新媒體環(huán)境下電視主題新聞活動的出路

閆全 金敏

2015年10月22日，一場名為“點贊好支書——寧波市首屆金雁獎揭曉儀式”（以下簡稱“點贊好支書”）的電視新聞活動，在寧波電視臺800平米演播廳舉行。一個個優(yōu)秀的基層黨組織書記通過訪談、連線、展示等多種電視手段，生動形象地呈現(xiàn)在觀眾面前，不少觀眾為之動容、落淚，讓人深受教育、深受啟迪。

這場揭曉儀式是在中共寧波市委組織部的指導下，寧波廣電集團主辦的一場黨的群眾路線教育實踐活動，具體由新聞綜合頻道承辦。圍繞活動主題，項目編導組動了很多腦筋，做了很多創(chuàng)新動作，如在宣傳推廣上以網(wǎng)上網(wǎng)下、新老媒體共同參與的多媒體聯(lián)動方式進行，在頒獎開場片頭引入氣勢磅礴的三屏互動“3D”開場秀，在頒獎互動中跨時空設(shè)置第二演播室嘉賓點評、場外社區(qū)群眾互動4G連線直播等多種傳遞手段，充分展現(xiàn)電視媒體生動形象的特點，為主題服務(wù)，回歸新聞活動對電視觀眾的傳播影響力，充分展現(xiàn)這些優(yōu)秀基層干部身上的事跡閃光點和優(yōu)良道德品質(zhì)，多角度詮釋群眾點贊的力量，讓觀眾看到了一群真實的基層典范?！肮健币琅f是當下社會基層干部的價值觀主流，平凡中見擔當，質(zhì)樸中顯忠誠，他們以自己的行動贏得了群眾的信賴和點贊。

這場電視新聞活動呈現(xiàn)的效果大大超出主辦單位的預期，也贏得現(xiàn)場觀眾和展播后電視觀眾的認可?；顒咏Y(jié)束以后，這場有100多萬名群眾參與投票的新聞主題活動，留給了電視人更多的啟示。在新的媒介環(huán)境中電視主題新聞活動有沒有過時，怎樣辦好電視主題新聞活動，如何融合新媒體傳播特點講好中國故事，傳遞好中國好聲音，把感動留給觀眾，讓觀眾在感動中傳遞新聞價值，這場頒獎揭曉活動作為案例給我們很多的啟發(fā)。

融合舞美 把觀眾“拉”進主題活動

舞美是電視新聞活動在演播室的外在提升，與文藝演出時的舞美不同，新聞性電視活動的舞美在對環(huán)境的表現(xiàn)和彰顯上，更加側(cè)重與現(xiàn)實環(huán)境的融合，以此達到與新聞?wù)鎸嵭缘暮魬?yīng)。

“點贊好支書”在舞美設(shè)計上，側(cè)重場上場下的融合概念，也就是說讓主舞臺與觀眾席實現(xiàn)融合，給人以互動感。比如央視“感動中國頒獎晚會”的舞美融合，將主舞臺延伸到了觀眾席中。然而寧波電視臺800平米演播室由于其本身空間以及布局的限制，要達到央視“感動中國”的設(shè)計效果是不可能的。如何在這樣一個環(huán)境中營造出融合之感，將臺下的觀眾“拉”進主舞臺，是設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

“點贊好支書”借力“虛擬”的環(huán)境概念，讓主舞臺與觀眾席形成了融合?！癠”形的舞臺設(shè)計，重點由三塊較大的LED顯示屏組成，形成主舞臺向觀眾開放的格局。揭曉儀式之前，在現(xiàn)實的環(huán)境中，觀眾是無法進入主舞臺的“境界”，這是與央視“感動”設(shè)計最大的不同。開場采用懸念的方式，通過星光布營造大的“宇宙”概念，把觀眾席上的觀眾和主舞臺一起帶入“空靈”幽靜的境界，形成空間的融合統(tǒng)一。然后，通過三屏互動，主片頭的空間元素通過兩個側(cè)屏演繹而入，再進行三屏融合“秀”，強化了舞臺的“3D”效果，讓觀眾的空間背景與主舞臺融為一體，快速打破觀眾心中與主舞臺的分隔，迅速將場下的觀眾拉上主舞臺。

“點贊好支書”在進行過程中，通過大屏幕將這樣的融合不斷強化，讓場下觀眾緊緊與場上主角有機呼應(yīng)，場上、場下既相對獨立，又有機統(tǒng)一。

設(shè)計環(huán)節(jié) 以點贊行為展現(xiàn)力量

“點贊好支書”是揭曉儀式的主題，對于主題的呈現(xiàn)貫穿于儀式的各個環(huán)節(jié)，在逐步提升中不斷強化、深化主題，是“點贊好支書”活動能否達到預期效果的重中之重。

從開場的三屏互動“3D”開場秀開始，極具沖擊力的總片頭通過黨徽演繹、金雁設(shè)計以及基層干部群像等元素，強化了黨的元素以及力量之感，傳遞出金雁獎的概念以及這是與黨的群眾路線教育實踐活動相關(guān)的一個揭曉儀式。在隨后的各個環(huán)節(jié)中，以“點贊”為主線，挖掘基層黨組織書記的高尚人格和崇高品質(zhì)。比如在開場中對基層黨組織特別貢獻獎、功勛書記的呈現(xiàn)上，頒獎詞以精妙的語言將他們的事跡濃縮到屏幕上，給觀眾留下這些基層黨組織書記曾經(jīng)的“了不起”。比如年逾90的奉化滕頭村黨委原書記傅嘉良，在上個世紀90年代就讓不起眼的滕頭村成為“了不起的村莊”……這些曾經(jīng)的歷史風云人物所具有的時代精神，將“點贊好支書”的“點贊”帶進了歷史的隧道，讓老年觀眾走進那個時代的美好記憶，給年輕觀眾特別是現(xiàn)場年輕的基層黨組織書記以思考，形成“點贊”的時代對比。在隨后的頒獎環(huán)節(jié)，獲得功勛書記的基層黨組織書記作為現(xiàn)場的點評嘉賓，獲得特別貢獻獎的基層黨組織書記作為頒獎嘉賓，他們在其中的穿插強化了過去與現(xiàn)在的對比，變的是時間、年齡，還有容貌，不變的是刻進他們心靈深處“為人民謀幸?！钡膱皂g和執(zhí)著。

隨后的“拜師”環(huán)節(jié)將頒獎儀式推向一個新的高度，那就是對“儀式”意義的闡釋，表彰是一種鼓勵，更重要的是一種傳承，一種黨的優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承，一種基層黨組織書記高尚品質(zhì)的傳承，一種黨的為民情懷的傳承。這種傳承通過特有的師徒按“手印”結(jié)對方式進行，既簡潔傳統(tǒng)，又大氣莊嚴。因為在中華民族的傳統(tǒng)文化中，“手印”是一種莊嚴的承諾，傳承在踐行承諾中實現(xiàn)。

精磨短片 將感動傳遞給觀眾

電視短片是電視新聞行動最具特色不可或缺的元素，離開電視短片，彰顯電視新聞行動魅力無異于“緣木求魚”。

“點贊好支書”在短片的設(shè)計中強調(diào)了感動，讓觀眾在感動中接受身邊的典型，從而達到學習典型的目的。在對這10名金雁獎獲得者的事跡梳理中，短片制作小組發(fā)現(xiàn)，做出這些人物的個性特征難上加難，因為在他們身上有著高度相似的品質(zhì)、工作，極高的相似度給短片的制作帶來了很大的難度。為了突出人物身上的個性化特征，短片制作小組通過對人物典型事跡的挖掘，采用適度的藝術(shù)化營造真實的感動。

比如在表現(xiàn)余姚利州街道明偉村黨委書記張劍波的短片中，以懸念開始，從他與居民的爭吵中拉開故事的序幕，回答了為幫助困難群眾度過難關(guān)，能不能動用集體的資金、如何動用等基層黨組織書記面臨的難題。因為他是書記，集體的資金不能隨便救急，張劍波冷面拒絕的同時，通過自己帶頭以捐款的方式解群眾之急；江北北岸琴森社區(qū)黨總支書記方紅珠的展現(xiàn)，則是從關(guān)心老人開始，反映了基層黨組織書記視群眾如父母的高貴品格；還有舍小家為大家、帶領(lǐng)群眾致富的奉化市金峨村黨支部書記周康健，他夢想讓村民都能住進寬敞明亮的房子，多次讓房，在大多數(shù)村民已住入別墅的今天，周康健依舊住在老屋的故事等。通過這些短片，觀眾可以非常清晰地感受到這些優(yōu)秀基層黨組織書記身上的閃光點，反映了他們在面對矛盾、困難時的選擇，敢于擔當，敢于破難，善于創(chuàng)新，先公后私，吃苦在前享受在后，是他們共有的精神品質(zhì)，而這些閃光點集合在一起，就構(gòu)成“點贊”“為人民謀幸福”的大主題。每個短片選取主人公的兩個典型事跡，并通過多種方式呈現(xiàn)給觀眾。比如在對方紅珠的展現(xiàn)上，除了人物自身的短片外，導演組專門錄制了她在國外女兒的一段視頻。因為忙于工作，方紅珠女兒的童年與“方便面”結(jié)下了不解之緣，正是女兒長大后對母親的理解，觸動了主人公和觀眾的淚點，使觀眾沉浸其中感動于心。故事實實在在，演繹精準適度，巧妙地將感動傳遞給了觀眾。

點睛訪談 從細微處見主題

訪談作為電視新聞的一種手段，主要通過對話的方式對人物的事跡或精神進行提升。

“點贊好支書”在訪談的運用上，除了主演播室主持人與金雁獎獲得者進行對話訪談外，還設(shè)立了第二演播室，在這里有獲得功勛書記榮譽的三位基層黨組織書記進行點評，有正在參加基層干部培訓班的基層黨組織書記，重點是對主演播室金雁獎獲得者進行點評或互動提問，其中的點評由三位功勛書記進行。通過這樣的對話，一方面對金雁獎獲得者的精神進行提煉，一方面通過這樣的點評看到精神的傳承?；犹釂栔饕菂⒓优嘤柊嗟膶W員，他們可以就實際工作中碰到的問題，向金雁獎獲得者進行“請教”。通過這些環(huán)節(jié)的設(shè)計，配合主演播室訪談和短片，使金雁獎獲得者變得更加豐滿，更加可信。比如在展現(xiàn)鄞州區(qū)岳童村黨支部書記汪莉萍時，觀眾明顯可以感覺到汪莉萍沙啞的嗓音，正在觀眾覺得習以為常之際，短片展現(xiàn)了10多年前，算得上是當?shù)睾寐曇舻耐衾蚱荚谝淮瓮頃系母璩ひ羿诹燎宕?，與現(xiàn)在形成鮮明的對比。而后通過訪談，說明她嗓音變化的原因是農(nóng)村工作的特性，她經(jīng)常高嗓音說話，日積月累壞了嗓子，從另外一個側(cè)面反映了一位農(nóng)村支部書記的工作狀態(tài)和精神風貌。

通過訪談提煉蘊含在事實中的精神品質(zhì)，豐富人物的血肉，讓人物更加立體全面，更加真實可信，在觀眾中形成的信任必將會轉(zhuǎn)化為他們行動的動力，從而實現(xiàn)擴大“點贊好支書”的傳播力和影響力。

正是舞美、主題、短片和訪談的有機統(tǒng)一，讓“點贊好支書”起到了提氣的功能，傳遞弘揚了社會正能量，反映了寧波基層黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（作者單位：寧波廣電集團）