我國農(nóng)村電子商務(wù)市場態(tài)勢分析

王茂瓊 寧春芳 王燁琪 閆柯欣

【摘 要】 在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)普及的新時代下，城鎮(zhèn)居民的生活由此而享受到的便捷隨處可見。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋也為農(nóng)村居民的生活帶來了新風(fēng)。正是在這樣的形勢下，農(nóng)村電子商務(wù)市場日益活躍在農(nóng)村區(qū)域，得以逐漸發(fā)展和成熟。通過對農(nóng)村電子商務(wù)市場態(tài)勢的分析，使得讀者對農(nóng)村電商市場的認(rèn)識進一步加強。

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村；電子商務(wù)市場；態(tài)勢

研究方向：農(nóng)村電商

一、農(nóng)村電子商務(wù)市場情況概述

農(nóng)村電子商務(wù)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，實現(xiàn)了農(nóng)村居民貿(mào)易的線上線下對接。農(nóng)村電子商務(wù)，使得農(nóng)村居民的資源得以通過網(wǎng)絡(luò)銷向外界，從而使農(nóng)民成為第一受益者。

二、農(nóng)村電子商務(wù)市場的發(fā)展原因

（一）消費人群特點

1.網(wǎng)購人群年輕化

農(nóng)村網(wǎng)購的主要消費群體在20-29歲之間，占比重32%，年輕群體更易對新事物和網(wǎng)絡(luò)科技這些領(lǐng)域產(chǎn)生濃厚的興趣，故此其實在農(nóng)村電子商務(wù)市場中，年輕群體對市場的接納度可能會更高。隨著農(nóng)村消費的增長，年輕一代發(fā)揮的主要力量會越來越重要。

2.農(nóng)村手機上網(wǎng)比重高

在農(nóng)村，用手機來上網(wǎng)的比重高至84.6%，同城市相比，高了5%。在移動互聯(lián)網(wǎng)使用的環(huán)境下，手機能夠帶來極大方便，而且價格可以很低，這使得農(nóng)村居民趨向于農(nóng)村電商。農(nóng)村居民家庭并非每個家庭都有電腦，但卻人手一部手機。隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋鄉(xiāng)村的重視，農(nóng)村網(wǎng)購市場會是是高增長的市場。

3.農(nóng)村居民網(wǎng)購是為了便利

農(nóng)村居民通過網(wǎng)購來獲得更多的生活所需，如繳費、資金轉(zhuǎn)存、日常用品、家用電器等。淘寶提供給農(nóng)村居民的最高價值是買到他們自己無法買到的東西，而并非以為追求價格的低廉。農(nóng)村居民每年用于網(wǎng)上購買商品的金額是大概在500元到2000元與此同時，農(nóng)村居民中有84.4%接納了新的網(wǎng)絡(luò)消費模式。

（二）內(nèi)部支撐

1.更多的種類可供選擇

農(nóng)村市場銷售方式雖多元化，商品卻比較單一。實體市場中的普通實體店對應(yīng)的是廣泛群眾的需求，因而其銷售的商品趨向于大眾化。而走個性獨特風(fēng)格的商店銷售的高端奢侈品并不是普通農(nóng)村居民愿意消費和買單的對象。網(wǎng)購給農(nóng)村地區(qū)原有的市場帶來強有力的沖擊。

2.價格優(yōu)勢，便利物流

電子商務(wù)市場在價格上，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，使得其他中間部分環(huán)節(jié)剔除之后，帶來更低的成本和更高的價值。同時，信息的配對也是低廉成本，在這個基礎(chǔ)上物流的速度得以提升。

（三）外部支撐

1.政府扶持

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的環(huán)境下，農(nóng)村電子商務(wù)作為電子商務(wù)領(lǐng)域的新秀極具可觀性，自然能得到國家政策的支持。

政府營造電商消費環(huán)境。政府通過決定市場，通過縣級營運中心的扶持，做好農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)工作服務(wù)，包括質(zhì)量檢測、信用風(fēng)險控制等。另外，農(nóng)村地區(qū)物流問題，政府也應(yīng)就其做好自己的相應(yīng)的統(tǒng)籌工作。

2.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展極其相關(guān)。在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施尚未完善前，農(nóng)村電商要進入農(nóng)村地區(qū)，將喪失最重要的基礎(chǔ)要件的支持。在新的時代背景下，手機的廣泛使用使得網(wǎng)絡(luò)信息對接更加暢通和便利。購買手機的成本低廉，使得更多的投資者可以向農(nóng)村電商這個空白的市場拋出橄欖枝。當(dāng)然，消費者們自己購買的手機，也可以視為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的其中一類。

三、農(nóng)村電商市場發(fā)展的制約因素

（一）人才與技術(shù)支撐難題

農(nóng)村電商作為電子商務(wù)界的新秀，對于市場來說還只是“外來客”。在前期發(fā)展階段，農(nóng)村電商還面臨著許多的難題，與市場環(huán)境有一段較長的磨合期。而此時，農(nóng)村電商需要的相關(guān)人才與技術(shù)還較為欠缺。在農(nóng)村電商興起之前，農(nóng)村地區(qū)的電商市場板塊處于空白狀態(tài)。在這樣的情況下，農(nóng)村電商的相關(guān)技術(shù)人才沒有參考案例，難以具備相關(guān)的技術(shù)要求。

（二）消費觀念和誠信制約

由于受傳統(tǒng)文化的影響，加之經(jīng)濟和地域限制，信息渠道閉塞，使其難以接觸到新的事物，且較難接受社會最新的消費觀念。在村民消費觀念較為落后的情況下，打通農(nóng)村市場，須得使市場中流通的商品迎合他們的需求。對于商家而言，滿足農(nóng)村消費者的需求就可能增加存貨成本，甚至面臨新貨物囤積壞賬的風(fēng)險。

（三）網(wǎng)購售后服務(wù)可能無法到位

在某些農(nóng)村區(qū)域，交通網(wǎng)絡(luò)體系并不如城市那么完善，人們出行交通不便利，與外界聯(lián)系存在一定的滯后。同時，通信網(wǎng)絡(luò)信號不發(fā)達(dá)也成為農(nóng)村地區(qū)與外界交流的一個阻礙。網(wǎng)購售后服務(wù)有七天期限的限制，在農(nóng)村地區(qū)交通與網(wǎng)絡(luò)信號落后的情況下，信息的準(zhǔn)確性和及時性難以保證。因此網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)無法確切到位。

農(nóng)村電子商務(wù)市場存在潛力

（一）生活消費的需求

由于農(nóng)村沒有規(guī)范的超市和商場等規(guī)范的購物場所，導(dǎo)致農(nóng)村生活物資的購置存在極大的不便利。而農(nóng)村電商市場可以通過線上訂貨、線下送貨的服務(wù)為人們解決因交通不便和設(shè)施建設(shè)欠缺帶來的煩擾。

（二）在線教育的需求

教育一直是我們國家極為重視的話題，而在農(nóng)村地區(qū)，孩子受教育只能通過教師上課的方式進行。在師資匱乏的地區(qū)，孩子們的教育需求難以充分滿足。農(nóng)村電子商務(wù)市場可以提供在線教育服務(wù)，解決師資匱乏、知識信息來源單一的難題。

（三）經(jīng)濟發(fā)展的需求

農(nóng)村電子商務(wù)可以提供經(jīng)濟方面的渠道。農(nóng)村居民可以通過這個平臺銷售自家土特產(chǎn)或其他農(nóng)產(chǎn)品，銷向外地可以獲得更多更穩(wěn)定的收入來源。同時，對于一些旅游勝地來說，農(nóng)商市場提供的廣告投放服務(wù)可以起到很好的宣傳效果，通過宣傳加大該地區(qū)的知名度，從而帶動一方經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)通過該平臺還能獲得的最大好處是可以引進投資商。通過農(nóng)商市場的宣傳，使得投資商們可以看到農(nóng)村地區(qū)的獨特美景的同時，還能看到開發(fā)和投資的潛力，從而促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。

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作者簡介：王茂瓊，1995，女，漢，貴州，重慶工商大學(xué)本科；寧春芳，1995，女，漢，重慶，重慶工商大學(xué)本科；王燁琪，1994，女，漢，海南，重慶工商大學(xué)本科；閆柯欣，1996，女，漢族，河北，重慶工商大學(xué)本科。