青啤鍛造“最具價值中國品牌”

在消費升級、轉型升級的新時代，青島啤酒將始終以消費者為中心，堅持創(chuàng)新驅動轉型升級，堅持“有質量的發(fā)展觀”，繼續(xù)提升品牌溢價能力，為消費者釀造更多樣、更有特色、更好喝的啤酒。

3月21日，2016年BrandZ最具價值中國品牌百強榜單揭曉。其中，青島啤酒的品牌價值居中國啤酒品牌首位。

榜單顯示，2016年中國百強品牌總價值為5256億美元，比去年增長13%。市場導向型企業(yè)的品牌價值為2681億美元，占比51%，首次過半，這印證了中國經(jīng)濟正向市場驅動轉型的趨勢。

此外，在BrandZ推出的品牌貢獻榜單上，青島啤酒位列第七，成唯一上榜啤酒品牌。品牌貢獻用于評估品牌在消費者大腦中發(fā)揮的影響力。該指標剔除了財務及其他促銷因素，僅衡量品牌本身的影響力。也就是說，品牌貢獻預示著品牌未來收益。

青島啤酒的品牌價值居國內(nèi)同行業(yè)首位，并深受消費者喜愛，是與青島啤酒的高品質息息相關的。在市場經(jīng)濟環(huán)境中，高品質依然領銜企業(yè)的第一核心競爭力，113年青島啤酒堅守“好人釀好酒”的釀造文化，從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，無論是每一瓶啤酒都要經(jīng)過1800多道關口的嚴格檢測；還是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關，青島啤酒始終用高品質引領消費。青島啤酒的品牌價值再次印證，高品質保障是品牌鍛造的第一課。

創(chuàng)新是提升品牌價值的不竭動力，近年來，青島啤酒不斷在營銷、生產(chǎn)制造等領域強化創(chuàng)新，打造令消費者尖叫的產(chǎn)品、不斷拓展品牌內(nèi)涵和新高度，在堅守實業(yè)基因的基礎上，通過深化品牌的年輕化來撬動全局，做“與時俱進”的公司。創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，從鴻運當頭到炫奇果啤，從“經(jīng)典1903”再到全麥白啤，不斷地得到消費者的認可和點贊；拓展新的渠道，首家進駐微信商城和亞馬遜，首家開設社區(qū)酒吧，開發(fā)“青啤快購APP”，不斷帶給消費者驚喜；在體育營銷戰(zhàn)略一貫性的基礎上，青島啤酒也在嘗試音樂營銷，在這兩個領域的跨界深耕，讓品牌與消費者產(chǎn)生豐富的情感互動，立體化打造品牌形象。

變革意味著機遇，在消費升級、轉型升級的新時代，青島啤酒將始終以消費者為中心，堅持創(chuàng)新驅動轉型升級，堅持“有質量的發(fā)展觀”，繼續(xù)提升品牌溢價能力，為消費者釀造更多樣、更有特色、更好喝的啤酒。

青啤的思想與實踐，很好地契合了中央所倡導的“新供給側”戰(zhàn)略。就在剛剛結束的全國“兩會”上，從事啤酒行業(yè)30余年的孫明波代表就特別表示，持續(xù)滿足引領消費者“物質和精神需求”就是供給端要實現(xiàn)的“質”?！捌【剖俏镔|產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能取悅人的酒就是好酒?！泵鎸D型中的中國制造，就是要實現(xiàn)供給端對消費端“物質和精神需求”的雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升。要想實現(xiàn)這種雙統(tǒng)一、雙滿足、雙提升，各行業(yè)要從“科學加藝術、傳承加創(chuàng)新”兩個方面著手，為消費端制造“驚喜”。企業(yè)只要供給“對路”，就會有發(fā)展“出路”。