讓思想“走進(jìn)”非洲

李連星

巴黎恐怖襲擊事件再次將亨廷頓的文明沖突論帶入公共視野，有分析家認(rèn)為，未來世界會更加印證其理論，東西方幾大文明間的對峙和沖突會愈發(fā)明顯，并最終將世界重新拖回戰(zhàn)場。盡管目前的態(tài)勢不足以讓所有人信服此情況的發(fā)生，但文明和文化間的隔閡和不了解卻是不可否認(rèn)的事實(shí)。中國和非洲在不斷加強(qiáng)雙邊關(guān)系的同時，也有著越來越多的因?yàn)檎`解和不尊重而產(chǎn)生的沖突和摩擦，正如外交部非洲司司長林松添所說，我國與非洲國家之間的了解還是不充分的，而且這種不充分來自于雙方。在這種不理解的基礎(chǔ)上，媒體扮演了非常重要的角色，而由于資金、能力和歷史因素的限制，非洲方面無法進(jìn)行主動的媒介交流，所以在加強(qiáng)雙邊互信上，我國的對非傳播政策和渠道就顯得尤為重要。

2015年12月中非峰會將中非關(guān)系帶入新高度，中非合作再次全面升級，除了傳統(tǒng)經(jīng)貿(mào)合作和投資往來之外，其他各領(lǐng)域?qū)υ捊涣鳈C(jī)制也都得到充分重視。雙邊媒體合作和交流，以及中國媒體進(jìn)一步走入非洲進(jìn)行有效傳播，也成為了未來中國媒體對外發(fā)展的政策重點(diǎn)。非洲國家和人民在經(jīng)歷了殖民時期后，對自身發(fā)展權(quán)力和平等對話機(jī)制極其敏感和看重，所以我國媒體在落地傳播時，需要在不利于自身傳播的國際輿論背景下，注意交流和傳播中平等機(jī)制和形式的建立。

對非傳播受到多重因素制約

近年來，我國在國際傳播領(lǐng)域投資巨大，達(dá)到了與國際主流媒體相媲美的全球覆蓋率。然而，中國媒體的有效傳播力、國際公信力和議程設(shè)置能力卻并不與之相匹配，并未有顯著提升，屬明顯的“走出去”卻未“走進(jìn)去”的狀態(tài)。中國媒體在非投入巨大，然而其影響力也較為有限。非洲本地媒體和受眾在中國相關(guān)問題上，更習(xí)慣和愿意接受西方媒體傳播的信息，盡管他們本身對于這些媒體所傳播的非洲相關(guān)信息也感到不滿。

在此背景下，中國的投入被無端擴(kuò)大和歪曲，在國際媒體和非洲受眾中都產(chǎn)生了較為負(fù)面的影響。來自約翰·霍普金斯大學(xué)的中非關(guān)系研究學(xué)者黛博拉在《外交政策》上的一篇專欄中說到，西方媒體習(xí)慣性地將中國在非洲的投入描述成帶有危險(xiǎn)性的行為，其中，有五大事實(shí)被長期歪曲報(bào)道，在讀者中形成了與現(xiàn)實(shí)不符的想象行為。其中包括“中國垂涎非洲土地”，“中國對非援助只為礦產(chǎn)和石油”，“中國公司在非洲主要雇傭中國人”，“中國在非投入遠(yuǎn)超其他西方國家”，以及“中國是唯一在非洲獲取自然資源的參與者”。

這些被夸大和歪曲的印象很大程度上已經(jīng)成為了西方和部分非洲民眾認(rèn)知雙邊關(guān)系的基調(diào)。在此，本文不再贅述形成此種局面的外因和內(nèi)因，只希望未來能通過理念和手段的改變，促進(jìn)雙邊交流和理解。同時我們也應(yīng)該看到，非洲受眾有著非常強(qiáng)烈的意愿改變目前的傳媒格局，也希望通過新的傳播渠道傳播自我、了解世界。不論是中央電視臺非洲分臺的建立，還是《中國日報(bào)》（非洲版）在非洲的發(fā)行，都吸引了眾多國際和當(dāng)?shù)孛襟w的關(guān)注。

實(shí)現(xiàn)思想本土化的初步嘗試

筆者在內(nèi)羅畢駐站期間，曾與當(dāng)?shù)刈x者進(jìn)行過深度訪談，也在不同非洲國家進(jìn)行品牌推廣時與目標(biāo)讀者群進(jìn)行過深層次交流，了解當(dāng)?shù)刈x者所期望看到的稿件模式和內(nèi)容。從多次交流和讀者不斷的內(nèi)容反饋來看，非洲受眾對于中國媒體發(fā)布信息的作者和內(nèi)容有著非常明顯的訴求，對報(bào)紙的內(nèi)容要求也非常高，因?yàn)橹挥懈哔|(zhì)量的內(nèi)容才能打消他們對中國媒體的疑慮。

平等在非洲近現(xiàn)代史上是一個無可替代的關(guān)鍵詞，從獨(dú)立浪潮到工業(yè)化進(jìn)程，非洲國家和人民一直在各種不同的境況中爭取自身與外部世界同等的政治、經(jīng)濟(jì)和社會地位。平等在某種程度上來說是其民族主義的一大核心觀念，尤其是在經(jīng)歷了殖民和種族隔離之后。所以這種對平等和尊嚴(yán)的渴望是滲透在生活的各個方面的，媒體也必然是其重要的宣泄口之一。

然而，許多非洲媒體人在當(dāng)?shù)孛襟w上尋求平等的過程里，往往會落入過度民族主義的陷阱之中，對于目標(biāo)的達(dá)成只是停留在喊口號或者抱怨現(xiàn)狀階段，而非認(rèn)真思考，提出建設(shè)性內(nèi)容。正如尼日利亞中國問題研究中心負(fù)責(zé)人查爾斯所說，長期以來，中非關(guān)系的報(bào)道和研究中一直缺失非洲的本土視角。在非洲，關(guān)于這個話題的爭論實(shí)際上是西方和中國的視角爭鋒，而沒有真正代表非洲需求的聲音參與，這對非洲來說是不應(yīng)該出現(xiàn)的局面。所以不論信息來自西方媒體還是中方媒體，非洲讀者都找不到真正有效、信服的視角。

所以，為拉近讀者與報(bào)紙的距離，同時培養(yǎng)非洲本土視角，《中國日報(bào)》在文章作者選擇上盡量用不同方式實(shí)現(xiàn)本地化，讓思想真正“走進(jìn)”非洲。過去的傳播中，很多文章作者多為西方作者或者中國記者。對此，非洲讀者反饋認(rèn)為，此類作品并不具備足夠吸引力，因?yàn)槠渥髌繁憩F(xiàn)的內(nèi)容，或是講述故事的方式，可能會給非洲帶來距離感。一方面會有政治制度方面的顧慮，另一方面又對偏見和居高臨下的態(tài)度過于敏感。但是如果看到文章的作者為非洲名字，他們愿意主動往下閱讀，看源自于自己群體的聲音如何解讀不同事件，而當(dāng)?shù)刈髡咭哺雷x者的邏輯及其閱讀習(xí)慣，以及用什么樣的方式講故事才能讓人理解和信服。

為此，《中國日報(bào)》除了內(nèi)容本地化之外，也正通過多種渠道在有關(guān)非洲和中非關(guān)系的內(nèi)容中實(shí)現(xiàn)作者思想本土化。最直接的方式就是在非洲記者站聘用當(dāng)?shù)貑T工，通過尋求當(dāng)?shù)馗咚?、有影響力且愿意加盟中國媒體的媒體人，并讓他們與中方記者進(jìn)行合作或者獨(dú)立采寫新聞實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化。由于《中國日報(bào)》進(jìn)入非洲時間較短（2012年），且其在海外記者站人事方面的預(yù)算無法支持大規(guī)模招聘，所以通過此渠道加入《中國日報(bào)》平臺的記者并不多。

在此背景下，通過建立自由撰稿人網(wǎng)絡(luò)的模式，對于《中國日報(bào)》在非洲進(jìn)行本土化就顯得尤為重要。非洲有54個國家，每個國家所涉及的新聞重點(diǎn)和安全形勢都不可能允許任何媒體在所有國家都建立記者站或者代表處，所以需要在重點(diǎn)國家里尋找有影響力和職業(yè)水平較高的自由撰稿人，通過布置選題、自找選題和撰寫重點(diǎn)突發(fā)事件評論等形式展開合作，擴(kuò)充與非洲相關(guān)的選題和內(nèi)容，并使其更具深度和廣度，以便在全非范圍內(nèi)吸引不同國家的讀者。

然而，此類記者在了解中國和中非關(guān)系的報(bào)道上也存在一些缺陷，主要還是不了解中國真實(shí)的發(fā)展情況，無法設(shè)身處地地體會某些話題的重要性和平衡性。最近幾年，中國政府已經(jīng)意識到雙向?qū)Φ葌鞑サ闹匾?，也開始在對非傳播中嘗試邀請非洲媒體人士到中國進(jìn)行短期或者長期的體驗(yàn)，也有越來越多的非洲媒體從業(yè)者和官員選擇到中國大學(xué)學(xué)習(xí)媒體相關(guān)學(xué)科。在此背景下，這些在中國生活、學(xué)習(xí)甚至是在中國有過從業(yè)經(jīng)歷的非洲媒體人和官員就成為了重要的作者資源。他們的報(bào)道和思考，不僅有著原汁原味的本土氣息，更重要的是能將自身中國經(jīng)驗(yàn)通過當(dāng)?shù)厥鼙娔芾斫夂透惺艿姆绞奖硎龀鰜?，推進(jìn)雙方的理解。這些人員在《中國日報(bào)》的撰稿人聯(lián)系庫中占有非常重要的地位。他們所寫的新聞和評論往往能夠有更加平衡的思考，也能得到更多當(dāng)?shù)刈x者的認(rèn)可。

在尋找和建立當(dāng)?shù)刈迦藥斓臅r候，也應(yīng)當(dāng)注意到有一些同行的資質(zhì)并不過硬，撰稿水平較差，在我報(bào)審稿期間甚至出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，這給本來就不多的選擇又增加了許多難度。

文化差異在國際傳播中并不可怕，它可以通過多種有效的途徑建立一個雙向?qū)Φ鹊膶υ捚脚_，進(jìn)行有內(nèi)容、有價(jià)值、有意義的對話。非洲和中國有著許多共同的歷史經(jīng)歷，也同樣有著在未來國際格局中進(jìn)一步改變現(xiàn)狀的意愿，所以中非媒體合作和中國對非傳播如果能尋求到更好的模式，甚至可以開啟當(dāng)前國際傳播格局的新型對話模式，改變國際傳播格局。我們應(yīng)該利用好手中擁有的資源優(yōu)勢，將已建立的平臺與非洲同行分享，通過溝通渠道和平臺的革新，促進(jìn)雙方理解。正如筆者在很多場合對非洲讀者介紹的那樣，《中國日報(bào)》或者其他中國媒體在非洲創(chuàng)刊發(fā)行，不是政治宣傳，也非與西方對峙，而是作為一個能與當(dāng)?shù)厥鼙娀ハ嘧鹬氐钠脚_，介紹中國和世界，給受眾多一個可以自由選擇的選項(xiàng)去了解世界，避免永遠(yuǎn)受制于西方媒體的壟斷。