我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

周鵬

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為我國旅游經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)，雖然近些年發(fā)展非常迅速，但同時在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一系列的問題和不足，因此，為了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，該文就針對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的相關問題進行了分析。文章首先簡要闡述了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，然后又在此基礎之上，從產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品開發(fā)以及產(chǎn)品營銷三個層面入手總結提煉了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，并據(jù)此有針對性的探討了有助于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的策略，以期能夠借此為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供一定的理論參考。

關鍵詞：體育旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 現(xiàn)存問題 發(fā)展對策

中圖分類號：G83 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）03（c）-0146-02

體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國旅游經(jīng)濟中的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著我國體育生態(tài)文明建設進程的不斷推進和我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系越來越多，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結合的產(chǎn)業(yè)，也因此得到了一個良好的發(fā)展契機，并在近些年作為發(fā)展勢頭最猛的朝陽產(chǎn)業(yè)之一開始得到了越來越多的重視與關注，《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)2014[46]號）中就明確指出要注意推動體育旅游、體育傳媒、體育會展以及體育廣告和體育影視等相關業(yè)態(tài)的發(fā)展。然而，綜觀現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況可知，雖然近些年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但同時在發(fā)展的過程中也存在著諸多的問題和不足。鑒于此，為了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，該文就在分析了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，總結提煉了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，探討了有助于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的策略。

1 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是作為以大眾運動休閑和主題旅游度假為主要內容和核心產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，近些年卻展現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展態(tài)勢和光明的發(fā)展前景。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦更是為我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪快速發(fā)展帶來了一個良好的契機，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標，而且以北京中國網(wǎng)球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來越多的國內外游客的關注。除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游，在近些年也取得了長足的發(fā)展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導產(chǎn)品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運動旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會有數(shù)以萬計的自行車騎行愛好者嘗試挑戰(zhàn)川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運動愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品路線。綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是隨著我國優(yōu)質體育旅游資源的開發(fā)和我國體育生態(tài)文明建設進程的不斷推進，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)作為專項旅游和體育產(chǎn)業(yè)的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的發(fā)展壯大，并逐步成為了帶動我國旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要力量。

2 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存的問題

2.1 產(chǎn)業(yè)結構層面的問題

體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，簡單來說，實際上指的就是為滿足體育旅游消費者的不同消費需求和消費需要的、各種類型的體育旅游產(chǎn)品的內在比例和關聯(lián)?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)結構不合理是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結構層面的最為主要的問題，其主要表現(xiàn)為體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，仍然以單一的參觀競技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，忽視了體育旅游消費者在旅游過程中對參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后勢必會影響到其未來的發(fā)展空間，因此，在我國體育旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的過程中一定要注意產(chǎn)業(yè)結構的進一步調整和優(yōu)化。

2.2 產(chǎn)品開發(fā)層面的問題

現(xiàn)階段影響我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品開發(fā)層面的因素主要有如下幾點：首先，在我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中存在著嚴重的盲目開發(fā)和重復開發(fā)的問題。雖然我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，但是其迅猛的發(fā)展勢頭和較大的市場潛力讓很多企業(yè)都看到了蘊藏其中的商機，很多企業(yè)都開始進入到體育旅游行業(yè)之中，并不顧體育旅游消費者的消費需求和實際的市場狀況盲目開發(fā)了很多重復的、超過市場容量的體育旅游產(chǎn)品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場成功舉辦了第三屆亞冬會之后，很多企業(yè)就都盲目投入到了滑雪場的建設之中，短短時間內就出現(xiàn)了十幾所新興建的滑雪場，但是由于這些滑雪場興建的過于倉促，事先也沒有經(jīng)過科學的規(guī)劃，不僅規(guī)模小，而且服務質量較低，功能不夠齊全，不但不能夠滿足體育旅游消費者的消費需求，甚至會因為服務質量等方面的問題影響和限制了消費者的再次消費。由此可見，現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，這種盲目開發(fā)、重復開發(fā)，不但使得我國體育旅游產(chǎn)品類型結構比較單一，而且還因為差異化程度不夠，創(chuàng)意不足，服務質量有限，很難對消費者產(chǎn)生吸引力；其次，我國體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中還存在地域性體育旅游產(chǎn)品特色不足的問題。我國地域遼闊，擁有豐富的、優(yōu)質的體育旅游資源，但是現(xiàn)階段我國很多體育旅游企業(yè)在進行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中卻不能因地制宜的開發(fā)具有地域特色的旅游資源，只是簡單模仿和重復重復開發(fā)其它地區(qū)已有的體育旅游資源，以至于現(xiàn)階段我國很多地區(qū)雖然擁有各不相同、獨具特色的體育旅游資源，開發(fā)的卻是相似或者是近乎相同的體育旅游產(chǎn)品，從而使得我國地域性體育旅游產(chǎn)品的特色不足，影響了我國體育旅游產(chǎn)品的吸引力。

2.3 營銷層面的問題

從營銷的層面來說，現(xiàn)階段我國體育旅游企業(yè)的營銷行為還存在諸多的問題，其中比較具有代表性和典型的問題是營銷意識和營銷能力的缺乏。由于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時間比較晚，與此相對應的關于體育旅游產(chǎn)品的營銷也處于摸索的初級階段，不但很多體育旅游企業(yè)都沒有意識到營銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略、價格策略以及銷售渠道策略等等各個方面的問題，以至于無法根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費者的消費需求心理去制定合理的營銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營銷計劃、實施營銷行為時，由于很多體育旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目標，而不是長期的品牌塑造目標，再加上營銷能力有限，所以只是一味地照抄照搬別人的模式，無論是策劃、設計還是執(zhí)行都缺乏創(chuàng)新性和特色性，很難取得預期的營銷成效。

3 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

針對上文所分析的現(xiàn)階段我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的幾個問題，為了促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展，特提出了如下幾點發(fā)展對策。

首先，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結構不合理，核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的問題，則要注意實施有效的產(chǎn)業(yè)調控政策，并注意為我國體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極提供公共服務，以此來促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結構的調整與優(yōu)化。例如：積極構建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)框架、實施有效的金融和財政扶持政策以及組織行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來引導體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及通過扶持龍頭企業(yè)，通過龍頭企業(yè)的發(fā)展來帶動體育旅游核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展等等，均是促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)結構調整與優(yōu)化的有效策略。

其次，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品盲目開發(fā)、重復開發(fā)、特色不足的問題，其中最為關鍵的一點是要注意在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中應始終堅持特色化、品牌化的開發(fā)原則，不但要根據(jù)旅游業(yè)的規(guī)范和體育產(chǎn)品的特點來針對體育旅游產(chǎn)品開發(fā)進行科學的規(guī)劃，還要注意在“吃、住、行、游、購、娛”全要素中挖掘和突出體育旅游產(chǎn)品的特色，以盡可能的避免盲目開發(fā)、重復開發(fā)的問題。除此之外，為了突出地域性體育旅游產(chǎn)品的特色，在開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，還要注意根據(jù)體育和旅游發(fā)展規(guī)律，深入挖掘我國不同地區(qū)獨特的自然資源和文化生態(tài)資源，以此來打造獨具特色的體育旅游品牌，促進我國體育旅游產(chǎn)品的特色化和品牌化。例如：在針對陜西地區(qū)開展體育旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的過程中，為了突出產(chǎn)品的地域性特色，可以將陜北紅色體育旅游資源和生態(tài)體育旅游資源融合到產(chǎn)品開發(fā)之中，這樣不但有助于開發(fā)具有陜北特色的體育旅游產(chǎn)品，而且還能夠讓地域性的體育旅游資源得到最大限度的利用。

最后，要解決我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中體育旅游企業(yè)在營銷層面的問題，一方面要注意提高我國體育旅游企業(yè)的營銷意識，正確認識營銷在體育旅游產(chǎn)品推廣中的重要性；另一方面還要注意創(chuàng)新我國體育旅游產(chǎn)品的營銷策略，提高我國體育旅游企業(yè)的營銷能力。例如：可以采用“體育旅游一卡通”的方式來進行營銷，現(xiàn)在市場上常見的一卡通多數(shù)都是一種產(chǎn)品組合模式或者是一種捆綁銷售手段，但是在采用“體育旅游一卡通”來針對體育旅游產(chǎn)品進行營銷時，其實質上是一種為不同體育旅游愛好者提供全套體育旅游設施和服務的個性化旅游產(chǎn)品的方式，以籃球愛好者為例，在擁有了一卡通之后，其不但能夠通過使用者的身份確認為使用者提供籃球賽事的信息提醒，還能夠享有交通、住宿等基礎服務的優(yōu)先訂購和選擇權，除此之外，還可以享受賽事觀賞區(qū)的預留服務等等，從而使得傳統(tǒng)的體育旅游服務由簡單模式轉變?yōu)橹悄苣Ｊ剑瑸轶w育旅游消費者提供便利。

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