數(shù)字特效在影視廣告制作中的應(yīng)用

郭灝

摘 要：隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字特效的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛。尤其是在影視廣告的制作方面，給觀眾帶來(lái)了新的體驗(yàn)，也推動(dòng)著影視廣告的前進(jìn)和進(jìn)步。本文主要論述了數(shù)字特效技術(shù)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r，著重闡述了數(shù)字特效在影視廣告中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字特效；廣告制作；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J91；J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0130-01

一、數(shù)字特效的發(fā)展?fàn)顩r

數(shù)字特效，簡(jiǎn)而言之就是利用計(jì)算機(jī)的圖形圖像技術(shù)來(lái)完成想要達(dá)到的效果。最早的數(shù)字特效產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì)80年代，迪斯尼公司利用數(shù)字特效技術(shù)完成了第一部特級(jí)電影，自此以后特效技術(shù)開(kāi)始走進(jìn)人們的生活，在影視廣告制作中運(yùn)用的越來(lái)越廣泛。在影視廣告制作過(guò)程中，計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅能夠?qū)τ绊戇M(jìn)行后期的處理，還能制造出全新的影像。對(duì)于計(jì)算機(jī)生成影像系統(tǒng)，對(duì)于電影中所需要的人物或環(huán)境等，都可以完成。繼而將塑造出來(lái)的事物與其他事物可以有效地結(jié)合起來(lái)?，F(xiàn)如今，好萊塢電影和國(guó)內(nèi)影視制作公司都利用數(shù)字特效技術(shù)進(jìn)行制作，創(chuàng)造出更具吸引力的視覺(jué)效果。

二、數(shù)字特效技術(shù)的應(yīng)用

1.在影視中的應(yīng)用。在電影制作中數(shù)字特效技術(shù)占據(jù)重要的地位，越來(lái)越多的電影離不開(kāi)數(shù)字特效技術(shù)，成為一種重要的表現(xiàn)手段。在現(xiàn)實(shí)狀態(tài)下無(wú)法營(yíng)造出來(lái)的電影場(chǎng)景都可以利用數(shù)字特效技術(shù)來(lái)完成，例如一些虛擬的建筑或自然環(huán)境等。還能夠?qū)τ跀z像機(jī)的運(yùn)動(dòng)軌跡和視覺(jué)呈現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)一步的改善。對(duì)于一些電影作品中需要數(shù)字特效來(lái)表達(dá)思想，數(shù)字特效不完善，很難將電影的思想表達(dá)完整，那電影其意義也就缺失，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，也缺少了一些視覺(jué)效果。自數(shù)字特效技術(shù)出現(xiàn)之后，電影的制作方式也發(fā)生了改變。數(shù)字特效改善了原來(lái)冗雜的制作過(guò)程，在拍攝過(guò)程中要對(duì)數(shù)字特效技術(shù)有一個(gè)整體的把握和規(guī)劃。數(shù)字特效在一定程度上改變了原有的拍攝方式，對(duì)于一些以前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的拍攝有了較大的改變，這在一定程度上也激發(fā)了創(chuàng)作者的思維，使其想法更加開(kāi)闊，實(shí)現(xiàn)更好的效果。對(duì)于一些場(chǎng)景的設(shè)置，在拍攝過(guò)程中需要演員在攝影棚內(nèi)完成，這對(duì)于演員來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。對(duì)于燈光也與傳統(tǒng)拍攝有較大的差別，拍攝過(guò)程中對(duì)于燈光等有較為嚴(yán)格的要求，為后期制作奠定基礎(chǔ)。這些都是在技術(shù)方面的要求，其在內(nèi)容方面也發(fā)揮了重要的作用。數(shù)字特效技術(shù)大大改善了畫(huà)面的表現(xiàn)力，與傳統(tǒng)技術(shù)相比使畫(huà)面感更強(qiáng)，帶給觀眾更多的視覺(jué)震撼，大大增強(qiáng)了電影情節(jié)的豐富性。這是與傳統(tǒng)技術(shù)相比有較大的進(jìn)步。現(xiàn)如今，電影已經(jīng)成為一項(xiàng)大眾消費(fèi)，越來(lái)越多的人走進(jìn)電影院，豐富的電影情節(jié)和新鮮的畫(huà)面在一定程度上吸引了觀眾的注意力，使觀眾不再可以關(guān)注電影的特效和手段。

2.在廣告中的應(yīng)用。任何廣告在拍攝前都需要一個(gè)詳細(xì)的分鏡頭劇本，而廣告最能吸引的觀眾的地方無(wú)外乎是片頭。因此，數(shù)字特效在廣告片頭應(yīng)用極為普遍。在廣告的拍攝過(guò)程中，三維技術(shù)能夠?qū)τ诋a(chǎn)品進(jìn)行多角度的闡釋?zhuān)^眾能夠通過(guò)三維技術(shù)對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行全面的了解。觀眾在某些方面對(duì)于廣告具有一定的排斥心理，這就要求創(chuàng)作者要具有創(chuàng)意，通過(guò)新奇的視覺(jué)效果吸引觀眾，三維技術(shù)很好的實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。通過(guò)三維技術(shù)能夠?qū)?chuàng)作者的創(chuàng)意效果很好的表達(dá)出來(lái)。這不僅能夠讓觀眾對(duì)于三維技術(shù)有一個(gè)了解，對(duì)于廣告中所描述的產(chǎn)品也具有了一定的好奇。好的視覺(jué)效果起著至關(guān)重要的作用。三維技術(shù)通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行渲染來(lái)吸引觀眾的注意力，以此來(lái)激發(fā)觀眾對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在廣告的剪輯過(guò)程中，數(shù)字特效也有著重要的影響。通過(guò)數(shù)字特效將一些單一的鏡頭或者畫(huà)面進(jìn)行組接，在轉(zhuǎn)場(chǎng)中運(yùn)用數(shù)字特效，使畫(huà)面銜接的更為流暢。隨著數(shù)字特效技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們不再滿足于基本的剪輯手段，因此越來(lái)越新穎的剪輯技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于廣告的效果也更具有吸引力?，F(xiàn)如今，廣告中加入背景音樂(lè)的現(xiàn)象也越來(lái)越普遍，通過(guò)數(shù)字特效將畫(huà)面與音樂(lè)進(jìn)行融合，這不僅增強(qiáng)了畫(huà)面的視覺(jué)效果，數(shù)字特效雖然在一定程度上是一種夸大，但帶給觀眾的是更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓觀眾印象深刻。從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)說(shuō)，數(shù)字特效技術(shù)也為廣告帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益。例如現(xiàn)在的飲品廣告，其畫(huà)面的豐富性以及觀眾通過(guò)屏幕感受到的涼爽激起了觀眾的消費(fèi)欲望，其在數(shù)字特效的協(xié)助下，帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)效益，也在觀眾或消費(fèi)者面前贏得了良好的口碑。這在食品類(lèi)的廣告中效果尤為明顯，不僅能夠提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還能通過(guò)廣告宣傳來(lái)開(kāi)闊市場(chǎng)，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字特效技術(shù)已經(jīng)滲透在人們生活中的方方面面，它不僅在后期制作中發(fā)揮作用，對(duì)于影視制作過(guò)程的各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠有一定的幫助，甚至能夠?qū)⒏鱾€(gè)環(huán)節(jié)很好的融合起來(lái)。數(shù)字特效技術(shù)在影視廣告中的廣泛應(yīng)用，使原有的制作方式進(jìn)行了改善，達(dá)到了一個(gè)新的高度，使影視廣告進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，其在影視廣告中的地位也越來(lái)越高。其不斷擴(kuò)展新的領(lǐng)域，在發(fā)展的過(guò)程中也不斷進(jìn)行自我完善，不斷更新新方法，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的影視作品、

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