影視產(chǎn)業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動作用

付鵬飛

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越受到各個國家及其政府的重視，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的程度直接顯示了一個國家“軟實力”的強(qiáng)弱。影視產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心之一，對整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的驅(qū)動作用。以韓國的影視業(yè)驅(qū)動整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從宣揚韓國文化的經(jīng)驗為例，探討影視產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。借鑒韓國的獨特經(jīng)驗，為我國影視業(yè)在未來的布局和發(fā)展戰(zhàn)略中的位置摸清方向。

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；韓國文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）07-0044-02

一

首先，筆者需要界定一下我們本次討論的對象和討論范圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同國家有著不同的稱呼。在澳大利亞一般稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry），在英國則通常稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Cultural and Creative Industry）。在我國，我們一般把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱為文化產(chǎn)業(yè)。我國文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確了文化產(chǎn)業(yè)的定義：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對應(yīng)的概念，兩者都是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是社會生產(chǎn)力發(fā)展的必然產(chǎn)物，是隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的逐步完善和現(xiàn)代生產(chǎn)方式的不斷進(jìn)步而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)。”[1]根據(jù)國家統(tǒng)計局于文化產(chǎn)業(yè)的界定，我們可以把文化產(chǎn)業(yè)分為以下三類：一是生產(chǎn)和銷售物質(zhì)文化產(chǎn)品的行業(yè)；二是文化服務(wù)行業(yè)；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。根據(jù)這樣的分類，我們可以將影視業(yè)歸置到第一類：生產(chǎn)與銷售以相對獨立的物質(zhì)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品行業(yè)。那么相對于其他文化產(chǎn)業(yè)的具體業(yè)態(tài)相比，影視業(yè)有哪些特點？

第一，影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（電影、電視劇等），與其他文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)相比（書籍、雜志等）更容易吸引眼球?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”是IT行業(yè)的著名論斷，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的，這一概念是在美國發(fā)表的一篇題為《注意力購買者》的文章中提出的。Goldhaber說：“獲得注意力就是獲得一種持久的財富。在新經(jīng)濟(jì)下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時都能處于優(yōu)先的位置。財富能夠延續(xù)，有時還能累加，這就是我們所謂的財產(chǎn)。因此，在新經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財富?！盵2]電影電視跟傳統(tǒng)出版物書籍報紙和雜志相比，需要同時運用到視覺和聽覺，帶給觀眾的感官沖擊更豐富，更能吸引注意力，更能吸引眼球。因此，影視產(chǎn)業(yè)在先天上就比較具有大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢。

第二，影視產(chǎn)品與第二類以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)（演唱會、話劇、音樂劇等）相比較，得益于其可大規(guī)模復(fù)制的特點，其播速度更快，傳播范圍更廣，受眾也更多。影視作品本身在傳播上借助于電視、電腦、手機(jī)等設(shè)備終端可以同時與無數(shù)人共享，并且在共享時并不會降低或者影響其的觀看體驗。而現(xiàn)場演出類文化產(chǎn)品如演唱會、音樂會等等，雖然它們也可以借助現(xiàn)代科技大規(guī)模復(fù)制，但其真正的價值在于現(xiàn)場體驗。

第三，影視作品作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其在消費的同時也在或多或少地推行著自己本身所攜帶的價值觀和思想。近幾年，植入廣告已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在各種影視作品之中。以2014年的好萊塢大片《變形金剛4》為例，電影中數(shù)次出現(xiàn)了如周黑鴨、怡寶礦泉水、伊利牛奶、樂視電視等許多植入性廣告。這些植入性廣告可以借助影視作品的大規(guī)模傳播的影響力來宣傳自己的品牌。

二

影視作品對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動作用在實踐中也可以舉出許多例子。筆者接下來將以韓國為例。韓國是亞洲文化產(chǎn)業(yè)的佼佼者，在20世紀(jì)末成功轉(zhuǎn)型并且取得引人注目成績。“韓流”曾一度橫掃亞洲、揚名世界并延續(xù)至今。早在20世紀(jì)末，韓國政府就制定“文化產(chǎn)業(yè)振興基本法（1999），把文化事業(yè)提升為21世紀(jì)創(chuàng)造高附加值的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定中長期計劃和目標(biāo)，并設(shè)立韓國放送（廣播電視）影像產(chǎn)業(yè)振興院、電影發(fā)展基金等機(jī)構(gòu)，制定切實可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策并有效地指導(dǎo)和支援韓國影視產(chǎn)業(yè)的健康成長和發(fā)展。積極推動影視文化產(chǎn)業(yè)化和影視文化產(chǎn)品的出口，提高文化關(guān)聯(lián)企業(yè)的海內(nèi)外發(fā)展競爭能力等等[3]。為了進(jìn)一步促進(jìn)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興，樸槿惠政府依據(jù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興法及實施法，制定了第二個三年（2014—2016年）文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興基本規(guī)劃。韓國體育觀光部制定了到2017年文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出口額為100 億美元，創(chuàng)造就業(yè)崗位8萬個的目標(biāo)。在全球化的競爭環(huán)境之下，2013年韓國文化內(nèi)容市場在世界內(nèi)容市場仍占有2.7%的比例。因此，韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其對中國的啟示值得我們認(rèn)真分析研究[4]。在韓國政府的頂層設(shè)計的支持下和韓國影視業(yè)的努力下，以韓劇為代表的“韓流”風(fēng)靡亞洲，如《漢城故事》《冬季戀歌》《來自星星的你》《匹諾曹》等韓劇不僅在韓國國內(nèi)收獲超高收視，帶來豐厚收入，其在海外更是成為亞洲流行文化的代表。與此同時，滲透在韓劇里面的韓國美食、韓國流行服飾、男女主人公的穿著打扮、使用的各種用品甚至韓國人的長相都成為亞洲甚至世界各國韓粉爭相模仿的對象。針對韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，我們可以總結(jié)以下幾點原因：

首先，政府的大力支持，相關(guān)法律法規(guī)配套完善。韓國從 1999年確立“文化興國”發(fā)展戰(zhàn)略至今，韓國有關(guān)部分相繼推出了《影像振興基本法》《著作權(quán)法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等相關(guān)法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了法律法規(guī)保障[5]。法律的保障為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的支持。反觀我國，目前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法律法規(guī)還不夠完善，某種程度上不利于市場的管理和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，文化盤點（文化遺產(chǎn)、文化特色、文化內(nèi)容）、文化素材的整理完備。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于大規(guī)模的復(fù)制成為可能。而對于自身文化素材的盤點則稱為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。一方面，文化素材的盤點可以讓我們更好地了解自身的文化特色，在做內(nèi)容的時候能夠發(fā)揮這些特色；另一方面，對國際性、人類共同情感的素材的盤點，有利于內(nèi)容的制作被更多的人理解和接受，有利于大規(guī)模的傳播。

再次，高新科技的發(fā)展為影視業(yè)的發(fā)展提供助力。韓國的電子產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)末開始就逐漸發(fā)展起來。電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得國民收入的不斷提高，也拉動了韓國在先進(jìn)技術(shù)上的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?？陀^上也培育了一大批相關(guān)的高科技人才?？萍紭I(yè)與影視業(yè)的結(jié)合，使得兩者共同發(fā)展、相得益彰。一大批優(yōu)秀的專業(yè)影視科技公司也因此誕生，使得在影視內(nèi)容生產(chǎn)上和分工上更為科學(xué)化和合理化。一部韓劇的誕生會涉及到電視臺、攝影公司、燈光公司、舞美公司、經(jīng)濟(jì)公司、服裝道具公司、影視后期制作公司、發(fā)行推廣公司、相關(guān)周邊生產(chǎn)的公司等等。

三

從韓國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗也可以給我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一些經(jīng)驗：

第一，從政府的角度上來看。政府需要做到解放觀念，加強(qiáng)市場意識。將“文化產(chǎn)業(yè)”和“文化事業(yè)”這一對概念能夠嚴(yán)格地區(qū)分開來。對于文化產(chǎn)業(yè)的部門，要放開拳腳，大力支持文化產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。一方面，在法律政策上，要加快加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策的配套，稅收上的優(yōu)惠等、鼓勵資本向文化產(chǎn)業(yè)流動。法律部是市場能夠有效穩(wěn)定運行的重要保證。同時，能夠保證文化市場的有序有效運行。另一方面，政府應(yīng)當(dāng)做好監(jiān)管的角色，完善文化市場準(zhǔn)入機(jī)制，建立公開、透明、的文化市場準(zhǔn)入機(jī)制和公平、公正、自由競爭的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，對于擾亂市場的行為要予以處罰、對于違法不正當(dāng)?shù)男袨橐獔詻Q地打擊。最后，政府要積極地讓中華文化“走出去”。積極開展國家間和國際的文化交流活動；加強(qiáng)國家形象的塑造、中華文化的推廣[6]。

第二，從內(nèi)容制造者來看。文化素材的盤點和素材的整理的基礎(chǔ)性工程要做好。文化的盤點和整理是一項基礎(chǔ)性和具有全局性意義的工作。一方面，充分挖掘中華上下五千年的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)和文化素材；另一方面，積極學(xué)習(xí)國外和人類文明成果積極有用的東西，尋找到具有普世和人類共同情感的素材[7]。從題材上來看，要善于挖掘新素材。

第三，在人才培養(yǎng)方面。學(xué)校、企業(yè)和政府要進(jìn)行合作。要加強(qiáng)協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展。努力為產(chǎn)業(yè)不斷輸送復(fù)合型、綜合性人才；培養(yǎng)既在理論上有建樹又具備實際應(yīng)用能力的人才。在學(xué)校培養(yǎng)的角度上，要打好理論功底基礎(chǔ)，同時要與文化企業(yè)合作，加大學(xué)生的實踐經(jīng)驗，為以后進(jìn)入職場做鋪墊。從專業(yè)技術(shù)人員角度，要加強(qiáng)與國外技術(shù)強(qiáng)國和企業(yè)的交流，引進(jìn)高科技人才來拉動國內(nèi)人才的培養(yǎng)。同時，也要做好相關(guān)技術(shù)人員的培養(yǎng)和保障工作。發(fā)揮社會的力量，建立文化創(chuàng)意人才的數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)企業(yè)和人才之間的交流與合作[8]。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項浩大的工程，涉及到國家政策、產(chǎn)業(yè)布局等方方面面。每個國家的具體情況也有所不同。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化教育普及、與文化資源整理等都密切相關(guān)，缺一不可。韓國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以影視業(yè)為基礎(chǔ)，走出了一條屬于自己的有特色的道路。對于“文化產(chǎn)業(yè)，影視先行”這個觀點，筆者認(rèn)為，既需要看到這個觀點在現(xiàn)實實踐中成功之處，也要具體聯(lián)系到每個國家或者地區(qū)的具體情況?？偟膩碚f，我國目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭較好，影視業(yè)也發(fā)展得越來越好，近幾年出現(xiàn)了一大批叫好又賣座的熱門影視作品，但影視業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的拉動作用至今并未顯現(xiàn)。我們需要在今后，不斷地優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)政策、培育良好的市場機(jī)制、加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，為中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷添磚加瓦。

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[責(zé)任編輯 吳高君]