數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)探析

周均

從20世紀(jì)50年代“計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道”的發(fā)跡開端，到60年代“精確新聞”醞釀發(fā)酵，再到后來新聞2.0、數(shù)據(jù)庫新聞的萌動(dòng)生發(fā)，有關(guān)“數(shù)據(jù)”的新聞報(bào)道方式可謂是盛極一時(shí)，只不過在其實(shí)際價(jià)值屢遭質(zhì)疑之后而變得曇花一現(xiàn)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，一個(gè)隱匿多年的概念——“數(shù)據(jù)新聞”再次席卷而來，并引發(fā)業(yè)界和學(xué)界前所未有的關(guān)注和研究。筆者以為，在我國新聞界力爭講好中國故事的大背景下，數(shù)據(jù)新聞?dòng)型蔀閭鹘y(tǒng)報(bào)道模式的“加分項(xiàng)目”，成為塑造中國形象的“后起之秀”，成為營造于我有利國際環(huán)境的“潛力藍(lán)籌”。

一、國際公眾接受何以成為可能？

數(shù)據(jù)新聞最早由Ever y Block創(chuàng)始人Adrian Holovaty于2006年提出，盡管產(chǎn)生已近十年，但其基本定義仍然較為模糊，不過從眾多學(xué)者的闡述中倒可管窺其貌，它是“基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式”①。鑒于以往新聞形態(tài)的“短命”，新聞界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的生命力同樣疑竇叢生。但正如前文所述，數(shù)據(jù)新聞并非橫空出世，而是得益于歷次新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)，以及新一輪信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)質(zhì)的飛躍，即大數(shù)據(jù)時(shí)代的“紅利”，諸多客觀條件實(shí)際上已經(jīng)為數(shù)據(jù)新聞的涅提供了空間。研究熱度固然會(huì)隨時(shí)間的推移降溫，但其價(jià)值尤其是在國際傳播中的價(jià)值卻不容置疑。

1.觀點(diǎn)：由“填鴨”過渡到“自尋”

內(nèi)宣思維、單向灌輸、官方辭令，因其刻板、呆滯、固執(zhí)等特征，歷來備受新聞傳播界詬病。然而，由于長期因襲、根深蒂固，類似弊病雖屢被提及，但具體舉措?yún)s鮮有論及，多為宏觀層面倡議?？刹僮餍缘膮T乏，滋生了學(xué)界和業(yè)界的“兩張皮”怪象。簡而言之，學(xué)界講措施“唾沫橫飛”，而業(yè)界則是“丈二和尚”，實(shí)踐中依舊“我行我素”，以至于我國在國際傳播中“頻頻被罵”的窘境難見緩解。傳統(tǒng)的“填鴨式教育”只是單純告訴公眾是什么，對(duì)為什么則淺嘗輒止，比如為了說明中國是愛好和平的大國，慣常做法是舉例論證，國際維和、搶險(xiǎn)救災(zāi)等并非乏善可陳，屬于典型的“明示結(jié)論”。但事實(shí)上，此類行為是世界諸多國家的通行做法，并不具備十足的說服力。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)為傳播形態(tài)的扭轉(zhuǎn)提供了有益注腳，它通過擷取、挖掘、統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)為公眾呈現(xiàn)出平時(shí)看不到、想不到的深度新聞，屬于“寓觀點(diǎn)于材料之中”。譬如將中國歷年軍費(fèi)數(shù)據(jù)與國民生產(chǎn)總值相比，再與世界發(fā)達(dá)國家相比，可讓國際公眾自己去體味中國“威脅”與否。

2.體驗(yàn)：由“羅列”過渡到“悅讀”

就表現(xiàn)形式而言，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道主要以文字、圖片、音頻、視頻的機(jī)械聚合為主，并且文字是主角，后面諸要素只是起配合作用。在很多大型深度報(bào)道中，文字甚至占據(jù)所有版面。在讀圖時(shí)代，這種報(bào)道方式早已捉襟見肘。國際公眾每天面對(duì)飽和的信息，更多的注意力將投放給那些具有吸引力的內(nèi)容，即融合了大量能夠使自己一目了然的視覺元素的報(bào)道，需要費(fèi)時(shí)、費(fèi)力進(jìn)行翻譯、理解的連篇累牘的文字報(bào)道將面臨被邊緣化的挑戰(zhàn)。由于可視化技術(shù)的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得互動(dòng)式可視化效果在新聞作品中的呈現(xiàn)成為可能②。這就是數(shù)據(jù)新聞的魅力所在，它要求將數(shù)據(jù)可視化，使錯(cuò)綜復(fù)雜的故事變得易于理解?；诖?，公眾不會(huì)再因文化差異、接受習(xí)慣的不同，而將大量時(shí)間和精力浪費(fèi)在對(duì)某個(gè)字、某個(gè)詞或某句話的揣度上。一幅可視化的信息圖表作品，降低了對(duì)讀者文化層次的要求，稍具理解能力的公眾便可從中領(lǐng)會(huì)出數(shù)據(jù)所表達(dá)的意蘊(yùn)。

3.目標(biāo)：由“利己”過渡到“利他”

目前我國的對(duì)外傳播主要目的是釋放信息、澄清事實(shí)、引導(dǎo)輿論、營造氛圍，總體而言是以“利己”為主。專注于傳播對(duì)自己有利的信息，必然造成對(duì)信息接受方的忽略。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，如果傳播者的主觀意圖和目的太過明顯或功利，傳播效果勢(shì)必會(huì)因傳播對(duì)象的抵觸而受到極大消解。數(shù)據(jù)新聞?dòng)行б?guī)避了這一問題，它不僅能夠傳達(dá)自己想要傳達(dá)的信息，而且?guī)椭x者找到于己有利的內(nèi)容，這是增強(qiáng)公眾對(duì)內(nèi)容黏性的關(guān)鍵。縱觀數(shù)據(jù)新聞，無論是《衛(wèi)報(bào)》的議員消費(fèi)調(diào)查，還是BBC的預(yù)算計(jì)算器，亦或是百度推出的春運(yùn)遷徙圖，都與大眾的日常生活息息相關(guān)，受眾不再是新聞的旁觀者，而是與這些數(shù)據(jù)緊密相連的利益?zhèn)€體③。從新聞學(xué)角度理解，數(shù)據(jù)新聞能夠讓公眾在文本中抽取與己緊密相關(guān)的重要信息，也是和新聞價(jià)值的重要性、接近性相一致的，是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的有益補(bǔ)充。

二、國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞尚存哪些短板？

數(shù)據(jù)新聞的口號(hào)雖早己喊響，但各國的實(shí)踐程度并不平衡。《衛(wèi)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《華爾街時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》、BBC、CNN、Zeit在線等西方主流媒體發(fā)展相對(duì)成熟，并被眾多學(xué)者作為范例進(jìn)行專門研究。在中國，數(shù)據(jù)新聞也不乏相關(guān)實(shí)踐，門戶網(wǎng)站如新浪的“圖解新聞”、網(wǎng)易的“數(shù)讀”，平面媒體如《溫州都市報(bào)》的“我有數(shù)”、《華西都市報(bào)》的“華西數(shù)據(jù)”等?？偟膩碚f，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞尚處發(fā)展階段，還有許多地方有待提升。

1.深廣度：挖掘分析不足

真正意義上的數(shù)據(jù)新聞必須建立在對(duì)巨量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)之上，《衛(wèi)報(bào)》的《Reading the Riots》《Wikileaks Iraq war logs： every death mapped》，《紐約時(shí)報(bào)》的《Election Results 2008》《Michael Jacksons Legacy： Readers React》莫不如是。然而，我國媒體的數(shù)據(jù)新聞多半難以達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)。例如，網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞基本限于國家統(tǒng)計(jì)局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)、一些咨詢機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的媒體資料，新聞生產(chǎn)基本是第三方結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)直接可視化，這樣的數(shù)據(jù)新聞基本還停留在將數(shù)據(jù)直接轉(zhuǎn)化為可視化信息圖的初級(jí)階段，尚未涉及數(shù)據(jù)挖掘過程，數(shù)據(jù)的數(shù)量也較小，尚未達(dá)到海量級(jí)別④。具有深度、讀者通過一般手段難以發(fā)現(xiàn)，是數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別所在。如果不接觸大量數(shù)據(jù)，或者僅滿足于充當(dāng)公開數(shù)據(jù)的“搬運(yùn)工”，做出來的數(shù)據(jù)新聞必定“有名無實(shí)”。換言之，這種新聞產(chǎn)品只具有可視性，深度性不過是一紙空談，很難逃脫“新瓶裝舊酒”的戲謔。

2.可視度：表現(xiàn)方式單一

新聞可視化有很多方式，傳統(tǒng)圖表、時(shí)間軸、數(shù)據(jù)地圖等，均可作為數(shù)據(jù)新聞的包裝元素，而且可靜可動(dòng)，可單向可雙向。目前，國外媒體正廣泛使用Tableau Public、Google fusion tables等可視化工具，這些工具門檻低，對(duì)專業(yè)性要求并不高，因而受到眾多媒體的青睞。然則國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)方式多較單一，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，基本上都是利用傳統(tǒng)的靜態(tài)信息圖表，不僅傳遞的信息量有限，而且顯得呆滯枯燥。另一個(gè)需要引起重視的問題就是，數(shù)據(jù)新聞并不意味著一定要用圖表，正如紐約時(shí)報(bào)的阿隆·菲爾霍夫（Aron Pilhofer）所言：“在許多方面來說，數(shù)據(jù)可視化寧缺毋濫。”⑤如果照此標(biāo)準(zhǔn)加以比對(duì)，可見其實(shí)國內(nèi)不少數(shù)據(jù)新聞的圖表都有“畫蛇添足”之嫌。新聞本身一旦缺乏巨量數(shù)據(jù)作支撐，按照常規(guī)出牌做文章即可，完全沒有構(gòu)建新聞圖表之需要，否則只會(huì)加劇公眾的視覺負(fù)擔(dān)。

3.交互度：雙向溝通闕如

加強(qiáng)與傳播對(duì)象的溝通交流實(shí)際上早已被提上日程，這也是重視受眾、增強(qiáng)傳播效果的應(yīng)有之義。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，為上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了可靠遵循。特別是以英美國家為代表的西方媒體，其制作的數(shù)據(jù)新聞一直在追求與讀者的交互。比如《衛(wèi)報(bào)》，每篇數(shù)據(jù)新聞后面都會(huì)附上下載原始數(shù)據(jù)的鏈接，甚至還包括了世界各國政府發(fā)展數(shù)據(jù)，以及網(wǎng)絡(luò)上和《衛(wèi)報(bào)》的視覺藝術(shù)家們的數(shù)據(jù)視覺化作品。2013年，《衛(wèi)報(bào)》還在其網(wǎng)站上設(shè)置了專門的數(shù)據(jù)頻道 （ Data Store） ，為用戶準(zhǔn)備了培訓(xùn)課程，向用戶提供生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的方法、路徑和工具，吸引用戶參與⑥。相比較而言，國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞則遜色不少。可見的互動(dòng)方式主要表現(xiàn)為為用戶提供評(píng)論和分享的平臺(tái)，有些新聞甚至關(guān)閉了評(píng)論的渠道，即使有評(píng)論也多為“甩手掌柜”，僅供用戶“自娛自樂”，更遑論提供原始數(shù)據(jù)。

三、抵達(dá)公眾內(nèi)心還需怎樣努力？

大數(shù)據(jù)時(shí)代，不管承認(rèn)與否，數(shù)據(jù)新聞始終都在以其固有優(yōu)勢(shì)瓜分著傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的注意力資源，并越來越成為一種發(fā)展趨勢(shì)。國際傳播需要能夠消彌地域阻隔和文化差異的、融通中外的話語體系，數(shù)據(jù)新聞不應(yīng)該也不可能被忽略。前面所列舉的弊端，是從微觀維度對(duì)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞如何呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的考察，其折射出的宏觀和中觀問題更應(yīng)引起新聞傳播界的重視。

1.數(shù)據(jù)開放有待加強(qiáng)

綜觀數(shù)據(jù)新聞制作較為成熟的國家，數(shù)據(jù)開放確為其中一個(gè)共同特點(diǎn)。從國際社會(huì)來看，美國2009年率先創(chuàng)立了Data. Gov網(wǎng)站，為民眾和企業(yè)查詢各類公共數(shù)據(jù)敞開了大門。爾后，澳大利亞、新西蘭等國紛紛效仿如雨后春筍，也相繼建立了政府?dāng)?shù)據(jù)網(wǎng)站，如英國的Data.gov.uk，印度的“數(shù)據(jù)公開”運(yùn)動(dòng)。我國的數(shù)據(jù)開放平臺(tái)主要有中國政府公開信息整合服務(wù)平臺(tái)、北京宏觀經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫、上海市政府?dāng)?shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)。2014年，新華社開始在 info.xinhua.org 網(wǎng)站提供免費(fèi)重要新聞資料，將私有數(shù)據(jù)開放。此外，百度指數(shù)在2013年年底改版，將欄目重新定位為“大數(shù)據(jù)分享和探索平臺(tái)”。但總體上看，開放的范圍、類型仍然有限。2015年8月31日，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，要求“加快政府?dāng)?shù)據(jù)開放共享，推動(dòng)資源整合，提升治理能力”，這預(yù)示著未來國家數(shù)據(jù)開放將邁上新臺(tái)階，各部門應(yīng)遵照《綱要》加快開放共享進(jìn)度。

2.數(shù)據(jù)素養(yǎng)有待提升

按照《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》的定義，數(shù)據(jù)素養(yǎng)是指一種消化數(shù)據(jù)獲取知識(shí)、梳理并批判性分析數(shù)據(jù)的能力。它不僅囊括統(tǒng)計(jì)素養(yǎng)，更需要懂得如何處理龐大的數(shù)據(jù)集，明白這些數(shù)據(jù)集是怎樣產(chǎn)生的，知道怎樣把各種數(shù)據(jù)集聯(lián)系起來，且懂得解釋它們。首先，要學(xué)會(huì)重視數(shù)據(jù)。國內(nèi)媒體數(shù)據(jù)新聞與國外老牌知名媒體相比之所以不如人意，歸根結(jié)底在于媒體人不重視，積極性不高，認(rèn)為制作數(shù)據(jù)新聞費(fèi)時(shí)費(fèi)力且無直接的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。其次，要知道哪里去找數(shù)據(jù)。國內(nèi)官方的公開數(shù)據(jù)不僅較為零散，并且價(jià)值密度低，媒體人不可等著官方“喂料”，而應(yīng)積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等領(lǐng)域?qū)ふ倚鲁雎罚⑼ㄟ^眾包和自行調(diào)查獲取數(shù)據(jù)。再次，要知道如何處理數(shù)據(jù)。處理數(shù)據(jù)并非文科出生的記者的強(qiáng)項(xiàng)，有鑒于此，媒體人應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)處理技術(shù)的掌握，學(xué)會(huì)使用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)，同時(shí)還必須對(duì)數(shù)據(jù)的可靠性進(jìn)行驗(yàn)證。

3.數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)有待重組

數(shù)據(jù)新聞制作并不能一蹴而就，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，往往需要一個(gè)大的團(tuán)隊(duì)集體完成。比如BBC新聞網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)包括了20余人，包括記者、設(shè)計(jì)師和研發(fā)人員?！吨ゼ痈缯搲瘓?bào)》也有自己的新聞應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，隊(duì)伍是由一群技術(shù)專家組成，他們和編輯記者密切合作，幫助他們調(diào)查報(bào)道故事，在線描繪故事以及為芝加哥當(dāng)?shù)氐奶囟ㄈ后w建立永久的網(wǎng)絡(luò)資源。相比之下，國內(nèi)媒體的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)則較為落后，一般都是從傳統(tǒng)新聞編輯部轉(zhuǎn)型而來，隊(duì)伍依然是以編輯、記者為主，普遍存在理念滯后、經(jīng)驗(yàn)缺乏、能力低下的弊病。新聞編輯部的重點(diǎn)工作應(yīng)當(dāng)是樹立長遠(yuǎn)眼光，加大資金投入，盡快建立起單獨(dú)的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)。側(cè)重培養(yǎng)和引進(jìn)有數(shù)據(jù)敏感、有挖掘處理能力、有可視化能力的三類人才，確保人員分工明晰、配合默契、交流暢通。

「注釋」

①方潔、顏冬：《全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實(shí)踐》，《國際新聞界》，2013年第6期。

②章戈浩：《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國<衛(wèi)報(bào)>的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐》，《新聞?dòng)浾摺?013年第6期。

③畢良宇：《大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞的研究——理念、生產(chǎn)方式與應(yīng)用》，華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文2014年4月，第7頁。

④王娜君：《“數(shù)據(jù)新聞”在我國新媒體平臺(tái)的實(shí)踐及發(fā)展路徑》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文2014年5月，第51頁。

⑤數(shù)據(jù)新聞手，http：//xiaoyongzi.github.io/web/。

⑥鄭若琪：《英國<衛(wèi)報(bào)>：以開放式新聞構(gòu)建數(shù)字化商業(yè)模式》，《南方電視學(xué)刊》，2012年第3期。