金融與文化的雙贏

鹿小鹿

文化眾籌是當(dāng)下溝通文化與金融優(yōu)秀的橋梁，既可以為金融業(yè)找到另一個(gè)投資風(fēng)口，又能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)滿足大眾的文化和精神生活需求，二者雙贏。

近日，公司樓下新開了一家美食書店名叫B&C Mix，名字取英文單詞“BOOK”和“COOK”的首字母，立意書與美食的結(jié)合，嘗試延長文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體相結(jié)合。

在文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，諸如此類文化產(chǎn)品實(shí)體化和版權(quán)運(yùn)營綜合開發(fā)地嘗試屢見不鮮，文化產(chǎn)業(yè)與各其它行業(yè)的聯(lián)系也更加密切，這家書店本身的立意是文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)合，而其在籌備期間進(jìn)行的股權(quán)文化眾籌嘗試，也是文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)結(jié)合的有效形式。

文化眾籌，既能發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的大眾屬性，調(diào)動(dòng)大眾的文化情懷，又可將大眾文化需求轉(zhuǎn)化為資金推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。借此模式，金融與文化二者可兼得。

文化眾籌快速發(fā)展

“倉廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民群眾特別是城市居民的文化需求日益提升，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，龐大的市場(chǎng)需求推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的投入。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)最主要的矛盾應(yīng)該是人民日益增長的文化消費(fèi)需要和文化生產(chǎn)力不足的矛盾，而其背后急劇增長的文化產(chǎn)業(yè)資本需求和資本供給乏力之間的矛盾是文化生產(chǎn)力不足的一大原因。而在近兩年經(jīng)濟(jì)增長減速、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)變的新常態(tài)背景下，資本市場(chǎng)目標(biāo)正逐步轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新行業(yè)，發(fā)展前景良好的文化產(chǎn)業(yè)就得到了與之前相比巨量的資金支持。

近兩年是資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)最為迅猛的兩年。2015年，股權(quán)融資、債券、眾籌、新三板掛牌后融資以及上市后融資的規(guī)模都出現(xiàn)了大幅增長，其中文化產(chǎn)業(yè)眾籌規(guī)共完成約1900起，規(guī)模達(dá)到9.58億元。9.58億元募集資金相對(duì)于股權(quán)投資、并購、新三板、債券和信托等渠道顯得微不足道，但值得注意的，約1900起眾籌事件數(shù)超過了幾大渠道的事件數(shù)總和，市場(chǎng)活躍程度很高。對(duì)文化眾籌市場(chǎng)做更加詳細(xì)的細(xì)分后可發(fā)現(xiàn)，文化眾籌行業(yè)最熱門的三大領(lǐng)域是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，樂器、玩具及視聽設(shè)備制造和影視制作發(fā)行。在文化股權(quán)眾籌市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、旅游業(yè)、影視制作發(fā)行三大領(lǐng)域占到了超過60%的市場(chǎng)份額?；貓?bào)眾籌市場(chǎng)中，專業(yè)設(shè)計(jì)，出版與發(fā)行，工藝美術(shù)品制造三大領(lǐng)域占據(jù)全年事件總數(shù)的56.70%，共發(fā)生1016起，是回報(bào)類眾籌最為熱門的三大領(lǐng)域。

不但在“量”上有了顯著提升，近兩年文化眾籌在“質(zhì)”上也有了明顯升級(jí)，出現(xiàn)了不少有代表性的文化眾籌成功案例。其中，在2015年夏季收貨超過9億元票房的動(dòng)畫電影《大圣歸來》更成為了最有代表性的成功典型。該項(xiàng)目獲得了89名投資人募集的780萬元資金，不但保證了一部好電影的宣傳，更讓投資人在電影成功之后獲得了數(shù)倍的回報(bào)，是金融與文化融合的優(yōu)秀案例。

文化眾籌為何適合文化產(chǎn)業(yè)

雖然今年文化產(chǎn)業(yè)獲得的資本量較之前有了很大提高，但真正獲得PE、VC的資金還是較少，相較其他行業(yè)仍有很大差距。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)潛移默化的影響力和大眾性的特征，又與利潤至上的傳統(tǒng)金融行業(yè)有些格格不入。因此，大眾性較強(qiáng)的眾籌，成了聯(lián)系文化和金融的橋梁。文化產(chǎn)業(yè)和眾籌結(jié)合，主要有以下三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

首先，文化眾籌的人文情懷與文化產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系。一般來說，金融進(jìn)入其他行業(yè)的方式通常是最為直接的資本進(jìn)入，資本進(jìn)入的目的就是為了獲取高收益，不會(huì)夾雜太多資本之外的“軟性因素”。但是，不同于其它傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)本身就是一種“軟性產(chǎn)業(yè)”，不少投資者之所以投資文化，并非只是為了獲取利潤，更想在獲取收益的同時(shí)獲取到一些額外的文化收益，即投資者對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的情懷。而在文化眾籌中，情懷是除了利益驅(qū)動(dòng)之外另一種能夠促使投資者與被投資者達(dá)成一致的關(guān)鍵因素，其中夾雜的這種人文情懷成了它能夠在金融與文化之間搭建橋梁的一個(gè)關(guān)鍵因素。因此，文化眾籌滿足投資者和項(xiàng)目方雙方的共同需求.瀏覽淘寶眾籌、京東眾籌等一線眾籌平臺(tái)的文化眾籌項(xiàng)目就可以發(fā)現(xiàn)，成功的項(xiàng)目或多或少地都能夠看到一絲人文情懷的影子。以《大圣歸來》為例，該片的片尾打上了參與眾籌者的名字，這正是參與文化眾籌的投資者們獲得的超脫于收益之外的東西，這種東西與其說是文化福利，倒不如說是回饋給投資者的人文情懷。

其次，文化眾籌是文化投資項(xiàng)目的前端測(cè)試。文化產(chǎn)業(yè)難以獲得傳統(tǒng)金融模式的青睞，很大程度上是由于文化產(chǎn)業(yè)的前端風(fēng)險(xiǎn)很難控制。在投資和貸款中，很重要是知道項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，而文化產(chǎn)業(yè)的存在較多難以把握未知風(fēng)險(xiǎn)，偶然性較強(qiáng)，因此投資者評(píng)估成功率的難度較大。借助文化眾籌的方式，可以通過互聯(lián)網(wǎng)共享、開放的特性進(jìn)行前期試水，在互聯(lián)網(wǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行未上市之前的檢測(cè)，測(cè)試消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的興趣和認(rèn)可度，從而減少盲目投資造成的風(fēng)險(xiǎn)，投資更加靠譜，收益更能得到保障。從這個(gè)角度看，文化眾籌的前期檢驗(yàn)功能，能成為金融投資文化產(chǎn)業(yè)的一大保障。成功的文化眾籌，可以加大投資方對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)可度，因?yàn)樗箜?xiàng)目方展現(xiàn)實(shí)力，以及對(duì)市場(chǎng)的價(jià)值和吸引力。簡單來說，只有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)新的理念才能贏得文化眾籌之一前置檢驗(yàn)，從而獲得進(jìn)一步的資金青睞。

最后，文化眾籌是文化項(xiàng)目有效營銷方式。一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的成功離不開高社會(huì)認(rèn)知度，而有效的營銷和宣傳是提高社會(huì)認(rèn)知度的有效方式。通過文化眾籌，文化項(xiàng)目可以提早獲得一些粉絲，這些粉絲會(huì)幫助項(xiàng)目通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自我營銷。現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得社交化宣傳的成為一種簡便、有效的營銷宣傳方式，而通過一種途徑將有意向的用戶聚攏到一起，并調(diào)動(dòng)這些用戶的積極性進(jìn)行傳播，自然也能為項(xiàng)目進(jìn)行有效的營銷，提升社會(huì)認(rèn)知度。

現(xiàn)階段文化眾籌的問題

雖說眾籌與文化產(chǎn)業(yè)的契合度很高，近年的發(fā)展勢(shì)頭也不錯(cuò)，但作為一種較為新穎的金融模式，眾籌特別是文化眾籌仍然存在著很多不足，不少現(xiàn)實(shí)問題限制其進(jìn)一步發(fā)展。

首先，最大的問題是法律制度的不健全。作為一種涉及到經(jīng)濟(jì)利益的項(xiàng)目，文化眾籌一個(gè)被人詬病的問題就是法律監(jiān)管的缺失。由于眾籌在國內(nèi)起步較晚，也算一種新興的金融方式，其發(fā)展過程中一定會(huì)遇到一些法律障礙。當(dāng)下文化眾籌，特別是股權(quán)眾籌存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)。其主要原因是股權(quán)眾籌和“非法集資”的劃分不明，股權(quán)眾籌往往會(huì)遇到“非法集資”的風(fēng)險(xiǎn)。因此股權(quán)眾籌通常需花費(fèi)大量成本規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，這成了股權(quán)眾籌發(fā)展的阻礙。以上文提到了美食書店B&C Mix為例，其前期進(jìn)行的股權(quán)文化眾籌本已成功，募集資本已達(dá)到要求甚至出現(xiàn)了超募情況，但由于在股東人數(shù)和募集者金融資產(chǎn)等問題上的法律規(guī)定不明確，為規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)只能放棄。因此文化眾籌的長遠(yuǎn)發(fā)展，加強(qiáng)立法建設(shè)，創(chuàng)造一個(gè)良好的法律環(huán)境是必須的。

其次，平臺(tái)的專業(yè)性不足。文化產(chǎn)業(yè)雖說是大眾產(chǎn)業(yè)，但也有著較強(qiáng)的專業(yè)屬性，因此，眾籌平臺(tái)也應(yīng)有較強(qiáng)的專業(yè)識(shí)別能力，從而對(duì)項(xiàng)目前景有初步的認(rèn)識(shí)。而現(xiàn)在，很多文化眾籌類項(xiàng)目被放到了聚合型平臺(tái)上進(jìn)行眾籌，因?yàn)檫@些平臺(tái)的專業(yè)知識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致文化眾籌項(xiàng)目泛濫，這樣不但投資者的利益無法保證，也會(huì)讓許多好的項(xiàng)目難以脫穎而出，對(duì)項(xiàng)目方和投資方雙方都帶來一定的影響。因此，平臺(tái)應(yīng)提高對(duì)文化眾籌項(xiàng)目的專業(yè)性，幫助項(xiàng)目方和投資者披沙揀金、去蕪存菁。

最后，投資回報(bào)不可預(yù)測(cè)。文化眾籌雖然有較強(qiáng)的軟性，有一定的情懷投資屬性，但涉及到經(jīng)濟(jì)利益的項(xiàng)目，只有幫助投資人掙錢才有價(jià)值?，F(xiàn)在眾籌行業(yè)的盈利問題始終沒有得到有效解決。目前眾籌項(xiàng)目的成功性仍很難預(yù)測(cè)，使得很多項(xiàng)目在規(guī)定時(shí)間內(nèi)籌集不到目標(biāo)金額或者項(xiàng)目沒有成功制作出來，而文化項(xiàng)目的偶然性，讓投資回報(bào)更加難以測(cè)算。加之現(xiàn)在沒有完善的審核機(jī)制，在回報(bào)分配上缺乏完善的監(jiān)管，這些都導(dǎo)致投資人回報(bào)得不到有效的保護(hù)。

雖然現(xiàn)實(shí)中仍存在著許多問題，但文化眾籌仍是溝通文化與金融的良好橋梁。強(qiáng)化監(jiān)管，優(yōu)化環(huán)境，推動(dòng)文化眾籌的發(fā)展即可以為金融業(yè)找到另一個(gè)投資風(fēng)口，又能發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)滿足大眾的文化和精神生活需求，何樂而不為。