電視節(jié)目被網(wǎng)絡(luò)瘋轉(zhuǎn)之后

黃晶

電視節(jié)目《領(lǐng)不到結(jié)婚證的戀人》在某臺(tái)地面頻道《都市情緣》欄目播出后，原本只是一期普通的救助節(jié)目，卻因?yàn)楫?dāng)事人在戶籍上的兄妹關(guān)系，引起了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，一夜之間，全國的網(wǎng)絡(luò)媒體都轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)新聞。這些網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道時(shí)，標(biāo)題以“兄妹關(guān)系”作噱頭，用“亂倫”字眼博眼球，成了名副其實(shí)的標(biāo)題黨。這種做法嚴(yán)重影響了節(jié)目中兩位當(dāng)事人的日常生活。好在經(jīng)過及時(shí)的溝通解釋，轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)媒體和視頻播放平臺(tái)將視頻下架，防止了事情的持續(xù)發(fā)酵，安撫了當(dāng)事人的情緒。

根據(jù)《著作權(quán)法》第46條、第48條第1款的規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)媒體如無轉(zhuǎn)載授權(quán)，也沒有支付任何報(bào)酬給節(jié)目著作權(quán)所有人，其行為涉嫌侵犯該臺(tái)著作權(quán)。然而，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的無授權(quán)轉(zhuǎn)載行為侵權(quán)，但在實(shí)踐中，電視節(jié)目著作權(quán)的維權(quán)是非常艱難的，一是難以證明侵權(quán)損失，二是維權(quán)成本過高。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和廣度，對(duì)于提高電視欄目知名度有一定的幫助，因此大多數(shù)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體對(duì)這種侵權(quán)行為采取聽之任之的態(tài)度，最多只是在產(chǎn)生不良影響后要求對(duì)方刪除相關(guān)的內(nèi)容。

實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載給傳統(tǒng)媒體帶來的利益，并不能成為侵權(quán)行為不被追究的理由，因?yàn)檫@種無授權(quán)轉(zhuǎn)載帶來的弊端比利益更大。如傳統(tǒng)媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體，因?yàn)楣?jié)目多為自制，其產(chǎn)出具有獨(dú)創(chuàng)性和自主性。這是吸引忠實(shí)觀眾的關(guān)鍵因素，也是除了公信力之外，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢。如果傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠不經(jīng)過允許、不支付報(bào)酬地隨意改編轉(zhuǎn)載，那么傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢會(huì)蕩然無存。

此外，無限制傳播帶來的是消極影響。在此次事件中，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體擅自篡改標(biāo)題來吸睛，導(dǎo)致節(jié)目當(dāng)事人遭受非議，從而使他們對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生不滿。明明是一件幫助當(dāng)事人的好事，因?yàn)檫@種沒有限制的傳播，影響了當(dāng)事人的正常生活，好事變成壞事；明明是一件可以幫助電視媒體提高口碑的事情，因?yàn)檫@種沒有限制的傳播，讓當(dāng)事人對(duì)欄目和記者產(chǎn)生誤解，反而影響了節(jié)目的外界評(píng)價(jià)。

與其被動(dòng)防御，不如主動(dòng)出擊。傳統(tǒng)媒體對(duì)于這種狀況，與其等待節(jié)目被網(wǎng)絡(luò)媒體無授權(quán)轉(zhuǎn)載，不如尋找合作對(duì)象，化被動(dòng)為主動(dòng)，定期定時(shí)向大型網(wǎng)絡(luò)媒體有償提供節(jié)目內(nèi)容稿件，供其轉(zhuǎn)載播出，實(shí)現(xiàn)雙贏。當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)變需要建立在積極維權(quán)的基礎(chǔ)上。