曹雪：植物美學(xué)生活家的“花式”創(chuàng)業(yè)

曹雪表示，未來(lái)花田小憩會(huì)將”植物 +”這一理念更加無(wú)縫的契合到用戶的衣食住行之中，滿足更多用戶的需求，形成美學(xué)生活的新方式。

“你做這個(gè)有啥意義？誰(shuí)會(huì)用這樣的東西？”

“你這個(gè)盤(pán)子太小了，天花板太低了?！?/p>

花田小憩APP上線前，曾有人這樣告訴曹雪，但是他不服氣。他覺(jué)得美學(xué)是個(gè)剛需。

曹雪，被譽(yù)為“當(dāng)代花藝界的魔術(shù)師”，并獲得美國(guó)花藝學(xué)院教授認(rèn)證、WFC世界花卉設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員、《新娘modernbride》特邀明星封面花藝設(shè)計(jì)師等多項(xiàng)榮譽(yù)。在物質(zhì)生活的提升過(guò)程中，曹雪發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人對(duì)于美學(xué)生活有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和精神需求，便親自創(chuàng)辦了花田小憩。曹雪把花田小憩定位為一款植物美學(xué)生活平臺(tái)，做的是關(guān)于輕生活方式的理念傳播。以花為切入點(diǎn)是因?yàn)轷r花不屬于消費(fèi)剛需，但是是生活剛需。曹雪表示，未來(lái)花田小憩會(huì)將”植物+”這一理念更加無(wú)縫的契合到用戶的衣食住行之中，滿足更多用戶的需求，形成美學(xué)生活的新方式。

目前，上線不到一年的花田小憩已獲得250萬(wàn)元種子輪融資，曹雪在把這個(gè)“小盤(pán)子”越做越大。

提供生活美學(xué)，刺激消費(fèi)

花田小憩APP于2015年6月上線，3天時(shí)間，注冊(cè)用戶超過(guò)2000。2015年7月14日，“花田小憩”與娛樂(lè)工場(chǎng)達(dá)成投資意向，最終獲得250萬(wàn)元種子輪融資，娛樂(lè)工場(chǎng)領(lǐng)投，個(gè)人投資者跟投。

曹雪把花田小憩定位為植物美學(xué)生活平臺(tái)，他將自然植物設(shè)計(jì)和美學(xué)生活方式進(jìn)行融合，同時(shí)將植物裝飾和美學(xué)生活家接入社區(qū)。同時(shí)，他還將極具東方韻味的禪學(xué)、美學(xué)、簡(jiǎn)約等多類(lèi)元素融入植物本身，通過(guò)花田小憩APP呈現(xiàn)出精美的圖文和視頻教學(xué)。

“花田小憩”App2.0版本還增加了社群功能與積分功能，讓用戶能在平臺(tái)中進(jìn)行深度交互。當(dāng)喜歡植物與美學(xué)的人進(jìn)入到社區(qū)時(shí)，可以隨時(shí)分享關(guān)于植物、藝術(shù)、時(shí)尚、生活等各類(lèi)具有美學(xué)生活質(zhì)感的內(nèi)容，形成極具個(gè)人色彩的美學(xué)風(fēng)格。同時(shí)，用戶在平臺(tái)內(nèi)還擁有通知、評(píng)論、點(diǎn)贊、發(fā)帖、關(guān)注、收藏等多種權(quán)限，最大程度滿足用戶的互動(dòng)和參與感。而讓人驚喜的是，花田小憩新增了積分功能，用戶可通過(guò)平臺(tái)累積積分，并可收取積分紅包，兌換相應(yīng)禮品。

盡管，曹雪把花田小憩定位為一款植物美學(xué)生活平臺(tái)，但其實(shí)花田小憩并不止于此，它其實(shí)想做的是以“花植美學(xué)為切入點(diǎn)，由KOL（Key Opinion Leader關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)引導(dǎo)用戶消費(fèi)”。

平臺(tái)每天都會(huì)更新一篇與花藝有關(guān)的干貨文章，這些全是由平臺(tái)自主生產(chǎn)。之前平臺(tái)也曾有用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，但是曹雪覺(jué)得用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息的成本本來(lái)就很高，不專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致這個(gè)成本上升。在每篇文章的問(wèn)末，會(huì)附上文章中提到的一些商品，比如一個(gè)花瓶，或者一把花藝剪。

但是花田小憩并不自己做供應(yīng)鏈，平臺(tái)上的訂單都是預(yù)定。用戶下完單之后，平臺(tái)再去采購(gòu)。平臺(tái)上的材料來(lái)自很多個(gè)國(guó)家，荷蘭、日本、馬來(lái)西亞以及我國(guó)的昆明等。曹雪告訴創(chuàng)業(yè)邦（搜索微信號(hào)：ichuangyebang），“用戶付費(fèi)完成之后，我們才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)，我們會(huì)在72個(gè)小時(shí)之內(nèi)完成整個(gè)交易?！?/p>

曹雪覺(jué)得真正的消費(fèi)升級(jí)是需要刺激用戶進(jìn)行消費(fèi)。用戶對(duì)高生活品質(zhì)的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，他們想使生活變美，卻不知道該如何來(lái)布置生活?！八麄冃枰転樽约禾峁┥蠲缹W(xué)的內(nèi)容和購(gòu)買(mǎi)渠道。這也是花田小憩要做的事?！?/p>

曹雪表示：未來(lái)，平臺(tái)會(huì)上線海外花藝大師的作品，并引導(dǎo)用戶成為花藝達(dá)人?！坝脩舯慌囵B(yǎng)成花藝達(dá)人后，他們?cè)俳绦“子脩簦⒄承?，然后用戶就?huì)在你平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

曹雪還表示，今年開(kāi)始將陸續(xù)鋪設(shè)更多線下體驗(yàn)店，用戶可線下體驗(yàn)，線上購(gòu)買(mǎi)。

曾經(jīng)父母眼中“沒(méi)出息”的孩子

曹雪從小就不是一個(gè)乖乖聽(tīng)話的孩子，他有自己的想法，不會(huì)按照任何人的意愿生活?！叭松蜁r(shí)間都是我自己的，應(yīng)該由我自己來(lái)安排，為什么非得要跟大多數(shù)人一樣呢？”

2004年冬天，曹雪17歲，想擺脫枯燥生活的他從職高輟學(xué)，跑到花店打工并多次更換工作。

為此，父子二人沒(méi)少爭(zhēng)吵。幾個(gè)月后，父親的一句“你沒(méi)出息”讓他爆發(fā)?！斑@已經(jīng)跟爭(zhēng)吵沒(méi)有關(guān)系了，它證明你在家人心中沒(méi)有能力。”

隨后，18歲的曹雪離家出走，身上只有當(dāng)時(shí)打工掙來(lái)的80塊錢(qián)。

3年之后，也就是2008年1月份，曹雪回到闊別已久的家中。這3年之中，曹雪走過(guò)多個(gè)城市，平時(shí)沒(méi)有其他嗜好的他，把打工掙來(lái)的錢(qián)全部投入到學(xué)習(xí)中去。也是從2008年，只有21歲的曹雪，開(kāi)始拿年薪，并為佟大為、聶遠(yuǎn)等明星布置花藝。

工作之余的曹雪，開(kāi)始寫(xiě)博客，在博客中講解婚禮花藝設(shè)計(jì)。隨著博客訪問(wèn)量的不斷增加，曹雪的知名度越來(lái)越高。

2008年12月，已有一定影響的他決定跳出來(lái)單干。他從5萬(wàn)元積蓄里拿出35000塊在北京朝陽(yáng)光華路租了一間80平米的公寓，招了個(gè)月工資800塊錢(qián)的學(xué)徒——“曹雪花藝工作室”成立。顧客可在官網(wǎng)預(yù)約婚禮、派對(duì)等活動(dòng)的花藝設(shè)計(jì)。

曹雪用博客為工作室導(dǎo)流。幾天后，一位顧客找上門(mén)，希望他操刀婚禮花藝。

2012年底，曹雪把年?duì)I業(yè)額做到400萬(wàn)。25歲的他給自己配了車(chē)，又花170萬(wàn)在東三環(huán)大望路附近買(mǎi)了套69平米的兩居室。然而4個(gè)月后，他把房子賣(mài)了。朋友說(shuō)他“瘋了”。曹雪卻不以為然，他反問(wèn)道：“沒(méi)有夢(mèng)想，人跟豬有什么區(qū)別？”

此時(shí)，他開(kāi)始業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。從主攻花藝定制的精英市場(chǎng)到面向中產(chǎn)階級(jí)，做能標(biāo)準(zhǔn)化的花藝產(chǎn)品。他用2年時(shí)間研究花藝擺件，想做場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的他又在2015年6月，上線植物美學(xué)生活平臺(tái)“花田小憩”：用戶可以免費(fèi)學(xué)習(xí)花藝，然后分享自己的花藝作品，其他人能收藏、點(diǎn)贊、分享。