論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

施楠

【摘 要】在進(jìn)行視覺信息傳達(dá)時(shí)，通過圖形創(chuàng)意，能將完整的信息通過圖像語(yǔ)言傳遞出來(lái)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，使用圖形創(chuàng)意能在很強(qiáng)的視覺趣味及內(nèi)涵上，將信息傳遞出來(lái)，從而給人帶來(lái)深刻的印象。本文在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上，介紹了圖形創(chuàng)意，從而更好的將視覺傳達(dá)的魅力體現(xiàn)出來(lái)。

【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá)；設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意

在新時(shí)期下，隨著設(shè)計(jì)手法的不斷更新，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)也在不斷發(fā)展，在現(xiàn)代環(huán)境下，圖形不再是一種簡(jiǎn)單的符號(hào)、標(biāo)識(shí)，其裝飾表達(dá)也不局限于某種圖案，圖形創(chuàng)意逐漸成為當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過圖形獨(dú)特的畫面特征，能極大的提高人們的觀看興趣，加深人們的視覺印象，具有很強(qiáng)的形象沖擊力，下面就視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意進(jìn)行深入分析。

一、圖形創(chuàng)意的概述

圖形是在人類對(duì)世界改造和認(rèn)識(shí)時(shí)產(chǎn)生的，在視覺信息傳達(dá)中，圖形是人類最常用的一種工具手段，在石器時(shí)期，有圖形產(chǎn)生，如石器中的魚紋圖形、水紋圖形等。在審美價(jià)值方面，圖形具有很強(qiáng)的藝術(shù)性、裝飾性，是對(duì)幾何圖形的抽象。作為一種特殊的語(yǔ)言，圖形是以圖畫的形式存在，不僅具有簡(jiǎn)潔、精煉等特點(diǎn)，在直觀表現(xiàn)性方面也具有很強(qiáng)的特性，能讓人一目了然。在進(jìn)行信息表達(dá)時(shí)，使用的語(yǔ)言主要是視覺上的語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)語(yǔ)言信息時(shí)，要準(zhǔn)確的將含義表達(dá)出來(lái)，同時(shí)還要把握好特征，對(duì)細(xì)節(jié)部分進(jìn)行處理，這樣才能保證設(shè)計(jì)思想的明確，才能通過圖形創(chuàng)意將創(chuàng)意良好的體現(xiàn)出來(lái)。從視覺原理上看，創(chuàng)意作為一種藝術(shù)，經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展歷史，創(chuàng)意一方面十分復(fù)雜，另一方面也充滿了趣味性，在圖像創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，從視覺形象開始，通過圖形語(yǔ)言，對(duì)人們的心理進(jìn)行激發(fā)，讓人不斷聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)情感交流。

二、圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的意境美

我國(guó)為一個(gè)文明古國(guó)，具有較厚的民族精神和文化。在傳統(tǒng)的文化藝術(shù)中具有無(wú)限的審美內(nèi)涵，且具有空靈、神韻的藝術(shù)精神。民間美術(shù)很好的反映了民俗民風(fēng)和藝術(shù)魅力，并蘊(yùn)含真豐富的民族情緒。上述文化資源在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中取之不盡。例如在2008年的申奧海報(bào)中，將奧運(yùn)精神和傳統(tǒng)文化的融合展現(xiàn)的淋漓盡致，具有新穎的創(chuàng)意、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言和耐人尋味的寓意，且在畫面中將中國(guó)五千年的傳統(tǒng)文化進(jìn)行濃縮。該海報(bào)將奧運(yùn)精神融入到五連環(huán)中，不僅能讓人感受到它的豐富、簡(jiǎn)潔、自然、新穎，同時(shí)還能讓人們感受到它的現(xiàn)代、傳統(tǒng)、古典、時(shí)尚。除此之外，該海報(bào)還不斷提升時(shí)空境界，通過畫面的靈氣和韻味很好的詮釋它的意境美。所謂的意境美是指深層次的審美，具有無(wú)限和跨世紀(jì)的特點(diǎn)。意境美能創(chuàng)造出難以估量的審美價(jià)值，因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意和圖形語(yǔ)言的運(yùn)用，均需深厚的美學(xué)素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)，便于在有限中創(chuàng)造無(wú)限，便于給設(shè)計(jì)以悠長(zhǎng)的意境美。

在設(shè)計(jì)中意境為靈魂，能震撼人心，讓人反省，且隱形意境包含在顯性意境中。在進(jìn)行設(shè)計(jì)中，第一印象給人強(qiáng)烈的沖擊力和直觀感，這不僅能深入到觀眾的心里，同時(shí)，在一定程度上還能讓人同設(shè)計(jì)產(chǎn)生情感共鳴現(xiàn)象，并保障產(chǎn)生意象外意境。設(shè)計(jì)只有在達(dá)到情景交通和意象相同后，才能讓弦外音上升到詩(shī)情畫意境界，并讓觀眾出現(xiàn)一定的聯(lián)想和遐想，進(jìn)而挖掘出深埋于人們內(nèi)心的情感，進(jìn)而達(dá)到共鳴。情景為意境的基本構(gòu)成，意境折射出一個(gè)時(shí)代的精神。且設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的景同自然景觀之間具有一定差異性，人們通過設(shè)計(jì)中的景能觸發(fā)自身情懷，進(jìn)而回憶場(chǎng)景、事件和人物等，進(jìn)而使得認(rèn)同方面和情感達(dá)到共鳴。在圖形設(shè)計(jì)中，若圖形創(chuàng)意較好，那么會(huì)給人帶來(lái)無(wú)限遐想的空間，不斷增加畫面的靈性和氣韻，最終獲得與眾不同的效果，也只有這樣，才能更好、更全面的體現(xiàn)意境美的真諦。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）在海報(bào)招貼中的應(yīng)用

海報(bào)作為一種媒介，在招貼中能對(duì)相應(yīng)的信息進(jìn)行視覺傳播，而在海報(bào)招貼中，圖形創(chuàng)意最基本的要求是具有良好的吸引力，要在視覺上產(chǎn)生相應(yīng)的沖擊力。對(duì)于海報(bào)招貼，一般都是在戶外進(jìn)行的，其吸引力強(qiáng)度直接決定了廣告的效果，也就是說(shuō)，當(dāng)海報(bào)的視覺沖擊力很強(qiáng)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生良好的吸引力，進(jìn)而獲得良好的廣告效果。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中，其主要元素在于文字、圖形、色彩，海報(bào)招貼作品的內(nèi)容形式是受這幾種元素影響的。海報(bào)招貼設(shè)計(jì)中圖形是最直接的語(yǔ)言，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，圖形一方面能提高人們的視覺注意力，另一方面還能產(chǎn)生良好的廣告性。在海報(bào)招貼設(shè)計(jì)過程中，需要注意的時(shí)，圖形版面的設(shè)計(jì)，要通過圖形將主題充分展現(xiàn)出來(lái)。一般情況下，對(duì)于不同的海報(bào)，其主題、內(nèi)容具有一定的差異，因此，在設(shè)計(jì)過程中，要保證圖形語(yǔ)言和主題相互結(jié)合，要經(jīng)過理性分析，以此當(dāng)做切入點(diǎn)，在思想表達(dá)上面，要保證視覺元素的獨(dú)特性。

（二）在標(biāo)志中的應(yīng)用

在原始社會(huì)中，在產(chǎn)生文字之前，就有標(biāo)志的產(chǎn)生，在新環(huán)境下，人們?yōu)榱藵M足不同的需求，對(duì)圖形標(biāo)志進(jìn)行了再創(chuàng)造，使得圖形化的視覺語(yǔ)言在信息傳遞過程中更加方便、快捷。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上看，是對(duì)設(shè)計(jì)的“濃縮”，標(biāo)志設(shè)計(jì)和繪畫設(shè)計(jì)有一定的差異，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，需要和對(duì)象緊密的聯(lián)合在一起，對(duì)形象進(jìn)行高度提煉，深入表明事物特征，通過圖形符號(hào)，將想要表達(dá)的意思體現(xiàn)出來(lái)，讓人們?cè)谒查g對(duì)其進(jìn)行識(shí)別。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)，它與其他設(shè)計(jì)有一定的差異，標(biāo)志設(shè)計(jì)帶有一定的藝術(shù)形式，是以圖形符號(hào)進(jìn)行信息傳播。

（三）在型錄設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

對(duì)于型錄設(shè)計(jì)，其最大的特點(diǎn)就是沒有定式的設(shè)計(jì)，在型錄設(shè)計(jì)過程中，觀眾往往會(huì)根據(jù)圖形產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在型錄設(shè)計(jì)過程中，圖形的選擇、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)就是版面的豐富度，以及對(duì)人們的吸引力。對(duì)于型錄設(shè)計(jì)中的圖形，可以是輔助圖形、主插圖，也可以是攝影素材、文字圖形等。例如天壇建筑是中外聞名的，在目錄頁(yè)面上，其設(shè)計(jì)是通過俯視天壇得到的，在視覺上給人一種發(fā)散式思維感受，然后讓人想到花園，在每個(gè)頁(yè)碼上，是有水的波紋狀，突破了以往規(guī)規(guī)矩矩的頁(yè)面，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺穿透力，如圖所示。

（四）在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，整體形象應(yīng)該注重于圖形的應(yīng)用，這樣一方面能保證包裝產(chǎn)品的功能，保證了商品的個(gè)性和審美，另一方面特也有利于銷售效果的提高。在沒有文字的情況下，可以通過視覺語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞，其中圖形就是最常用的一種視覺語(yǔ)言傳遞形式，圖形可以不受地域、語(yǔ)言等因素的限制，能融合文化差異，在無(wú)聲中產(chǎn)生良好的藝術(shù)感染效果。在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該盡量保證圖形要素的多元化，這樣就能全面提高作品的吸引力，激發(fā)人們的想象力。

四、總結(jié)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，通過圖形創(chuàng)意能極大的提高視覺沖擊力，豐富作品的美術(shù)意蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，獲得良好的意境美。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要特別注重圖形創(chuàng)意，通過視覺感官，實(shí)現(xiàn)圖形元素和人們思維的溝通交流，打破地域、語(yǔ)言的限制，從而產(chǎn)生更好的藝術(shù)效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]朱亞.論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版， 2014， 37（02）：193-194.

[2]張莉麗.淺論視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].現(xiàn)代企業(yè)， 2015（11）：63-64.

[3]程亞鵬，黃珍平.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意[J].美術(shù)大觀， 2010（07）：260-261.

[4]滕明勇.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)[J].設(shè)計(jì)， 2015（04）：68-69.

[5]謝華，薛方明.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的應(yīng)用與商業(yè)價(jià)值研究[J].工業(yè)技術(shù)與職業(yè)教育， 2015（01）：65-67.

[6]劉竹.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意探賾[J].現(xiàn)代裝飾：理論， 2016（01）：162-163.