由《大圣歸來》看《西游記》老IP如何推陳出新

翁丹丹

摘 要：2015年暑期檔，《大圣歸來》掀起了國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熱情。由《西游記》改編而來的影視作品不勝枚舉，《大圣歸來》如何能夠推陳出新？本文以《大圣歸來》為切入點(diǎn)，來觀照《西游記》作為超級(jí)大IP，其影視轉(zhuǎn)化之路去向何方。

關(guān)鍵詞：《大圣歸來》；《西游記》；IP

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）21-0130-01

2015年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》在影院熱映兩個(gè)月，觀眾的好評(píng)如潮?！段饔斡洝吩谟耙曌髌分袑儆诶系牡粞赖念}材，而就是這樣一些陳年的西游舊事，卻在一個(gè)暑天贏得了口碑與票房的雙贏。

一、《西游記》原著作為超級(jí)大IP

1921年，第一部新式標(biāo)點(diǎn)本《西游記》出版，《西游記》開啟了其現(xiàn)代傳播的進(jìn)程?！?978年至1996年上半年，23家出版社共出版了27個(gè)版本，最高印數(shù)達(dá)到了30萬(wàn)（長(zhǎng)江文藝出版社1981年版）。”①而《西游記》的外文譯文有英、法、德、意、西、世（世界語(yǔ)）、斯（斯瓦西里語(yǔ)）、俄、捷、羅、波、日、朝、越等文種。英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)邁耶等大百科全書，都在很大程度上對(duì)《西游記》推崇有加?！段饔斡洝沸≌f是中國(guó)古典四大名著中最具有普適性的一部，在受眾方面它是老少咸宜、流傳最廣、衍生文化最多。

二、《大圣歸來》化舊為新的策略

（一）故事上采用中華經(jīng)典題材+好萊塢敘事模式

首先，《大圣歸來》中的孫悟空、江流兒、豬八戒、白龍等都是《西游記》里的藝術(shù)形象，它的故事雖然有很大的改寫，但本質(zhì)上仍是脫胎于《西游記》，它運(yùn)用的是中華經(jīng)典題材。但是在故事內(nèi)核上，《大圣歸來》采用了好萊塢動(dòng)畫中經(jīng)典的英雄成長(zhǎng)模式，這種英雄成長(zhǎng)模式可見于諸多好萊塢動(dòng)畫，如《獅子王》、《小馬王》、《功夫熊貓》等。在敘事節(jié)奏上，《大圣歸來》也較為歡快、流暢，頗具美風(fēng)，一改大多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影總是帶有的拖沓、凝滯之感。

（二）視像上運(yùn)用了中國(guó)元素+仿美+仿日

在動(dòng)畫造型上，像許多經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一樣，《大圣歸來》運(yùn)用了許多中國(guó)元素。比如影片中的廟宇、房屋、橋梁的樣式是中式的，而山水場(chǎng)景又是中國(guó)山水畫的造型風(fēng)格。影片中還穿插了一段皮影戲，江流兒的孫悟空玩偶也是戲曲中的造型。而影片開端的江流兒父母的造型，又頗似《冰河世紀(jì)》中小女孩兒的父母，被江流兒拯救的傻丫頭又頗似《冰河世紀(jì)》中的小女孩兒。影片中的大反派“混沌”的造型借鑒京劇臉譜和日本能劇的造型藝術(shù)。影片中許多唯美的空鏡頭，例如江流兒師徒在路上的畫面、江流兒一行送傻丫頭回家途中的畫面，這些鏡頭色彩飽滿、艷麗，頗像日本動(dòng)畫大師宮崎駿、新海誠(chéng)動(dòng)漫中那種唯美的畫風(fēng)。

三、《西游記》IP轉(zhuǎn)化的方向

現(xiàn)下的中國(guó)電影市場(chǎng)，在很大程度上是對(duì)IP的搶奪，搶得了IP就意味著搶得了資本，因?yàn)镮P背后是消費(fèi)人群，而這些消費(fèi)人群又是票房的保證。IP是Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)從產(chǎn)權(quán)上可分為版權(quán)獨(dú)占與非版權(quán)獨(dú)占?！段饔斡洝纷鳛楣诺湫≌f不具備知識(shí)產(chǎn)權(quán)獨(dú)占權(quán)，它沒有版權(quán)歸屬，是公共財(cái)產(chǎn)，任何人都可以改編它。作為文學(xué)名著，《西游記》具有經(jīng)久不衰的生命力，因?yàn)樗淖x者較為廣泛，觀眾對(duì)人物和故事較為熟悉，作品能夠輕易建立與觀眾的親近關(guān)系，這也是影片吸引觀眾進(jìn)入影院的原因之一。而作為公共財(cái)產(chǎn)的《西游記》由于改編低門檻準(zhǔn)入，那么面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)就更為強(qiáng)烈，改編它承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也更大。

目前，《西游記》改編作品主要靠以下方式提高與同一IP改編作品的競(jìng)爭(zhēng)力：（一）利用明星效應(yīng)。真人版電影《西游降魔篇》利用周星馳的名號(hào)和他的《大話西游》的口碑，以及黃渤、文章、舒淇、羅志祥等一桿明星的吸粉能力，賺了124699萬(wàn)的票房。而2016年大年初一（2月8日）上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》，則借了郭富城、鞏俐、馮紹峰、小沈陽(yáng)等人的“星光”。截止2月26日，《三打白骨精》票房已達(dá)110470萬(wàn)。②盡管票房高低說明不了電影的好壞，但是票房能夠證明一個(gè)IP的活力。只有IP有活力，才會(huì)被繼續(xù)投產(chǎn)。（二）賦予作品時(shí)代精神。挖掘出符合時(shí)下觀眾文化需求的元素，“以故事上的差異化，贏得目標(biāo)觀眾的口碑。新IP的故事上要與原著盡量拉開距離，因?yàn)檫@就等于在拉開與潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的距離。原著是個(gè)框架、是個(gè)任人打扮的小姑娘，而且任何神話傳說都是隨歷史發(fā)展而不斷被改寫的?！雹?995年的《大話西游》在2000年火熱高校，被認(rèn)為是后現(xiàn)代的典范。其時(shí)，后現(xiàn)代文化正在中國(guó)文化的各個(gè)方面掀起熱潮，網(wǎng)絡(luò)剛剛進(jìn)入中國(guó)，所以《大話西游》的碎片化、游戲化、網(wǎng)絡(luò)化正適合當(dāng)時(shí)的時(shí)代。（三）保證質(zhì)量，嚴(yán)防損害IP活力。盡管熱門IP有著一定的粉絲基礎(chǔ)，但是不意味著粉絲一定會(huì)買賬，只有保證影片質(zhì)量，才能吸引觀眾。（四）增加創(chuàng)意。由于《西游記》屬于非版權(quán)獨(dú)占IP，改編門檻低，那么IP轉(zhuǎn)化面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)也更大，要想吸引觀眾走進(jìn)影院，最重要的就是增加產(chǎn)品創(chuàng)意。只有出奇、出新，滿足觀眾的獵奇心理，并且保質(zhì)，滿足觀眾的期待心理，陳舊的名著衍生出的產(chǎn)品才能讓觀眾有耳目一新、屢見屢鮮之感。

注釋：

①蘇靜.《西游記》文本的傳播與接受[D].武漢：武漢大學(xué)，2005：23.

②中國(guó)票房網(wǎng).藝恩電影營(yíng)銷智庫(kù)[EB/OL].http：//www.cbooo.cn/.

③段心鑫.8部《西游記》投拍：經(jīng)典名著式IP如何不被透支[J].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2015（02）：20.