新媒體在群眾體育發(fā)展中的價(jià)值淺析

蘭曉麗

摘 要 競(jìng)賽是體育媒介事件的主要腳本，是充滿懸念的景觀表演，但現(xiàn)場(chǎng)觀眾的視角是有限甚至是固定的，對(duì)比賽的觀賞有很大的局限性?，F(xiàn)代傳播技術(shù)通過(guò)對(duì)媒介事件文本進(jìn)行再處理，就可以讓受眾能夠比現(xiàn)場(chǎng)觀眾看見(jiàn)得更多、了解得更多，亦能幫助觀眾超越“在場(chǎng)感”。比賽的戲劇性、競(jìng)爭(zhēng)性、運(yùn)動(dòng)員激烈的對(duì)抗、勇于拼搏的精神、勢(shì)均力敵的態(tài)勢(shì)、規(guī)則的權(quán)威等都可以通過(guò)現(xiàn)代傳播技術(shù)得以淋漓盡致的展現(xiàn)。觀眾也會(huì)被融入其中，共同感受現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)云，成為景觀表演的一部分。這也就是所謂的影像的擬真比真實(shí)更像真實(shí)。超真實(shí)乃是仿真的特性，是許多類象共同組成的一種新的現(xiàn)實(shí)次序，非真實(shí)超過(guò)了真實(shí)；比真實(shí)還真實(shí)。體育傳媒是體育賽事活動(dòng)與廣大受眾之間的聯(lián)系紐帶和橋梁，具有很大的價(jià)值和效益。在分析體育傳媒特點(diǎn)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑的基礎(chǔ)上，論述了體育傳媒的價(jià)值，并提出進(jìn)一步提高體育傳媒價(jià)值的途徑。

關(guān)鍵詞 新媒體 傳媒 價(jià)值

中圖分類號(hào)：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）06-040-01

一、新媒體的特點(diǎn)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑

體育運(yùn)動(dòng)是以身體為媒介加工整理人類所欲的身體活動(dòng)并塑造能夠被社會(huì)認(rèn)可的#具有相對(duì)獨(dú)特的意義和價(jià)值的文化形式，它既能滿足人類生存的需要#也能滿足人類生活需求，體育運(yùn)動(dòng)與新媒體的融合本質(zhì)上乃是（信息消費(fèi)）是消費(fèi)者不必透過(guò)實(shí)質(zhì)物體就能夠完成消費(fèi)#比如說(shuō)所謂的電子書(shū)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店所推出的書(shū)訊書(shū)摘基本上都是免費(fèi)的虛擬消費(fèi)以品牌設(shè)計(jì)而言這樣的虛擬消費(fèi)已成為整體品牌設(shè)計(jì)的重要常識(shí)，而在其他的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也有這種現(xiàn)象只不過(guò)將虛擬消費(fèi)的媒體擴(kuò)大罷了。現(xiàn)代體育傳媒形成了多角度、大視角、綜合性等特點(diǎn)。這使得體育報(bào)導(dǎo)的效果更迅速及時(shí)，使得體育的魅力獲得盡情展示，吸引著越來(lái)越多的觀眾和聽(tīng)眾，因而其價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑也呈現(xiàn)多樣化。

二、新媒體在群眾體育發(fā)展中的價(jià)值

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的興盛特別新媒體的出現(xiàn)#體育的價(jià)值創(chuàng)新迎來(lái)了新的環(huán)境新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息這些虛擬的客觀文化表現(xiàn)形式使體育文化面臨傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的再創(chuàng)，面對(duì)數(shù)字融合數(shù)字化的發(fā)展潮流，體育文化的價(jià)值塑造面臨挑戰(zhàn)，現(xiàn)代體育傳媒使更多人喜歡體育、參與體育。有調(diào)查表明，看體育電視節(jié)目越多的人，其體育的參與比例越高。據(jù)中央電視臺(tái)所做的《中國(guó)電視觀眾現(xiàn)狀報(bào)告》說(shuō)：“總的來(lái)看，青年觀眾的收視興趣較濃；男性觀眾的收視興趣高于女性觀眾；城市觀眾興趣高于農(nóng)村觀眾經(jīng)濟(jì)狀況較好的觀眾興趣高于經(jīng)濟(jì)狀況較差的觀眾?！边@一情況與我國(guó)體育人口的分布基本相符，說(shuō)明現(xiàn)代傳媒對(duì)人們的體育態(tài)度和行為有著積極的影響?，F(xiàn)代社會(huì)，體育傳媒在體育與大眾之間筑起了橋梁。多數(shù)社會(huì)成員通過(guò)體育宣傳、體育新聞報(bào)道等方式來(lái)認(rèn)識(shí)體育、了解體育、參與體育。許多社會(huì)調(diào)查表明，終身體育者、體育愛(ài)好者、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員都受到傳媒的影響，許多青少年就是存?zhèn)髅降臐撘颇凶呱象w育動(dòng)的道路。歷史上體育運(yùn)動(dòng)的傳遞和傳播主要依靠學(xué)校教育，這已不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，特別是不能適應(yīng)競(jìng)技體育國(guó)際化、高水平化和競(jìng)爭(zhēng)激烈化的現(xiàn)狀?，F(xiàn)代體育傳媒以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)大人加快了體育信息的傳播速度，使許多不能直接觀看體育比賽的人能夠很快甚至同步得到體育的消息，并能身臨其境地享受到體育比賽帶來(lái)的歡樂(lè)?，F(xiàn)代體育傳媒使體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)覆蓋面越來(lái)越大，影響越來(lái)越深，可以說(shuō)，現(xiàn)代體育離開(kāi)傳媒必定寸步難行。

三、拓展新媒體在群眾體育發(fā)展中的價(jià)值

基于網(wǎng)絡(luò)的新媒體已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)中，而作為一種運(yùn)動(dòng)形式體育不光是客觀存在，同時(shí)還具有諸多的主觀價(jià)值判斷#是一種文化樣態(tài)和文化形式，體育不光有更高$更快$更強(qiáng)的身體追求不光激發(fā)人們對(duì)人類無(wú)限潛能的遐想和挑戰(zhàn)，它還展現(xiàn)出不同國(guó)家$不同民族$不同時(shí)代的社會(huì)價(jià)值#而這種展現(xiàn)所依賴的就是體育傳播?，F(xiàn)代傳媒是體育宣傳的必要渠道，體育事業(yè)在媒介的宣傳、包裝下，得到了空前的發(fā)展。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育傳媒的運(yùn)作必須遵循市場(chǎng)規(guī)律的要求。因?yàn)轶w育文化和傳媒都是市場(chǎng)的要素，不但要遵循固有的價(jià)值規(guī)律，而且要自覺(jué)地改進(jìn)經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制，才能形成成熟的體育產(chǎn)業(yè)。我國(guó)從國(guó)家辦體育向產(chǎn)業(yè)化體育轉(zhuǎn)型，體育俱樂(lè)部的大量出現(xiàn)，就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物?，F(xiàn)在體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)立法己逐漸形成 1 種共識(shí)，但如何將體育賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)引入市場(chǎng)機(jī)制，逐步與國(guó)際慣例接軌，并以法規(guī)形式固定下來(lái)，這對(duì)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，健全體育法制建設(shè)，具有十分重要的意義。

四、結(jié)語(yǔ)

體育運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值從符號(hào)的差異關(guān)系之中滋生出來(lái)得以重塑新媒體趨勢(shì)下，體育作為一個(gè)物體只有以一個(gè)符號(hào)的身份被解放出來(lái)“并且這個(gè)符號(hào)在某種差異性的傳播流通中被把握”才能稱得上是一種大眾消費(fèi)物品"才能被大眾接受！新媒體為體育運(yùn)動(dòng)的符號(hào)功能描繪出一幅前景這就是體育運(yùn)動(dòng)在新媒體時(shí)代為何以意義的形態(tài)進(jìn)行文化價(jià)值重塑的道理所在！體育無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)對(duì)促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加速我國(guó)體育的國(guó)際化、加速我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和法制法規(guī)的建立都有著積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂銀娜.體育價(jià)值探討[J].體育與科學(xué).2008，12（4）.