新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的困境及對(duì)策

摘要：在新環(huán)境下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體已經(jīng)廣泛滲透在社會(huì)生產(chǎn)和人們生活的各個(gè)角落。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化下的新媒體，人們?cè)讷@取方式上更加方便快捷，和新媒體相比較，傳統(tǒng)電視新聞傳播具有傳輸局限、傳播速度慢等不足，在這種情況下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞傳播的發(fā)展是每一個(gè)電視工作人員思考的問(wèn)題。本文就新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞傳播存在的困境及對(duì)策進(jìn)行深入分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)電視新聞傳播；困境

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）03-0210-01

一、前言

數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得我國(guó)進(jìn)入新媒體時(shí)代，在手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體不斷普及的今天，人們獲取信息的途徑更加多樣化，這就對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成極大的沖擊。在這種情況下，必須深入分析傳統(tǒng)電視發(fā)展的困境，結(jié)合實(shí)際情況，制定相應(yīng)的對(duì)策，以此全面促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展和進(jìn)步。

二、新媒體的沖擊

對(duì)于新媒體，主要是指以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等為載體的媒介形式，進(jìn)行新聞信息傳播，和傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體更加具有優(yōu)勢(shì)，首先，新媒體具有大眾媒體、人際媒體兩種優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，僅僅有大眾媒體這一種傳播模式，而新媒體能實(shí)現(xiàn)大眾媒體、人際媒體同步進(jìn)行的信息傳播。其次，新媒體的產(chǎn)生，使得新聞的概念、屬性發(fā)生了一定的改變，新媒體具有實(shí)時(shí)性、全天性等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體只存在單向信息傳播，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)電視無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

三、傳統(tǒng)電視新聞傳播的困境

（一）傳播模式單一。

在傳統(tǒng)的電視媒體中，新聞信息的傳播主要是通過(guò)各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行，整個(gè)傳播過(guò)程都是單向進(jìn)行，受眾無(wú)法與電視臺(tái)形成互動(dòng)，受眾在接受信息時(shí)，只能被動(dòng)的了解新聞信息，不能主動(dòng)的獲取新聞信息，這就極大的增加了受眾和電視媒體之間的距離。對(duì)于新媒體，有效地彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，不管是在網(wǎng)路中，還是在手機(jī)媒體中，受眾都能積極主動(dòng)的參與到信息獲取中，這就對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成極大的沖擊。

（二）傳播途徑少。

對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞傳播，主要有兩種途徑，一種是通過(guò)衛(wèi)星將信號(hào)傳遞到接收終端，也就是電視上，另一種途徑是通過(guò)天線(xiàn)將信號(hào)傳遞到接收終端。傳統(tǒng)電視新聞信息的傳播途徑比較少，信息覆蓋面有一定的限制，這就對(duì)信息傳播效果造成極大的影響。對(duì)于新媒體，打破了時(shí)間、空間的限制，人們能隨時(shí)隨地的接受新聞信息，這就對(duì)傳統(tǒng)電視造成了很大的影響。

（三）傳播內(nèi)容單一。

對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞，在傳播內(nèi)容上，缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容形式比較單一，各個(gè)電視臺(tái)的電視新聞風(fēng)格比較相似，在內(nèi)容、報(bào)道形式等方面也大同小異，傳統(tǒng)內(nèi)容的單一化很難滿(mǎn)足新環(huán)境下受眾對(duì)信息的需求。而對(duì)于新媒體，其內(nèi)容報(bào)道形式多樣，更能拉近與受眾之間的距離，這就極大的影響到傳統(tǒng)電視的發(fā)展。

四、傳統(tǒng)電視新聞傳播應(yīng)對(duì)新媒體的對(duì)策

（一）加強(qiáng)電視傳播與新媒體互動(dòng)。

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視應(yīng)該積極做出調(diào)整，以全新的形象出現(xiàn)在受眾面前，以此更好的應(yīng)對(duì)新環(huán)境的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體，應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體可以在電視臺(tái)傳播信息的基礎(chǔ)上，開(kāi)展微信、微博、QQ等多元化的信息傳播途徑，以此提高受眾對(duì)電視新聞傳統(tǒng)的滿(mǎn)意度。此外，傳統(tǒng)電視還可以充分利用新媒體平臺(tái)，獲得更加廣泛的新聞素材，從而為不同受眾提供多樣化新聞信息。央視春晚與微信平臺(tái)的合作就是傳統(tǒng)電視和新媒體有效結(jié)合的典型案例，只有實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能為新環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的全面發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

（二）加深報(bào)道深度。

對(duì)于新媒體，雖然具有很多傳統(tǒng)電視沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，如傳播速度快、傳播范圍廣等，但是傳統(tǒng)電視也有新媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，如報(bào)道深度、直播報(bào)道等，對(duì)于實(shí)時(shí)的、正在發(fā)生的新聞，電視媒體可以做到連續(xù)、不間斷的報(bào)道，這雖然沒(méi)有經(jīng)過(guò)后期處理，畫(huà)面可能存在一定的瑕疵，但是能讓受眾在第一時(shí)間獲得最新消息，能讓受眾了解新聞事件的發(fā)展情況。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該不斷加深新聞報(bào)道的深度，這樣才能全面提高電視媒體的影響力，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。

（三）發(fā)揮自身公信力優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于新媒體，蘊(yùn)含的信息雖然比較多，但是在信息質(zhì)量方面有一定的問(wèn)題，新媒體中有很多信息都是虛假的，與之相比較，傳統(tǒng)電視的新聞信息更加真實(shí)、可靠，對(duì)此，就需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視的公信力優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，通過(guò)信息的真實(shí)性、可靠性來(lái)獲得受眾的認(rèn)可，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

五、總結(jié)

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播受到極大的影響，在這種情況下，傳統(tǒng)電視媒體需要看清自身的優(yōu)勢(shì)和不足，加強(qiáng)與新媒體的互動(dòng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新新聞傳播內(nèi)容、傳播途徑，從而為自身的持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：李佳佳（1995-），女，漢族，四川，本科，單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞專(zhuān)業(yè)，研究方向：新聞。