文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力實證研究

翁旭青

[摘 要] 采取十大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)，運用SPSS分析工具，提取文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力公因子，通過橫向比較和縱向比較，揭示杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他大城市相比還存在較大距離。進(jìn)一步提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的對策：政府層面，應(yīng)在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)方面提供必要的幫助，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助，給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策，加強產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù);行業(yè)層面，應(yīng)組織區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計和文化策劃活動，為政府相關(guān)政策制定提供決策參考，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持;企業(yè)層面，應(yīng)注重科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，加強人才的培養(yǎng)和保護(hù)。

[關(guān)鍵詞] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);競爭力;實證研究;杭州

[中圖分類號] F272-05[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative ?Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative ?industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年來，許多發(fā)達(dá)國家把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和推動下一輪經(jīng)濟增長的新動力。國內(nèi)許多大城市把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略決策寫入政府報告。上海、北京、廣東等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢頭強勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。

杭州作為省會城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蘊，不僅環(huán)境優(yōu)美，而且民營經(jīng)濟發(fā)達(dá)，具有較強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費潛力。在政府的大力推動下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展。2003年至2008年，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均以17.94%的速度迅速增長。2009年由于金融危機影響，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展放緩，增長率為6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再度以較快速度增長，每年增長額在1000億元左右，平均增長率為23%。

盡管杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了較強的競爭力，但與國內(nèi)及國際一流城市相比還有較大差距，要進(jìn)一步提升杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力，推動其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，應(yīng)通過量化評價來尋求可行、有效的途徑。

二、研究設(shè)計與研究假設(shè)

（一）分析方法和數(shù)據(jù)

為了便于分析，將計量實證分析部分的基本思路歸納如下：（1）確定模型中的分析變量和數(shù)據(jù);（2）驗證變量之間的相關(guān)性，在多數(shù)變量存在高度相關(guān)的情況下，確定采用因子分析法;（3）運用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力模型;（5）杭州與其他城市進(jìn)行橫向比較;杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力歷年來縱向比較分析（6）提出對策與建議。

模型中涉及到的變量有：地區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值（X1）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值（X2）、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重（X3）、文化體育娛樂業(yè)固定投資完成額（X4）、藝術(shù)表演團(tuán)體演出場數(shù)（X5）、出版物（圖書、報紙和期刊）印數(shù)（X6）、專利授權(quán)量（X7）、文化體育與傳媒占財政支出的比重（X8）、每年政府專項資金投入（X9）、文化事業(yè)單位數(shù)（公共圖書館、文化館（站）、博物館）（X10）、城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂服務(wù)的支出占人均總消費支出比重（X11）、寬帶業(yè)務(wù)用戶（X12）、市級產(chǎn)業(yè)園區(qū)/集聚區(qū)（X13）、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（X14）、各地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗發(fā)展（R&D）活動情況（X15）、城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員中文化體育與娛樂業(yè)所占比重（X16）。

研究分析的樣本數(shù)據(jù)為杭州、上海、北京、深圳、廣州、武漢、長沙、重慶、天津、成都十大城市2013年相關(guān)數(shù)據(jù)及2003年-2013年杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)。

（二）實證分析

1.相關(guān)系數(shù)矩陣及顯著性檢驗

將數(shù)據(jù)輸入統(tǒng)計軟件，觀察相關(guān)系數(shù)矩陣發(fā)現(xiàn)，多數(shù)變量之間存在高度的相關(guān)關(guān)系，因此有必要進(jìn)行因子分析。

公因子方差表

從上表中的提取數(shù)值可以看出，各個變量的共同度都比較大，說明變量空間轉(zhuǎn)化為因子空間時，保留了較多的信息，因此，因子分析的效果是顯著的。

2.提取公因子

根據(jù)解釋的總方差，相關(guān)系數(shù)矩陣有5個大于1的特征值，分別為：6.316、3.450、2.021、1.433和1.204，提取五個公因子。同時，結(jié)合碎石圖分析，前5個因子的特征值大（皆大于1），折線陡峭，從第六個因子以后，折線平緩。因此，選擇五個公因子。

由于各因子的典型代表變量（除個別變量外）并不突出，不能對因子做出很好的解釋。因此，對因子載荷施行旋轉(zhuǎn)。

由旋轉(zhuǎn)成份矩陣可以看出，第一公因子F1主要由變量X1、X2、X7、X12、X13、X14、X15決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.943、0.883、0.869、0.799、0.882、0.701、0.760;第二公因子F2則主要由變量X6、X8、X11決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.920、0.792、0.686;第三公因子F3則主要由變量X5、X9、X10決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.684、0.897、0.944;第四公因子F4則主要由變量X3、X4決定，它們在公因子上的載荷分別為：0.699、0.876;第五公因子F5則主要由變量X16決定，它在公因子上的載荷為：0.878。

3.公因子模型

根據(jù)成份得分系數(shù)矩陣可以得到五個公因子與原十六個變量之間的五個關(guān)系式：

F1=0.204X1+0.158X2+0.025X3+0.132X4+0.020X5-0.083X6+0.162X7-0.051X8-0.026X9-0.064X10+0.034X11+0.156X12+0.198X13+0.087X14+0.184X15+0.017X16

F2=0.018X1+0.010X2-0.014X3-0.044X4-0.155X5+0.414X6-0.093X7+0.364X8+0.129X9+0.098X10+0.236X11+0.043X12+0.027X13+0.007X14-0.268X15-0.127X16

F3=0.025X1+0.010X2-0.031X3-0.107X4+0.232X5+0.045X6-0.020X7+0.146X8+0.384X9+0.410X10-0.017X11+0.147X12-0.061X13-0.067X14-0.144X15-0.050X16

F4=-0.196X1-0.016X2+0.278X3-0.491X4+0.218X5-0.029X6+0.101X7+0.098X8-0.087X9+0.105X10-0.008X11-0.157X12-0.198X13+0.240X14+0.150X15+0.050X16

F5=0.068X1+0.194X2+0.162X3+0.037X4-0.108X5-0.035X6-0.052X7-0.196X8+0.176X9-0.195X10+0.098X11+0.188X12-0.020X13-0.210X14-0.317X15+0.543X16

由于成份得分協(xié)方差矩陣為單位矩陣，說明提取的五個公因子之間是不相關(guān)的。

根據(jù)上述分析，基本可以講十六個變量按照高載荷分成五類，在此分別命名為經(jīng)濟實力因子、社會消費因子、發(fā)展環(huán)境因子、投資回報因子和就業(yè)影響力因子。

（三）測度與比較

1.橫向比較。運用以上五個公因子模型，對十大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行測度，得出結(jié)論如下：城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力方面，上海第一，北京第二，深圳第三，天津第四，杭州位居第六;城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)社會消費方面，廣州第一，北京第二，杭州第三;城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境方面，重慶第一，北京第二，深圳第三，杭州位居第六;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資回報方面，長沙第一，深圳第二，杭州第三;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會就業(yè)影響方面，北京第一，長沙第二，成都第三，杭州第七。通過上述比較可以看出，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，城市消費者對杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用明顯，政府及相關(guān)部門投資回報也日益明顯。但是杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展實力、發(fā)展環(huán)境建設(shè)及就業(yè)引導(dǎo)方面應(yīng)進(jìn)一步增強。

2.縱向比較。通過計算杭州市歷年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟實力因子、社會消費因子、發(fā)展環(huán)境因子、投資回報因子和就業(yè)影響力因子，可以看出，通過近10年的努力，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各方面都取得了較大的進(jìn)步，其中進(jìn)步最大的是社會消費因子，增長了3.54倍。隨著人們生活水平的提高，對精神生活方面的追求日益強烈，在教育、文化、娛樂服務(wù)等方面的支出不斷增加。這也反映在出版物的印數(shù)上，杭州人們對圖書、報紙和期刊訂閱量不斷增加，精神財富不斷豐富。同時，由于政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和扶持，政府在文化體育與傳媒等方面的財政支出比重不斷提高。

此外，經(jīng)濟實力因子增長了2.39倍，發(fā)展環(huán)境因子增長了2.06倍，投資回報因子增長了1.84倍。近十年來，杭州國內(nèi)生產(chǎn)總值、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值和居民人均可支配收入不斷提高，充分體現(xiàn)了杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實力。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資回報率明顯提高，這也增強了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資者的積極性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好。

在五個公因子中，就業(yè)影響力因子增長最少，增長了1.77倍。這與杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史并不長，相關(guān)人才培養(yǎng)規(guī)模還不夠大，高技能型人才欠缺有一定關(guān)系。

二、對策與建議

（一）政府層面

1.在人才培養(yǎng)和就業(yè)引導(dǎo)方面提供必要的幫助?？梢耘c教育管理部門溝通，加強各院校文化創(chuàng)意類人才的培養(yǎng)，增設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，擴大相關(guān)專業(yè)的招生規(guī)模。同時，政府可以引導(dǎo)企業(yè)與高等院校合作，共同培養(yǎng)學(xué)生，有針對性地進(jìn)行培養(yǎng)，解決畢業(yè)生理論與實踐脫節(jié)的問題。

2.為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供融資幫助。政府可以設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，可以為創(chuàng)意企業(yè)牽線搭橋，聯(lián)系相關(guān)銀行為創(chuàng)意企業(yè)提供融資服務(wù)，必要情況下，政府可以提供融資擔(dān)保，甚至貸款貼息，使本市文化創(chuàng)意企業(yè)能及時得到資金支持，順利開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營活動。

3.給文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收等方面的優(yōu)惠政策。政府通過對文化創(chuàng)意企業(yè)提供稅收減免的優(yōu)惠措施，吸引更多有發(fā)展意向和潛力的創(chuàng)意企業(yè)加入進(jìn)來，壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隊伍，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚度，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

4.加強產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃和管理。目前杭州市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)達(dá)到16個，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)受主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展環(huán)境等因素的影響，發(fā)展方向、培養(yǎng)重點等存在較大的差異。建議政府部門對全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和整合，保留一批工業(yè)老廠房和樓宇的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展創(chuàng)新型、科技型的現(xiàn)代化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

5.加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源相當(dāng)豐富，如果沒有法律對這些無形資產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會受到束縛。政府要創(chuàng)新對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)模式，不僅要保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，同時要為知識產(chǎn)權(quán)交易搭建平臺，降低文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的交易成本，促進(jìn)文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)市場的規(guī)范化。

（二）行業(yè)層面

1.組織區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計和文化策劃活動。行業(yè)協(xié)會組織本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計活動，對優(yōu)秀作品進(jìn)行獎勵和表彰，提高本地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計能力和文化策劃水平，推動全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.為政府相關(guān)政策制定提供決策參考。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮橋梁作用，對國內(nèi)相關(guān)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策措施、企業(yè)動態(tài)等作綜合了解，為本市政府部門頒布相關(guān)政策提供參考。

3.為文化創(chuàng)意企業(yè)提供專業(yè)支持。定期研究園區(qū)發(fā)展問題，協(xié)調(diào)相關(guān)部門制定技術(shù)解決方案。不定期開展專題研討，為產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)提供決策參考，搭建文化創(chuàng)意企業(yè)公共服務(wù)平臺，為創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展提供引導(dǎo)。

（三）企業(yè)層面

1.注重科技創(chuàng)新，品牌創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展之策，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)重視科技創(chuàng)新，不能吝嗇科研費用。創(chuàng)新地區(qū)文化資源，大力開發(fā)以高新技術(shù)為主導(dǎo)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富發(fā)展杭州文化特色產(chǎn)品。同時，企業(yè)要樹立品牌意識，開展品牌建設(shè)，用品牌的價值提升產(chǎn)品的附加值。充分利用和開發(fā)杭州豐富的歷史文化資源，形成一批具有國際影響的杭州精品文化品牌。

2.加強人才的培養(yǎng)和保護(hù)。為了企業(yè)長遠(yuǎn)利益的考慮，企業(yè)可以與相關(guān)院校簽訂訂單式人才培養(yǎng)方案，不僅可以為高等院校人才培養(yǎng)提供應(yīng)有的幫助，同時，為今后企業(yè)人才引進(jìn)打下基礎(chǔ)。同時，文化創(chuàng)意企業(yè)要做好人才的保護(hù)工作，對創(chuàng)意人才進(jìn)行必要的獎勵。

[參 考 文 獻(xiàn)]

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[責(zé)任編輯：王鳳娟]