出國展未來幾年急需轉型升級和提質增效

趙愛玲

5月31日，中國會展業(yè)出展交流會在第四屆中國（北京）國際服務貿易交易會期間舉行。交流會圍繞“出國展覽助力開拓外貿市場新藍?！边@一主題，就中國出國展覽工作新趨勢、重點出展市場經濟局勢分析以及如何緊貼國家政策開拓新興市場等議題展開交流和對話。

出國展覽在推動企業(yè)“走出去”，提升中國商品競爭力和國際市場份額，促進轉變經濟發(fā)展方式、優(yōu)化產業(yè)結構，打造中國經濟升級版中發(fā)揮著積極作用。會上，中國國際商會會展部部長郭英會就中國出國展覽的市場特征、發(fā)展趨勢及管理建議與業(yè)界進行交流。他認為，轉型升級和提質增效將是未來幾年的發(fā)展重點。出國展覽工作應堅持完善行業(yè)規(guī)范管理和促進政策體系，培育壯大市場主體，加快出國展覽行業(yè)轉型升級。

出國展覽五大發(fā)展特征

出國展覽作為促進商業(yè)貿易的平臺，其發(fā)展與國際市場和中國經濟的總體經濟狀況息息相關。郭英會說，2015年，受外需低迷、內需放緩、價格下跌、要素成本持續(xù)快速上升等多種因素疊加影響，我國外貿形勢復雜嚴峻，下行壓力大。盡管從全球范圍看，我國的經濟依然保持了較高的增長速度，但受國內生產和貿易成本上升，對外貿易傳統(tǒng)優(yōu)勢弱化，貿易結構不優(yōu)等因素的影響，我國外貿企業(yè)，特別是中小企業(yè)的發(fā)展遇到一定困難。而這些企業(yè)是出國展覽的主要客戶群體。他認為在此背景下，出國展覽總體發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個特征：

一是整體規(guī)模下滑。根據中國貿促會發(fā)布的統(tǒng)計數據，2015年全國94家組展單位共赴62個國家實施辦展計劃1385項。組展單位數比2014年減少11.3%，國別數減少4.6%，項目數減少4.3%，其中參加國際博覽會1291項，減少5.6%，舉辦單獨展覽會（自辦展）94項，增長19%。全年展出總面積63.9萬平方米，減少9.6%；參展企業(yè)4.6萬家，減少2.3%。

二是赴新興市場辦展勢頭放緩。2015年以來，受大宗商品價格下跌、資本外流、金融市場動蕩、地緣政治沖突等因素的困擾，新興市場和發(fā)展中國家經濟增速繼續(xù)放緩。受此影響，我企業(yè)赴新興市場參展趨勢也有所放緩：赴拉美及加勒比地區(qū)、非洲的參展規(guī)模有所增長，但比重提高不多；赴亞洲、東歐及俄羅斯的參展規(guī)模出現(xiàn)下滑，比重也在縮?。晃鳉W北美仍然是出展規(guī)模最大的市場。從國別層面來看，2015年出國辦展項目數列居前10位的國家分別為美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、法國、意大利和墨西哥。我國赴上述10國的展覽項目數量占全年總量的70.4%，總的來說，2015年赴新興市場國家參展情況不及預期。除了之前提到的經濟因素，新興市場開拓還面臨其他挑戰(zhàn)，比如各種形式的貿易保護主義、權威的市場信息和政策信息缺失以及灰色清關等市場不規(guī)范的情況。

三是傳統(tǒng)產業(yè)展會取得進一步發(fā)展。從項目數上看，綜合類展會占總量比重最大，為 24.8%。而在 20 類專業(yè)展會中機械類展會占比第一，為 11.8%。其次是紡織及皮革制品（8.6%）、食品和農產品（5.8%）、建筑裝飾（5.7%）、交通運輸物流（5.2%）、能源與礦產（4.0%）、五金工具（4.0%）等。其中，機械類展會項目主要集中在亞洲、拉美及加勒比地區(qū)、東歐及俄羅斯。項目數比2014 年增長 13.1%，比重提高 1.8 個百分點；紡織服裝、皮革制品類展會項目主要集中在西歐與北美，項目數比 2014 年減少 6.3%，比重基本持平；食品、農產品類展會項目主要集中在亞洲、西歐、北美、東歐及俄羅斯。除了項目數減少了6.9%，參展企業(yè)比重縮小了 1.3 個百分點。

四是赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效。2015年，全國 74 個組展單位共赴 33 個“一帶一路”沿線國家實施辦展項目 509 項，占總量的 36.8%；展出總面積為 22.9 萬平方米，占總量的 35.8%；參展企業(yè)為 1.6 萬家，占總量的 34.3%。從國別上看，項目數排名前 10 位的“一帶一路”國家依次為：俄羅斯、阿聯(lián)酋、印度、土耳其、泰國、印度尼西亞、波蘭、馬來西亞、越南和沙特阿拉伯。其項目總數為 437 個，占赴“一帶一路”沿線國家參展總項目數的 85.9%。從專業(yè)分類上看，赴“一帶一路”沿線國家參展以綜合類展會為主，占總量比重為 18.5%。在專業(yè)類展會方面，機械和建筑裝飾占比最大，為13.4%。其次分別是建筑裝飾（8.6%）、食品農產品（6.9%）、交通運輸物流（5.1%）、能源礦產（4.3%）和紡織服裝（3.9%）等。

五是品牌自辦展規(guī)模和影響力進一步提升。2015 年，全國共有 29 家組展單位共赴 35 個國家舉辦單獨貿易展覽會（自辦展）94 個，比 2014 年增長 19%，展出總面積13.9 萬平方米，增長 2.3%，參展企業(yè)近 9 千家，增長 5.3%。從地域上看，34% 的項目集中在亞洲，其次是拉美及加勒比地區(qū)（17%）、西歐（14.9%）、東歐和俄羅斯（12.8%）、 非洲（10.6%）、北美（5.3%）和大洋洲（5.3%）。。從專業(yè)分類上看，2015 年境外自辦展共涉及 12 個專業(yè)，綜合類展會項目數比重仍然最大，但已減少至 36.2%，降幅達 10.6 個百分點；其次是紡織服裝及皮革制品（12.8%）和消費品（8.5%），分別提高 2.7 個百分點和下降2.9 個百分點；2015 年新增了信息通訊、建筑裝飾、能源礦產、醫(yī)療保健和五金工具五大專業(yè)，減少了食品農產品、化工兩大專業(yè)。與此同時，自辦展的國際化和專業(yè)化水平也在不斷提升。

出國展行業(yè)轉型升級要加快

中國國際商會是目前國內出國展的主要組織機構，“2015年，中國國際商會在海外自辦展方面主要聚焦于裝備制造出口和國際產能合作?！惫f，2015年，為配合李克強總理訪問巴西，中國國際商會參與承辦了巴西里約熱內盧中國裝備制造業(yè)展覽會；配合國家部委和貿促會工作，商會參與承辦了南非約翰內斯堡中非合作裝備制造業(yè)展。

郭英會認為，當前，國際金融危機深層次影響在相當長時期依然存在，全球經濟貿易增長乏力，中國經濟增速放緩，全國會展業(yè)進入低速增長階段。對于中國會展業(yè)而言，轉型升級和提質增效將是未來幾年的發(fā)展重點。

談到未來出國展的發(fā)展方向，郭英會代表中國國際商會會展委員會提出以下幾點管理建議：

一是出國展覽要推動管理模式改革創(chuàng)新。適應展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，我國出國展覽管理機構一方面應加快簡政放權，優(yōu)化管理程序，激發(fā)市場活力；另一方面要支持會展行業(yè)組織的發(fā)展，鼓勵行業(yè)組織開展展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨勢研究，提高行業(yè)自律水平，促進出國展覽行業(yè)健康有序發(fā)展。

二是出國展覽要貫徹國家重大戰(zhàn)略部署。配合國家“一帶一路”建設、推進國際產能和裝備制造合作、加快發(fā)展服務貿易等戰(zhàn)略，出國展覽組織單位應有大局意識，主動承擔促進外貿回穩(wěn)向好發(fā)展的任務，并從中找到發(fā)展商機，提升展會效益。2016年，中國國際商會將重點在赴“一帶一路”沿線國家舉辦建材、工程機械、鐵路等“中國制造展”以及技術貿易、文化出口、金融服務等“中國服務貿易展”，帶動裝備、技術、標準和服務“走出去”。

三是要放大展會貿易投資促進功能。在經濟新常態(tài)的大背景下，“在商言商”、“就展論展”已經不能適應市場和企業(yè)的需要，要將展覽與論壇、會議、評比、考察等活動有機結合，為企業(yè)創(chuàng)造“一舉多得”機會，努力擴大對外交流合作成果。推動大數據、物聯(lián)網、移動互聯(lián)等在展覽業(yè)的應用，探索“互聯(lián)網+展會”的全新模式，增強展會綜合效應。

四是要注重提升出國展覽知識產權服務水平。

五是要健全國內外協(xié)作機制。擴大與國際展覽業(yè)協(xié)會等國際行業(yè)組織以及知名跨國會展公司的交流，在展會認證標準制定、行業(yè)信息統(tǒng)計、行業(yè)趨勢研究等方面與其開展合作，提升我國展覽業(yè)國際影響力。