命運(yùn)共同體與國(guó)家戰(zhàn)略傳播

5月21日，由北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院主辦的2016中國(guó)戰(zhàn)略傳播論壇在北京召開(kāi)。中信集團(tuán)原董事長(zhǎng)、中信改革發(fā)展研究基金會(huì)理事長(zhǎng)孔丹，國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正，新華社副社長(zhǎng)周樹(shù)春，中國(guó)宋慶齡基金會(huì)常務(wù)副主席齊鳴秋等出席會(huì)議并講話。數(shù)十名來(lái)自國(guó)家相關(guān)部委、中央大型企業(yè)、中央新聞單位，以及兩岸四地高等院校、社會(huì)團(tuán)體等各界代表人士與會(huì)。

北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院于2015年4月正式成立，在成立之初，院長(zhǎng)程曼麗在接受《對(duì)外傳播》專訪時(shí)認(rèn)為：“‘戰(zhàn)略傳播是頂層設(shè)計(jì)之下的一種專業(yè)性傳播，它特別強(qiáng)調(diào)傳播過(guò)程的系統(tǒng)性、整體性和協(xié)同性。在今天的中國(guó)，戰(zhàn)略傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。”在此次論壇上，程曼麗強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略傳播已經(jīng)不僅僅是一個(gè)傳播學(xué)界的新鮮詞匯，它的價(jià)值重在從問(wèn)題出發(fā)，試圖對(duì)我國(guó)對(duì)外傳播效果的提升及瓶頸的突破，提供新的思路與視角。

研究院成立一年以來(lái)，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，立足學(xué)術(shù)研究，服務(wù)政府決策，為中國(guó)特色新型智庫(kù)的模式創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播治理、“一帶一路”戰(zhàn)略的智力支持等工作做出了有益嘗試。此次2016中國(guó)戰(zhàn)略傳播論壇的主論壇為“命運(yùn)共同體與國(guó)家戰(zhàn)略傳播暨戰(zhàn)略傳播高端對(duì)話”，另有三個(gè)平行分論壇，分別是“國(guó)家戰(zhàn)略傳播與公共外交”、“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家傳播治理”和“國(guó)家形象與企業(yè)走出去”。

命運(yùn)共同體與國(guó)家戰(zhàn)略傳播

本次論壇的主題是“命運(yùn)共同體與國(guó)家戰(zhàn)略傳播”。用與會(huì)專家的話說(shuō)：“命運(yùn)共同體這樣的理念只有大國(guó)才能提出來(lái)，北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院把命運(yùn)共同體和國(guó)家戰(zhàn)略傳播結(jié)合在一起，體現(xiàn)了一種戰(zhàn)略，一種視野，也是一種境界。”

程曼麗院長(zhǎng)回顧了研究院一年來(lái)的積極行動(dòng)。她介紹說(shuō)，首先在理論研究和科研成果方面，研究院圍繞傳播治理體系建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行專項(xiàng)研究，并受中宣部、網(wǎng)信辦等多個(gè)部委所托，以專報(bào)、行業(yè)報(bào)告、簡(jiǎn)報(bào)、內(nèi)參等形式開(kāi)展研究，完成研究項(xiàng)目20余個(gè)，獲得各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的肯定。其次在公共外交方面，研究院積極服務(wù)于國(guó)家戰(zhàn)略需要，在巴基斯坦、緬甸等“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行重點(diǎn)探索，并取得了可喜的民間外交成果。2016年初研究院在卡拉奇和伊斯蘭堡兩地設(shè)立北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院的辦事處，稱之為“中國(guó)屋”。研究院也是中國(guó)第一家在巴基斯坦設(shè)立固定辦公場(chǎng)所的智庫(kù)機(jī)構(gòu)?！爸袊?guó)屋”設(shè)立以后，研究院積極開(kāi)展中巴民間外交，為在巴中資機(jī)構(gòu)提供了有效的智力支持，并幫中國(guó)企業(yè)解決了一些實(shí)際困難。此外，研究院還組織了一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)，定期舉辦戰(zhàn)略傳播沙龍，并創(chuàng)建了由各大高校和研究機(jī)構(gòu)的博士研究生、碩士研究生組成的“戰(zhàn)略傳播研究小組”，自主開(kāi)展研究活動(dòng)，以研究簡(jiǎn)報(bào)等形式對(duì)業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)議題進(jìn)行持續(xù)深入的剖析，迄今已推出稿件百余篇，完成研究報(bào)告近40冊(cè)，多篇文章得到多家網(wǎng)站全文轉(zhuǎn)發(fā)。

北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院理事長(zhǎng)、中信集團(tuán)原董事長(zhǎng)孔丹說(shuō)，作為黨的十八大以來(lái)第一家在頂尖高校成立的、以戰(zhàn)略傳播研究為主旨的中國(guó)特色新型智庫(kù)，研究院的成立反映了我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境下，北大國(guó)傳院等國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究機(jī)構(gòu)應(yīng)向前半步，使相關(guān)國(guó)家戰(zhàn)略的內(nèi)容和范疇清晰化，同時(shí)切實(shí)加強(qiáng)“戰(zhàn)略傳播的最后一公里”的工作，以便真正有效促進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略傳播工作。

新華社副社長(zhǎng)兼常務(wù)副總編輯周樹(shù)春指出，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)中國(guó)日漸走向世界舞臺(tái)中央的歷史方位，并對(duì)我國(guó)的傳播方略做出相應(yīng)調(diào)整。他同時(shí)呼吁，相關(guān)新聞單位應(yīng)在講好中國(guó)故事中完善中國(guó)敘事，在融通中外中構(gòu)建大國(guó)傳播話語(yǔ)體系，在創(chuàng)新實(shí)踐中創(chuàng)新理論，在增強(qiáng)硬實(shí)力中體現(xiàn)軟實(shí)力，從傳播信息到傳播價(jià)值。

中國(guó)宋慶齡基金會(huì)常務(wù)副主席齊鳴秋表示，實(shí)施國(guó)家戰(zhàn)略傳播，應(yīng)當(dāng)有現(xiàn)代特點(diǎn)的針對(duì)性。國(guó)家戰(zhàn)略傳播有硬實(shí)力的展示，更需要軟實(shí)力的建設(shè)和影響。在“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施中，人文交流不可忽視，應(yīng)為鞏固我國(guó)投資效果做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

重塑戰(zhàn)略，推進(jìn)對(duì)話

在研究院“重塑戰(zhàn)略，推進(jìn)對(duì)話”的理念框架下，與會(huì)嘉賓在分論壇中圍繞國(guó)家戰(zhàn)略傳播與公共外交、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國(guó)家傳播治理、國(guó)家形象與企業(yè)走出去等不同主題展開(kāi)了熱烈充分的討論。

清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光就幾個(gè)關(guān)鍵詞——國(guó)家形象、妖魔化、發(fā)言人制度、輿情、公共外交做了回顧，包括“妖魔化”、“輿情”這兩個(gè)熱詞是如何在國(guó)家形象研究領(lǐng)域中“誕生”的。

趙啟正在點(diǎn)評(píng)中進(jìn)一步談到“戰(zhàn)略傳播”清晰化的問(wèn)題。他說(shuō)：“自從接觸到‘戰(zhàn)略傳播以后，腦子里會(huì)經(jīng)常浮現(xiàn)這四個(gè)字，繼而思考：戰(zhàn)略不清楚，怎么能傳播？就好像大學(xué)生談戀愛(ài)，你的戀愛(ài)戰(zhàn)略不清晰，甚至模糊，那結(jié)果就是很可能找不到理想對(duì)象。”所以，他提出，戰(zhàn)略傳播首先要使戰(zhàn)略本身清晰，然后才能做好傳播。

中國(guó)外文局原副總編輯、《對(duì)外傳播》雜志原主編林良旗在發(fā)言中表示，在對(duì)外傳播工作中一路走來(lái)，非常認(rèn)可北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院的“重塑戰(zhàn)略”理念。他認(rèn)為，研究院并沒(méi)有把重點(diǎn)放在傳播技巧和學(xué)術(shù)研究上，而是緊盯發(fā)展變化，聯(lián)系實(shí)際，開(kāi)展國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略傳播研究。將之前被人家扭曲的傳播矯正過(guò)來(lái)，以及將生硬傳播變軟，讓人家能夠接受，這都屬于“重塑戰(zhàn)略”的范疇。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)原副總編輯馬為公就“精準(zhǔn)傳播”分享了國(guó)內(nèi)外的生動(dòng)案例。新華社歐洲總分社原社長(zhǎng)劉江就國(guó)家戰(zhàn)略傳播在美國(guó)的發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，并對(duì)如何加快我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系建設(shè)提出了幾點(diǎn)建議。

就“國(guó)家形象與企業(yè)走出去”話題，與會(huì)嘉賓聚焦如何進(jìn)行企業(yè)的海外形象塑造，紛紛提出要講好中國(guó)企業(yè)故事。國(guó)資委新聞中心主任毛一翔在發(fā)言中，就國(guó)有企業(yè)海外形象建設(shè)提出三方面的主要問(wèn)題：一是品牌合法化問(wèn)題有待重視，二是海外價(jià)值認(rèn)同有待反思，三是海外傳播方式有待改善。

人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)、中國(guó)石化、中國(guó)路橋工程有限公司、海航集團(tuán)等企業(yè)負(fù)責(zé)人結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展，交流了企業(yè)走出去中各自的有益做法。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中央企業(yè)媒體聯(lián)盟副主席胡鈺圍繞“央企與公共外交”提出，近年來(lái)中國(guó)央企的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，但是央企在市場(chǎng)上是個(gè)強(qiáng)者，在輿論中是個(gè)弱者?！把肫蟮拿雷u(yù)度和貢獻(xiàn)度很不匹配，究其根源在于軟實(shí)力和硬實(shí)力不匹配。央企開(kāi)展公共外交和戰(zhàn)略傳播，不但要有好業(yè)績(jī)，還要有好行為，也要有好聲音，做‘三好的企業(yè)，這樣的企業(yè)才能有好形象，從而為國(guó)家樹(shù)立好形象?！?/p>

國(guó)務(wù)院新聞辦公室新聞局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人胡凱紅也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)現(xiàn)在需要大書(shū)特書(shū)企業(yè)對(duì)世界的好。如何講好企業(yè)故事，他認(rèn)為：第一要講誠(chéng)信的故事，第二要講創(chuàng)新的故事，第三要講責(zé)任的故事。而這其中，重視與媒體和公眾的溝通，對(duì)企業(yè)尤為重要。（圖片由北京大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略傳播研究院提供）