淺談平面構(gòu)成在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張思敏

摘 要：平面構(gòu)成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果、力學(xué)的原理進(jìn)行編排和組合，它是以理性和邏輯推理來創(chuàng)造形象、研究形象與形象之間的排列形式的方法，是理性和感性結(jié)合的產(chǎn)物。①視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是二維空間內(nèi)進(jìn)行表現(xiàn)，與平面設(shè)計(jì)有著密不可分的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，其基本造型元素以及構(gòu)成規(guī)律、形式美法則對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到了重要作用。

關(guān)鍵詞：平面構(gòu)成；造型元素；形式美的法則；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0155-02

一、基本造型元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）點(diǎn)的構(gòu)成形式

細(xì)小的形象叫做“點(diǎn)”，點(diǎn)是形構(gòu)成的原點(diǎn)，所謂“細(xì)小”是指形象在設(shè)計(jì)的畫面中視覺上顯得細(xì)小。點(diǎn)不僅是造型中最基本的元素，也可以單獨(dú)地作為視覺的要素來進(jìn)行表現(xiàn)。點(diǎn)具有大小、形狀等不同形態(tài)變化，由于點(diǎn)的排列和組織，也會(huì)產(chǎn)生線或面的視覺感受，所以點(diǎn)的表現(xiàn)形式也是非常豐富的。

圖1是在《2001太空漫游》的宣傳海報(bào) ，「發(fā)現(xiàn)者號(hào)」上的人工智能是主角之一， 它的形象就是「圓」，設(shè)計(jì)師Nick Barclay也因此獲得靈感而產(chǎn)生想法，宣傳海報(bào)以圓為基礎(chǔ)造型元素，在大小，數(shù)量和排列方式上進(jìn)行了變化設(shè)計(jì)，色彩鮮明活潑，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。

（二）線的構(gòu)成形式

窄長的形象叫“線”。所謂窄長，是指形狀的長度與寬度具有較極端的比例?？刀ㄋ够凇犊刀ㄋ够擖c(diǎn)線面》中對(duì)“線”做過精辟的論述：“在幾何學(xué)上，線是看不見的實(shí)體，它是點(diǎn)在運(yùn)動(dòng)中留下的軌跡，因而它是由運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的?！雹凇熬€”在平面設(shè)計(jì)中是很常用的形象，線的基本類型有直線和曲線，線本身具有內(nèi)在的生命力和運(yùn)動(dòng)性特征，使它在表現(xiàn)方面具有獨(dú)特而豐富的表現(xiàn)力，許多設(shè)計(jì)作品都用線條來表現(xiàn)物體的形狀、質(zhì)感、量感、速度感等。

圖2是電影《局內(nèi)人》的宣傳海報(bào)，海報(bào)把主演形象和海報(bào)字體組合成對(duì)角直線狀，由于角度的傾斜更具運(yùn)動(dòng)感，簡潔大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格符合電影的題材內(nèi)容。圖3是三個(gè)標(biāo)志，上面是《owl book》標(biāo)志，重復(fù)的曲線與貓頭鷹的眼睛結(jié)合，造型新穎，形式感強(qiáng)；中間是《中國光大銀行》的標(biāo)志，標(biāo)志中B的字母由許多直線造型組成，結(jié)合黃色整體造型很像散發(fā)陽光的太陽，體現(xiàn)了該銀行的撒播陽光照萬家的理念；圖3下是《IBM》的標(biāo)志，IBM是美國企業(yè)，該標(biāo)志水平的條紋暗示著“速度和力度”，把企業(yè)的形象和美國的國家形象聯(lián)系起來，把企業(yè)的文化和美國的文化結(jié)合起來。

（三）面的構(gòu)成形式

在平面上，所有非“點(diǎn)”非“線”的平面設(shè)計(jì)形象叫“面”。面的形狀種類甚多，它的形狀是由本身的邊緣線構(gòu)成。面具有更加明確的形狀感、安定感、充實(shí)感、量感和完美性，更具有視覺的力度和沖擊力。

圖4是靳埭強(qiáng)在1971設(shè)計(jì)的香港壬子年的郵票，郵票中近乎抽象的幾何面構(gòu)成了一個(gè)肥滿的小鼠正面的形象。圓形的身軀，直角方形的嘴巴，幾何造型的老鼠形象對(duì)稱地重復(fù)發(fā)射，構(gòu)成一對(duì)簡括的鼠形郵票設(shè)計(jì)。圖5是可口可樂的宣傳廣告海報(bào)，利用正負(fù)形把畫面分割成幾個(gè)大面，反白的圖形尤為顯眼。

二、形式美的法則在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）平衡

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在一定的空間內(nèi)，將圖形配置到最佳視覺效果，這是設(shè)計(jì)造型表現(xiàn)中最需要解決的問題。解決這個(gè)問題的關(guān)鍵就在于平衡感。平衡感是對(duì)畫面均衡處理的基礎(chǔ)，是對(duì)畫面圖形、配置和畫面空間的控制，平衡在造型活動(dòng)中是必不可少的一個(gè)重要條件，也是設(shè)計(jì)中美的法則之一。

圖6是靳埭強(qiáng)1978年為“第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)”設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)，活動(dòng)包括了音樂、舞蹈、戲劇和藝術(shù)展等等。畫面將海報(bào)的水平線分為五格，運(yùn)用了印度舞者的發(fā)飾、中國戲劇的眼部化妝、泰國面具的鼻形以及日本浮世繪版畫的口部圖形，組合成臉譜圖案，巧妙的表現(xiàn)了主題，整體形象鮮明強(qiáng)烈。畫面的編排方面，下面四格為面譜圖案，最上面一格編排文字。海報(bào)中的元素雖然很多，但水平線分割方式給畫面營造了一種平衡感，強(qiáng)烈鮮明的視覺形象既給人留下了深刻的印象，也符合文化節(jié)多樣性的娛樂氣氛。

（二）重復(fù)

重復(fù)構(gòu)成是以一個(gè)基本形為單位，按照一定的秩序（規(guī)律）排列，反復(fù)出現(xiàn)多次而形成的構(gòu)成形式。在一個(gè)設(shè)計(jì)中使用完全相同的視覺元素或者元素關(guān)系，這是一種常用的法則，重復(fù)的形象可使人在視覺上產(chǎn)生反復(fù)深刻的印象。

圖7是靳埭強(qiáng)1997年設(shè)計(jì)的《香港中華總商會(huì)會(huì)徽》，標(biāo)志以兩個(gè)形象重復(fù)構(gòu)成。兩個(gè)形象左右上下倒置重復(fù)，組成中間似古銅錢的形象，代表商會(huì)的行圖業(yè)特征，中間留白的地方像一個(gè)“中”字，代表中華。圖8是福田繁雄1984年設(shè)計(jì)的《UCC咖啡館》的海報(bào)，畫面中是由多個(gè)拿著杯子的手重復(fù)旋轉(zhuǎn)后組合成一個(gè)咖啡攪拌時(shí)的旋渦狀，被分割的圖形做重復(fù)的平移式交錯(cuò)重組，突出主題圖形又不失幽默情趣。

（三）近似

在設(shè)計(jì)中形象彼此相似而非相同，完全一樣的，我們稱之為“近似”。近似的程度是有彈性的，可以大同小異，亦可以小同大異。重復(fù)的運(yùn)用使設(shè)計(jì)產(chǎn)生統(tǒng)一感，而近似的運(yùn)用可以使設(shè)計(jì)在統(tǒng)一中呈現(xiàn)生動(dòng)的變化。

圖9是一家茶餐廳的LOGO，LOGO是以老板為原型設(shè)計(jì)的卡通形象，為了配合季節(jié)性的宣傳和眾多節(jié)日的需求，從而衍生出一系列的“福哥”形象，萬圣節(jié)是魔鬼，圣誕節(jié)圣誕爺爺，父親節(jié)是爸爸，母親節(jié)是媽媽等等。這種近似的表現(xiàn)手法使得品牌變得親和有趣。圖10是一個(gè)文化推廣活動(dòng)的形象設(shè)計(jì)，圖中的小熊形象是代表柏林，基本造型是小熊讀報(bào)的圖形，活動(dòng)的中英文標(biāo)題排版在報(bào)頭上。它的應(yīng)用設(shè)計(jì)是活潑生動(dòng)的小熊加上各種元素，變化組合成一些列的讀報(bào)形態(tài)。這也是一個(gè)運(yùn)用近似形象表現(xiàn)主題的優(yōu)秀例子。

（四）漸變

與近似作對(duì)比，漸變是一種由規(guī)律的變化，近似是不規(guī)律的，也沒有一定的秩序，而漸變是有規(guī)律的，也是有順序地變化的。漸變是指基本形或骨骼單位有規(guī)律的循序漸進(jìn)的變化，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的空間感、透視感、節(jié)奏感、韻律感、層次感，是和諧與變化統(tǒng)一的構(gòu)成關(guān)系。③漸變的形式也很多種，有大小的漸變、位置的漸變、方向的漸變、形狀的漸變、單位的漸變、骨骼的漸變等。

圖11是中國兒童藝術(shù)劇院（CCAT）的LOGO，圖形由五個(gè)人形造型漸變組合成一個(gè)圓形，將其肢體形態(tài)作藝術(shù)化提煉，表現(xiàn)中國兒藝的藝術(shù)性，展現(xiàn)奔放、活力，現(xiàn)代的視覺感受，并由此形成中國兒藝獨(dú)具一格的識(shí)別性。圖12中國節(jié)能投資公司（CECIC）的LOGO，由16個(gè)圓組合而成一個(gè)無限循環(huán)的雙圓造型，體現(xiàn)企業(yè)特色，色彩由綠色向藍(lán)色漸變，藍(lán)綠色代表環(huán)保節(jié)能。圖13是廈門銀行LOGO，由一個(gè)形象由大到小漸變而成三角梅的形象，地面的藍(lán)色代表大海，三角梅和大海是廈門最具特色的事物。

（五）發(fā)射

花瓣的排列、睡眠的漣漪、盛開的植物等這些結(jié)構(gòu)都是美麗的發(fā)射圖案，人類自古以來就亦常將這種原理運(yùn)用到各種不同的設(shè)計(jì)之中，發(fā)射是有規(guī)律性的，但與重復(fù)和漸變不同。發(fā)射圖形通常具有多方面的對(duì)稱，有發(fā)射中心，所有的形象均向中心集中，或是由中心散開。

圖14是由代表“日”、“月”、“星”的三個(gè)圖形組合而成，發(fā)散的星星的圖案象征圣光人的愛心恒久，光芒四射，溫暖全人類，圣光集團(tuán)的產(chǎn)品和服務(wù)遍布全世界。日 月星是構(gòu)成蒼穹的基本元素，蒼穹浩淼廣闊，日月星交相呼應(yīng)，璀璨閃耀、光芒萬丈，象征著圣光集團(tuán)與日月同輝、恩澤蒼生，肩負(fù)著“使人類更健康，愿生活更美 好”的使命，寓意圣光的光明前景和大愛無疆的普世情懷。

三、結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用到點(diǎn)、線、面這些基本造型元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)什么效果，取決于采用的造型法則與形式。平面構(gòu)成的基礎(chǔ)造型元素和設(shè)計(jì)美的法則為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，開闊了新的思維方式與創(chuàng)意思路，如何運(yùn)用平面視覺語言來進(jìn)行設(shè)計(jì)活動(dòng)，需要在不斷的學(xué)習(xí)中總結(jié)創(chuàng)新。

注釋：

①③馬蜻，周啟鳳.構(gòu)成設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014：06，30.

②康定斯基，羅世平，魏大海，辛麗（譯）.康定斯基論點(diǎn)線面[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003：34.

參考文獻(xiàn)：

[1]馬蜻.構(gòu)成設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2014.

[2]康定斯基（俄），羅世平，魏大海，辛麗（譯）.康定斯基論點(diǎn)線面[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2003.

[3]杜士英.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].北京：上海人民美術(shù)出版社，2015.