我國圖書出版的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

朱江麗 李子聯(lián)

[摘 要] 運(yùn)用面板向量自回歸模型分析后發(fā)現(xiàn)：東部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了“先增強(qiáng)后減弱”的正向沖擊效應(yīng)，中部地區(qū)的沖擊效應(yīng)既不明顯也不穩(wěn)定，西部地區(qū)則呈現(xiàn)負(fù)向沖擊效應(yīng)。同時(shí)，東部地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的延伸和知識(shí)的外溢使得全國的圖書出版帶來經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)。但是，這一效應(yīng)主要是通過“產(chǎn)業(yè)渠道”而非“傳播渠道”傳導(dǎo)的，這就使得圖書出版數(shù)量上的擴(kuò)張只是帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而未能帶來出版知識(shí)快速且有效的轉(zhuǎn)化。

[關(guān)鍵詞] 圖書出版 經(jīng)濟(jì)效應(yīng) 面板向量自回歸 脈沖分析

[中圖分類號(hào)] G230 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2016） 06-0075-05

[Abstract] We use Panel Vector Auto-regression Model and the results show： book publication in the east has brought about positive impulse effect on the economic growth with the trend of increasing and then decreasing； the impulse effect in the middle is not obvious and stable； book publication in the west has a total negative effect on growth. In sum， by taking an absolute leading place， the publication in the east has contributed to the national economic growth by industries extended and knowledge spillover. Nevertheless， the pass is through industry channel， instead of communication， so that the increasing publication has only brought about the development of publication industry， but fails to boost knowledge transfer.

[Key words] Book publication Economic effect Panel vector auto-regression model Impulse analysis

經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接和間接地受到來自于知識(shí)傳播的影響，而后者又決定于知識(shí)出版特別是圖書出版的數(shù)量和質(zhì)量。由于這一邏輯關(guān)系的存在，對(duì)“圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了什么影響”以及“如何產(chǎn)生影響”這些問題進(jìn)行研究也就愈發(fā)不可回避。遺憾的是，雖然這一研究極為重要且看似應(yīng)當(dāng)能夠吸引眾多的關(guān)注，但在中國，契合這一主題的經(jīng)典文獻(xiàn)實(shí)際上則少之又少。如從內(nèi)容上來看，胡翼青[1]指出了知識(shí)傳播的經(jīng)濟(jì)功能正在不斷顯現(xiàn)，且認(rèn)為應(yīng)將經(jīng)濟(jì)功能列為傳播的第五大功能來進(jìn)行研究；相類似地，周玉波和田常清[2]也指出圖書出版功能的變化，且認(rèn)為圖書已不再僅僅具有以往積累和傳承中國民族文化精髓的單一社會(huì)功能，還因被時(shí)代賦予與其他產(chǎn)品一樣的經(jīng)濟(jì)屬性和價(jià)值而具有促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)功能。但是，他們都未進(jìn)一步采用有效的數(shù)據(jù)分析圖書出版對(duì)促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的傳導(dǎo)效應(yīng)，因此，其研究也就只是停留在定性分析的層面上。與此不同，肖洋[3]運(yùn)用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度、進(jìn)程及其與出版經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行定量研究，且得出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與出版經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈高度正相關(guān)的結(jié)論?？陀^而言，這一實(shí)證研究雖然在分析思路和創(chuàng)新嘗試上具有啟迪意義，但其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中圖書出版所發(fā)揮的效應(yīng)顯然沒有涉及。此外，更多的文獻(xiàn)將圖書出版視為一種經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)，并對(duì)其概念、分類、效應(yīng)等問題進(jìn)行較為詳盡的分析，但卻對(duì)其與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系所展開的研究特別是實(shí)證研究則相對(duì)較為少見。

就研究方法而言，有關(guān)圖書出版的實(shí)證研究已經(jīng)開始運(yùn)用可行的統(tǒng)計(jì)和計(jì)量技術(shù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，并就其中的數(shù)量關(guān)系展開富有價(jià)值的討論。如以圖書出版產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效之間的關(guān)系為研究對(duì)象，遲云[4]運(yùn)用1991—2006年的時(shí)間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，并得出我國圖書出版業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)績(jī)效存在決定性影響的結(jié)論；蔣雪湘和胡振華[5]則采用2004—2006年期間我國圖書出版比較有代表性的十家出版單位的面板數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了我國圖書出版產(chǎn)業(yè)存在“相對(duì)市場(chǎng)力量”和“X效率”的假說；易靖韜和趙錦蘭[6]也利用調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)這一相互關(guān)系進(jìn)行檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、出版企業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)行為以及市場(chǎng)績(jī)效等因素之間都存在顯著的相互影響關(guān)系。此外，向志強(qiáng)和黃盈[7]基于2007年我國31個(gè)省區(qū)直轄市的相關(guān)數(shù)據(jù)，在建立傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)上，運(yùn)用因子分析和聚類分析對(duì)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的區(qū)域非均衡發(fā)展進(jìn)行了定量研究。綜合來看，這些研究所采用的統(tǒng)計(jì)和計(jì)量方法，對(duì)我們分析圖書出版與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的數(shù)量關(guān)系具有十分重要的啟示意義。如其中所運(yùn)用的面板數(shù)據(jù)分析方法，不僅能夠克服我國時(shí)間序列中樣本容量小的問題，還能有效地觀測(cè)圖書出版及其效應(yīng)所存在的地區(qū)差異。

不過，不同于上述研究的是，我們?cè)趦?nèi)容上擬分析圖書出版的經(jīng)濟(jì)績(jī)效，也即圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。在方法上，我們擬運(yùn)用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)首先觀測(cè)全國圖書出版與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的動(dòng)態(tài)變化關(guān)系，其次在此基礎(chǔ)上運(yùn)用跨省市面板數(shù)據(jù)的向量自回歸（PVAR）模型來分析圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊效應(yīng)，以考察這一影響的持續(xù)性及強(qiáng)弱程度。

1 研究方法與典型事實(shí)

考察圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，我們將運(yùn)用面板向量自回歸模型直接分析這兩個(gè)變量之間的關(guān)系。向量自回歸模型的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠運(yùn)用脈沖響應(yīng)函數(shù)直觀地觀測(cè)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊效應(yīng)，而面板向量自回歸模型則有助于我們分析脈沖效應(yīng)存在的地區(qū)差異。在本文中設(shè)置的個(gè)體固定效應(yīng)的面板向量自回歸模型可以表示如下：

其中，為全國各省市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，為各省市圖書出版種數(shù)的增長(zhǎng)率，為殘差項(xiàng)，符合白噪音過程；和均為待定的系數(shù)；下標(biāo)為各省市的編號(hào)，由于在本文中我們考察了全國31個(gè)省市的面板數(shù)據(jù)，因此有；下標(biāo)為對(duì)應(yīng)的年份，為待定的滯后階數(shù)，將運(yùn)用特征根進(jìn)行進(jìn)一步檢驗(yàn)。

上式中所包括的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和圖書出版種數(shù)增長(zhǎng)率兩個(gè)變量，其原始數(shù)據(jù)均來自于相應(yīng)年份的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。這兩個(gè)變量運(yùn)用的數(shù)據(jù)主要有兩組：一組是1950—2012年的全國時(shí)間序列數(shù)據(jù)，樣本個(gè)數(shù)為63，主要用于統(tǒng)計(jì)性地描述圖書出版與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)變化關(guān)系，見圖1（a）。另一組是1978—2012年的跨省市面板數(shù)據(jù)，樣本個(gè)數(shù)為1085，既用于統(tǒng)計(jì)性地描述變量間的動(dòng)態(tài)關(guān)系，見圖1（b），又用于分析圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的脈沖效應(yīng)。此外，為能更好地觀測(cè)脈沖效應(yīng)的地區(qū)差異，還進(jìn)一步地區(qū)分了東部（包括北京市、上海市和江蘇省在內(nèi)的11個(gè)省市）、中部（包括江西省、湖北省和湖南省在內(nèi)的8個(gè)省市）和西部（包括四川省、重慶市和貴州省在內(nèi)的12個(gè)省市）三個(gè)地區(qū)的數(shù)據(jù)，并在運(yùn)用脈沖分析后對(duì)其結(jié)果進(jìn)行比較和解釋。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與圖書出版之間總體上存在著方向較為一致的動(dòng)態(tài)變化關(guān)系。這一典型事實(shí)可以描述為：首先，從全國層面來看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與圖書出版之間具有較高的正相關(guān)關(guān)系。均以1978年的改革開放為界，圖書出版和國內(nèi)生產(chǎn)總值均在此前后經(jīng)歷了兩個(gè)完全不同的增長(zhǎng)階段。如在1950—1978年期間，圖書出版種數(shù)由12153種增加到14987種，期間雖然經(jīng)歷了1950—1961年、1962—1967年和1968—1976年的三個(gè)震蕩波動(dòng)周期，但總體而言均處于緩慢上升的階段，最高的也只有1958年的45495種；與此相類似，國內(nèi)生產(chǎn)總值也呈緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其總額僅由515億元增加到3645億元。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與圖書出版在1978年前同步低速增長(zhǎng)的現(xiàn)象可以直接反映在圖1（a）的“低速密集區(qū)”中：在這一區(qū)域，由于兩者都處于相對(duì)較低的發(fā)展水平，因此許多年份都密集地處于這一狀態(tài)之中。此后，自1978年改革開放以來，圖書出版與國內(nèi)生產(chǎn)總值均開始同步高速增長(zhǎng)的時(shí)期。其中，圖書出版種數(shù)由1979年的17212種急劇增加到2012年的414005種，國內(nèi)生產(chǎn)總值則相應(yīng)地由4063億元飛速增長(zhǎng)到518942億元，兩者分別增加23和126倍，遠(yuǎn)高于改革開放前的擴(kuò)張速度。因此，兩者不管是在規(guī)模擴(kuò)張還是在增長(zhǎng)速度上都具有較為吻合的同向變化關(guān)系。

其次，全國情形下生產(chǎn)總值與圖書出版同步擴(kuò)張的特征事實(shí)也在省市面板數(shù)據(jù)中得到較為集中的體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示：自1978年以來，各省市的地區(qū)生產(chǎn)總值與圖書出版也表現(xiàn)出較為吻合的正相關(guān)關(guān)系，但因地區(qū)發(fā)展水平的不同而表現(xiàn)出較大的變化差異，見圖1（b）。就其中存在差異的地區(qū)而言，根據(jù)生產(chǎn)總值和圖書出版兩者之間線性變化斜率的不同可以將其分為三類：第一類是具有最高變化斜率的北京市，其圖書出版種數(shù)在由1978年的5253種增加到2010年的最高值155209種時(shí)，地區(qū)生產(chǎn)總值也相應(yīng)地由109億元增加到14114億元，兩者之間相對(duì)而言具有最高斜率的線性變化關(guān)系。第二類是具有較高變化斜率的上海市。與北京市相比，上海市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與圖書出版之間線性關(guān)系的變化斜率相對(duì)較低，但仍處于全國較高的水平。其圖書出版種數(shù)由1978年的1666種增加到2012年的23777種，相對(duì)應(yīng)地其地區(qū)生產(chǎn)總值也由273億元增加到20182億元，具有較強(qiáng)的同步變化程度。第三類是除北京市和上海市之外的其他省市。這些省市由于變化斜率大致類似且均低于北京市和上海市，因此可以集中地歸于一類。三類地區(qū)存在不同的線性變化斜率這一現(xiàn)象表明：相對(duì)而言，北京市和上海市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與圖書出版之間具有較高的同步變化程度，而其他省市則在經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)更大規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，圖書出版并未得以相應(yīng)地同步擴(kuò)張。也就是說，從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來看，北京市和上海市極有可能與其他因素在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)發(fā)揮著同等重要甚至更為重要的作用，而其他省市的圖書出版在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中發(fā)揮的作用則可能較為有限。不過應(yīng)當(dāng)說明的是，在這一結(jié)論中，只是根據(jù)圖2（b）中的數(shù)據(jù)密集程度而將北京市和上海市之外的“其他省市”歸結(jié)為一類，在地區(qū)劃分上仍然較為籠統(tǒng)，因而難以觀測(cè)到其中的差異性。

2 圖書出版影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的脈沖分析

為了克服上述分析中對(duì)地區(qū)劃分所存在的籠統(tǒng)性和抽象性問題，我們將在首先分析全國圖書出版影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將各省市劃分為東部、中部和西部三個(gè)地區(qū)來細(xì)分上述分析中的“其他省市”，以便更好地觀測(cè)具有類似發(fā)展水平的省市之間的變量關(guān)系。在這一過程中，我們所運(yùn)用的分析方法為面板向量自回歸模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)。從輸出結(jié)果來看，這一方法均能通過模型估計(jì)結(jié)果表、脈沖響應(yīng)函數(shù)圖和方差分解表三種形式揭示圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，但模型估計(jì)結(jié)果表由于滯后項(xiàng)較多因而占有較大的篇幅，而方差分解表則難以觀測(cè)到影響效應(yīng)的正負(fù)性，因此，在下文中，我們擬通過脈沖響應(yīng)函數(shù)圖來揭示圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。

面板向量自回歸模型的建立應(yīng)以變量平穩(wěn)為前提。對(duì)擬建立的模型進(jìn)行Kao檢驗(yàn)和Pedroni檢驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)Kao檢驗(yàn)中的ADF值、Pedroni檢驗(yàn)中的rho值、PP值和ADF值均在5%水平下顯著，因此，可以認(rèn)為變量之間存在長(zhǎng)期穩(wěn)定的協(xié)整關(guān)系，所設(shè)置的變量能夠有效地運(yùn)用脈沖響應(yīng)函數(shù)進(jìn)行沖擊分析。此外，在面板向量自回歸模型中，內(nèi)生變量滯后階數(shù)的選擇直接決定了估計(jì)結(jié)果的精準(zhǔn)性，因此，宜在脈沖分析之前運(yùn)用AR特征根進(jìn)行檢驗(yàn)和判定。其檢驗(yàn)方法在于：逐一選擇從1開始的滯后階數(shù)，并觀測(cè)每一階數(shù)下的特征根是否落在標(biāo)準(zhǔn)圓內(nèi)；如果對(duì)所選取的滯后階數(shù)進(jìn)行估計(jì)后發(fā)現(xiàn)其特征根落在標(biāo)準(zhǔn)圓之外，則說明這一階數(shù)并非有效，而應(yīng)選擇其前一階數(shù)。通過檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)：在全國情形的面板向量自回歸模型中，所應(yīng)選擇的滯后階數(shù)為19期；而進(jìn)一步對(duì)各省市進(jìn)行分區(qū)后，東部、中部和西部地區(qū)的滯后階數(shù)分別應(yīng)選定為18期、18期和19期[8]。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步得到脈沖響應(yīng)函數(shù)圖如圖2所示。

在圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的脈沖效應(yīng)中：首先，在全國情形下，圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正向的沖擊效應(yīng)。如圖2（a）所示，給定圖書出版一個(gè)正向沖擊后，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將因此受到一個(gè)相應(yīng)的正面沖擊，且這一沖擊效應(yīng)能夠維持在10期左右，只是從第8期開始逐漸減弱。這一沖擊效應(yīng)表明，在全國情形下，圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有長(zhǎng)期的促進(jìn)作用。這一結(jié)論與我們?cè)谏鲜銮婪治鲋兴玫降慕?jīng)驗(yàn)總結(jié)是一致的。也就是說，圖書出版不僅“本身”是一種帶來消費(fèi)需求、投資需求和進(jìn)出口貿(mào)易增加的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還能通過知識(shí)傳播直接和間接地影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的制度環(huán)境和創(chuàng)新動(dòng)力，因此能夠顯著地提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率。

應(yīng)當(dāng)要細(xì)分的是，在這一傳導(dǎo)過程中，由產(chǎn)業(yè)渠道帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)將在后續(xù)時(shí)期里逐漸減弱，而由傳播渠道所帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)則將逐漸增強(qiáng)。這是因?yàn)椋寒a(chǎn)業(yè)渠道所帶來的消費(fèi)需求、投資需求和進(jìn)出口貿(mào)易存在需求數(shù)量上的約束，也就是說，人們對(duì)于圖書及相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求是有限的，在其需求得到滿足后，圖書出版所帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)將逐漸減弱。相反，傳播渠道所帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)需要在知識(shí)得到有效擴(kuò)散、消化、吸收和轉(zhuǎn)化后才能逐漸地發(fā)揮作用，因此，這一過程的增長(zhǎng)效應(yīng)呈現(xiàn)出逐漸增強(qiáng)的趨勢(shì)。脈沖結(jié)果顯示的從第8期開始出現(xiàn)效應(yīng)逐漸減弱的現(xiàn)象表明：就短期而言，由于知識(shí)傳播的增長(zhǎng)效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，因此我國圖書出版是通過產(chǎn)業(yè)渠道而非傳播渠道來影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的。這一結(jié)論暗含的推論在于：短期而言，圖書出版數(shù)量上的擴(kuò)張只是帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而未能帶來出版知識(shí)快速且有效的轉(zhuǎn)化；其原因既有可能是由出版圖書的質(zhì)量下降帶來的，又有可能是由人們閱讀水平和思考能力下降所造成的。不管如何，所出版的知識(shí)在成果及應(yīng)用轉(zhuǎn)化上存在低效率的現(xiàn)狀。

其次，在分地區(qū)情形中，三大地區(qū)圖書出版的增長(zhǎng)績(jī)效由于發(fā)展水平不同出現(xiàn)顯著的地區(qū)差異。其中，東部地區(qū)圖書出版也具有與全國情形相類似的增長(zhǎng)效應(yīng)，即給定圖書出版一個(gè)正向沖擊，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也將因此而受到一個(gè)相應(yīng)的正面沖擊，且這一沖擊效應(yīng)在經(jīng)歷短暫的增強(qiáng)后又開始逐漸減弱，見圖2（b）。相比而言，中部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊效應(yīng)則既不明顯也不穩(wěn)定，如圖2（c）所示：給定圖書出版一個(gè)正向沖擊，這一地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將因此受到或負(fù)或正的相應(yīng)沖擊；不過，這一沖擊力度極其微弱，尤以前5期為甚，因此，這一沖擊效應(yīng)基本可以忽略不計(jì)。與此不同的是，西部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)則存在一個(gè)負(fù)向的沖擊效應(yīng)。圖2（d）顯示：給定圖書出版一個(gè)正向沖擊后，西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將因此受到一個(gè)方向相反的沖擊，且其沖擊力度呈忽強(qiáng)忽弱的波動(dòng)趨勢(shì)。因此，西部省市的圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來顯著抑制作用。

對(duì)于西部地區(qū)出現(xiàn)的這一負(fù)效應(yīng)，其產(chǎn)生的原因可能在于：一方面，相比東部地區(qū)，西部地區(qū)的圖書出版種數(shù)數(shù)量少，這就使其圖書出版產(chǎn)業(yè)尚未形成或正處于剛起步階段，圖書出版難以通過產(chǎn)業(yè)渠道拉動(dòng)地區(qū)消費(fèi)需求、投資需求和進(jìn)出口貿(mào)易的增長(zhǎng)，因此其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用也就難以發(fā)揮。另一方面，西部地區(qū)的出版社或出版集團(tuán)在品牌和商譽(yù)上均低于東部地區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)力的缺乏使其難以吸引國內(nèi)優(yōu)秀的作者及其書稿，這使其不僅不能從中獲取經(jīng)營利潤，還將受到來自東部和中部地區(qū)所出版圖書的沖擊而面臨虧損，因此，西部地區(qū)的圖書出版不僅未帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還反而成了“拖累”而產(chǎn)生了抑制作用。此外，由于優(yōu)質(zhì)稿源的缺失，其所出版圖書的質(zhì)量也難以得到有效提升，這就使其圖書知識(shí)傳播所帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)極為有限；極有可能的是，其知識(shí)傳播所帶來的增長(zhǎng)效應(yīng)主要來自于東部地區(qū)優(yōu)秀圖書的流入。也正是這一產(chǎn)業(yè)和知識(shí)外溢的原因，才使得在中部增長(zhǎng)效應(yīng)不明顯且不穩(wěn)定、西部增長(zhǎng)效應(yīng)為負(fù)的情況下，東部正向的增長(zhǎng)效應(yīng)帶來了全國范圍內(nèi)正效應(yīng)的出現(xiàn)。

3 結(jié) 語

知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用愈發(fā)重要，而圖書出版作為知識(shí)傳播之源，自然毫無疑義地帶來直接和間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。遺憾的是，對(duì)這一話題所進(jìn)行的研究不僅數(shù)量偏少，而且即便有所涉及，也是定性分析有余，而定量研究不足。以此為背景，我們綜合運(yùn)用全國和分地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析和計(jì)量檢驗(yàn)。其中，在分地區(qū)的面板向量自回歸模型中，所采用的脈沖分析不僅能夠規(guī)避時(shí)間序列中樣本容量偏小的問題，還能有效地觀測(cè)圖書出版影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的地區(qū)差異。

從圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊效果來看，東部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了“先增強(qiáng)后減弱”的正向沖擊效應(yīng)，圖書出版數(shù)量上的擴(kuò)張能夠快速且有效地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；中部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的沖擊效應(yīng)則既不明顯也不穩(wěn)定，圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用不顯著；西部地區(qū)圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)則帶來了負(fù)向的沖擊效應(yīng)，其抑制作用的產(chǎn)生與西部地區(qū)圖書出版的數(shù)量少和質(zhì)量低密切相關(guān)。總體而言，由于東部地區(qū)所出版的圖書數(shù)量和質(zhì)量均在全國范圍內(nèi)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，因此，其產(chǎn)業(yè)的延伸和知識(shí)的外溢有效地帶來了全國正向經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的出現(xiàn)。也就是說，就全國而言，圖書出版也帶來了經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)。

圖書出版對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來了“先增強(qiáng)后減弱”的正向沖擊效應(yīng)表明，圖書出版主要是通過“產(chǎn)業(yè)渠道”而非“傳播渠道”來影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的，圖書出版數(shù)量上的擴(kuò)張只是帶動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而未能帶來出版知識(shí)快速且有效的轉(zhuǎn)化。這一結(jié)論的啟示在于：更有效地發(fā)揮圖書出版的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，應(yīng)在做大出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地提高圖書出版的質(zhì)量。從企業(yè)層面來看，應(yīng)嚴(yán)控出版程序，提高出版門檻；應(yīng)做強(qiáng)企業(yè)品牌，吸引優(yōu)質(zhì)稿源；應(yīng)創(chuàng)新出版方式，提高經(jīng)營能力。從全國層面來看，應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，支持品牌強(qiáng)和績(jī)效高的出版單位，同時(shí)對(duì)品牌弱和績(jī)效低的出版社則應(yīng)尊重市場(chǎng)規(guī)則而給予淘汰，以使出版機(jī)構(gòu)和出版資源形成更為合理和優(yōu)化的空間格局。

注 釋

[1]胡翼青. 傳播的經(jīng)濟(jì)功能[J]. 江蘇社會(huì)科學(xué)， 1999（2）：153-157

[2]周玉波， 田常清. 經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下的圖書出版業(yè)問題探析[J]. 出版科學(xué)， 2010（3）：56-58

[3]肖洋. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)關(guān)系實(shí)證研究[J]. 中國出版， 2014（2）：6-10

[4]遲云. 我國圖書出版業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效分析[J]. 湖北社會(huì)科學(xué)， 2009（11）：187-189

[5]蔣雪湘， 胡振華. 我國圖書出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效的實(shí)證分析——基于2004-2006年的數(shù)據(jù)[J]. 湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)， 2009（6）：84-87

[6]易靖韜， 趙錦蘭. 圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為與企業(yè)績(jī)效[J]. 財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)， 2010（5）：96-108

[7]向志強(qiáng)， 黃盈. 中國傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域非均衡發(fā)展實(shí)證研究[J]. 新聞與傳播研究， 2009（6）：77-87

[8]出于論證精煉的考慮，變量的平穩(wěn)性檢驗(yàn)結(jié)果和滯后階數(shù)的AR特征根檢驗(yàn)均未在文中予以展示，備索。

（收稿日期：2015-11-18）