二、三線城市電動(dòng)汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策

周海濤

摘 要 本文對(duì)電動(dòng)汽車市場(chǎng)在環(huán)境、能源、政策的優(yōu)勢(shì)和電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航能力、充電問題、電動(dòng)汽車的價(jià)格、電動(dòng)汽車的間接污染等劣勢(shì)進(jìn)行了分析，根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)二、三線城市的電動(dòng)汽車市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，再通過對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，做出相應(yīng)的市場(chǎng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 電動(dòng)汽車 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 預(yù)測(cè) 決策

中圖分類號(hào)：F407 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2016.03.070

Abstract This paper for the electric car market disadvantage in the price of energy， environment and policy advantages and electric vehicle battery life， charging， electric cars， electric cars' indirect pollution were analyzed， according to the analysis results of the second and third tier cities of the electric vehicle market forecast， through to the market forecast， make corresponding marketing strategies.

Key words electric vehicle； advantages； disadvantages； forecasting； decision making

根據(jù)《節(jié)能與新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2011-2020）》，新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總體目標(biāo)：到2020年，新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量達(dá)到 500萬輛，而電動(dòng)汽車純電動(dòng)汽車將為主要戰(zhàn)略取向，哪么二、三線城市電動(dòng)汽車市場(chǎng)應(yīng)該做出怎樣的預(yù)測(cè)和決策呢？

1 電動(dòng)汽車的市場(chǎng)分析

1.1 電動(dòng)汽車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 能源優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)汽車主要以石油作為主要能源，而石油是短期內(nèi)不可再生的能源，如今石油危機(jī)已經(jīng)成為全球化的能源危機(jī)之一。在石油使用完前，汽車一定得找到可以替代石油的能源。哪么什么樣的能源才是替代石油最好的能源呢？這樣的新能源必須具備以下兩個(gè)個(gè)條件：第一、價(jià)格便宜、容易被推廣；第二、資源豐富能保證長期的供應(yīng)。很顯然，電能是完全滿足上面條件的一個(gè)不錯(cuò)的選擇。電動(dòng)汽車以電能作為能源，在能源上的優(yōu)勢(shì)就顯而易見了。

1.1.2 環(huán)境優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)汽車排出的廢氣主要有CO、HC、NOx、CO2、PM等，給環(huán)境帶來了嚴(yán)重的影響。主要表現(xiàn)在這兩個(gè)方面，第一、溫室效應(yīng)，隨著能源消耗的逐年增加，二氧化碳的排放量也將增加，導(dǎo)致全球變暖越來越嚴(yán)重，嚴(yán)重的影響了生態(tài)環(huán)境。第二、環(huán)境污染，汽車尾氣中的HC與NO2的混合物在紫外線作用下進(jìn)行光化學(xué)反應(yīng)，在大氣中產(chǎn)生臭氧等過氧化物而形成“光化學(xué)煙霧”，它對(duì)人的眼、鼻和咽喉粘膜有刺激作用，并同時(shí)有難聞的臭味，如果長期生活在這樣的環(huán)境里，可致癌；尾氣中PM是產(chǎn)生霧霾的罪魁禍?zhǔn)?。電?dòng)汽車以電能作為能源，工作時(shí)，根本就不會(huì)有有害氣體的排放，可以實(shí)現(xiàn)零排放，即使我們考慮到通過火力發(fā)電等方式獲取電能，可能會(huì)釋放出有害的氣體污染環(huán)境，但是我們對(duì)火力發(fā)電站進(jìn)行集中尾氣處理，更容易實(shí)現(xiàn)尾氣凈化。電動(dòng)汽車在環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的。

1.1.3 政策優(yōu)勢(shì)

（1）稅費(fèi)優(yōu)勢(shì)。自2014年9月1日至2017年底，對(duì)于已經(jīng)取得在我國境內(nèi)銷售許可（包括進(jìn)口）的燃料電池、純電動(dòng)以及符合條件的插電式（含增程式）混合動(dòng)力三類汽車，國家都將免征車輛購置稅、車船稅。然而將來如果汽車企業(yè)生產(chǎn)的乘用車的平均燃油消耗達(dá)不到平均燃油消耗的要求，哪么除了征收購置稅外，全部產(chǎn)品還將加征消費(fèi)稅。

（2）電動(dòng)汽車補(bǔ)貼政策優(yōu)勢(shì)：①購車補(bǔ)貼：目前對(duì)購買電動(dòng)汽車相關(guān)補(bǔ)貼主要有，中央財(cái)政補(bǔ)助、地方政府補(bǔ)貼。具體的補(bǔ)貼方式根據(jù)實(shí)際情況有所不一樣，但主要的補(bǔ)貼方式有：財(cái)政補(bǔ)貼直接補(bǔ)貼給消費(fèi)者，消費(fèi)者按照銷售價(jià)格扣減補(bǔ)助后支付或者汽車生產(chǎn)企業(yè)按扣減補(bǔ)助后的價(jià)格銷售新能源小客車。②充電設(shè)施補(bǔ)貼。③用車補(bǔ)貼——差異對(duì)待。比如電動(dòng)汽車不限行不限購，免路橋費(fèi)，一定時(shí)間內(nèi)在公共停車場(chǎng)免停車費(fèi)等。

（3）政府采購優(yōu)勢(shì)。要求各級(jí)政府、事業(yè)單位及公共機(jī)構(gòu)，要求在采購汽車時(shí)，強(qiáng)制采購一定比例的節(jié)能與新能源汽車，并逐步擴(kuò)大采購比例至 2015年新能源汽車采購比例不得少于10%，節(jié)能汽車不得少于50%。電動(dòng)汽車既是新能源汽車又是節(jié)能汽車，很顯然電動(dòng)汽車是政府這方面采購的主要對(duì)象。

1.2 電動(dòng)汽車市場(chǎng)的劣勢(shì)

1.2.1 電動(dòng)汽車的續(xù)航能力摘 要 本文對(duì)電動(dòng)汽車市場(chǎng)在環(huán)境、能源、政策的優(yōu)勢(shì)和電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航能力、充電問題、電動(dòng)汽車的價(jià)格、電動(dòng)汽車的間接污染等劣勢(shì)進(jìn)行了分析，根據(jù)分析結(jié)果，對(duì)二、三線城市的電動(dòng)汽車市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，再通過對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，做出相應(yīng)的市場(chǎng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞 電動(dòng)汽車 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 預(yù)測(cè) 決策

傳統(tǒng)汽車的續(xù)航里程一般在500公里左右，然而電動(dòng)汽車?yán)m(xù)航里程一般只有200公里左右，而且隨著使用時(shí)間的增加電池性能的下降，續(xù)航能力還會(huì)進(jìn)一步的下降。

1.2.2 電動(dòng)汽車充電問題

電動(dòng)汽車充電問題主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一、充電時(shí)間長，普遍充電時(shí)間都比較長，慢充一般都需要8～9個(gè)小時(shí)（使用220v電源），快充一般20多分鐘～2小時(shí)左右（利用大電流150A～400A），但是加滿一箱油的時(shí)間就幾分鐘。第二、充電不方便，住宅區(qū)、公共場(chǎng)所、高速路服務(wù)站都缺乏相應(yīng)的充電設(shè)施。綜上所述，電動(dòng)汽車在使用過程中充電不便是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。

1.2.3 電動(dòng)汽車的價(jià)格

按目前的情況續(xù)航100公里，需要20度電。而一度電的鋰電池的成本大約為3000元，那么100公里的續(xù)航里程電池的成本大約為6萬多，100公里左右續(xù)航里程的純電動(dòng)車的價(jià)格與同等普通燃油車相比價(jià)格還是會(huì)高得多。而且電動(dòng)汽車的電池使用壽命不高，而電池占整車價(jià)格比重高，更換電池也將是一筆很大的花費(fèi)。

1.2.4 使用電動(dòng)車的間接污染

雖然電動(dòng)車使用起來看似很環(huán)保，沒有污染的排出，電動(dòng)汽車污染主要表現(xiàn)三個(gè)方面，第一、大量的電動(dòng)車使用就會(huì)促使電廠用更多的煤來發(fā)電，也會(huì)增加環(huán)境的污染；第二、生產(chǎn)電池過程中如果處理不當(dāng)會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染；第三、廢棄電池未得到合理的回收也會(huì)造成環(huán)境的嚴(yán)重污染。

1.2.5 電動(dòng)車的安全問題

現(xiàn)在電動(dòng)車的電池大多是鋰電池，鋰電池雖然有很多種，但是沒有一種是絕對(duì)安全的。主要是因?yàn)殡姵卦诔浞烹姷臅r(shí)候，由于電池的性能在長時(shí)間的使用后不穩(wěn)定，有的電池會(huì)出現(xiàn)溫度上升，嚴(yán)重時(shí)可能起火爆炸。而且電池在遇到一些特殊環(huán)境時(shí)，即使不充放電也會(huì)燃燒爆炸。對(duì)于電動(dòng)車來說，電池的安全問題一直是核心問題。

1.2.6 公眾對(duì)電動(dòng)汽車的認(rèn)識(shí)以及相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施

傳統(tǒng)汽車存在的時(shí)間長，市場(chǎng)的占有率高，相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施健全，公眾對(duì)傳統(tǒng)的汽車具有較高的認(rèn)識(shí)。然而電動(dòng)汽車雖然出現(xiàn)的時(shí)間很早，但是普及率、市場(chǎng)占有率低，相應(yīng)的服務(wù)配套設(shè)施不健全，大家對(duì)它也主要通過一些媒體來認(rèn)識(shí)，而且購買電動(dòng)汽車后的售后服務(wù)也很難得到保障，但傳統(tǒng)汽車可以很好的解決這方面的問題。

2 二、三線城市電動(dòng)汽車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)

電動(dòng)汽車市場(chǎng)總體來看優(yōu)勢(shì)很明顯，特別是能源和環(huán)境方面，有不可取代的優(yōu)勢(shì)，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，但是目前也還存很多問題，特別在二、三線城市電動(dòng)車市場(chǎng)的問題更加突出。

2.1 二、三線城市電動(dòng)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀

（1）資金短缺。目前我國用在電動(dòng)汽車資金投入，集中在一線城市，顯然二、三線城市用在電動(dòng)汽車方面的資金就相對(duì)比較匱乏，相應(yīng)的一些基礎(chǔ)建設(shè)就比較欠缺，比如公共充電樁的建設(shè)就很少。（2）政策。雖然國家對(duì)電動(dòng)汽車給出了許多優(yōu)惠的政策，但這些優(yōu)惠的政策可能在二、三線城市也不能體現(xiàn)出來它的優(yōu)勢(shì)，比如二、三線城市不存在限購、限號(hào)的問題，這方面的政策沒有什么誘惑力。（3）公眾認(rèn)識(shí)。這些城市的工廠、人口相對(duì)沒有那么集中，環(huán)境問題也沒有那么嚴(yán)重，大家對(duì)電動(dòng)汽車在環(huán)保上的優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)并不明確。最近油價(jià)下調(diào)，可能大家對(duì)使用電動(dòng)汽車節(jié)能的認(rèn)識(shí)也不夠。

2.2 二、三線城市電動(dòng)汽車市場(chǎng)的預(yù)測(cè)

電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)非常明顯，市場(chǎng)的前景也是一片光明，但電動(dòng)汽車出現(xiàn)已經(jīng)一百多年了，一直都難以發(fā)展起來，其中最主要的瓶頸就是續(xù)航和充電問題。如果這兩個(gè)問題不能得到很好的解決，那么電動(dòng)汽車市場(chǎng)肯定會(huì)受到很大的影響。所以總體來說，充電設(shè)施尚未普及、續(xù)航能力仍待進(jìn)步、消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)汽車的種種擔(dān)心仍難消除的當(dāng)下，二、三線城市電動(dòng)汽車的市場(chǎng)將不會(huì)表現(xiàn)得太好，可能愿意購買電動(dòng)汽車的不會(huì)太多。

3 二、三線城市的電動(dòng)汽車市場(chǎng)的決策

雖然目前二、三線城市電動(dòng)汽車的市場(chǎng)將不會(huì)表現(xiàn)得太好，但是我們也不能放棄這塊市場(chǎng)，畢竟二、三線城市整體市場(chǎng)很大，對(duì)于實(shí)現(xiàn)2020年新能源汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)銷量達(dá)到 500萬輛也有很重要的作用。那么針對(duì)二、三線城市應(yīng)該采用什么樣的電動(dòng)汽車市場(chǎng)決策呢？

第一、應(yīng)該首先找準(zhǔn)消費(fèi)的對(duì)象，從全國來看電動(dòng)汽車市場(chǎng)仍然以單位客戶消費(fèi)為主，個(gè)人用戶購買比例偏低，占市場(chǎng)的比重僅有約三分之一。應(yīng)該首先從政府機(jī)構(gòu)事業(yè)單位、公交車系統(tǒng)、出租車等入手，使電動(dòng)汽車的使用起到示范作用，而且這些車輛充電問題也相對(duì)容易解決。

第二、適當(dāng)建設(shè)起一些相應(yīng)的充電設(shè)施，特別是在小區(qū)，停車場(chǎng)應(yīng)建立起充電樁，有了這些充電設(shè)施才能消除消費(fèi)者的一些顧慮，這樣才能激活電動(dòng)車市場(chǎng)。二、三線城市從電動(dòng)汽車充電設(shè)施入手也是不錯(cuò)的切入點(diǎn)。

第三、適當(dāng)?shù)脑黾右恍┽槍?duì)二、三線城市的一些政策支持，增強(qiáng)大家環(huán)保節(jié)能的意識(shí)，調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)者購買電動(dòng)汽車的積極性。

4 結(jié)語

由于我們賴以生存的環(huán)境已經(jīng)遭到嚴(yán)重的破壞，能源面臨枯竭，新聞媒體的宣傳已使大家開始意識(shí)到這個(gè)問題的嚴(yán)重。電動(dòng)汽車的相關(guān)技術(shù)也比較成熟，再加上政府的大力支持，那么在我國電動(dòng)汽車是解決這些矛盾的一個(gè)比較實(shí)際的途徑。電動(dòng)汽車市場(chǎng)的潛力肯定很大，但是我們也要根據(jù)實(shí)際情況來發(fā)展電動(dòng)汽車市場(chǎng)，二、三線城市的電動(dòng)汽車市場(chǎng)，和一線城市是不一樣的，我們要區(qū)別對(duì)待，但是我們也絕對(duì)不能放棄，應(yīng)該找出適應(yīng)于二、三線城市電動(dòng)汽車發(fā)展政策。

參考文獻(xiàn)

[1] 李路遙，盛安然.我國新能源汽車市場(chǎng)推廣的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)視角旬刊，2015（6）：83-84.

[2] 任詩發(fā).節(jié)能與新能源客車市場(chǎng)發(fā)展[J].汽車與配件，2014（43）.

[3] 南方都市報(bào).新能源新政落地政府施行強(qiáng)制采購比例[J].青海科技，2014（1）.

[4] 何建昆.電動(dòng)公交漸領(lǐng)潮流——青島以模式創(chuàng)新加快電動(dòng)公交車運(yùn)營的探索[J].中國科技財(cái)富，2013（3）.

[5] 譚正平，蔡云，王意東.我國電動(dòng)汽車商業(yè)模式分析——兼論成都電動(dòng)汽車商業(yè)模式的構(gòu)建[J].西部經(jīng)濟(jì)管理論壇，2016（1）.