服飾流行中的“高端時尚”與“高街時尚”

摘 要：當今社會經(jīng)濟和精神文化的發(fā)展，時尚已成為越來越多的人追逐的對象。它既是一種品位，也是一種觀念。流行與時尚幾乎是同義詞，闡述著相同的內(nèi)容。不論什么事物，只要掛上時尚的頭銜，立刻就變得與眾不同起來。本文針對當下服裝業(yè)發(fā)展的狀況和趨勢，分析“高端時尚”與“高街時尚”的起源與比較，以及在流行時尚中的重要地位，探究服裝設(shè)計中這兩者之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：“高端時尚”；“高街時尚”；時尚平民化；流行

1 服飾的流行與時尚進程

廣義上來講，“流行”是指一個時期內(nèi)社會或某一群體中廣泛流傳的生活方式，是一個時代的表達。即在一定的歷史時期內(nèi)，一定數(shù)量范圍的人，受某種意識的驅(qū)使，以模仿為媒介而普遍采用某種生活行為、生活方式或觀念意識時所形成的社會現(xiàn)象，流行具有普遍性和約束力。流行趨勢是社會消費心理、消費活動的動向。對流行趨勢的研究需要對服裝、設(shè)計、文化、音樂、建筑、心理、政治、經(jīng)濟等許多相關(guān)領(lǐng)域有所了解，最為關(guān)鍵的是對市場、對時尚要有一定的敏感度，能夠了解消費心理，把握消費市場的變化。消費者總是自覺或不自覺地追求流行服裝，而服裝行業(yè)從業(yè)者夾在流行神話與消費者需求之間，制造著服裝的品牌神話。

服飾流行時尚的發(fā)展是與社會發(fā)展、人們審美心理的變化同步進行的。16世紀歐洲文藝復(fù)興時期的裙撐和緊身胸衣把女人的上下身變成了一對矛盾的復(fù)合體，使服裝成為純粹的裝飾品；17世紀巴洛克風格的蕾絲花邊、優(yōu)美的曲線無不表現(xiàn)出人們對裝飾美的向往，使服裝略帶一些自然的氣息；18世紀的洛可可風格把女人變成了“移動的花園”，女性服裝的繁瑣與奢華達到了無以復(fù)加的地步；19世紀從新古典主義到浪漫主義再到后來的新洛可可和S造型，將女裝的流行形態(tài)做了一個歷史的回顧展。在這四百多年的時間里，無論服裝的風格如何改變，都無法擺脫人體服從衣服這種裝飾模式，這也給20世紀現(xiàn)代服裝的產(chǎn)生提供了歷史契機。隨著社會文化的發(fā)展、時代的變遷，現(xiàn)代服裝樣式的制定則更加趨于社會化、個性化、民主化。代表潮流與時尚的文化元素如涂鴉、街舞、動漫、音樂、小輪車、B-BOX、滑板、街頭籃球、棒球帽……這些發(fā)生在街頭的文化元素首當其沖，成為獨特的社會識別符號。

2 “高端時尚”的興起與發(fā)展

19世紀中葉，在世界時尚的發(fā)源地——法國，誕生了世界第一個時裝品牌，出現(xiàn)了以上流社會貴婦為消費對象的手工制作高價女裝，那就是現(xiàn)在“高級時裝”的前身。查爾斯·弗里德里克·沃斯這個具有傳奇色彩人物的出現(xiàn)，不僅創(chuàng)造了時尚，也主宰了當時的流行世界。事實上，他是我們今天所見的名人時尚設(shè)計師原型。此外，在當時無論是意大利、德國還是日本，無一不是在取得紡織服裝大國的地位以后，向高級時裝領(lǐng)域進軍，來提升本國服裝文化、服裝附加值和樹立世界品牌，高級時裝在服裝金字塔的塔尖地位毋庸置疑，也奠定了今天“高端時尚”的地位?！案叨藭r尚”也經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展、高潮和衰落的階段。在20世紀20年代和50年代兩次達到鼎盛之后，進入60年代，由于反傳統(tǒng)的“年輕風暴”的洗禮，各種世界自由化文化的影響以及國際成衣業(yè)的興起，沉重打擊了高級時裝的風行勢頭，高級時裝開始由鼎盛慢慢走向衰落，高級時裝的顧客也大量減少。60年代后，人們的生活形態(tài)、生活方式和世界觀發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，中產(chǎn)階級形成并逐漸成為社會的中堅力量，高級成衣開始興盛，這也使得高級時裝業(yè)的經(jīng)營狀況更加嚴峻。

3 “高街時尚”的產(chǎn)生與風靡

“高街”（High street）一詞來源于英國，許多城市最繁華的商業(yè)街都稱為高街?！案呓謺r尚”則是指那些商店仿造T臺時尚秀上展示的時裝，迅速制作為成品讓人們在最短的時間內(nèi)買到流行的翻版。每季巴黎、米蘭、紐約時裝周發(fā)布的熱點設(shè)計，幾周后便稍加改良出現(xiàn)在百貨公司的貨架上，價格卻親民許多。英國的《衛(wèi)報》為此憑空造了一個詞——McFashion，前綴取自“McDonalds”，大概的意思就是像麥當勞那樣的快餐時尚，這種“快時尚”已經(jīng)成為當今人們消費中很重要一部分。全球四大時裝零售業(yè)巨頭ZARA、H&M、C&A、GAP都定位為“高街時尚”服裝品牌?！案呓謺r尚”服裝品牌更符合年輕人的口味，因為這類人群沒有充裕的資金，但又想追求流行時尚，除了受到傳承最快的時尚理念，“高街時尚”服裝品牌也盯準了時尚愛好者囊中羞澀卻又喜愛追求流行的消費群的心理。他們以低廉的價格、時尚的設(shè)計、優(yōu)秀的管理信息系統(tǒng)和物流系統(tǒng)在全球市場攻城略地。這些品牌與奢侈品大牌一樣重視品牌形象，雖然價格相對較低，但十分注重包裝，它們的旗艦店一般會選在奢侈品牌林立的高檔商圈，與頂級品牌比鄰，這種銷售策略也使得快速消費的時尚品牌成為經(jīng)濟危機中的大贏家。

4 “高端時尚”與“高街時尚”兩者間的聯(lián)系比較

在“高端時尚”與“高街時尚”相互滲透的今天，全球奢侈品需求隨著經(jīng)濟縮水和市場動蕩而有所減少，奢侈品市場呈現(xiàn)出不少新的發(fā)展態(tài)勢。在金融危機之下，消費者的購買意向會逐漸轉(zhuǎn)向較為便宜的品牌，因而奢侈品企業(yè)會陷入提高市場份額和保持品牌形象的兩難境地。國際奢侈品企業(yè)要想尋求“出路”，還得顯出“親民”的態(tài)度才會被日趨理智的消費者買單。在這種大背景之下，消費者更趨向于理性消費，而高街品牌打出的“一流的設(shè)計”“二流的面料”“三流的價格”這些口號，無疑不吸引了大部分消費者的眼光。高街品牌定位明確：不是創(chuàng)造，而是追隨。當年ZARA世貿(mào)天階開店，一時引發(fā)無數(shù)時尚白領(lǐng)朝拜，H&M在上海剛開店之初，也是擠滿了各式各樣的時尚達人。顯然，類似ZARA、H&M、MANGO等高街品牌，已成為時尚人群迅速捕捉潮流的焦點。

如果說奢侈品牌是時尚界的引領(lǐng)者，那么高街品牌便是堅定的時尚追隨者。同樣擁有著龐大的設(shè)計師陣營，同樣頻繁穿梭于各種時尚陣地，可演繹出的卻是T臺流行趨勢的概念性重現(xiàn)?！案呓謺r尚”成功的一個原因在于，它能夠以極快的速度詮釋最前沿的時尚潮流。這些高街時尚品牌充分利用每一季的大牌發(fā)布會和流行趨勢，再加上其快速的轉(zhuǎn)化能力和對服裝市場的高敏感度，在很短時間周期內(nèi)變將T臺上流行的高端時尚以及其“親民”的形式遞到消費者面前，實在讓人不禁聯(lián)想到“山寨”這一詞，成為高街時尚遭遇的最大尷尬。“高端時尚”為了進一步擴大市場及影響力，也充分利用高街品牌的優(yōu)勢，廣泛開展設(shè)計合作，推出由奢侈品牌設(shè)計師設(shè)計的“高街”系列，深受消費者喜愛，也為其培養(yǎng)了一些未來的潛在顧客，所謂雙贏。

5 結(jié)語

服飾流行總在不斷變化，“高端時尚”與“高街時尚”所針對的顧客消費群縱然有所差別，一個是面向社會上層精英，一個是面向大眾老百姓，但都不能阻擋市場對服裝行業(yè)發(fā)展的需要。“獨樂樂不如眾樂樂”，讓時尚“民主化”，以最快的速度讓大眾消費者能夠享受到時尚，成為大眾買得起的時尚，造就了“高街時尚”服裝品牌?！案叨藭r尚”和“高街時尚”服裝品牌只有不斷推陳出新，帶給人們驚喜與愉悅，才能夠在競爭激烈的時尚圈站穩(wěn)腳跟，繼續(xù)前行！

參考文獻：

[1] 華梅. 21世紀國際頂級時尚品牌：女裝[M].北京：中國華僑出版社，2007.

[2] 吳曉菁.服裝流行趨勢調(diào)查與預(yù)測[M].北京：中國紡織出版社，2009.

[3] 劉曉剛.品牌服裝設(shè)計[M].北京：中國紡織大學(xué)出版社，2004.

[4] 多麗絲·普瑟（美），張玲.服裝零售成功法則[M].北京：中國紡織出版社，2006.

作者簡介：張婷（1981—），女，研究生，講師，就職于江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院服裝教研室，主要研究方向：服裝藝術(shù)設(shè)計。