驢唇配馬嘴也是一道風(fēng)景

明星代言產(chǎn)品是個(gè)老招，全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度，明星來(lái)代言產(chǎn)品也是正常的商業(yè)行為，但是這些明星和自己所代言的產(chǎn)品之間到底搭不搭？驢唇配馬嘴的組合層出不窮：男明星為婦女用品做廣告；國(guó)際一線球星代言本土化潤(rùn)喉糖丸；沒(méi)有駕照的運(yùn)動(dòng)員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可，即使很不搭也沒(méi)關(guān)系，對(duì)于沒(méi)底線的廠家來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以，我們這次就來(lái)看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺(tái)。

范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

本屆北京車展上，六爺（馮小剛）為北汽BJ80站臺(tái)。北汽看中的應(yīng)該是馮小剛導(dǎo)演的影響力以及他在《老炮兒》中表現(xiàn)出來(lái)的那股男子漢氣概，但馮導(dǎo)看中的又是BJ80的什么呢？我們不敢在這里瞎猜馮導(dǎo)有什么目的性，但馮導(dǎo)真的和BJ80搭嗎？

馮小剛是個(gè)有實(shí)力有思想有骨氣的漢子，他能拍出很棒的賀歲片，更能拍出像《1942》這樣的作品，就這么一位有才能的導(dǎo)演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起，雖然談不上形象盡毀，但絕對(duì)是很負(fù)面的。馮導(dǎo)曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合大罵購(gòu)買盜版影片的人，但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80，這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.眾多明星（不包括劉濤、王寶強(qiáng)等人）VS眾多起價(jià)在20萬(wàn)元以下的車型

億萬(wàn)身價(jià)的范冰冰，平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class，卻代言起始價(jià)位16.38萬(wàn)元的東風(fēng)雷諾科雷嘉；周杰倫的身價(jià)據(jù)說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了40億人民幣，收藏了無(wú)數(shù)古董車，還擁有大量超跑，卻代言非常便宜的納智捷品牌；不說(shuō)電影片酬，光拍《跑男》，友情片酬價(jià)就有100萬(wàn)元的鄧超代言了起始價(jià)不到17萬(wàn)元的途安L……

許多明星表面風(fēng)光，但是日子過(guò)得的確不容易，做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了，但是不少日進(jìn)斗金的當(dāng)紅明星已然做著和自己根本不是一個(gè)LEVEL的汽車的代言，這就很說(shuō)不過(guò)去了。這些明星有著億萬(wàn)身價(jià)，平日里乘坐的都是百萬(wàn)元級(jí)的豪車，大都過(guò)著和普通民眾幾乎隔離的生活，卻代言他們平日里不屑使用的產(chǎn)品，這其實(shí)是一種欺騙，一種背叛，更是一種悲哀，但這樣的情況還將繼續(xù)下去，因仍有許多人吃著一套。專欄驢唇配馬嘴也是一道風(fēng)景

余煜華

明星代言產(chǎn)品是個(gè)老招，全世界通用。廠商看中的是明星的形象和知名度，明星來(lái)代言產(chǎn)品也是正常的商業(yè)行為，但是這些明星和自己所代言的產(chǎn)品之間到底搭不搭？驢唇配馬嘴的組合層出不窮：男明星為婦女用品做廣告；國(guó)際一線球星代言本土化潤(rùn)喉糖丸；沒(méi)有駕照的運(yùn)動(dòng)員代言汽車……種種亂象表明了只要明星夠大牌夠紅即可，即使很不搭也沒(méi)關(guān)系，對(duì)于沒(méi)底線的廠家來(lái)說(shuō)，有爭(zhēng)議甚至引發(fā)撕逼那就是宣傳上的成功。所以，我們這次就來(lái)看一下汽車界近期比較驢唇配馬嘴的明星代言或是站臺(tái)。

范例1.馮小剛VS北京汽車BJ80

本屆北京車展上，六爺（馮小剛）為北汽BJ80站臺(tái)。北汽看中的應(yīng)該是馮小剛導(dǎo)演的影響力以及他在《老炮兒》中表現(xiàn)出來(lái)的那股男子漢氣概，但馮導(dǎo)看中的又是BJ80的什么呢？我們不敢在這里瞎猜馮導(dǎo)有什么目的性，但馮導(dǎo)真的和BJ80搭嗎？

馮小剛是個(gè)有實(shí)力有思想有骨氣的漢子，他能拍出很棒的賀歲片，更能拍出像《1942》這樣的作品，就這么一位有才能的導(dǎo)演居然和充滿了山寨味的BJ80黏在了一起，雖然談不上形象盡毀，但絕對(duì)是很負(fù)面的。馮導(dǎo)曾經(jīng)在公開(kāi)場(chǎng)合大罵購(gòu)買盜版影片的人，但是自己卻為把奔馳G-Class盜版得不成樣子了的BJ80，這到底算抽BJ80耳光還是抽BJ80買家耳光還是抽自己耳光？或者一起抽？

范例2.眾多明星（不包括劉濤、王寶強(qiáng)等人）VS眾多起價(jià)在20萬(wàn)元以下的車型

億萬(wàn)身價(jià)的范冰冰，平日里一直使用奔馳S-Class和G-Class，卻代言起始價(jià)位16.38萬(wàn)元的東風(fēng)雷諾科雷嘉；周杰倫的身價(jià)據(jù)說(shuō)已經(jīng)超過(guò)了40億人民幣，收藏了無(wú)數(shù)古董車，還擁有大量超跑，卻代言非常便宜的納智捷品牌；不說(shuō)電影片酬，光拍《跑男》，友情片酬價(jià)就有100萬(wàn)元的鄧超代言了起始價(jià)不到17萬(wàn)元的途安L……

許多明星表面風(fēng)光，但是日子過(guò)得的確不容易，做一下和自身形象不搭的汽車代言也就算了，但是不少日進(jìn)斗金的當(dāng)紅明星已然做著和自己根本不是一個(gè)LEVEL的汽車的代言，這就很說(shuō)不過(guò)去了。這些明星有著億萬(wàn)身價(jià)，平日里乘坐的都是百萬(wàn)元級(jí)的豪車，大都過(guò)著和普通民眾幾乎隔離的生活，卻代言他們平日里不屑使用的產(chǎn)品，這其實(shí)是一種欺騙，一種背叛，更是一種悲哀，但這樣的情況還將繼續(xù)下去，因仍有許多人吃著一套。