真人秀or科技秀？

張靜

與其他汽車品牌大多贊助明星戶外真人秀節(jié)目不同，東風(fēng)汽車公司選擇與一檔科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目合作，為什么？

國內(nèi)首檔大型科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目《加油！向未來》將于7月登陸CCTV-1周日黃金檔，是央視綜合頻道2016年重點(diǎn)打造的創(chuàng)新節(jié)目。如果單從“電視觀眾已對(duì)真人秀節(jié)目產(chǎn)生視覺疲勞，尋求差異化傳播姿態(tài)”等角度來看，東風(fēng)汽車公司獨(dú)家冠名該節(jié)目也無可厚非，但如果認(rèn)為這就是其全部原因，那就“不識(shí)廬山真面目”了。

5月23日上午，李克強(qiáng)總理對(duì)東風(fēng)汽車公司進(jìn)行考察，首站來到東風(fēng)商用車重卡新工廠，在裝配生產(chǎn)線上，他接過油槍鼓勵(lì)道：“為東風(fēng)加油！為中國制造加油！自主品牌在價(jià)格上已有競爭力，如果質(zhì)量再上去，那就更有競爭力，中國制造要進(jìn)行品質(zhì)革命?！?月30日，習(xí)近平總書記在全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)上指出，面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求，應(yīng)加快各領(lǐng)域科技創(chuàng)新，掌握全球科技競爭先機(jī)。

響應(yīng)國家主席和國務(wù)院總理號(hào)召，把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置上，并在全社會(huì)推動(dòng)形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好氛圍，是東風(fēng)汽車公司建設(shè)47年來始終堅(jiān)守的發(fā)展理念和社會(huì)責(zé)任。而這才是東風(fēng)汽車公司選擇與科學(xué)挑戰(zhàn)節(jié)目合作的最本質(zhì)的原因。

“制作這樣一檔科學(xué)節(jié)目是為國家戰(zhàn)略服務(wù)，是要展示我們國家在科技前沿取得的豐碩成果。”5月31日，央視總編室主任兼綜合頻道總監(jiān)王曉真在《加油！向未來》新聞發(fā)布會(huì)上如是說道。東風(fēng)汽車公司黨委宣傳部部長陳鄖也對(duì)此表示，與該節(jié)目合作，旨在營造人人皆可創(chuàng)新、創(chuàng)新惠及人人的社會(huì)氛圍，同時(shí)鼓勵(lì)東風(fēng)汽車公司全體成員創(chuàng)造才智，推進(jìn)新技術(shù)、新材料、新工藝、新設(shè)備的研發(fā)和應(yīng)用。

數(shù)據(jù)顯示：東風(fēng)汽車公司旗下已有高新技術(shù)企業(yè)16家，國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心1家（分中心2家），省級(jí)認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心14家，省級(jí)認(rèn)定工程中心3家；研發(fā)人員占企業(yè)總?cè)藬?shù)的6.1%，遠(yuǎn)超國家評(píng)價(jià)體系要求的3%比例；僅2015年科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)就高達(dá)157億元，在銷售收入中的占比由2011年的5.9%增至2015年的7.4%；發(fā)明專利申請(qǐng)量也從2011年的145件上升到2015年的255件。

“大家可能都知道我是學(xué)法律的，但其實(shí)我的真實(shí)身份是文科中的理工男、理工男中的學(xué)霸、學(xué)霸中的戰(zhàn)斗機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)中的東風(fēng)車，開東風(fēng)車絕對(duì)不會(huì)堵車，因?yàn)闁|風(fēng)車不走尋常路……”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，主持人撒貝寧不忘給贊助商“打廣告”。不遜于魔術(shù)師劉謙、鋼琴王子朗朗、科幻小說《三體》作者劉慈欣、央視《走進(jìn)科學(xué)》欄目主持人張騰岳等到場嘉賓的爆棚人氣，東風(fēng)A9、東風(fēng)天龍旗艦、東風(fēng)猛士三款車同樣吸引著全國觀眾的目光。

東風(fēng)A9，是東風(fēng)自主開發(fā)的首款高端乘用車，代表了中國自主品牌汽車的最高技術(shù)和工藝水準(zhǔn)；東風(fēng)天龍旗艦，是東風(fēng)面向國內(nèi)及國際市場研發(fā)的新一代高效長途運(yùn)輸車，具有低自重、適應(yīng)性強(qiáng)、低油耗三大技術(shù)特點(diǎn)；東風(fēng)猛士，是東風(fēng)研發(fā)的1.5噸級(jí)高機(jī)動(dòng)性越野汽車，是中國汽車行業(yè)獲得的首個(gè)國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，在全部15項(xiàng)戰(zhàn)技指標(biāo)中有12項(xiàng)超過美軍悍馬，并取得75項(xiàng)專利技術(shù)。

科技興則民族興，科技強(qiáng)則國家強(qiáng)。剝?nèi)タ茖W(xué)原本高深的外殼，以更貼近生活、更富有趣味性的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，東風(fēng)汽車公司欲將帶領(lǐng)全國觀眾共赴一場神奇的炫酷科學(xué)秀之旅。