融合大道至簡(jiǎn) 創(chuàng)新行“云”流水

今年入夏以來，我國多個(gè)地區(qū)連續(xù)遭受強(qiáng)降雨，網(wǎng)絡(luò)媒體成為抗洪救災(zāi)的重要力量。在中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局的指導(dǎo)下，湖北廣播電視臺(tái)長(zhǎng)江云制作推出了一系列創(chuàng)意新穎的抗洪救災(zāi)新聞作品來引領(lǐng)輿論，在極短的時(shí)間內(nèi)引發(fā)了眾多關(guān)注，也給學(xué)界和業(yè)界提供了一個(gè)媒體融合的觀察樣本。

由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局指導(dǎo)、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)主辦的“融合發(fā)展·創(chuàng)新傳播”研討會(huì)8月20日在北京舉行，會(huì)議就湖北廣播電視臺(tái)以長(zhǎng)江云為核心的媒體融合案例進(jìn)行專題研討。

中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)胡占凡指出，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須借助新媒體新手段適應(yīng)這個(gè)變革，積極推進(jìn)媒體融合。

“在習(xí)近平總書記發(fā)表8·19重要講話三周年之際，圍繞‘融合發(fā)展·創(chuàng)新傳播主題展開交流探討，意義重大?！敝醒刖W(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長(zhǎng)姜軍指出，在習(xí)近平總書記講話精神的指引下，從中央到地方，媒體融合發(fā)展成果不斷豐碩，各大主流媒體在報(bào)道理念、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)等方面進(jìn)行了有益嘗試，流程再造、中央廚房、移動(dòng)化遷移等一系列新生融合報(bào)道模式成效顯著，為做大做強(qiáng)新興主流媒體提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

長(zhǎng)江云創(chuàng)新實(shí)踐，打造“不一樣的新聞”

今年湖北的受災(zāi)情況居全國之首，其媒體報(bào)道的關(guān)注度也是全國前列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖北省各媒體參與防汛抗洪報(bào)道的總?cè)藬?shù)達(dá)4460多人，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播，提供了強(qiáng)有力的輿論支持和精神動(dòng)力。

湖北省網(wǎng)信辦副主任姚德新在研討會(huì)上提到，在媒體融合方面，湖北省主要做了六個(gè)方面的探索：加強(qiáng)媒體融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)；建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制；充分運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，讓技術(shù)主導(dǎo)和引領(lǐng)傳播；以傳播內(nèi)容重構(gòu)生產(chǎn)力打造一系列的精品；打造新媒體拳頭產(chǎn)品；加強(qiáng)建設(shè)新媒體，出臺(tái)推動(dòng)湖北省移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公共信息平臺(tái)建設(shè)的指導(dǎo)意見。

研討會(huì)上，湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)張海明介紹了湖北廣電媒體融合的發(fā)展情況。他表示，近年來湖北廣播電視臺(tái)利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，研發(fā)打造以長(zhǎng)江云為核心的生態(tài)級(jí)媒體融合平臺(tái)，積極探索媒體融合發(fā)展路徑：第一是融合平臺(tái)再造，構(gòu)建聚合核心資源的媒體生態(tài)；第二是采編流程再造，打造全省媒體共享的“中央廚房”；第三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)再造，培育蓬勃生長(zhǎng)的“廣電+”產(chǎn)業(yè)集群；第四是體制機(jī)制再造，植入適應(yīng)融媒時(shí)代的文化基因。

長(zhǎng)江云平臺(tái)定位為“新聞+政務(wù)+服務(wù)”云平臺(tái)，以這一核心平臺(tái)為依托，湖北省市縣廣電媒體、報(bào)業(yè)媒體、政務(wù)新媒體融合發(fā)展。為打造“不一樣的新聞”，長(zhǎng)江云內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了諸多思考與實(shí)踐。湖北廣播電視臺(tái)新媒體新聞中心主任鄧秀松表示，長(zhǎng)江云特別注重新聞表達(dá)的創(chuàng)新，通過形式創(chuàng)新，讓新聞動(dòng)起來；通過技術(shù)創(chuàng)新，讓新聞燃起來；做交互式的熱點(diǎn)報(bào)道；以開放的姿態(tài)開展社會(huì)合作。

新舊媒體相互依存，扎根用戶定位精準(zhǔn)

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是黨中央適應(yīng)輿論格局深刻變化、媒體技術(shù)日新月異、傳播業(yè)態(tài)快速迭代的新形勢(shì)作出的重大戰(zhàn)略部署。2014年8月，中央深改小組會(huì)議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，為媒體融合發(fā)展指明了努力方向。

對(duì)此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)吳靖在研討會(huì)上表示，新舊媒體是相互依存的關(guān)系。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)很大程度上建立在傳統(tǒng)媒體提供的集體記憶之上；傳統(tǒng)媒體提供內(nèi)容，新媒體提供傳播渠道和手段；傳統(tǒng)媒體應(yīng)致力于生產(chǎn)公共性的、長(zhǎng)久的、能夠進(jìn)入民族記憶的經(jīng)典文化，成為新媒體的創(chuàng)意之源。

“媒體融合大道至簡(jiǎn)，恰如‘水和‘云生息與共?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)沈陽表示，長(zhǎng)江云的“云”，本身代表大數(shù)據(jù)，意味著要有壯志凌云的大格局，以未來視角關(guān)注現(xiàn)在；要有行云流水的執(zhí)行力；要有云蒸霞蔚的藝術(shù)表現(xiàn)形式和載體，如H5、沙畫、客戶端；要有云淡風(fēng)輕的自信心，再加上資金、人才、政策優(yōu)勢(shì)，最終會(huì)云開見日。

光明日?qǐng)?bào)副總編輯、融媒體中心主任陸先高說，作為主流媒體，在新媒體的建設(shè)上一定要充分發(fā)揮平臺(tái)作用。長(zhǎng)江云客戶端以政務(wù)為主的屬性定位很有優(yōu)勢(shì)，根扎得很深，對(duì)重大事件節(jié)點(diǎn)的宣傳報(bào)道定位精準(zhǔn)，符合傳播規(guī)律。

“中央指導(dǎo)+地方運(yùn)作”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合傳播

姜軍表示，自中央網(wǎng)信辦成立以來，始終把推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新正能量傳播作為一個(gè)重點(diǎn)來抓，堅(jiān)持運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，加強(qiáng)有針對(duì)性的研究部署，推動(dòng)中央和省級(jí)相關(guān)部門一起發(fā)力，圍繞內(nèi)容渠道平臺(tái)來做大做強(qiáng)中央和地方新媒體矩陣。

中國傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)王曉紅對(duì)此高度贊賞，她認(rèn)為，利用廣電的多級(jí)分發(fā)，長(zhǎng)江云形成了強(qiáng)大的傳播合力，這種內(nèi)容生產(chǎn)組織機(jī)制上的創(chuàng)新突破了以往“傳統(tǒng)媒體首發(fā)——新媒體跟進(jìn)”的報(bào)道模式，再加上“中央指導(dǎo)+地方運(yùn)作”的內(nèi)容管理創(chuàng)新，使湖北臺(tái)的媒體融合令人耳目一新。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博導(dǎo)宋建武認(rèn)為，媒體融合不僅僅是發(fā)展融媒體，更關(guān)鍵的是建立融合新平臺(tái)，如果沒有媒體融合平臺(tái)就沒有媒體融合的實(shí)現(xiàn)，所以湖北廣電媒體融合的實(shí)踐非常有價(jià)值，只有在這樣的平臺(tái)上才能夠持續(xù)生產(chǎn)出融合創(chuàng)新的產(chǎn)品。他從六個(gè)方面對(duì)湖北廣電融媒體新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新模式進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)：一是以藝術(shù)手段表現(xiàn)新聞?lì)}材；二是以經(jīng)典場(chǎng)景喚起公眾記憶；三是以網(wǎng)絡(luò)傳播作為主要渠道；四是以互動(dòng)分享強(qiáng)化傳播效果；五是以強(qiáng)大平臺(tái)支持融合創(chuàng)新；六是以專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

中國軍網(wǎng)總編輯武天敏認(rèn)為，長(zhǎng)江云的成功之道在于有一支朝氣蓬勃的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)融媒體生態(tài)下的傳播創(chuàng)新觀念之變，不僅是一種思維活動(dòng)，也是一場(chǎng)必須依賴專業(yè)技能才能發(fā)動(dòng)的頭腦風(fēng)暴。

新媒體時(shí)代下，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅是一項(xiàng)十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)，更是媒體當(dāng)前自身發(fā)展的迫切需要。正如胡占凡所總結(jié)的那樣，當(dāng)前媒體融合還處于探索階段，應(yīng)當(dāng)允許多樣化發(fā)展模式的存在，要容錯(cuò)更要嘗試，希望以此為契機(jī)，通過業(yè)界與學(xué)界相結(jié)合，集合多方力量，加快媒體融合發(fā)展步伐。