我國傳統(tǒng)媒體新聞傳播的困境與突圍

靖鳴　吳星星

隨著傳播技術(shù)的更迭演進(jìn)，當(dāng)今媒體格局已發(fā)生深刻變革，特別是新興媒體帶來的媒介資源泛社會化，相當(dāng)程度改變了傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體主宰輿論的格局，傳統(tǒng)的新聞傳播格局也隨之被改變。傳統(tǒng)媒體特別是地方傳統(tǒng)媒體作為新聞資訊發(fā)布的平臺功能和效果已經(jīng)明顯弱化。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體正遭遇廣告收入銳減、經(jīng)濟(jì)效益不佳的經(jīng)營困境，究其原因，在很大程度上是由其提供的內(nèi)容不能適應(yīng)和滿足受眾與用戶需求所致。為擺脫當(dāng)前的危機(jī)與困境，傳統(tǒng)媒體自身應(yīng)該從報道理念、角色定位以及行為方式三個方面著力改變，作為新聞輿論管理部門應(yīng)該更新新聞工作管理理念、積極優(yōu)化新聞輿論環(huán)境。