移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與社交模式變革

范紅霞

2011年，騰訊公司旗下的微信上線之后，迅速成為引爆社群的熱門社交媒體。不同于互聯(lián)網(wǎng)的匿名傳播，微信傳播是一個(gè)半實(shí)名的傳播場(chǎng)域，熟人社交因?yàn)榘l(fā)言、點(diǎn)贊、評(píng)論、私信聊天以及收發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等小型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得以強(qiáng)化。微信的社交網(wǎng)絡(luò)特征對(duì)信息傳播有明顯的影響，而且其中的信息屬性和用戶屬性也對(duì)信息擴(kuò)散模式產(chǎn)生重大影響。社交媒體的崛起，人際傳播的復(fù)興，都是源于并最終著眼于社會(huì)關(guān)系的重建和再生產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，微信實(shí)現(xiàn)了手段與目的的統(tǒng)一，這正是它廣為流行、備受推崇的原因。