螞蟻戰(zhàn)大象《非誠勿擾》商標(biāo)案的背後

趙曉輝

案例重現(xiàn)

2013年2月，溫州市民金阿歡以《非誠勿擾》商標(biāo)侵權(quán)為由，將江蘇電視臺告上法庭。2015年12月11日，長達(dá)3年的《非誠勿擾》商標(biāo)侵權(quán)案作出終審，判決江蘇廣播電視總臺停止使用「非誠勿擾」欄目名稱。

2016年1月8日晚，江蘇廣播電視總臺表示已於近日通過司法途徑向上級法院提請再審，並獲立案審查。

「江蘇衛(wèi)視頻道於本判決生效後立即停止使用『非誠勿擾』欄目名稱」。2015年12月11日，廣東省深圳市中級人民法院的一紙判決，讓開播6年之久的《非誠勿擾》電視節(jié)目陷入了一場改名風(fēng)波。

江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》節(jié)目自2010年1月15日開播至今，已是家喻戶曉，乃至在世界華人圈都非常有影響。上述「停名判決」作出後引起了廣泛爭議。中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所研究員、中國科學(xué)院大學(xué)法律與智慧財產(chǎn)權(quán)系主任李順德教授表示，「本案應(yīng)該全面地看待，但就目前的相關(guān)資料看來，二審判決在很多方面都值得商榷和研究」。

2016年1月9日，《非誠勿擾》並未改名，如期播出了最新一期節(jié)目，且在節(jié)目預(yù)告海報中打出了「不改名稱，不變精彩」的標(biāo)語。金阿歡方面，其代理律師肖才元則表示，希望江蘇電視臺能夠嚴(yán)格遵守法律，如果發(fā)現(xiàn)仍存在侵權(quán)行為，他們也將拿起法律武器繼續(xù)維護(hù)自身權(quán)益。

這場備受關(guān)注的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，一時或難以拉下帷幕。

「非誠勿擾」案始末

2009年2月16日，金阿歡因受熱映電影《非誠勿擾》的啟發(fā)，向國家商標(biāo)局申請註冊「非誠勿擾」商標(biāo)。在國家商標(biāo)局審定期間，2010年1月15日，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目開播。

4個多月之後，2010年6月6日，國家商標(biāo)局發(fā)佈了包括金阿歡申請的「非誠勿擾」商標(biāo)在內(nèi)的商標(biāo)初步審定公告。截至這一天，《非誠勿擾》已播出34期節(jié)目，其中多期節(jié)目奪得全大陸衛(wèi)視周收視總冠軍和亞軍。

2010年9月7日，金阿歡獲得第7199523號「非誠勿擾」商標(biāo)註冊證，有效期自2010年9月7日至2020年9月6日，核定服務(wù)專案為《類似商品和服務(wù)專案區(qū)分表》中的第45類，包括「交友服務(wù)、婚姻介紹所」等。隨後，他以「非誠勿擾」為名開設(shè)了一家婚姻介紹所。

2013年2月，金阿歡以江蘇廣播電視總臺侵害了其「非誠勿擾」商標(biāo)專用權(quán)為由，訴至深圳市南山區(qū)人民法院，要求前者及其合作夥伴深圳市珍愛網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司，停止侵權(quán)。

一審中，深圳市南山區(qū)人民法院經(jīng)審理認(rèn)為：江蘇電視臺的《非誠勿擾》電視節(jié)目雖與婚戀交友有關(guān)，但終究是電視節(jié)目，相關(guān)公眾一般認(rèn)為兩者不存在特定聯(lián)繫，不容易造成公眾混淆，兩者屬於不同類商品（服務(wù)），不構(gòu)成侵權(quán)。2014年12月，一審法院駁回了原告金阿歡的訴訟請求。金阿歡不服，提起上訴。

2015年12月，深圳市中級人民法院在該案二審判決中認(rèn)定，江蘇電視臺的《非誠勿擾》欄目構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，至此案情出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。二審法院認(rèn)為：江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為相親、交友節(jié)目，從服務(wù)目的、內(nèi)容、方式、對象等判定，其均是提供徵婚、相親、交友的服務(wù)，與金阿歡「非誠勿擾」商標(biāo)核定使用的服務(wù)專案「交友、婚姻介紹」相同；且由於江蘇電視臺的知名度及節(jié)目的宣傳，使得公眾造成反向混淆，影響了金阿歡的商標(biāo)正常使用；此外，相關(guān)證據(jù)足以證明江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》是以盈利為目的商業(yè)使用，其行為構(gòu)成侵權(quán)。據(jù)此，金阿歡的上訴請求得到支持，江蘇衛(wèi)視敗訴。

為何一、二審法院作出截然不同的判決，成為眾人心中的一大問號。

「判決出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵點在於，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》（節(jié)目）是屬於『電視文娛節(jié)目』服務(wù)，還是屬於『交友、婚戀』服務(wù)?！怪袊ù髮W(xué)智慧財產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)指出。

李順德也認(rèn)為，一、二審法院對江蘇衛(wèi)視是否侵權(quán)作出不同的判決，源於對《非誠勿擾》電視節(jié)目與金阿歡「非誠勿擾」商標(biāo)的服務(wù)類別，是否構(gòu)成「相同或類似服務(wù)」的認(rèn)定不同；同時，對於《非誠勿擾》節(jié)目服務(wù)性質(zhì)的認(rèn)定，也直接關(guān)係到本案中「反向混淆」是否成立。

那麼，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目提供的，究竟是婚介服務(wù)，還是電視娛樂節(jié)目？

趙占領(lǐng)認(rèn)為，將《非誠勿擾》認(rèn)定為「電視娛樂節(jié)目」類別更為合適。這是一檔通過真人秀的形式製作的電視娛樂節(jié)目，相親只是節(jié)目的手段而非目的。《非誠勿擾》節(jié)目是公開播出的，其收入來源也主要是節(jié)目的收視率和廣告費，故不能簡單地將兩者歸為一類。

李順德進(jìn)一步指出，本案更好的解決辦法是明確兩者各自的保護(hù)和使用範(fàn)圍，各自在合法的範(fàn)圍內(nèi)使用自己的商標(biāo)。

李順德指出，「非誠勿擾」商標(biāo)侵權(quán)案是智慧財產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域又一起「螞蟻戰(zhàn)大象」的典型案例。本案的關(guān)注重點不在於雙方當(dāng)事人的地位差異，而應(yīng)在商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)法律運用上，充分考慮判決對社會可能產(chǎn)生的影響。

螞蟻大象之戰(zhàn)影響待觀察

江蘇廣播電視總臺在《非誠勿擾》開播之初，獲得了華誼兄弟傳媒股份有限公司許可，在電視節(jié)目上使用「非誠勿擾」商標(biāo)，並向其支付了許可費。而華誼兄弟傳媒股份有限公司於2008年11月20日，在第41類（《類似商品和服務(wù)專案區(qū)分表》）商品申請註冊了商標(biāo)「非誠勿擾」，第41類商品包括「電視文娛節(jié)目、娛樂」等。

可見，《非誠勿擾》節(jié)目在定名之時，已經(jīng)考慮到了「非誠勿擾」的智慧財產(chǎn)權(quán)歸屬問題，也通過合法的途徑去獲得使用權(quán)，是尊重智慧財產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)。

為何江蘇衛(wèi)視沒有進(jìn)一步採取措施去核實「非誠勿擾」商標(biāo)在「交友服務(wù)、婚姻介紹所」類別上的註冊情況，從而避免糾紛的產(chǎn)生呢？李順德給出了兩個理由。

其一，《非誠勿擾》節(jié)目開播之時，金阿歡的商標(biāo)審定公告還未發(fā)佈，江蘇衛(wèi)視無從知曉商標(biāo)已經(jīng)被申請註冊的情況，錯過了提出異議的機(jī)會；

其二，江蘇衛(wèi)視對《非誠勿擾》的自我定位一直是電視節(jié)目，認(rèn)為只需要取得「電視文娛節(jié)目」類別的許可。

專家認(rèn)為，從金阿歡方面來看，其引發(fā)的爭議更大，其行為有商標(biāo)搶注之嫌：「非誠勿擾」一詞並非金阿歡獨創(chuàng)；華誼公司早于金阿歡，申請了「非誠勿擾」在第41類別上的商標(biāo)註冊，金阿歡也非首位商標(biāo)申請人。

二審判決的社會影響如何，專家也十分關(guān)注?！冈撆袥Q是否鼓勵了『搶注』的不當(dāng)行為，是否真正體現(xiàn)了保護(hù)合法的商標(biāo)註冊人權(quán)益、保護(hù)公平競爭，值得研究。」

近年來，熱播影視劇名被註冊為商標(biāo)已見怪不怪，除了影視劇，任何一時成名的東西都有可能被搶注成商標(biāo)。

搶注亂象亟需多方治理

在司法實務(wù)中，一些搶注的商標(biāo)，反而在維權(quán)的時候，能夠獲得高昂的賠償，或者通過調(diào)解獲得利益。

在「嘀嘀」與「滴滴」的商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，開發(fā)了著名租車軟體「嘀嘀打車」的北京小桔科技有限公司，在「嘀嘀」商標(biāo)被搶注後，不僅不得不改名為「滴滴打車」，而且被商標(biāo)註冊人告上了法庭，並被索賠人民幣8000萬元。在2015年4月的庭審中，雙方表示願意接受庭後調(diào)解。

此外，「新百倫」商標(biāo)侵權(quán)案也是一起典型案例。NEW B A L A N C E在中國的關(guān)聯(lián)公司——新百倫貿(mào)易（中國）有限公司，在「新百倫」商標(biāo)被搶注後，反成了被告。後被判構(gòu)成侵權(quán)，賠償人民幣9800萬元。新百倫公司不服一審判決提起上訴，目前尚在審理中。

惡意搶注商標(biāo)始終是相關(guān)管理部門打擊的重點。

但是，受利益驅(qū)使，國內(nèi)著名的人名、地名、電視節(jié)目名稱等被搶注商標(biāo)的現(xiàn)象仍然頻發(fā)。李順德直言，治理商標(biāo)搶注等亂象，要從法律、政策、宣傳等方面多管齊下。