隨著電視機開機率的下降,看電視的人群逐漸成為“不上班、不出門、不上網(wǎng)”的“三不”人群。越來越多的年輕人通過上網(wǎng)來獲得資訊,電視受眾呈現(xiàn)出老齡化趨勢。新媒體具有傳播信息量大、傳播實效性強和傳播互動性強的特點。在新媒體時代中,為了更好的促進廣播技術(shù)的發(fā)展,需要采取相應(yīng)的策略,提高節(jié)目質(zhì)量、吸收新媒體技術(shù),豐富廣播傳播的途徑與方法,重視設(shè)備更新和技術(shù)改造,推動廣播技術(shù)的發(fā)展。
在新媒體時代,廣播技術(shù)取得了快速的發(fā)展和進步,但也存在著一些問題與不足。認識其中的問題與不足,采取相應(yīng)的策略推動廣播技術(shù)的發(fā)展是人們的追求和愿望。本文介紹了新媒體的概念與特征,分析了新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀,并提出了新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展策略,希望能夠?qū)π旅襟w時代下促進廣播技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮借鑒作用。
一、新媒體的概念與特征
新媒體是伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進步而出現(xiàn)的媒體,觀眾有了更多選擇的機會,也不必忍受冗長的廣告,隨時隨地,隨心所欲地觀看喜歡的視頻節(jié)目。新媒體具有自己的顯著特點,主要包括以下幾個方面。一是傳播信息量大??梢韵蚵牨娞峁┖A康男畔?,在短時間內(nèi)聽眾能夠接觸政治、經(jīng)濟、娛樂等多方面的信息;二是傳播實效性強。新媒體信息的收集、制作、傳播更為便捷,一些新聞信息還可以現(xiàn)場直播,大大提高了傳播的實效性;三是傳播互動性強。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端的出現(xiàn),聽眾可以直接參與到信息傳播的過程中,例如,利用微博、微信直接參與到節(jié)目的互動當(dāng)中。
二、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.廣播技術(shù)具有的優(yōu)勢
廣播技術(shù)具有操作簡單,覆蓋范圍廣,聽眾眾多等方面的特征。廣播是傳統(tǒng)的媒體,有著數(shù)量巨大的固定聽眾,如老年人、學(xué)生等等,不僅如此,廣播的潛在聽眾巨大,如私家車主等等,都是廣播的潛在聽眾。此外,廣播技術(shù)運用簡單,傳播速度快,方便人們信息的獲取。
2.廣播技術(shù)存在的問題與不足
電視臺傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式已遭遇互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,電視機開機率下降是否意味著電視產(chǎn)業(yè)的衰落?電視產(chǎn)業(yè)如何面對互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的挑戰(zhàn)?盡管廣播技術(shù)取得了快速的發(fā)展,但也存在著問題與不足,例如,頻道數(shù)量不足,缺乏外地落地方式,聽眾只能收聽數(shù)量有限的節(jié)目。成本運作低,節(jié)目質(zhì)量低下,精品節(jié)目缺乏,并且廣告泛濫,影響收聽率。此外,廣播的功能定位不明晰,功能雷同,使得節(jié)目形式同質(zhì)化嚴重,人們的收聽時間下降,接收率下降,對廣播的信任度下降。這些情況的存在使得廣播在與電視、報紙的競爭當(dāng)中處于不利地位。此外,新媒體的出現(xiàn)也給廣播技術(shù)的發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)。
三、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展策略
在新媒體時代,為了應(yīng)對廣播技術(shù)發(fā)展中存在的問題與不足,更好的促進廣播技術(shù)的發(fā)展,筆者認為可以采取以下策略。
1.注重廣播內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量
第一,做好基礎(chǔ)性節(jié)目的廣播。包括新聞、廣播劇、音樂等等,以新聞為主要平臺,同時,廣播電臺還應(yīng)該聘請相關(guān)的專家對新聞事件進行評論,以進行正確的輿論引導(dǎo)。此外,廣播還應(yīng)該迎合觀眾的需要,制作和傳播廣播劇、小品、笑話等形式多樣的節(jié)目。第二,重視突出廣播自身的特色。由于聽眾的需求越來越個性化,很難有一個節(jié)目能夠滿足所有聽眾的需要,因此,廣播必須走專業(yè)化的道路,注重突出自身的特色。根據(jù)年齡、興趣、愛好、需求的不同,對節(jié)目進行正確的定位,并有針對性的制作和播出節(jié)目,既突出自身特色,又能夠滿足不同聽眾的需求。例如,河南是農(nóng)業(yè)大省,可以制作為農(nóng)民服務(wù)的具有地方特色的三農(nóng)節(jié)目,有針對性的進行廣播,既滿足聽眾的需要,同時也形成了自己的特色,受到人們的一致好評。第三,更好地為人們生活服務(wù)。近年來,我國汽車擁有量迅速增加,人們自駕出行的時候,及時了解城市交通是十分必要的。所以,廣播臺的實時路況分析發(fā)揮了重要的作用,既給人們的出行帶來了方便,也便于交警部門對交通進行管理,太和縣廣播電視臺就是一個很成功的范例。
2.吸收新媒體技術(shù),豐富廣播傳播的途徑與方法
第一,進一步推動和完善數(shù)字廣播。數(shù)字廣播頻道數(shù)量大大增加,音質(zhì)良好,抗干擾性強,便于攜帶,移動時接受的效果也比較好。此外,數(shù)字廣播發(fā)射功率低、發(fā)射寬帶使用充分,不僅覆蓋面廣,還能夠大大提高廣播收聽質(zhì)量。第二,嘗試開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為開展網(wǎng)絡(luò)廣播創(chuàng)造了條件。電臺建立自己的網(wǎng)站,利用網(wǎng)絡(luò)平臺將一部分網(wǎng)民吸納為網(wǎng)絡(luò)廣播的聽眾。實現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)資源的共享,充分利用廣播節(jié)目,聽眾在網(wǎng)絡(luò)上可以自由點撥、收聽廣播,還可以參與到廣播節(jié)目的實時互動中。據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn),在受到網(wǎng)絡(luò)視頻市場逐漸飽和的影響下,各主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺依靠自身的優(yōu)勢,積極布局多屏終端市場,以實現(xiàn)對用戶的更為全面的時間、空間的覆蓋,以帶動其用戶規(guī)模及收入的增長。同時,在商業(yè)模式、產(chǎn)品、營銷服務(wù)、內(nèi)容等方面不斷創(chuàng)新嘗試,以保證在激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻市場中得以生存。第三,抓住機遇并實現(xiàn)與手機等智能終端的融合。我國目前手機用戶已達到12.9億戶。移動寬帶3G/4G用戶累計達到6.74億戶,占移動用戶總數(shù)已超過50%。隨著手機技術(shù)的進步,智能手機正在進一步普及,手機正在成為一種潛力巨大的新媒體。因此,廣播應(yīng)該與手機開展合作,實現(xiàn)在手機智能終端上實時收聽廣播、節(jié)目回收、圖文推送、微博互動等等。此外,還應(yīng)該將廣播業(yè)務(wù)擴展到平板電腦、車載終端、MP3、MP4、APP等終端上,實現(xiàn)廣播的聯(lián)播、點播,實時互動,豐富廣播傳輸?shù)穆窂脚c方法,進一步擴大廣播的影響。
3.重視設(shè)備更新和技術(shù)改造,推動廣播技術(shù)的發(fā)展
例如,開展數(shù)字音頻廣播、數(shù)據(jù)廣播、視頻播出等等,促進廣播系統(tǒng)良好的發(fā)展。建立綜合的網(wǎng)絡(luò)化平臺。該平臺集廣播電臺生產(chǎn)、運行、管理于一體,運用計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等,將廣播電臺各功能網(wǎng)安全有效的互聯(lián)起來,形成統(tǒng)一的全臺網(wǎng),滿足電臺廣播信息化、現(xiàn)代化、多元化的發(fā)展需要。同時,建成廣播網(wǎng),播控傳輸網(wǎng),綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)三個功能網(wǎng),采用星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),實現(xiàn)內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)、各功能網(wǎng)之間的安全互聯(lián)和信息共享。建立數(shù)字化音視頻轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)。系統(tǒng)由一部轉(zhuǎn)播車、車載直播設(shè)備、車載發(fā)射系統(tǒng)、應(yīng)急供電系統(tǒng)、輔助控制系統(tǒng)組成。轉(zhuǎn)播車使用微波傳輸技術(shù),搭建起移動的數(shù)字音頻視頻演播系統(tǒng)。轉(zhuǎn)播車系統(tǒng)不僅有廣播播出設(shè)備,還能夠搭建小型演播舞臺系統(tǒng),適用于各種轉(zhuǎn)播和直播活動的需要。
4.營銷服務(wù)創(chuàng)新
隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場的發(fā)展,廣告客戶已逐漸認可PC視頻廣告的模式,這也直接導(dǎo)致一線城市廣告庫存不足,為了滿足廣告客戶的需求,以提升視頻企業(yè)廣告收入,廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新成為視頻企業(yè)拓展廣告營收的重要手段,同時,在移動視頻市場,品牌廣告主對其廣告效果及展現(xiàn)形式尚存質(zhì)疑,急需通過創(chuàng)新來促發(fā)廣告主的認可。2014年,多屏市場的發(fā)展將進一步推進,如何更好地為廣告主提供一體化的多屏整合營銷投放服務(wù),是各家視頻企業(yè)需要探索的方向。
5.視頻內(nèi)容創(chuàng)新
目前市場上主要以版權(quán)內(nèi)容為主,但隨著視頻企業(yè)逐步注重品牌塑造后,自制劇內(nèi)容逐漸得到重視,并且內(nèi)容質(zhì)量不斷提升,成為用戶重要的內(nèi)容選擇之一。此外,視頻內(nèi)容輔助功能也是提升用戶忠誠的重要手段,如社交、資訊、垂直視頻板塊等新功能,均有效的提升了用戶對品牌的忠誠。
6.用戶產(chǎn)品創(chuàng)新
包括硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品兩部分。在軟件產(chǎn)品部分,主要是指網(wǎng)站、APP,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶流動性較大,也使得視頻企業(yè)寄希望通過優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、UI等以提升用戶的產(chǎn)品體驗和忠誠度;在硬件產(chǎn)品部分,主要是指企業(yè)在終端產(chǎn)品的布局,包括互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子、電視棒等終端產(chǎn)品。
總而言之,新媒體給廣播技術(shù)的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn),也帶來了新的機遇。在這樣的背景下,廣播既需要提高自身的質(zhì)量,走媒介融合的道路,還需要吸收新媒體的優(yōu)勢,重視設(shè)備更新和技術(shù)改造,只有這樣,才能更好地推動廣播技術(shù)的發(fā)展,給人們的生活帶來樂趣和便利。
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作者簡介:申小梅(1981—)女,安徽人。本科職稱:初級,研究方向:新聞采編。