC公司國際目標(biāo)市場(chǎng)吸引力整體處于中等等級(jí)，但呈現(xiàn)一定上升趨勢(shì)。

4.3 樣本公司“基礎(chǔ)與能力”維度的分析評(píng)價(jià)

應(yīng)用熵權(quán)法計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重，進(jìn)而得到TW和NC

公司相關(guān)年度“基礎(chǔ)與能力”綜合評(píng)價(jià)值，評(píng)價(jià)過程如下：

（1）指標(biāo)規(guī)范化

4.4 樣本公司綜合評(píng)價(jià)及市場(chǎng)選擇方案

應(yīng)用矩陣距離時(shí)序賦權(quán)方法[23]，得到TW公司5年的權(quán)重依次為0.31，0.07，0.18，0.23，0.21，NC公司5年的權(quán)重依次為0.225，0.176，0.229，0.184，0.225，加權(quán)后目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力靶心度以及相應(yīng)的市場(chǎng)選擇方案如表4。

（1）TW公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇方案。TW公司的兩個(gè)國際目標(biāo)市場(chǎng)美國和加拿大靶心度分別為0.543和0.567，均低于中國的靶心度0.81，表明TW公司近5年所面臨的國際市場(chǎng)整體上不樂觀，市場(chǎng)吸引力均低于中國市場(chǎng)；公司現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力評(píng)價(jià)值為0.128，產(chǎn)業(yè)實(shí)力綜合評(píng)估結(jié)果為0.147，處于中等等級(jí)。鑒于此，TW公司現(xiàn)階段市場(chǎng)選擇方案是繼續(xù)充分培育國內(nèi)市場(chǎng)，暫時(shí)放棄國際市場(chǎng)。

（2）NC公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇方案。NC的兩個(gè)國際目標(biāo)市場(chǎng)德國和南非靶心度分別為0.601和0.61，均低于中國的靶心度0.762，表明NC公司近5年所面臨的國際市場(chǎng)整體上具有一定吸引力，但不如國內(nèi)市場(chǎng)；公司現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力評(píng)估結(jié)果為0.134，產(chǎn)業(yè)實(shí)力綜合評(píng)估結(jié)果為0.155，處于中高等級(jí)。鑒于此，NC公司現(xiàn)階段市場(chǎng)選擇方案是依托國內(nèi)市場(chǎng)，擇機(jī)進(jìn)入國際市場(chǎng)。

5 結(jié)論與啟示

（1）新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)的選擇具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的諸多新特征，已有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)分析的理論和方法不應(yīng)簡(jiǎn)單移植到新興產(chǎn)業(yè)分析中，需要根據(jù)新興產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)構(gòu)建新的分析評(píng)估框架。新興產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展面臨著更多的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，我國作為崛起中的發(fā)展中國家，新興產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也表現(xiàn)出更多的異質(zhì)性，新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)區(qū)域選擇不當(dāng)將導(dǎo)致更多的風(fēng)險(xiǎn)。我國新興產(chǎn)業(yè)如果不具備必要的資源與能力，即使國際市場(chǎng)具有足夠吸引力，進(jìn)入國際市場(chǎng)也很難獲得成功。本研究在借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)選擇理論與方法基礎(chǔ)上，結(jié)合我國新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)選擇的異質(zhì)性要求，從目標(biāo)國家（地區(qū)）“市場(chǎng)吸引力”和我國新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有“基礎(chǔ)與能力”兩個(gè)維度構(gòu)建了分析框架，為我國新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的分析評(píng)估提供了一種具體的操作方法。

（2）新興產(chǎn)業(yè)國際市場(chǎng)吸引力的評(píng)價(jià)指標(biāo)復(fù)雜并有一定的灰性，灰靶評(píng)估模型具有較好的適用性。新興產(chǎn)業(yè)國際目標(biāo)市場(chǎng)容量越大，新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的成功可能性相對(duì)更高，但如果目標(biāo)國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，或者對(duì)于進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)有較多限制，都將影響國際市場(chǎng)進(jìn)入的選擇。將灰靶模型應(yīng)用到目標(biāo)國家“市場(chǎng)吸引力”分析評(píng)估中，通過在一組可供選擇的決策序列中，找出最靠近目標(biāo)值的序列構(gòu)成靶心度，從而確定目標(biāo)國“市場(chǎng)吸引力”相應(yīng)等級(jí)，能夠較好地解決評(píng)估過程中這一難點(diǎn)問題。

（3）根據(jù)目標(biāo)國的“市場(chǎng)吸引力”和我國新興產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有“基礎(chǔ)與能力”，我國新興產(chǎn)業(yè)需要選擇“進(jìn)入”“觀察”和“排除”三種不同的國際市場(chǎng)進(jìn)入方案。如果目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力處于中高等級(jí)，我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力也具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新興產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)；如果目標(biāo)國市場(chǎng)吸引力處于較低等級(jí)，我國新興產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)與能力也處于較低等級(jí)，新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)排除進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)。此外，對(duì)于一些目標(biāo)國市場(chǎng)應(yīng)進(jìn)行慎重觀察，需要等待目標(biāo)國市場(chǎng)具有足夠吸引力，或者我國新興產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與能力顯著提升之后，再選擇進(jìn)入該目標(biāo)國市場(chǎng)。

（4）應(yīng)用本研究構(gòu)建的模型對(duì)光伏、高鐵等新興產(chǎn)業(yè)中典型企業(yè)的分析評(píng)估結(jié)果表明，該模型具有較好的適用性。分析結(jié)果顯示，TW公司所面臨的國際市場(chǎng)整體上不樂觀，市場(chǎng)吸引力均低中國市場(chǎng)，公司現(xiàn)有基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力綜合評(píng)估值處于中等等級(jí)，TW公司現(xiàn)階段市場(chǎng)選擇方案是繼續(xù)充分培育國內(nèi)市場(chǎng)，暫時(shí)放棄國際市場(chǎng)；NC公司目前所面臨的國際市場(chǎng)具有一定的吸引力但不如國內(nèi)市場(chǎng)，公司現(xiàn)有基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)實(shí)力綜合評(píng)估結(jié)果處于中高等級(jí)，NC公司現(xiàn)階段的市場(chǎng)選擇方案是依托國內(nèi)市場(chǎng)，擇機(jī)進(jìn)入國際市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]Krugman P. Scale Economies， Product Differentiation， and the Pattern of Trade[J]. American Economic Review， 1980， 70（5）：950-959.

[2]Poter M. Competitive Advantage： Creating and Sustaining Superior Performance[M].New York ： The Free Press， 1985.

[3]熊勇清，印磊，黃健柏.新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)中需求拉動(dòng)作用的實(shí)證檢驗(yàn)

——以新一代信息與電子業(yè)為例[J].軟科學(xué)，2015（2）：28-32.

[4]Kogut， Bruce. Joint Ventures： Theoretical and Empirical Perspectives[J]. Strategic Management Journal， 1988， 9（4）：319-332.

[5]Douglas S P， Craig S C. Advances in International Marketing[J]. International Journal of Researchin Marketing， 1992， 9： 291-318.

[6]Kumar V， Stam A， Joachimsthaler E A. An Interactive Multicriteria Approach to Identifying Potential Foreign Markets[J]. Journal of International Marketing， 1993， 2（1）： 29-54.

[7]Root F R.Entry Strategies for International Markets[M]. Lexington， MA：Lexington Books，1994.

[8]Rahman S H. Modelling of International Market Selection Process： A Qualitative Study of Successful Australian International Businesses[J]. Qualitative Market Research an International Journal， 2003， 6（2）：119-132.

[9]江靜. 公共政策對(duì)企業(yè)創(chuàng)新支持的績(jī)效——基于直接補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠的比較分析[J]. 科研管理， 2011， 32（4）：1-8.

[10]熊勇清， 李鑫， 黃健柏，等. 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的培育方向：國際市場(chǎng)抑或國內(nèi)市場(chǎng)——基于“現(xiàn)實(shí)環(huán)境”與“實(shí)際貢獻(xiàn)”雙視角分析[J]. 中國軟科學(xué)， 2015（5）：129-138.

[11]藍(lán)海林， 汪秀瓊， 吳小節(jié)， 等. 基于制度基礎(chǔ)觀的市場(chǎng)進(jìn)入模式影響因素——理論模型構(gòu)建與相關(guān)研究命題的提出[J] .南開管理評(píng)論，2010（6）：77-90.

[12]熊勇清， 劉凡. 新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、成長(zhǎng)導(dǎo)向與穩(wěn)健性評(píng)估[J].中國科技論壇，2015 （8）：58-64.

[13]熊勇清， 黃健柏. 光伏產(chǎn)業(yè)困境擺脫與市場(chǎng)的協(xié)同培育[J]. 改革， 2013（12）：52-57.

[14]Cavusgil S T. Measuring the Potential of Emerging Markets： An Indexing Approach[J]. Business Horizons， 1997， 40（1）： 87-91.

[15]陳羽， 李小平， 白澎. 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)如何影響R&D投入？——基于中國制造業(yè)行業(yè)面板數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J].南開經(jīng)濟(jì)研究，2007 （1）：135—145.

[16]曾伏娥， 袁靖波， 鄭欣. 多市場(chǎng)接觸下的聯(lián)合非倫理營(yíng)銷行為——基于市場(chǎng)集中度和產(chǎn)品差異度的二維分析模型[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（6）：109-121.

[17]劉小玄. 中國轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——產(chǎn)業(yè)績(jī)效水平的決定因素[J]. 經(jīng)濟(jì)研究，2003（1）：21-29.

[18]Cheung Yin-Wong， Antonio Garcia Pascual. Market Structure， Technology Spillovers， and Persistence in Productivity Differentials[J]. International Journal of Applied Economics， September， 2004.

[19]熊勇清，白云. 陳曉紅. 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)開發(fā)的合作企業(yè)評(píng)價(jià)——雙維兩階段篩選模型的構(gòu)建與應(yīng)用[J]. 科研管理 ，2014（8）： 68-74.

[20]黃魯成， 王亢抗， 吳菲菲， 等. 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)特性評(píng)價(jià)指標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)[J]. 科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理， 2012， 33（7）：103-108.

[21]中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)， 中國企業(yè)家協(xié)會(huì). 中國100大跨國公司及跨國指數(shù)首次發(fā)布[J]. 中國科技產(chǎn)業(yè)， 2011（11）：30-31.

[22]鄧聚龍. 灰理論基礎(chǔ)[M]. 武漢： 華中理工大學(xué)出版社， 2002.

[23]石寶峰， 遲國泰， 章穗. 基于矩陣距離時(shí)序賦權(quán)的科學(xué)技術(shù)評(píng)價(jià)模型及應(yīng)用[J]. 運(yùn)籌與管理， 2014 （1）：166-178.

[24]章穗， 張梅， 遲國泰. 基于熵權(quán)法的科學(xué)技術(shù)評(píng)價(jià)模型及其實(shí)證研究[J]. 管理學(xué)報(bào)， 2010 （7）：34-42.

（責(zé)任編輯：辜 萍）