媒介融合背景下提高記者采編即時性和吸引力的途徑

李建波

摘 要 信息化時代，全媒體技術(shù)席卷全球，媒介融合成為全球媒體界探討的焦點話題。在該背景下，我國政府新聞網(wǎng)站也逐漸打破單打獨斗的困境，與微信、微博等融合起來共同運作，力圖從內(nèi)容、渠道與終端相互融合，提高記者采編的即時性和吸引力。筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗，探討融合背景下提高記者采編的即時性和吸引力的途徑。

關(guān)鍵詞 媒介融合；記者；采編；即時性和吸引力；途徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0113-01

任何新聞或信息的采編都講究即時性和吸引力。即時性，意味著受眾能夠在最短時間內(nèi)取得新聞或信息，并表達個人想法或建議。吸引力，意味著受眾喜愛記者采編的內(nèi)容。因此，不管是利用傳統(tǒng)模式運作政府新聞網(wǎng)站，亦或是借助媒介融合趨勢運營政府新聞網(wǎng)站，都必須注重采編即時性和吸引力。筆者作為一個政府新聞網(wǎng)站采編人員，對此深有體悟。經(jīng)過長期的經(jīng)驗總結(jié)，筆者認為，政府新聞網(wǎng)站要想打破采編困境，必須要借助新媒體工具與群眾的力量。尤其是后者，它所體現(xiàn)的，是黨堅持不懈遵循的群眾路線。

1 聚焦微信，創(chuàng)新內(nèi)容

自微信推出伊始，其用戶量呈現(xiàn)出了井噴式上漲態(tài)勢。據(jù)悉，截至2015年8月，微信用戶量已成功突破6億。其中，5億來自于國內(nèi)。不難看出，我國居民對微信頗有好感。因此，聚焦微信，及時取得受眾信息，創(chuàng)新信息內(nèi)容非常重要。這種做法有利于提高新聞內(nèi)容采編的即時性，增強信息吸引力。當前，雖然我國已有不少政府新聞網(wǎng)站開通了微信官方訂閱號，但其運營并不出色。這主要是因為，大部分政府新聞微信平臺都將新聞網(wǎng)站的內(nèi)容照搬到微信訂閱號上，并未進行重新排版或編撰直接性信息。

眾所周知，微信具有文字、視頻、圖片表達功能，且大部分受眾非常偏愛圖文結(jié)合或視頻與文字結(jié)合的內(nèi)容。只有創(chuàng)新微信內(nèi)容，迎合受眾喜好，才能讓受眾及時查閱新聞信息，并與公眾訂閱號互動。當受眾喜愛、信賴并與政府微信訂閱號構(gòu)建起“好友關(guān)系”時，受眾也會將自己的所見所聞發(fā)布到政府微信訂閱號上。由此一來，政府新聞編輯部門即能在最短時間內(nèi)取得可靠的新聞資訊。在條件允許的情況下，政府部門還可開設(shè)個體用戶微信號，與周邊居民，尤其是青年居民或者更廣大范圍的用戶建立起“好友關(guān)系”。而后，由專人記者負責定期跟蹤“好友圈”，查看居民發(fā)布的信息，并篩選有價值的信息，結(jié)合相關(guān)專業(yè)資料進行編撰，成文后再發(fā)布到政府新聞網(wǎng)站上，從而在提高記者采編即時性的基礎(chǔ)上提高政府新聞網(wǎng)站的吸引力。

值得注意的是，基于微信隱私性強，創(chuàng)建政府微信訂閱號或個體用戶微信號，利用微信取得受眾信息，篩選有價值的信息，這一系列過程需耗費較大的時間與精力，在短時間內(nèi)也無法看到明顯的效果。因此，若時間緊張，亟需提高新聞采編的即時性和吸引力，不建議采取微信方式。

2 親近微博，挖掘信息

相比微信，微博是提高記者采編即時性較快的媒介工具。首先，微博經(jīng)過多年的運營，已積累了大量的用戶。當前，中國80%的年輕用戶都在使用微博，并從微博中取得新聞信息或其他資訊。其次，微博具有“發(fā)現(xiàn)”功能，網(wǎng)民查看量最大的微博信息，即最關(guān)注的信息會在最短時間內(nèi)推送到微博頁面上方，從而使記者能夠最快抓取符合用戶需求的關(guān)鍵新聞。因此，筆者認為，在媒介融合背景下提高記者采編即時性和吸引力，必須要親近微博，實時跟蹤微博，挖掘用戶聚焦的信息，然后再查找信息源頭，整理事件處理過程及結(jié)果，成文后再發(fā)布到新聞網(wǎng)站。筆者之所以強調(diào)要挖掘信息，查找源頭，收集處理過程與結(jié)果，主要是因為當前，大部分新聞網(wǎng)站為了提高用戶關(guān)注量，僅僅將事件結(jié)果公開，而不聚焦整個事件過程。這種做法，并不利于用戶獲取完整的信息，也不利于提升用戶對新聞網(wǎng)站的好感。對此，筆者建議，用戶可借鑒網(wǎng)易新聞播報重大事件的方式，以時間為分節(jié)點，不斷更新事件處理經(jīng)過，并發(fā)布最后結(jié)果。這種做法，有利于用戶了解某時間段上事件的進展狀況。

綜合上述，筆者認為，媒介融合背景下提高記者采編即時性和吸引力，不僅要注重在最短時間內(nèi)發(fā)布信息，還要注重發(fā)布完整可靠的信息。這也是當下大多數(shù)網(wǎng)站追求新聞信息即時性時缺少的意識。唯有信息完整，用戶閱讀才能真正取得他所認為最有價值的內(nèi)容，并對新聞網(wǎng)站產(chǎn)生好感。這是記者即時性采編，提高網(wǎng)站吸引力的主要目的。

3 巧用互動平臺，抓取新聞點

提高記者采編即時性和吸引力，要求記者要在最短時間內(nèi)抓取新聞點。而要在最短時間內(nèi)抓取新聞點，意味著記者要往用戶經(jīng)?；拥牡胤健般@”。如貼吧、社區(qū)等。尤其是一些本地互動社區(qū)，受眾在匿名的情況下會暢快地對本地政府部門出臺的某些政策、規(guī)劃表達個人看法。這也為記者提供了新聞材料，有利于記者結(jié)合政府政策、規(guī)劃和用戶需求進行新聞編輯，從而達到宣傳政府方針政策和滿足用戶信息需求的目的。如筆者在政府部門出臺方針、政策后便經(jīng)常關(guān)注本地網(wǎng)絡(luò)互動平臺，查找、篩選用戶對政府政策、方針與規(guī)劃的看法與建議，并結(jié)合政府提出的方針、政策等內(nèi)容即時編輯相關(guān)文章并推送給用戶，從而大大提高了網(wǎng)站新聞的點擊率，增強了用戶對政府部門的好感。

由此，筆者建議，媒介融合背景下提高記者采編即時性和吸引力，不可僅僅聚焦新興媒體工具，還要與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系起來，抓取用戶關(guān)注點，全面把握用戶需求，制造新聞點，從而在最短時間采編最受用戶歡迎的信息，提高記者采編的吸引力。

參考文獻

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[3]周藝霖，王俊杰.媒介融合背景下新聞采編的新特點[J].科技傳播，2015.